La nueva serie TrueVIS VG2 de Roland DG gana el prestigioso premio a la innovación de ISA International Sign Expo 2019

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mayo 7, 2019

Roland DG Corporation, uno de los principales fabricantes mundiales de impresoras de inyección de tinta de gran formato y de impresoras/cortadoras, ha anunciado hoy que sus nuevas impresoras/cortadoras eco-solventes de la serie TrueVIS™ VG2 han ganado el premio a la innovación de ISA Sign Expo^® 2019 en la categoría de «Impresoras».

Los premios a la innovación ISA reconocen los lanzamientos de productos más singulares y destacados en ISA Sign Expo 2019. En total, hubo nominados en cuatro categorías, que representaban el amplio abanico de ofertas del sector de la comunicación visual, gráfica y rotulación. Los equipos TrueVIS VG2-540 y VG2-640 de Roland impresionaron al jurado – un grupo de expertos independientes – por sus avances tecnológicos, las opciones de color integrales, la mayor eficiencia del equipo y su gran precisión en impresión y corte.

Las nuevas impresoras/cortadoras de la serie VG2 de Roland ofrecen unas completas opciones de color gracias a la incorporación de la nueva tinta TR2 – que incluye los colores naranja, blanco y CMYKLcLm – para conseguir una mayor gama de colores y una detallada reproducción cromática de gran intensidad. Para conseguir una verdadera producción desatendida, se han optimizado la eficiencia del equipo y la precisión de impresión y corte con un nuevo recogedor, rodillos de arrastre de ajuste automático y bandejas deslizables para las bolsas de tinta, que minimizan tanto los residuos como el tiempo de configuración.

Ambos modelos se entregan con el software VersaWorks® 6 con múltiples nuevas funciones –el RIP más potente de Roland– para conseguir una funcionalidad insuperable y una gran facilidad de uso. Además, las impresoras/cortadoras de la serie VG2 han obtenido certificaciones de los principales fabricantes de materiales, como 3M y Avery, lo que garantiza la calidad y durabilidad de las impresiones en esos materiales. También cuentan con la certificación GREENGUARD Gold para su uso seguro en interiores.

Mutoh America, Inc. abre un nuevo centro de distribución en Los Ángeles, California

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mayo 7, 2019

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Mutoh America, anunció que iniciaron nuevas operaciones desde una ubicación en el centro de distribución ISO 9001 cerca del puerto de Long Beach, en Carson, California.

Programado para realizar su primer envío desde la nueva ubicación en mayo de 2019, la instalación ofrecerá un seguimiento de inventario de vanguardia para acomodar y administrar las crecientes demandas de su galardonada línea de productos de impresoras, cortadoras y tinta que llegan desde el campus de fabricación de Mutoh en Japón.

El amplio almacén agregado a sus centros de distribución existentes para los Estados Unidos que ya operan en Arizona y Panamá, acortará su tiempo de comercialización, aumentará la flexibilidad en el procesamiento de pedidos, mejorará la calidad y la eficiencia de la operación y ofrecerá a los clientes ahorros en el costo de envío general y el envío rápido hora.

Mutoh America también tiene instalaciones de aprendizaje ubicadas en Torrance, CA, Chicago, IL y Phoenix, Arizona.

Los equipos de impresión al mejor precio

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mayo 3, 2019

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Plotter de alta resolución, 1440 DPI´s, 1.8Mts.
Epson DX5 SIGNSTAR SJP 1802E5
1 cabezal $120.000
2 cabezales $142,000
Más IVA

Plotter de alta resolución, 1440 DPI´s, 1.6Mts.
Cabezal EPSON DX5, SIGNSTAR SJ1601E
1 cabezal $86,000
Más IVA

Plotter Konica Minolta 512i
2 SIGNSTAR SJ3208Ki
4 cabezales $255,000
8 cabezales $355,000
Más IVA

Entrega inmediata, garantía de un año por escrito (excepto cabezales), instalación, soporte técnico, flete sin costo en CDMX y área metropolitana.

www.cymadigital.com

Tel. (55) 5120 3679, (55) 2978 0878, (55) 5830 3001,

Whattsapp: 55 4326 6098 y 55 1320 8135

Prof. Carlos Hank González MZ 31, LT 19, Granjas Valles de Guadalupe Sección A, Ecatepec de Morelos, Estado de México

El equipo técnico de KODAK FLEXCEL Solutions recibió la Certificación de Especialista en Implementación FIRST de FTA

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mayo 3, 2019

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Durante 2018, todo el Grupo de Aplicaciones Técnicas Flexográficas US&C de Miraclon, así como tres miembros del equipo de Soporte Global de Productos, obtuvieron la PRIMERA Certificación de Especialista en Implementación a través de la capacitación proporcionada por la Asociación Técnica Flexográfica (FTA). El equipo de Miraclon, la nueva compañía formada por la reciente venta del negocio Flexographic de Kodak, está poniendo en práctica sus nuevas habilidades mientras ayudan a los flexógrafos a extraer el máximo valor de sus planchas KODAK FLEXCEL NX en América del Norte.

La Certificación de Especialista en Implementación de FIRST cuenta con expertos en soporte de impresión flexográfica, consulta y comunicación, que son competentes en la comunicación de los principios y prácticas de FIRST. El nivel III demuestra cómo aplicar la ciencia de la metodología FIRST ejecutando los números para controlar el proceso. Asegura que cada alumno tenga las herramientas adecuadas para comunicarse de manera consistente y efectiva PRIMERO en todo el flujo de trabajo.

HP reinventa la impresión por sublimación de tinta con el lanzamiento de HP Stitch

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mayo 3, 2019

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HP anunció la nueva serie HP Stitch S, una cartera de impresoras textiles digitales que brindan una combinación de colores rápida y precisa, junto con procesos eficientes y simplificados. Es la última innovación de HP diseñada para acelerar la adopción de la impresión digital comercial.

La cartera de impresoras combina la tecnología de inyección de tinta térmica HP con los tintes estándar de la industria para una durabilidad del color superior. El primer espectrofotómetro incorporado permite la combinación de colores rápida y exacta de Stitch. La introducción incluye tres nuevas impresoras de 64 a 126 pulgadas de ancho: la impresora HP Stitch S300 de 64 pulgadas, la impresora HP Stitch S500 de 64 pulgadas y la impresora HP Stitch S1000 de 126 pulgadas.

La impresora HP Stitch S300 tiene el primer cabezal de impresión reemplazable por el usuario, lo que reduce los tiempos de inactividad y los costos de servicio. La impresora HP Stitch S300 fue diseñada específicamente para los nuevos profesionales de la sublimación, los departamentos de creación de prototipos y los proveedores de impresión en crecimiento.

Las características clave de la impresora HP Stitch S500 incluyen:

Producción optimizada
Los grandes suministros de tinta, los rollos más grandes y el Enrollador de detección de tensión de HP permiten operaciones sin supervisión, incluso de la noche a la mañana, completas con HP
Servicios y herramientas de gestión de flotas en la nube.
Color en el que puede confiar con las herramientas HP SmartColor
Distribuya con confianza trabajos en su flota con consistencia de color de una impresora a otra.
Ahorro de costes
Evite las reimpresiones y el desperdicio de medios con los cabezales de impresión de 1.200 ppp nativos y el sistema de compensación de Smart Nozzle de HP, ahorrando hasta un 50 por ciento de espacio en el piso con la carga frontal de medios y un sistema sin husillo.

Las impresoras HP Stitch S300 y S500, se presentaron durante la edición 2019 de ISA EXPO, la cual se llevó a cabo en Las Vegas, Nevada a finales de abril.

La versión 2019 del software de diseño editorial QuarkXPress 2019 llegará durante el verano de este año.

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mayo 3, 2019

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La compañía Quark anunció que el lanzamiento del software de diseño gráfico y diseño editorial será este verano de 2019. QuarkXPress 2019 presenta Flex Layouts innovadores para el diseño web, tablas renovadas y nuevas características que aumentarán su productividad, lo que lo convertirá sin duda en el software más flexible para el diseño digital y de impresión.

Con QuarkXPress 2019, Quark continúa eliminando los límites entre el diseño impreso y el digital. Ya sean aplicaciones interactivas de iPad, publicaciones web, libros electrónicos, impresión profesional y ahora páginas web receptivas, los diseñadores podrán hacer una transición perfecta de sus habilidades, contenido y diseño para la publicación multicanal, todo dentro de un conjunto de herramientas unificadas.

Algunas de las nuevas características en QuarkXPress 2019 son:

Flex Layouts
Tablas Reimaginado
Imagen profesional
Exportación completa en PDF
Accesibilidad y compensación del rendimiento para Mac y Windows
Cursor de resorte de 9 puntos Grilla de referencia
Crecimiento automático Cuadros de texto
Formato de párrafo mejorado
Alineación de la columna direccional
Fácil acceso para combinar formas
Control de borde mejorado Control de retina mejorado

Mimaki USA anuncia una asociación estratégica con Gravograph

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mayo 3, 2019

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Mimaki USA, anuncia una asociación estratégica con la compañía Gravograph. La asociación permite a Mimaki USA distribuir los productos de Gravotech, incluidos los grabadores mecánicos y láser, así como los materiales de grabado, a lo largo de los EE. UU.

La gente interactúa todos los días con los productos producidos en las soluciones Mimaki y Gravograph. Desde grandes empresas industriales, tiendas de carteles, tiendas minoristas y más, sus clientes mutuos desarrollan productos que pueden beneficiarse de ambas ofertas. Esta asociación apunta a mejorar los flujos de trabajo al mismo tiempo que aumenta los puntos fuertes de sus procesos individuales y garantiza que sus clientes puedan continuar creando productos de alta calidad con facilidad.

Mimaki comenzará a ofrecer varios paquetes nuevos con sus impresoras de la serie UJF junto con varios productos Gravograph destinados a la impresión, el corte y el grabado. Esto incluirá producir una señalización dinámica y atractiva que cumpla con los requisitos de ADA. Con esta cartera mejorada, los clientes de Mimaki tienen la oportunidad de diseñar, entregar y tener éxito con flujos de trabajo fáciles de usar.

Los paquetes estan disponibles en los concesionarios autorizados de Mimaki desde el pasado mes de abril.

Color-Logic certifica las impresoras de inyección de tinta UV swissQprint

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mayo 3, 2019

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Color-Logic ha certificado las impresoras de inyección de tinta swissQprint UV con blanco para usar con el proceso metálico Color-Logic. Las muestras de certificación enviadas por swissQprint demostraron con precisión todos los efectos decorativos y adornos de Color-Logic. Las impresoras swissQprint también tienen la capacidad de agregar barniz a las impresiones, por lo tanto, aumenta enormemente el valor para los clientes. El sistema de color Color-Logic para metales tiene en cuenta la capacidad de barniz, proporcionando a los clientes de swissQprint un sistema de color metálico preciso que prácticamente garantiza que los colores deseados se producen correctamente en la impresión inicial.

Pantone presenta su programa de licencias para impresión en color y soluciones de pantalla

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mayo 3, 2019

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La compañía especializada en estandares de color: Pantone, presentó PANTONE Validated, un programa de licencias de empresa a empresa que permite a los fabricantes de hardware de color incorporar su capacidad para simular los colores de Pantone en sus productos. Diseñado para reconocer la fidelidad del color en la representación y reproducción del Sistema de Ajuste de Pantone (PMS), el programa es ideal para una amplia gama de fabricantes de dispositivos de color utilizados en todo el flujo de trabajo de diseño donde el color es crítico, incluyendo: varias impresoras de color y frontales digitales. sistemas de gran formato para inyección de tinta industrial, impresoras 3D con capacidad de color total, pantallas de color profesionales independientes, computadoras portátiles y computadoras de escritorio todo en uno, tabletas / dispositivos móviles y pantallas de publicidad digital.

Los modelos de hardware aprobados a través del programa Pantone Validated son evaluados por técnicos que combinan la ciencia del color y la avanzada tecnología X-Rite para calificar los dispositivos de imagen en color de nivel profesional y de producción. Las empresas de tecnología innovadora que ahora ofrecen dispositivos validados por Pantone incluyen:

ASUS: como líder en computadoras portátiles y PC todo en uno para creativos profesionales, diseñadores gráficos y entusiastas de los juegos.
BenQ : BenQ ha lanzado recientemente sus monitores PhotoVue y DesignVue con una excelente precisión de color. Para comunicar su rendimiento de color sólido, una gama de modelos de BenQ PhotoVue / DesignVue se ha autorizado como Pantone Validated, cumpliendo con los estándares de Pantone para la simulación de color y la gama de colores de Pantone.

Stratasys: Stratasys ha presentado las primeras impresoras 3D a todo color validadas por Pantone: las Stratasys J750 y J735. Estos modelos garantizan un mejor diseño del producto a través de iteraciones más rápidas y la creación de modelos finales que combinan formas, colores, apariencia, acabados y otros elementos de diseño complejos de cada modelo. Superando los criterios validados de Pantone, Stratasys califica para simular miles de colores Pantone imprimibles, incluida la gama completa de colores SkinTone ™ de Pantone, lo que permite a los diseñadores crear prototipos realistas más rápido que nunca.

Acer: una de las principales empresas de TIC del mundo cuyos productos incluyen portátiles y pantallas independientes, ha presentado varios productos nuevos que cumplen con los criterios validados de Pantone para la capacidad de color y la gama de colores, incluidos los modelos de portátil ConceptD 7 y ConceptD 5, con planes para Agregue varios otros modelos de pantallas y portátiles validados por Pantone en un futuro próximo.

EFI adquiere la empresa turca BDR Boya Kimya

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mayo 3, 2019

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Electronics For Imaging, Inc. anunció que ha adquirido la empresa privada BDR Boya Kimya San. Tic. AS Con sede en Bursa, Turquía, BDR es un fabricante de tintas de inyección de tinta reactivas para la impresión textil digital industrial.

BDR se integra a EFI y continuará desarrollando tintas, y trabajando estrechamente con sus clientes y brindando apoyo, al mismo tiempo que ampliará y aumentará sus capacidades. Los empleados de BDR se unen a EFI, trabajando desde sus sitios actuales en Turquía.

Fundada en 2016, BDR ha experimentado un crecimiento notable desde su lanzamiento en el mercado. La compañía presta servicios a muchos de los principales fabricantes de textiles y prendas de vestir del mundo, entregando productos confiables que generan una mayor rentabilidad y calidad en la impresión digital. Gracias a sus sólidas capacidades comerciales, BDR ha construido una presencia significativa en Turquía y Pakistán y, cada vez más, en toda Europa, Oriente Medio y la India también.

La empresa BDR siempre ha estado muy concentrada en la creciente oportunidad mundial con digital para aumentar la sostenibilidad en la industria textil utilizando tintas de alto rendimiento y calidad, además la cartera global de Reggiani de EFI se ajusta exactamente a sus propios objetivos clave de crecimiento.

Fotografía publicitaria en redes sociales

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mayo 1, 2019

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La fotografía publicitaria se inspira en la realidad, pero no la retrata con fidelidad como lo hace el fotoperiodismo. Por ello, es adaptada, postproducida y a veces incluso forzada para lograr objetivos estéticos específicos.
Las redes sociales están en nuestras vidas de manera cotidiana y permanente; la publicidad parece rodearlo todo; y la fotografía todo lo retrata… La mezcla de estas tres, resulta inevitable y en innumerables posibilidades.

Es por eso que cada vez más negocios recurren a las redes sociales para promover sus productos o servicios y el mundo publicitario alarga cada vez más su brazo digital para rodear a mayor cantidad de consumidores.

Pero no sólo se trata de abrir una cuenta de Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, etc. Se requiere investigación, estrategia, planeación y mucho sentido de la estética para sobresalir de entre los demás anunciantes, y esto último se logra, en gran medida, por medio de fotografías publicitarias que impacten realmente en el consumidor.

El problema viene a veces cuando estamos emprendiendo un negocio y, al menos por un tiempo, nosotros mismos tenemos que hacernos cargo de nuestras redes sociales. Por eso, compartimos contigo algunos consejos para que vistas tus redes sociales como un profesional.

MATERIAL

Puedes armar todo un estudio fotográfico, pero empecemos con lo básico:

• Cámara réflex o un teléfono celular con una buena cámara.

• Tripié. Te ayuda a que tus fotos no salgan movidas, a mantener mejor la atención en lo que haces y a hacerte más detallista, a mantener el encuadre entre toma y toma, entre otras cosas.

• Flashes y luwe relleno. En publicidad, la luz natural es poco controlable. Cuando dedicas horas a tus tomas y composiciones, requieres de una iluminación constante y uniforme. Aprender a dominar los flashes y las lámparas ofrece infinidad de opciones creativas.

• Reflectores. Cualquier superficie reflectante es útil. Un cartón plateado nos ayuda a conseguir un reflejo similar al agua. Con espejos dirigimos rayos de luz puntual a escenas concretas. Una cartulina blanca nos ayuda a rebotar la luz para suavizar las sombras, etc.

• Caja de luz. en el caso de que tomes fotografía de producto y bodegones.

• Props, ¡muchos props! Es decir, Utilería, un montón de objetos que usarás en tu set como apoyo para enriquecer la toma visualmente, por ejemplo, cartulinas de colores que te sirvan de base y de fondo, o si tomas fotos de alimentos, platos, cubertería, recipientes, servilletas, tablas, o tal vez cosas como confeti, pinturas, naturaleza muerta, dulces, juguetes… Las posibilidades son infinitas.

¡Manos a la obra!

Bien, ya tienes todo, pero, ¿cómo vas a tomar tus fotos?

• Planea. Haz una planeación al menos quincenal de los temas y contenidos a publicar. Después, define cada pieza. La imagen debe ir de acuerdo a la entrada de texto de cada post; descríbela lo más detalladamente posible (elementos a escena, iluminación, encuadre, etc.), para que no pierdas tanto tiempo al tomarla.

• ¡Ojo con la composición! Una de las fórmulas básicas para lograr composiciones llamativas que logren resaltar tus productos es la regla de los dos tercios. Seguramente tu cámara fotográfica (incluso la de tu celular) cuenta con una función que activa una cuadrícula que divide tu pantalla en nueve; los cuatro puntos de intersección de esta cuadrícula te marcan dónde situar a los sujetos u objetos en el encuadre. Esta técnica es particularmente útil cuando se trata de retratar personas.

• Usa al menos dos fuentes de luz (una principal y otra de relleno) y en el caso de fotografía de producto hazlo en un lugar en el que puedas controlar las condiciones lumínicas en todo momento.

• Para redes sociales funciona muy bien el punto de vista frontal, es decir, la cámara debe colocarse delante o encima del producto.

• Toma en cuenta los tamaños de las imágenes para redes sociales. En Facebook la foto de perfil es de 180 × 180 píxeles, y para portada es de 851 × 315 píxeles; la imagen se recorta en dispositivos móviles y queda un área visible de 560 × 315 píxeles de la parte central. Twitter tiene para imagen de perfil 400 × 400 píxeles, y para portada 1500 × 500 píxeles. En Instagram la foto de perfil tiene 110 × 110 píxeles. Consulta constantemente las especificaciones de cada red social, porque suelen cambiar constantemente.

• Lleva tu flash y también aprovecha la luz natural en la toma de fotos en exterior. Recuerda que en verano el sol de mediodía nos da sombras más duras y contrastes fuertes. Al contrario, en las primeras horas de la mañana o al atardecer, la luz tiene un toque especial, casi mágico. Aprovechar los días nublados o buscar la sombra también puede ser una buena opción.

• Fíjate en el “balance de blancos” de tu cámara para controlar la temperatura de color, o incluso lograr que tus fotos sean más cálidas o más frías (azuladas). Muchas cámaras de celular permiten regular el balance de blancos. Utiliza el modo manual para poder elegir el tipo de luz (sol, fluorescente, incandescente…). También toma en cuenta que muchos editores de fotos tienen la opción de regular el balance de blancos una vez tomada la fotografía.

• Sé especialmente cuidadoso con las imágenes de tu perfil y portada. ¡Son las más importantes!

¿YA LAS TOMASTE? ¡EDÍTALAS!

• Puedes hacerlo en Photoshop a la manera tradicional (que además ofrece resultados mucho más profesionales). Sin embargo, si no lo dominas, la mayoría de los celulares tienen un editor ya cargado y normalmente es bastante bueno. Así que gira tus fotos, recórtalas, haz ajustes de iluminación, de color, pon filtros, ¡experimenta!

• En Instagram hay una aplicación que se llama Layout que sirve para hacer composiciones con tus fotos. Lo hay tanto para Android como para IoS. Es muy amigable, y cuando hayas creado tu composición puedes compartirla en Facebook o Instagram.

• También para ambas plataformas está Canva, que es una de las aplicaciones más completas para edición de tus fotos. Puedes usarla directamente en la web o bajar la aplicación a tu celular. Con esta puedes insertar tu logo sobre tus fotos, pero debes tenerlo guardarlo en formato PNG con fondo transparente.

• Si quieres utilizar textos, te recomendamos utilizar la tipografía que usas en tu imagen corporativa; si no, elige la más parecida que encuentres en Canva o alguna que combine con tu logotipo y tipografía institucional y sé constante en su uso, no mezcles diferentes tipos de letra sólo por capricho.

• Canva también te ofrece más funciones y mejor control sobre el tamaño de las imágenes y los elementos de tu composición.

Como ves, tienes todos los recursos y consejos a la mano para hacer de tus fotos algo verdaderamente emocionante y profesional; simplemente necesitas ser creativo y experimentar, pero siendo autocrítico, porque recuerda que son la imagen de tu negocio, de tu empresa, de tu
calidad.

También te recomendamos el artículo: Fotografía de moda para redes sociales

El proceso de sublimación en el mercado promocional

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mayo 1, 2019

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Quienes adoptamos la sublimación como sistema de trabajo, debemos no solo reconocer cuáles son los procesos adecuados para cada tipo de material sino también como ubicar en cada producto una oportunidad de negocio.

A pesar de que en esta arte gráfica podemos generar un grado máximo de personalización también es posible la reproducción masiva de objetos dedicados al segmento p.o.p o bien de corte propagandístico.

Aclarando el concepto de estos dos últimos, los materiales P.O.P (point of pourchase ) o como habitualmente los conocemos “promocionales”, forman parte de una estrategia publicitaria para dar a conocer un producto, servicio o la marca que los representa (branding).

En el caso de la propaganda se concentra en la difusión de ideas, proyectos políticos o sociales.

Para cada uno, durante años se ha desarrollado una gran cantidad de productos terminados con procesos de serigrafía, tampografía, sánd blast, vitrificado e inclusive sublimación textil.

A raíz de los avances en impresión digital, así como en maquinaria para nuevos segmentos de Artes Gráficas, inició un importante fenómeno del producto sustituto (del cual hablaremos en otra entrega!), por lo que a pesar de que técnicas como tampografía y serigrafía siguen predominando, también se abrieron camino el corte y grabado láser, bordado, impresión digital y sublimación sobre rígidos y textiles.

Esta última, con una impresionante oferta de productos que van desde llaveros en distintos materiales hasta montajes publicitarios que se convierten en un espectáculo visual.

Sin embargo, cúal es el camino adecuado ante este gran mercado?

El producto promocional debe considerar tres puntos básicos: utilidad, durabilidad y costo de producción. Es obvio que la marca o mensaje de nuestro cliente quedará impreso sobre este, sin embargo, en consideración de estas variables es que podremos tomar siempre la mejor decisión, sobretodo tomando en cuenta que el universo de productos con los que habitualmente trabajamos, está enfocado a dicho segmento.

Cuando hablamos de utilidad es probable que nuestro cliente busque productos que se incorporen a la vida cotidiana de quien reciba el obsequio en promoción y es ahí donde la cerámica para sublimación ha tomado un papel muy importante junto con accesorios fabricados en fibras plásticas como son las bolsas, lapiceras, monederos, morrales, todos en tela 100% poliéster aptas para sublimar.

En cuanto a la durabilidad del producto, es posible que este sea utilizado en tan solo un evento y de esto dependerá la elección del material, es decir, no es lo mismo la calidad de una gorra campañera de tela tafetán que la gorra de malla y esponja que a pesar de que sigue siendo económica su tiempo de vida será mucho más largo. Caso aún más significativo es el de las playeras fabricadas en textil de peso ligero que rondan los 120 a 130 grs/m2, condición que las convierte en una prenda de baja calidad.

Lo anterior es de suma importancia para iniciar un proyecto y definir de manera exacta nuestros costos de producción, y es aquí donde podremos reconocer que no siempre la mejor alternativa es sublimación.

Ya que si bien, hoy día este proceso representa la mejor alternativa en personalización de productos, así como en simplicidad de producción, cuando evaluamos el costo en grandes cantidades podemos encontrar serias diferencias frente a procesos como serigrafía y tampografía.

Sin embargo, en sublimación está uno de los sistemas preferidos por muchos impresores y con gran demanda en el mercado promocional: el full print!

Aquí nos referimos a un producto impreso sobre toda su superficie visible, sin embargo, cada vez que escuchamos que un material está impreso a “full” pensamos en playeras y leggins, pero en realidad también puede aplicar a cualquier producto rígido como una taza, termo o llavero.

Es evidente que el proceso se vuelve mucho más llamativo en textiles, por lo que es justo mencionar que no hablamos de un trabajo de impresión simple sino de un sistema de producción donde cumplimos con varias etapas que van desde el diseño en patrones, impresión, planchado y por último el corte y costura.

En el mismo contexto aunque dejando de lado las prendas tenemos los montajes publicitarios que son la combinación de impresión en textil por sublimación y la estructuras, que las sostienen, como es el caso de los roll ups, flags banners, wall banners entre otros.

En sublimación tenemos la posibilidad de incorporarnos de manera contundente al mundo de los promocionales, contamos con una oferta enorme de materiales, sin embargo, una decisión importante será la opción de producto para nuestros clientes y a su vez, que el proceso de producción represente una buena alternativa de negocio, así el resultado será el beneficio de ambas partes.

También te recomendamos el artículo: Promocionales para toda ocasión

Imprimir o cortar, la decisión para crear un rótulo con vinil

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mayo 1, 2019

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Cuando llegamos a la tienda de nuestro proveedor favorito siempre nos encontramos en un dilema al ver la enorme cantidad de opciones de vinil que nos ofrece, normalmente, si no tenemos experiencia, lo que hacemos cuando debemos realizar un proyecto de rotulación en vinil es preguntar al vendedor cual es el material que se adapta mejor a lo que necesitamos hacer.

Lo más probable es que el vendedor nos pregunte para que lo queremos, las condiciones donde será colocado, el tipo de superficie, si estará expuesto a la intemperie, si lo queremos para decorar textiles o para decoración de interiores o si vamos a imprimir sobre él, normalmente un rotulador con cierta experiencia llegará a pedir directamente el que sabe que le funcionará, pero aquí repasaremos algunas características de los viniles y sobre todo, las diferencias entre el vinil para corte y el vinil para imprimir.

Los viniles calandrados (los que se fabrican bajo presión) contienen más plastificante y PVC por lo que son ideales para superficies planas como metal, madera o cristal, dura menos tiempo expuesto a los rayos del sol y por lo general son más baratos, aunque hay que decir que son los más usados. Tienen el defecto de tener “memoria” (tratan de recuperar su forma original una vez colocados), por lo que no son buenos para superficies curvas.

Los fundidos o cast, contienen menos PVC y por lo tanto son más moldeables al calor, ya que son más delgados y se adaptan mejor a superficies, en general duran más a la intemperie y contrario a los viniles calandrados no tienen memoria de forma, es decir en superficies curvas no tratará de regresar a su forma original, por lo que son mejores para la rotulación automotriz o wrapping con formas difíciles. Como tienen un mayor tiempo de vida, por lo general su adhesivo es mejor que el de los calandrados.

En ambos productos encontraremos opciones ideadas para la rotulación por impresión o por recorte, ¿Cuál usaremos para nuestro proyecto? Como comentamos al inicio depende para que lo queremos, un rótulo sobre la puerta de un vehículo que tenemos previsto cambiar al año siguiente, por ejemplo, puede bien ser fabricado con vinil calandrado de recorte, pero si decidimos decorar la fascia del mismo vehículo con ese vinil, tendremos problemas con la memoria del material.

El vinil de corte al inicio estuvo muy enfocado en el campo de la publicidad en fachadas y vehículos, con el tiempo, ha alcanzado otras ramas de la industria gráfica como la decoración de interiores. La publicidad es versátil y cambia continuamente, por lo que es mejor usar vinil con una vida útil corta, pero si lo que deseas es aplicar en decorados que planeas mantener por cierto tiempo, es mejor usar uno que no pierda color demasiado pronto, o que el adhesivo no se dañe por la exposición al sol.

Aquí hay que hacer un paréntesis, aunque existen materiales vinílicos que pueden durar hasta 8 años a la intemperie, expuestos al sol, la tinta con la que son impresos puede jugarnos una mala pasada, el vinil normalmente resistirá, pero la tinta, si es de mala calidad o no está laminada entonces tendremos un letrero con los colores apagados.

¿Cuál es la diferencia entre un rótulo con vinil impreso y uno realizado con vinil de recorte?

El vinil de recorte y el impreso son básicamente calcomanías que se pueden cortar en formas y letras con adhesivo en un lado que se adhiere a la parte frontal de nuestro letrero o que pueden imprimirse por un lado con una impresora solvente o ecosolvente.

Cuando se usan materiales de calidad, hay esencialmente una ventaja principal en un letrero hecho con vinil, su longevidad. Si bien el sol puede eventualmente comenzar a desvanecer el vinilo, puede esperar al menos 5-10 años de esperanza de vida con un material cast o más.

Las decoraciones de vinil cortado han existido por mucho tiempo, son las más utilizadas en publicidad. Con la creciente popularidad del vinil, existe mucha confusión sobre la diferencia entre los trabajos de vinil impresos y las calcomanías de vinil cortadas. Ambos medios producirán excelentes diseños para decorar interiores o exteriores. Sin embargo, hay algunas diferencias y esas diferencias pueden determinar qué tipo de material eligió para su
proyecto.

Vamos a explorar las diferencias a continuación.

El vinil impreso es mucho más fácil de instalar y se asemeja mucho a lo que se conoce como una etiqueta adhesiva de “pelar y pegar”. El vinil impreso es básicamente como su nombre lo dice, un sustrato plástico dónde las tintas se utilizan para imprimir un diseño en vinil transparente o blanco y, debido a eso, el vinil impreso puede reproducir identidades, logotipos o imágenes con múltiples colores. Son ideales para representar degradados y sombras, fotografías, ilustraciones trabajadas y cuando requieres mantener colores específicos de una identidad como los colores Pantone.

En la parte de la producción es muy cómodo ya que solamente hay que tener nuestra imagen calibrada con el plotter donde lo vamos a imprimir, recordando que el tamaño común de los rollos de vinil para impresión es de 1.22 o 1.52 mts. Y tu imagen puede tener textos pequeños, ya que forman parte de una imagen general.

La durabilidad en el exterior a muy largo plazo para gráficos impresos sólo es posible con tintas certificadas, con recubrimientos, laminados o con gráficos hechos con impresión térmica. La mayoría de los viniles de calidad durarán un mínimo de 4 años contra el deterioro debido a la temperatura y los rayos UV, después de esto la tinta empezará a fallar si no es laminada. En la impresión por transferencia térmica, la presión y el calor se utilizan para transferir el color al sustrato. Mientras que cuando usamos la impresión por inyección de tinta el sustrato sale húmedo, la impresión de transferencia térmica en cambio está completamente seca cuando se termina.

Corte de Vinil, la mayoría de las personas que ingresan al mercado de los rótulos por recorte de vinil, ya sea por vocación o por pasatiempo, dedican tanto tiempo a decidir qué cortador comprar, que le dan poca importancia a la compra del software. Esto es un error. Ya sea que estés haciendo una decoración de pared para inspirar a tus trabajadores o letreros comerciales, elegir el software correcto puede significar la diferencia entre satisfacción y frustración. Esto se debe a que la diferencia entre buenos gráficos y excelentes gráficos a menudo está en el diseño. Las herramientas de diseño están en el software, no en el cortador.

Los cortadores de letreros de vinil utilizan gráficos vectoriales, que se componen de caminos rectos o curvos conectados por puntos o nodos. Es el arte lineal en su forma matemática más simple. Estos caminos determinan el movimiento de la cuchilla en el vinil y, por lo tanto, las formas que produce el cortador.

CorelDRAW, Adobe Illustrator y AutoCAD son aplicaciones vectoriales que pueden usarse con cortadores de vinil. Dependiendo de la herramienta de corte que elijas, puedes enviar las ilustraciones directamente desde el software al trazador, o diseñar las ilustraciones en tu aplicación vectorial y enviarlas indirectamente mediante el uso de una aplicación de software de firma dedicada (CAS) como FlexiSign o Vinyl Express. Estos softwares los veremos más a detalle en otro artículo.

El vinil de recorte tiene algunas limitaciones. Para empezar, hay un número finito de colores producidos. Existen comúnmente alrededor de 70 colores diferentes de vinil, que puede parecer suficientes pero hay ocasiones en que los colores disponibles no coincidirán exactamente con el color específico de tu logotipo. Además, con este tipo de rotulación no podemos realizar degradados con “tonos o destellos” en los colores de vinil. Por lo tanto, los logotipos o las letras que utilizan colores mezclados, sombras y desvanecimientos no se pueden hacer con los colores de vinil estándar.

La tipografía de nuestro anuncio puede convertirse en una pesadilla, por la necesidad de depilar las letras por separado, aunque un plotter pueda cortar con precisión tipografías tan pequeñas como de 12 puntos, el depilado (retiro del vinil sobrante), se puede convertir en un martirio.

Ya una vez recortado toma un poco más de tiempo y paciencia para instalarlo, pero una vez instalado, puede parecer que está pintado a mano. Las calcomanías de vinil cortadas no tienen fondo, el fondo que se ve detrás del diseño cortado es el material sobre el que se instala. Tiene un solo color con el que trabajar, y varios colores se pueden colocar en capas durante la instalación para lograr algunos efectos, pero nada más.

Por otro lado como nuestros diseños están formados por pedazos individuales de vinil cortado, si algún elemento de nuestra imagen se llega a rayar o dañar por algún accidente, siempre podemos retirar la parte dañada y reemplazarla por un recorte nuevo.

También al no estar “impresos o pintados” con alguna tinta no tenderán a decolorarse con el sol, lo que le dará mayor durabilidad en exteriores. Mientras que los letreros de vinil cortado pueden durar de 5 a 10 años o más, los signos impresos digitalmente tienden a durar unos tres años, antes de que los efectos de los rayos UV de sol los decoloren o resequen.

Por lo general los viniles de marcas reconocidas funcionan muy bien en ambas técnicas, recordemos que la mayoría están certificados y nos garantizará que entregaremos un buen trabajo a nuestros clientes. Los viniles de recorte son muy usados en escaparates de tiendas de moda donde la temporalidad no sobrepasará los dos a tres meses, por los cambios en las modas de temporada, son fáciles de colocar y de retirar.

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Señales de inteligencia

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vision

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mayo 1, 2019

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Hace ya bastantes años que venimos hablando de inteligencia artificial y lo cierto es que cada vez suena menos a ciencia ficción y va convirtiéndose en una realidad cotidiana. Desde los celulares en las manos de todas las personas que nos topamos a diario, hasta la forma en que nos relacionamos con la publicidad ha cambiado, y sigue haciéndose más inteligente todos los días. Por supuesto, la mercadotecnia y la publicidad tenían que aprovechar esta tecnología no sólo para ser más eficiente, sino más personalizada.

Podríamos decir que esa es efectivamente la clave de todo lo que consumimos hoy en día y las razones por las que lo hacemos: la personalización. Ya sea porque los clientes lo han exigido, o porque las marcas lo han usado como valor de venta, hoy todos queremos distinguirnos y consumir cosas “especialmente” diseñadas para nosotros. Esta tendencia ha generado un boom en la industria gráfica y la señalización digital no ha quedado exenta, es más, es una de las exponentes más interesantes.

Podría sonar un poco contradictorio hablar de señalización digital personalizada, pues, casi por definición, este tipo de señalética es pública y generalizada, ¿cómo podría ser única para cada persona? Pues es precisamente aquí donde entra la inteligencia artificial.

LA ERA DE LOS DATOS
Vivimos tiempos en que la información personal es lo más valioso que tenemos, y así lo han entendido las marcas. Cada vez que accesamos a una red social, nos suscribimos a un servicio en línea o consultamos información en internet estamos dejando un rastro de datos muy útil para los fines publicitarios de las empresas.

Con base en los temas que nos interesan o los lugares que frecuentamos, algoritmos especialmente diseñados para eso generan un perfil de nosotros que las marcas pueden usar para mostrarnos contenido que muy probablemente nos atraiga. Eso queda claro y todos hemos sido testigos de su efectividad en nuestra vida online, pero ¿cómo se aplica a la señalización? La clave está en los software de alto rendimiento que se han integrado a sistemas como pantallas y stands digitales. Este tipo de dispositivos forman parte de redes de señalización y, mediante inteligencia artificial, son capaces de determinar qué anuncio mostrar a los clientes de acuerdo al comportamiento de éstos o los niveles de participación que demuestran. Por ejemplo, si por medio de sensores una pantalla detecta que una persona ha disminuido al paso al caminar frente a ella, puede “asumir” que algo le ha interesado, y de inmediato reproducir cierto contenido.

Los números y estudios son muy optimistas con la aceptación de este tipo de aplicaciones y se estima que pueden contribuir a aumentar la relevancia del contenido hasta en un 50 por ciento, además de revolucionar por completo la relación que las personas generan con las marcas.

MUCHOS TIPOS DE INTELIGENCIA
La inteligencia artificial no se refiere exclusivamente a los sistemas de interacción táctil o buscadores de información, además existen aquellos que permiten generar verdaderas experiencias de compra en un punto de venta o en las proximidades de uno. Ya sea brindando información útil para la audiencia, o simplemente desplegar una campaña publicitaria.

Ahora bien, entendemos por señalización digital a todos aquellos anuncios, rótulos, o indicaciones de ubicación que utilizan una plataforma digital, pero tengamos claro que no todos son necesariamente inteligentes. Una pantalla convencional, por ejemplo, puede mostrarnos cierta información y desplegar contenido durante un periodo de tiempo; la imagen es atractiva siempre en sí misma, y seguramente obtendría cierta interacción e interés del público. Sin embargo, hablamos de inteligencia cuando estos sistemas son capaces de regular su contenido no por una programación previa, sino por una toma de decisión basada en algoritmos matemáticos. El eje de toda inteligencia artificial es la deducción, resumida en la premisa “si (opcional), entonces… (consecuencia)”. De esta forma se desarrollan esquemas que le permiten a un software, en milésimas de segundo, llegar a un resultado, que puede ser cualquiera que se planteé una campaña publicitaria.

Entre las tecnologías más destacadas de señalización digital se encuentran las de proximidad, pero no se trata nada más de colocar sensores de movimiento, sino de elegir qué contenido reproducir según el grado de cercanía de una persona. Si se aprovecha, esto puede traer a las empresas una oportunidad inigualable para relacionarse con su público, ya sea ofreciéndole contenido exclusivo, promociones personalizadas o productos y/o servicios VIP. Las tecnologías de proximidad tienen distintos grados de complejidad, y las hay desde las que detectan la presencia humana hasta aquellas que reaccionan si notan que el flujo de personas ha disminuido en un pasillo, si alguien reduce la velocidad para ver el mensaje o incluso aquellas que miden con una precisión altísima cuántas personas se interesaron en el contenido y cuánto tiempo le
dedicaron.

Por otra parte, la incorporación de asistentes de voz en soluciones de este tipo también se ha perfeccionado y proporciona a los usuarios una idea de mayor cercanía con la marca. Si ésta se programa de forma exitosa, no solo da una sensación de interés y calidez por el público, sino que permite automatizar tareas de atención a clientes. Un estudio ha demostrado que mientras las generaciones más jóvenes prefieren escribir y expresar su opinión por medio de textos, las personas mayores se sienten más confiadas si escuchan una voz y se les permite expresarse verbalmente, incluso si se trata de un sistema automatizado.

Pero sin duda la gran protagonista de la señalética inteligente es la tecnología de reconocimiento facial. Gracias al almacenamiento eficaz de millones de datos biométricos, comparación de fotografías, y otra información, ya existen en el mundo letreros o pantallas que pueden saber exactamente quiénes somos y por lo tanto, mostrarnos contenidos muy específicos. Esta tecnología se ha hecho muy popular para efectos de seguridad personal y se ha convertido en un método de autentificación en muchos sectores, pero su llegada a la mercadotecnia es más reciente y tiene relación directa con su aplicación en las redes sociales y el etiquetado de fotografías. Básicamente, los software de reconocimiento facial hacen una lectura del rostro cuando detectan la cercanía de una persona y la comparan con una base de datos para determinar si se trata de un hombre o una mujer, establecer un rango de edad y un fenotipo. Más sorprendentes aún son aquellos sistemas que hacen una lectura y buscan en la red para obtener el perfil exacto de una persona e incluso acceder a sus redes sociales y toda la información que ahí se publica. Por supuesto, hay límites que deben cuidarse en cuestión de legalidad y protección de datos, pero aún con filtros la información que se obtiene es de gran valor y ayuda a las plataformas a “elegir” qué contenido mostrar según la audiencia que tiene enfrente.

El potencial de esta herramienta es ilimitada e ideal para fines publicitarios, pues si bien no van a sustituir a los estudios de mercado tradicionales, sí resignifican por completo la idea de un mercado meta y público objetivo.

MÁS QUE PANTALLAS EN EL FUTURO
Como ya mencionamos, las pantallas no son la única modalidad de digital signage que existe, los llamados beacons están popularizándose rápidamente por su practicidad, pues se trata de dispositivos con tecnología bluetooth que se colocan en paredes y mostradores. Ya sea que en ellos se reproduzcan videos publicitarios o información para el cliente, éstos también pueden integrar inteligencia artificial con fines mercadológicos y sensores que desplieguen contenido exclusivo.

Además de la publicidad, una ventaja de la inteligencia artificial en la cartelería digital es que permite la automatización de pagos electrónicos, haciendo más eficaz el trato con el cliente y reduciendo el margen de error humano. La instalación de dispositivos digitales en puntos de venta para cobros se ha hecho muy común porque agiliza el proceso y genera confianza en los usuarios, que simplemente con escanear códigos de barra o QR pueden hacer pagos. En una época en que el dinero digital es el más usado, esta herramienta puede ser el motivo que detone una compra.

Según los expertos, y de acuerdo a los desarrollos tecnológicos que estamos presenciando en la actualidad, estas son algunas de las novedades que podemos esperar del digital signage en el futuro cercano:

-Pantallas cada vez más finas. Como toda la tecnología en general, la tendencia de la señalización digital es la delgadez de los dispositivos y un diseño cada vez más minimalista y de líneas geométricas.

-El video walls. Una realidad que debemos asumir en el mundo de la publicidad es que las personas están cada vez menos dispuestas a dedicarle mucho tiempo a un contenido, por lo que los publicistas se concentran en la brevedad y en audiovisuales que los espectadores puedan consumir casi sin darse cuenta, es decir, mientras caminan.

-Mejor conectividad. Establecer redes de contenido es lo más eficaz en la actualidad y lo seguirá siendo en el futuro, pues permite sincronizar material y garantizar de esta forma la congruencia de campañas creativas que requieran interactividad. En un futuro cercano podríamos ser testigos de campañas mucho más inteligentes y creativas que aprovechen esta posibilidad.

-Interactividad máxima. No es que pasen de moda, pero las pantallas, y en general la tecnología touch ya no sorprende a nadie; así que las tendencias apuntan hacia el reconocimiento y la interacción de voz.

-Contenido responsive. Se trata de adaptar el contenido digital al entorno en que se exhibirá y los factores externos que pudieran desembocar en una compra, como el clima, el tráfico, la hora, etcétera. No significa que eso no pueda hacerse en la actualidad, sino que los sistemas inteligentes del futuro podrían hacerlo sin necesidad de que una persona lo programe.

La gran apuesta de la señalización por la inteligencia artificial no es casualidad, proviene de la evolución tanto de las marcas como de los nuevos consumidores, y seguramente los años venideros serán determinantes.

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Con el marketing sensorial empodera tu marca

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vision

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mayo 1, 2019

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Marketing sensorial. Toda una experiencia.. “Experiencia de venta” es un concepto que se ha popularizado muchísimo cuando se habla de marketing, y podríamos decir que se ha gastado un poco. Muchas marcas aseguran proveer de ésta a sus clientes por el simple hecho de contar con un punto de venta atractivo, asesoría exitosa o guías de compra. Pero, ¿qué es realmente una experiencia? Va mucho más allá de un momento agradable y, en este caso particular, representa más que un impulso de compra.

Podemos hablar de una verdadera experiencia cuando se involucran sensaciones, emociones y, por decirlo de alguna manera, cuando se crea un “trayecto” (y no un impulso) para convencer de manera inconsciente a un cliente de adquirir un producto, generar fidelidad a una marca o probar una nueva mercancía. En palabras de expertos, las marcas y empresas más exitosas son aquellas que tienen presencia en más de un sentido en el público y que apelan a distintas sensaciones. Dicho de otro modo, si a una persona le gusta lo que ve, cómo se siente, cómo huele o se escucha, es muy probable que lo adquiera.

¿MARKETING SENSORIAL?
Tal como suena, se trata de publicitar un producto o marca a través de la estimulación de los sentidos. El olfato, la vista, el gusto, el oído y el tacto pueden verse satisfechos de muchas formas que probablemente una persona no perciba de forma consciente, pero que sin duda genera emociones en ella, mismas que podrían conducirlo a una compra, o simplemente a visitar ciertos lugares.

La capacidad sensitiva del humano es mucho más poderosa de lo que imaginamos, y un estímulo es capaz de cambiar nuestro humor e incluso llevarnos a la toma de ciertas decisiones. Desde el punto de vista mercadológico, satisfacer a una persona desde distintos frentes puede garantizar su interés por un producto que probablemente no hubiera notado de otra forma. Esta corriente está basada en la premisa de que todas las personas poseemos un sentido más agudo que otro, y mientras unos pueden sentirse visualmente atraídos a una marca, otros pueden disfrutar la música que se reproduce en sus puntos de venta.

Es importante tener en cuenta que, si bien el producto que vendemos es el objeto central de un punto de venta, éste es su contexto y brinda mucha información a un posible cliente, por lo que debemos ser muy cuidadosos con el entorno que creamos. Para ello, las marcas desarrollan un sentido de identidad que de alguna manera se vuelve su distintivo.

LA IDENTIDAD SENSORIAL DE UNA MARCA
¿Cómo se genera? Tradicionalmente, cuando hablábamos de una identidad de marca pensábamos en colores, logotipos, figuras, etcétera, todos estos aspectos diseñados para satisfacer el sentido de la vista. Sin embargo, las tecnologías, la competencia y los consumidores cada vez más exigentes han provocado una evolución en este sector y cada vez es más común hablar de “identidad
sensorial”.

Básicamente podríamos decir que responde a las preguntas ¿cómo huele esta marca, cómo se siente, qué tal se escucha, a qué sabe y cómo se ve? La parte visual ha estado cubierta desde los inicios de la mercadotecnia, pero apelar a los otros sentidos puede representar un reto mayor.

Para lograr una identidad sensorial las marcas realizan todo tipo de estudios como focus group, entrevistas, análisis de contenido y más. En ellos someten a su público meta a distintos estímulos auditivos, olfativos, de tacto e incluso de sabores, para descubrir qué sensaciones les provocan y posteriormente usar esa información a su favor para generar ambientes enteros en los puntos de venta. Por ejemplo, si el aroma a lavanda tranquiliza a las personas y les produce una sensación saludable y de bienestar, es probable que ese se vuelva el ingrediente base del ambientador olfativo que se usará en una tienda de productos para hacer yoga o relacionados con la relajación.

Al ser de tipo “envolvente”, el marketing sensorial sólo puede aplicarse en el punto de venta de un producto, pero si se hace de forma efectiva, podemos lograr que incluso en otro lugar ciertos aromas, colores, sonidos o texturas hagan a las personas recordar una marca.

Marketing olfativo. No basta con que el punto de venta huela bien, se trata de generar un aroma especial que remita directamente a una marca o producto. Lo más usual es que las tiendas utilicen aromatizantes especialmente diseñados para una marca que se distribuyen a través del aire acondicionado, pero perfumar las telas o productos también es usual. Esto por supuesto depende del tipo de emociones que pretendemos despertar en los clientes.

Marketing visual. El hecho de que sea común no significa que sea sencillo. Al igual que todo tipo de publicidad debe partir de un estudio de mercado. ¿Cómo es nuestro cliente, qué le gusta? Si nuestro público objetivo es por ejemplo un campista, contar con espacios verdes o utilizar colores de la naturaleza pueden ser buenos recursos para atraerlo al punto de venta, aunque éste no venda propiamente equipo de campismo.

Marketing auditivo. Va mucho más allá de la música y muchas veces no es tan evidente como reproducir música italiana en un restaurante del mismo origen. También existe la opción de diseñar otro tipo de ambientación sonora. Pensemos por ejemplo en una tienda de bikinis, ¿qué pasaría si combinado con un ritmo tropical escuchamos un suave oleaje? Seguramente las personas se transportarían mentalmente a una playa y es más probable que adquieran un producto.

Marketing táctil. ¿Cómo se sienten los lugares? Para diseñar un espacio agradable a la piel debemos tener en cuenta aspectos como la climatización del lugar. Tiene sentido por ejemplo que una tienda de ropa veraniega sea templada incluso en invierno, de modo que las personas se sientan cómodas probando la ropa que ahí se vende. Además este tipo de marketing puede involucrar la temperatura del suelo, los materiales de los asientos, las telas de los manteles, y por supuesto, nada mejor que permitir que el cliente toque los productos que puede comprar.

Marketing gustativo. Probablemente uno de los más complejos de aplicar, se trata de despertar “sabores” en el cliente. Esto no quiere decir necesariamente que debamos someter al público a la prueba de un alimento, existen muchas otras formas de estimular el sentido del gusto, ya sea a través de imágenes, olores e incluso colores. Una tienda de regalos, por ejemplo, puede tener un olor a chocolate que logre en el público el mismo tipo de placer que experimentaría al comerlo, y esto podría motivarlo a acompañar su regalo de chocolates.

CUESTIÓN DE CIENCIA
Lo mejor del marketing sensorial es que todos podemos ser cautivos, ya sea a través de un sentido u otro. Medicamente está demostrado que el cuerpo humano es capaz de recordar un uno por ciento de lo que toca, el dos por ciento de lo que escucha, el cinco por ciento de lo que ve, el quince por ciento de lo que degusta y el treinta y cinco por ciento de lo que huele. Por supuesto, el marketing puede aprovechar estas capacidades biológicas y generar, ahora sí, una verdadera experiencia.

CASOS DE ÉXITO

Un estudio reciente demostró que cuando un supermercado reproduce música francesa las ventas de vino francés aumentan. Esto dio origen a los famosos “Festivales de temporada”. La cadena Superama, por ejemplo, dedica cada mes a un país, y durante esos días reproduce música típica y coloca a la vista productos famosos de ese origen, de modo que recrea una pequeña atmósfera que aumenta notablemente las ventas de ciertos productos.

La reconocida marca de automóviles Ford lanzó una de las campañas sensoriales más efectivas de los últimos años. La división FordSelección, que vende autos usados, no lograba el mismo impacto ni la emoción de la venta de un auto nuevo, por lo que dedicó una investigación y muchos recursos al desarrollo del “olor a nuevo” que tan famoso es en la industria automotriz. Con esa fragancia se aromatizaron cientos de autos usados, puntos de venta e incluso agencias, y eso se tradujo en un aumento considerable en las
ventas.

Otro ejemplo muy exitoso es el de la campaña de Dunkin Donuts para aumentar sus ventas de café. Si bien no se aplicaba directamente en el punto de venta, se trata de una estrategia inteligente porque conducía directamente a las sucursales de la marca. La campaña consistió en esparcir el olor de su café en autobuses cuando el jingle de su anuncio sonara en la radio. Para eso se creó una máquina aromatizadora que se activaba con el jingle de Dunkin Donnuts y, por si fuera poco, esto sucedía solamente en autobuses que hacían paradas frente a tiendas de la marca. La cantidad de personas que bajaban del autobús e iban directamente a comprar café demostró la efectividad de la estrategia, pues las ventas en tiendas frente a paradas de autobus incrementaron en un 29 por ciento.

Sin duda el marketing sensorial tiene un potencial enorme en cualquier sector comercial y, como demuestran estos ejemplos, la creatividad es
la clave.

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