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SEO. La lucha por los primeros lugares en buscadores

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La escena ya es muy común, tenemos una duda sobre algo que nos interesa y le preguntamos a nuestros dispositivos, tecleando la pregunta o los más jóvenes a viva voz: “Ok Google, cual es la diferencia entre la impresión directo a prenda y la
sublimación?

Si haces esa pregunta, te encontrarás que la respuesta “automática” de google será: “según La revista Visión Digital…” Es decir, el algoritmo encontró la respuesta que requerimos en un artículo escrito por un servidor en el 2018 y publicado en la revista en línea www.visión-digital.com.mx.

¿Fantástico? 

Hace unos veinte años esto sonaba a ciencia ficción pero ahora podemos decir que es de lo más común, con la transformación digital, también se modificó la forma en que las empresas de servicios nos hemos tenido que adaptar, primero, ya no fue suficiente tener una revista impresa, hubo que tener presencia en internet, ahora ya no sólo debes tener presencia, debes optimizar tu web para que al momento de que el público haga una consulta al buscador sea tu página la que salga en primer lugar.

¿Por qué es importante estar en el primer lugar de búsquedas?

Según datos de Google, cuando las personas hacen una búsqueda suelen entrar o “hacer clic” en las primeras tres posiciones que arroja el buscador, 28.5% para el primer lugar, 15.7% para el segundo lugar y 11% para el tercer lugar, aclaramos que estamos hablando de los resultados “orgánicos” es decir aquellos que aparecen justo por debajo de los marcados como “anuncio”.

Nos podemos dar cuenta entonces que casi el 55% de las personas que hacen búsquedas en Google, deciden entrar en los primeros tres resultados orgánicos, esto es importante por que representa una ventaja para las empresas que logran ubicar sus servicios en línea o su empresa en los primeros tres resultados. Ya que, a mayor cantidad de visitas, más posibilidades de cerrar una venta o de ofrecer mejor un servicio y en fin de hacer negocios.

Este mismo esquema se aplica para todos los buscadores que usamos para encontrar cosas en internet, como Bing de Microsoft, Ask, DuckDuckGo, Baidú y hasta Amazon o Mercado Libre.

¿Cuál es el secreto para lograr aparecer en primer lugar en las búsquedas?

A esta técnica de lograr posicionar nuestra página web en los primeros resultados del buscador se le denomina SEO (Search Engine Optimization – optimización para motores de búsqueda) y consiste en mejorar internamente una web y los factores externos para conseguir los primeros puestos en los buscadores. 

El SEO puede hacer que aumenten las ventas de productos o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora la usabilidad de nuestra página, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web gracias a una mejor
Autoridad.

Es una de las tantas ramas de las que se vale el marketing digital y se recomienda para actividades o estrategias globales de la empresa. Las tres características principales de SEO son:

Sus resultados se dan a largo plazo: Todo el trabajo y el esfuerzo se ven a largo plazo. Hay que tener paciencia y dedicarle mucho empeño.

Consume tiempo: Se necesita esfuerzo para empezar a construir enlaces y mejorar los aspectos de la web para atraer al tráfico necesario. No es necesario el pago, pero sí el trabajo de un profesional.

Adaptarse a los cambios en el algoritmo

Por muchos años la intención de Google es que cada día, más gente use el buscador y suena lógico, los resultados de “anuncios” que vimos al principio de este artículo no son gratuitos, muchas empresas pagan para aparecer en ese lugar, de ahí que lograr aparecer justo debajo de ellos de manera orgánica lleva ya de por sí una ganancia económica.

Todo funciona mediante un algoritmo inteligente que ha evolucionado tanto, que incluso dicen que ya ni los mejores programadores lo entienden al cien por ciento. Este algoritmo está programado para arrojarle al usuario la información más precisa según el tipo de búsqueda que realiza, además toma en cuenta nuestras preferencias de navegación, localización, gustos y hábitos.

Esto ha provocado que evolucione constantemente, sólo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda (versiones de este algoritmo), y cómo han dado una vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que Matt Cutts, quien fue director del departamento contra el spam en web de Google.  Calificó como: «todo para hacer más fácil la vida del usuario».

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra, se podría decir que hay dos elementos básicos: la autoridad y la relevancia.

La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es por que a más usuarios les ha
parecido útil.

La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es sólo que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos esto sucedía), si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

Que es el SEO on-site y off-site

SEO on-site: son los procedimientos con los cuales nos aseguramos de que nuestra web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es básicamente el contenido de la misma. 

Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras clave (términos que buscas en internet o que mediante un análisis descubrimos que usa nuestro público objetivo), tiempo de carga (en celular y computadora, siendo la primera ahora mucho más importante), experiencia del usuario (como se ve nuestro menú, y contenido y que tan fácilmente interactúa la gente con ellos), optimización del código HTML, java, CCS, etc, y formato de las URLs.

SEO off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces entrantes (linkbuilding), presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. 

Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.

Funcionamiento de los motores de búsqueda

Hasta este momento hemos repasado los factores SEO más importantes para nuestra web, pero aun nos falta explicar un poco sobre como el motor de búsqueda de Google encuentra nuestro contenido. Un motor de búsqueda es un pequeño programa robot que recorre la web rastreando todo el contenido. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces entre páginas y al interior de nuestro sitio. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, el robot de google pasa de un enlace a otro y recopila datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.

Este proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de los sitemaps proporcionados por las páginas web. Una vez acceden a cualquier página web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. 

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación en Google

Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando realizamos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. 

Actualmente los algoritmos son más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: Realizada la búsqueda, revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.

Si deseas averiguar si los robots han indexado tu página web, puedes echar mano de la herramienta de google Search Console, dónde podrás introducir la url que deseas examinar y en unos segundo te indicará si la página está indexada. Para los que han creado su sitio web con algún sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, usualmente el mismo sistema se encarga de crear los sitemaps que puedes añadir a la consola de búsqueda, de lo contrario existen páginas en la red dónde podrás crear un sitemap.xml para añadirlo.

Por dónde debo empezar para aplicar SEO a mis sitios

Es momento de aplicar SEO a tu página, ¿por dónde se debe iniciar? Por el tipo de hosting y servidor donde alojas tu sitio, recuerda que la velocidad de carga forma parte de los parámetros que toma en cuenta google para colocarte en los primeros sitios, si tu servidor no es seguro (no tiene certificado SSL), o tarda en responder, los buscadores simplemente lo dejarán pasar y pondrán algún otro resultado de una página que responda más velozmente, además los usuarios suelen salirse de una página que no carga rápidamente, lo que aumentará tu taza de rebote.

Enseguida debes hacer un estudio de palabras clave, la elaboración de un buyer persona es clave. Una vez generado, dedícate un tiempo, puede ser en una sesión de brainstorming con tu equipo para analizar todas aquellas ideas que tengas sobre qué palabras va a usar esa persona para encontrar tu contenido.

Y, cuando hablamos de contenido, no sólo nos referimos al texto; contempla también las imágenes y demás formatos de contenido como videos, herramientas útiles, links que lleven a otras páginas que sean relevantes sobre el tema a tratar, entre otros.  

Piensa siempre en que la estrategia enfocada en contenido tenga como finalidad ayudar a resolver las posibles dudas o problemas que enfrenta una persona cuando realiza una búsqueda. 

Ten en cuenta que las palabras más genéricas son más difíciles de posicionar por su alta demanda y las denominadas “long tail”, son un poco más fácil, pero tienen menos demanda, por ejemplo: “Zapatos para mujer” tendrá más demanda que “Zapatos para mujer azules para correr”.

Por último, optimiza tu contenido, es la parte de SEO que esta relacionada a lo que ocurre dentro de tu página, este es un indicador para los buscadores que dice que tu sitio web no solo es de confianza sino también es útil para quienes lo visitan.

Impresión digital sobre madera. Decoración de superficies

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Cuando hablamos de decoración todo es posible gracias a la impresión digital, esto se aplica para todos los elementos que forman parte de un hogar u oficina, desde el tapizado de los muebles, las sillas, los muros, las cortinas, las alfombras, las puertas y hasta el piso laminado. Sí, una de las tendencias de moda es tener imágenes o texturas a color o translúcidas sobre los pisos laminados de madera. 

Según el informe “Impresión digital en madera Mercado por tipo, uso final y región: Análisis de oportunidades globales y pronóstico de la industria, 2021-2030” publicado por Allied Market Research, se valoró el tamaño del mercado de impresión digital global en madera en 4 mil 607.6 millones de dólares en 2020, y se proyecta que alcance los 5 mil 979.6 millones de dólares para 2030, registrando una tasa de crecimiento del 2.8% de 2021 a 2030. Se espera que la región de América del Norte sea el principal contribuyente al mercado global de impresión digital en madera durante el período de pronóstico, seguido de Europa y Asia-Pacífico.

La impresión digital en madera permite al usuario imprimir logotipos, imágenes y texto con calidad fotográfica directamente sobre sustratos de madera. En la industria del trabajo de la madera, la impresión digital se está utilizando rápidamente en una variedad de aplicaciones, como muebles, accesorios de tiendas, pisos, exhibidores en el punto de compra, paneles de pared e incluso gabinetes. Los beneficios de la impresión digital en madera incluyen la total flexibilidad de diseño, alta calidad de imagen, versatilidad del sustrato y bajos requisitos de mano de obra.

Se prevé que la industria de la impresión digital en madera a nivel mundial será testigo de un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Los factores de impacto significativo en el mercado incluyen el aumento en la preferencia por los pisos de madera impresa entre diseñadores y arquitectos y el aumento en el uso de maderas artificiales. Sin embargo, los altos costos iniciales junto con las preocupaciones relacionadas con la aparición de alternativas a la madera pueden frenar el crecimiento del mercado de la impresión digital en la madera. Por el contrario, el crecimiento del sector inmobiliario residencial en todo el mundo crea lucrativas oportunidades de crecimiento para el mercado.

Dos segmentos clave de la industria que dominan la impresión decorativa en carpintería son los suelos y los laminados decorativos. Al igual que otros segmentos, los fabricantes de productos como suelos y muebles buscan tecnologías digitales como un medio para satisfacer las crecientes necesidades de los clientes de productos más personalizados. La implementación exitosa de la impresión digital permite a estos fabricantes ofrecer soluciones innovadoras, que no solo ofrecen tiradas cortas, sino que también tienen una propuesta de valor única que exige una facturación superior.

Una investigación reciente de Keypoint Intelligence indica que la impresión digital se está convirtiendo rápidamente en una necesidad. La demanda de los clientes de dispositivos capaces de realizar tiradas de impresión más cortas y tiempos de entrega más rápidos está creciendo (61% y 72%, respectivamente). La demanda de fabricación justo a tiempo también está aumentando (59%), y la personalización (54%) también está experimentando un fuerte aumento.

La expectativa de los clientes de una respuesta rápida y un mayor grado de personalización está impulsando la adopción de tecnologías digitales.

Los avances y las tecnologías y las prioridades de los clientes han cambiado drásticamente. La personalización masiva, que alguna vez fue una quimera, ahora es una capacidad muy demandada, impulsada en parte por las expectativas establecidas por el comercio electrónico, las redes sociales y las tecnologías innovadoras.

Dicho esto, hay otra demanda de los consumidores que debe mencionarse cuando se habla de carpintería: la sostenibilidad. La sostenibilidad es un tema que ocupa más titulares cada año a medida que los consumidores (en particular las generaciones más jóvenes como los millennials y la generación Z) se preocupan cada vez más por el futuro del planeta. Los consumidores de estos grupos de edad quieren productos que sean ecológicos y que no agoten los recursos limitados del planeta.

La decoración de superficies impresas digitalmente como diferenciador

Con estos dos factores cobrando importancia, las superficies impresas digitalmente en aplicaciones de carpintería parecen ser una forma notable de productos diferenciados en el futuro. La impresión digital puede abordar las crecientes necesidades de tiradas cortas, así como la necesidad de eficiencia operativa en la impresión de tiradas más largas. Esto lo hace ideal para proveedores de clientes directos, así como para impregnadores (fabricantes de laminados de alta presión) que buscan ofertas de productos diferenciadas.

La impresión digital de superficies decoradas en las industrias de la madera aporta nuevas técnicas de fabricación, como la elaboración de lotes pequeños, la preparación de cilindros de huecograbado y la integración de soluciones digitales con las líneas de fabricación actuales (lo que significa que las empresas no tienen que reinvertir por completo en su flujo de trabajo procesos para ver algunos beneficios). 

Debido a que también los impresores están experimentando más solicitudes de tiradas cortas y exigencias de rntregas en menores tiempos, se muestra que la tecnología de impresión digital es adecuada para abordar las tres principales demandas de los consumidores en desarrollo que están impactando el mercado.

La industria del decorado en madera ya ofrece oportunidades para soluciones destinadas a trabajos personalizados de tiradas cortas, así como a la producción masiva para la fabricación de grandes volúmenes. Gracias al uso de impresoras de inyección de tinta de superficie plana hasta grandes sistemas que pueden producir materiales de decoración a una enorme velocidad de 150 metros por minuto, Además se están presentando nuevos dispositivos que pueden imprimir en una amplia variedad de superficies, desde pisos básicos hasta impresiones elaboradas directamente en puertas y sillas de madera.

Marcas que ya están buscando abrir nichos de mercado

Hay varios proveedores de tecnología en este sector que ya están tratando de aprovechar las oportunidades, algunos provienen de la industria de las artes gráficas y algunos son proveedores que desarrollaron soluciones que se dedican a aplicaciones de carpintería. Algunos de los proveedores de artes gráficas que ahora están migrando a la impresión industrial en madera son Kodak con la línea Prosper, Koenig & Bauer con su línea de productos RotaJet, Inca con la línea de productos Onset, así como una nueva introducción de EFI. 

La nueva inkjet EFI Cubik: Las EFI Cubik son impresoras de inyección de tinta industriales para parquet, suelos de madera, chapas de madera, planchas de madera contrachapada, etc.

Ideal para tinción digital y decoración natural de la madera gracias a tintas minerales. El teñido digital de madera aplica la tinta sobre la madera mediante una impresora de inyección de tinta. También puede utilizar la impresora de inyección de tinta de una sola pasada para decorar la madera de forma natural con tintas minerales exclusivas. Las tintas minerales son tintas inorgánicas que integran el sustrato de madera a imprimir. El resultado es una decoración muy natural que respeta la nobleza y la calidez de la madera.

Así como la línea de productos Cubik. Muchos otros fabricantes con impresoras UV de superficie plana, así como impresoras de inyección de tinta de base acuosa laminadas, han estado desarrollando soluciones que son adecuadas para la decoración de la madera. Sin embargo, este rubro generalmente presenta un desafío, ya que la impresión es parte de un proceso que requiere múltiples pasos para la decoración de la superficie. 

Estos pasos requieren una comprensión profunda de la cadena de suministro, los procesos, los materiales y las aplicaciones (por ejemplo, pisos, gabinetes, muebles, laminación, impregnación) y varias empresas con herencia de carpintería ingresaron a este espacio con soluciones digitales. Empresas como Hymmen con sus líneas de productos Jupiter y Saturn, la línea de productos Cefla Finishing J-Print, Barberan JetMaster y Schattdecor Palis 750 un desarrollador de sistemas de inyección de tinta.

Estos ofrecen una gama de soluciones para la impresión directa a la superficie que no solo proporciona una imagen de la superficie, sino que también ofrece una textura dimensional que está sincronizada con la imagen que se encuentra debajo, manteniendo los estándares de permanencia de la superficie.

Producción predecible y aseguramiento de la calidad

Los avances en la tecnología de impresión digital no tienen que ver solo con la velocidad y el aumento de la variedad de sustratos para imprimir. También hemos observado mejoras en el área de garantía de calidad. La impresión sobre superficies (naturales o artificiales) puede resultar caro y los errores son costosos, sin mencionar la ralentización de la producción. Muchas piezas nuevas de tecnología, están dando prioridad a la detección y clasificación de defectos en la impresión, lo que garantiza la coherencia del color y la textura en toda la tirada de impresión.

Una innovación interesante en este frente es el uso de la tecnología de gemelos digitales. El gemelo digital es una simulación virtual y dinámica de todos los pasos del proceso en una línea de fabricación. Con el gemelo digital, las empresas pueden simular todos los pasos del proceso para cada herramienta, robótica e interacción humana en tiempo real. El gemelo digital puede predecir problemas y roturas antes de que ocurran, permitiendo que el fabricante los aborde antes de que se ponga en marcha la línea de producción física.

El gemelo digital proporciona un nuevo nivel de flujo de trabajo, mantenimiento y reduce el tiempo de inactividad. Por ejemplo, nuevas líneas de decoración de superficies con impresoras digitales y otro hardware conectado. Estas soluciones utilizan conjuntos de herramientas digitales en la planificación y el desarrollo, así como en el seguimiento de la producción y el tiempo de actividad de la línea totalmente
integrada.

Dadas las realidades del mercado, un enfoque en la personalización masiva y una creciente demanda de sostenibilidad, es difícil no ver que la impresión digital se vuelve más vital en la decoración sobre madera.

Digital signage ¿despegando en México?

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Hace unas semanas la cadena mexicana de supermercados Chedrahui, daba la noticia, en asociación con in-Store Media, compañía de shopper marketing omnicanal, especializada en el diseño y comercialización de circuitos publicitarios en el punto de venta de que estrenaban el primer circuito de comunicación digital signage en tiendas de autoservicio en México. 

Este proyecto innovador de un circuito digital signage de in-Store Media, implicó la instalación de más de 125 pantallas de alta resolución y gran formato (entre 8 y hasta 15 metros cada una en 5 anaqueles distintos) para las 25 tiendas más relevantes de Chedraui en la Ciudad de México.

La intención es capturar la atención de los compradores mexicanos, justo en el momento de la decisión de compra, lo que posibilita a las marcas incrementar su visibilidad y conversión de manera simultánea, además el nuevo circuito de pantallas permite a la tienda tener una señalización digital más efectiva en los principales puntos de contacto con el comprador durante su recorrido de compra por la tienda.

Los estudios realizados por in-Store Media sobre campañas reales, indican que la señalización digital también mejora los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento en la venta de productos planeados y un 78 por ciento de artículos nuevos. Este canal también tiene beneficios cualitativos: el 92 por ciento de los consumidores señala que el digital signage mejora la imagen de la tienda y el 85 por ciento asegura que mejora la percepción que tienen de los productos anunciados. 

Con estos datos es comprensible que el digital signage se esté transformando cada día más em la herramienta favorita para los negocios al menudeo o retailers y para las grandes tiendas departamentales. 

Se calcula que en 2022 el mercado mundíal de la señalización digital, alcance los 32 mil millones de dólares y llegue a $44.7 mil millones en 2026 – según el nuevo reporte 2021 Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA)-, cifra, más que atractiva para los jugadores que estén apostando por el desarrollo de esta tecnología como Samsung Electronics, Microsoft Corporation, Adflow Networks, Sharp Corporation, LG Electronics, Sony Corporation, Panasonic Corporation, Cisco Systems, BrightSign, NEC Display Solutions y un largo etcétera.

¿Por qué es tán atractivo para los negocios?

Aparentemente, es su fácilidad de uso y el gran impacto positivo que causan en su audiencia lo que los hace tan atractivos para los negocios ya sea con fines informativos o publicitarios, también es cierto que la tecnología ha robustecido las posibilidades para entregar soluciones de avanzada, sin embargo muchos distribuidores han incursionado en este segmento sin tener un conocimiento pleno de las diferentes tecnologías y soluciones que pueden ofrecerse. Esta falta de conocimiento los ha llevado a ofrecer incluso monitores o televisores a sus clientes y no pantallas de señalización, que tarde o temprano generan problemas al usuario y por ende a ellos.

Panorama competitivo

El mercado de señalización digital de América Latina está moderadamente fragmentado. Con unos pocos actores dominando la participación de mercado, las empresas continúan innovando y estableciendo asociaciones estratégicas para retener su participación de mercado.

Telelogos, un proveedor de software para señalización digital, medios y dispositivos conectados, amplió su presencia en América Latina al abrir una oficina en la Ciudad de México. La presencia latinoamericana permitirá a la empresa ser muy reactiva a las demandas de los clientes regionales y fortalecer las relaciones con sus socios locales.

Durante el último año se comentó mucho sobre la pandemia y cómo afectó las actividades comerciales y de la cual tampoco escapó la industria TI, por lo que los actores se dedicaron a la colocación de soluciones digitales con el fin de llenar un espacio publicitario, vieron nuevos caminos de negocio que se incrementaban en la medida que las personas requerían de información, pero no estaban dispuestas a acercarse a otras debido a la situación sanitaria.

Reducir el impacto al medio
ambiente

Por otro lado las afectaciones medioambientales también han desviado el debate, sobre cómo las empresas pueden ayudar a reducir su impacto sobre él, aunque este tema ha quedado relegado para más adelante debido a la emergencia sanitaría, sin embargo, seguirá estando presente y esto tarde o temprano esta llevando eventualmente al impulso de la señalización digital.

Aunque todo apunta a que las soluciones de comunicación tradicional, estarán presentes en la vida de las empresas. La tendencia de emigrar de la señalización tradicional a la digital siempre será fuerte por un tema de innovación y vanguardia, además esta se ha visto potencializada debido al problema ambiental que vivimos a nivel mundial, ya que los desperdicios que deja la señalización tradicional son demasiados y el Digital Signage promete mitigarlos, dando más opciones al usuario de comunicación a su público objetivo teniendo contenidos dinámicos y actuales en tiempo real, además de múltiples beneficios en ahorros de energía y siendo totalmente amigable al medio ambiente.

Existe la seguridad de que junto con la señalización digital se desarrollen nuevas tecnologías para captar mejor la atención del público como sensores de zonas de calor, reconocimiento de género a través de software, reconocimiento facial y hasta lanzar un mensaje o publicidad de acuerdo a las características de la persona que está viendo el contenido, la señalización digital es un complemento de la creatividad y la adaptación de las tecnologías que se han desarrollado y aunque sigue existiendo la publicidad publicidad impresa, no cuenta con el mismo impacto que una imagen dinámica.

Presencia por doquier

Actualmente, la gran mayoría de las grandes empresas ya cuenta con algún tipo de dispositivo multimedia que le permite comunicar información, ya sea a sus empleados o bien a sus clientes, y la brecha se cierra cada día más e incluso el mercado en México se ha abierto a las soluciones de señalización digital, estas, ya están presentes en bancos, aeropuertos, PyMEs o incluso pequeños comercios como farmacias, o en los vestíbulos de grandes plazas comerciales, aunque sí es importante resaltar que, existen ciertas verticales que demandan proyectos más grandes, con tecnologías más sofisticadas, además de software; es decir, una solución personalizada, lo cual para los canales es un indicio de oportunidades con rentabilidad recurrente.

Las industrias de la hospitalidad, la manufactura, transportación, banca, etcétera, son algunos de las verticales que ya usan la señalización digital de manera cotidiana, pero en los últimos años, debido a este auge surge la necesidad de interactuar de manera virtual en: hospitales e instituciones educativas que ahora están empezando a adquirir equipos de señalización digital. Incluso, no solo por las nuevas reglas de sanidad, sino también por la interacción y flexibilidad de incluso poder hacer
casting.

Un ejemplo es Cinemex, que durante 11 años ha desarrollado un sistema de canales de comunicación digital para cautivar y entretener a sus invitados con experiencias visuales en Señalización Digital. Luis Cadena, ejecutivo de cuenta de Comunicación y Publicidad Digital, comentó que el reto de Cinemex fue hacer un cambio radical en la imagen para hacer una comunicación innovadora y dinámica que marcará la diferencia con su competencia.

La propuesta inicial incluyó la integración de 3 canales de señalización digital con contenidos dinámicos, atractivos y actualizables de forma remota: Marquesina, taquilla y dulcería. En el primero se presenta la oferta de películas al invitado en sus diferentes horarios. En taquilla se actualiza los precios dependiendo de la categoría de cada complejo. El canal de Dulcería es un menú digital que se despliega en 3 pantallas que muestran los diferentes productos y promociones, éste se actualiza semanalmente de acuerdo a las indicaciones del área de mercadotecnia.

Hoy día la red de pantallas de Cinemex se extiende por 52 ciudades en toda la república mexicana; con un proyecto que abarca 10 canales: Marquesina, taquilla, dulcería, café central, Red Mango, Alavista, Sinopsis, Poster Digital, Candy Cash y Videowall.

Además destaca la implementación de Videowalls no proporcionales conformados por 12 pantalllas ultradelgadas de 42 pulgadas que en un determinado momento se convierte en un solo lienzo en donde se despliegan promociones especiales, trailers de cintas cinematográficas y eventos especiales.

Para el diseño se hizo uso de la plataforma Scala que permite la administración, actualización y despliegue de los contenidos. Las pantallas utilizadas son en su mayoría de Panasonic de 53 pulgadas  y el hardware a cargo de almacenar los contenidos son Zotac.

El comercio minorista será testigo de un crecimiento 

significativo

Otro punto donde se visualiza el despegue de la tendencia es en las tiendas físicas, las tiendas minoristas están integrando las herramientas digitales a su disposición para compartir contenido relevante y rentable en sus instalaciones e integrar anuncios digitales en sus almacenes para crear una experiencia de usuario diferente.

Los almacenes como Liverpool de la Plaza Perisur o Palacio de Hierro En Polanco en la CDMX ya muestran grandes pantallas tanto al interior como al exterior con las que no sólo comunican ofertas y promociones, también generan todo un ambiente de modernidad y exclusividad para sus visitantes.

Otro ejemplo de señalización digital se puede ver en un centro comercial de Cuernavaca, creado con el fin de atraer visitantes. La señalización consta de una pantalla LED cilíndrica de 368.640 píxeles. De manera similar, Musimundo, una de las cadenas minoristas más grandes de Argentina, instaló señalización digital para agregar a su red de 200 tiendas. Estas pantallas presentan una combinación de videos, conciencia de marca, promociones en la tienda y colaborativas.

Empresas como Triad Retail Media, una empresa que opera en el segmento de medios minoristas digitales en 2017, anunciaron su ingreso a México. Este movimiento estratégico se llevó a cabo para aprovechar la creciente demanda de gasto en publicidad digital en la región. Esta expansión ayudará a la empresa a ofrecer valor a más minoristas y marcas que buscan convertir compradores en línea y móviles.

Tal vez la muestra más fehaciente del despegue del digital signage en México serán los compradores que visiten las tiendas para tener una experiencia interactiva. Supermercados como Wal-Mart, específicamente la división de Walmart en México y Sudamérica, decidieron instalar más de 5000 pantallas de señalización digital y quioscos de pantalla táctil que cubren 292 tiendas en todo México. El contenido al consumidor se entrega a través de pantallas LCD de gran formato en las tiendas más importantes y como quioscos de pantalla táctil en la sección de farmacia y otras áreas especializadas.

Tintas de Silicona. Una opción de sostenibilidad para Serigrafía Textil

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La serigrafía es una de las técnicas de decoración textil más antiguas, pero que cuenta con gran vigencia, aunque se ha perfeccionado y tanto en sus técnicas como en los materiales que utiliza. Esto ha derivado en el desarrollo de insumos – tintas, emulsiones, disolventes- que inicialmente han resultado altamente contaminantes con el fin de mejorar la mejor eficacia técnica.

Es por eso que de cara a las exigencias de sostenibilidad se ha trabajado en el desarrollo de tintas serigráficas textiles en base a insumos de origen natural, con el fin de intentar reducir el impacto ambiental causado por el uso de estos materiales.

Si bien el concepto de moda que conocemos y que cambia cada temporada está vigente desde mediados del siglo XX, el fenómeno conocido como moda rápida o fast fashion ha presionado el medio ambiente, generando no solamente una gran cantidad de residuos y desperdicios sino también un gran reto en cuanto a la inocuidad de los materiales que se utilizan.

Este modelo de producción ofrece dos tipos de prendas básicas de baja rotación en tienda, y prendas de tendencia, de alta rotación y fácilmente reemplazables; se intenta entonces que los productos respondan y se adapten rápidamente a las necesidades de los consumidores los 365 días del año. La rotación constante de moda motiva a que los tiempos de consumo y desecho sean cortos, por lo que el modelo productivo del fast fashion genera un volumen de residuos muy alto.

El impacto ambiental de la moda rápida es innegable. El volumen de prendas manejado implica también una gran cantidad de acabados textiles; las sustancias químicas utilizadas para los distintos procedimientos -como el teñido o estampado -, el consumo de recursos energéticos e hídricos, la liberación de gases de efecto invernadero, así como los desechos materiales y/o vertidos, afectan en gran medida a tanto a impresores como a usuarios.

No se puede negar que la producción de grandes cantidades de prendas aumenta el uso de la técnica serigráfica y por ende el consumo de insumos para la misma. En 2017 se estima que un total de 34 mil millones de metros cuadrados de tela fueron estampados, principalmente mediante serigrafía industrial. Se presume que entre el 11% y el 13% del total de los productos textiles producidos ese año fueron hechos mediante estampado, y que el crecimiento es del 2% anual.

Las tintas plastisoles son probablemente las tintas textiles más utilizadas en la industria de la serigrafía, debido en parte a su gran versatilidad y facilidad de aplicación. La formulación de las tintas plastisoles usualmente sigue la siguiente fórmula: Plastificante + Pigmento + Resina (PVC) + Aditivos

Las tintas plastisoles son suspensiones de resinas en líquidos no acuosos. Lo particular de ellas es el tipo de resina que se utilizan como el PVC en forma de copolímero, es decir, de macromolécula; que contiene también pigmentos y aditivos que permiten modificar las características termoplásticas de las resinas que forman parte de la tinta.

El estado líquido-viscoso propio del plastisol se debe a que las resinas que lo componen tienen un alto punto de fusión, entre 120 y 180ºC lo que le permite mantenerse en su estado original a temperatura ambiente, o a temperaturas altas que no alcancen los puntos de fusión.

Los plastificantes son el solvente del plastisol, de la misma forma que el agua es para las tintas de base agua. Son líquidos incoloros e inodoros, y tienen la doble misión de funcionar como dispersantes y aportar flexibilidad a las partículas de PVC, presentes en la tinta. Esta última función es posible gracias a diversos compuestos químicos que permiten darle flexibilidad al PVC, “incrustándose” entre las moléculas de las resinas para espaciarlas, lo que genera la fluidez del plastisol. Los diferentes plastificantes le dan a la película final distintas características.

Los plastisoles se clasifican en dos tipos dependiendo del grado de compatibilidad con el polímero, primarios, cuando la compatibilidad es alta, y secundarios, cuando la compatibilidad es menor, por lo que es necesario emplear otros plastificantes para un mejor resultado. De acuerdo a la cantidad de plastificante utilizado para conseguir las propiedades del plastisol, se clasifica su eficiencia; cuanto menos plastificante se necesite para lograr las propiedades, más eficiente es. Es importante que el plastificante que se utilice sea lo más compatible posible con las partículas de PVC para que resulte en tinta de mayor calidad. La compatibilidad se mide acorde a la capacidad de mezcla de dos sustancias que tiene como consecuencia otra sustancia homogénea.

El problema es que algunos de los plastificantes pueden contener ftalatos, su mayor desventaja es que algunos de estos compuestos son considerados cancerígenos y de alto riesgo para la salud; la exposición a los mismos puede darse mediante inhalación, vía oral o dérmica, es decir, que puede darse absorción por la piel lo que pone en riesgo a los usuarios de los textiles decorados con estas sustancias. Afortunadamente existen plastificantes sin presencia de ftalatos en su composición como fosfatos, poliméricos, tipo epoxi, etc.

Buscando la sostenibilidad en la serigrafía

En los últimos años se han desarrollado plastificantes derivados de fuentes naturales y biodegradables, tales como los ésteres de ácidos grasos epoxidados, y aceite de linaza epoxidado, que permiten la existencia de tintas plastisoles más benévolas con el ser humano y el medio ambiente.

 Las pastas de estampación a base de elastómeros de silicona constituyen aún una innovación en el campo de la serigrafía textil. Además de las pastas de estampación acuosas, los productos actuales representan otra alternativa ecológica a los plastisoles.

Las tintas de Silicona no contienen ni PVC ni ftalato ni formaldehído y tampoco los liberan.

Al principio, gracias a sus propiedades antideslizantes, los elastómeros de silicona se utilizaron casi exclusivamente para la producción de estampados denominados “antideslizantes”. Después de un intenso trabajo de desarrollo, se ha originado una nueva generación de productos que convence por sus excelentes propiedades de estampado.

Las pastas de estampación de silicona se distinguen por sus características positivas y únicas. Estas pastas tienen un largo tiempo de apertura del molde y, sin embargo, un corto tiempo de secado intermedio.

Además, los elastómeros de silicona destacan por una elevada elasticidad, un tacto suave y una elevada solidez al lavado. No es obligatoria la fijación en caliente. Según los requisitos, es posible obtener superficies brillantes o opacas en el estampado.

Una característica especial de los elastómeros de silicona es la anti-adherencia. Por ejemplo, un folio metalizado se puede aplicar al lado de un estampado de silicona sin dejar
residuos. 

En cuanto a su aplicación, se utilizan diferentes tipos de elastómeros de silicona.

Gracias a sus propiedades se aplica particularmente sobre calcetines para bebés. Igualmente, gracias a sus superficies opacas y su estabilidad, se aplican especialmente en el campo de ropa para deporte y atletismo. Para obtener efectos de gel en la sobreestampación o el estampado directo o efectos metálicos o escarchados se usan pastas de estampación de
silicona.

Algunas cosas comunes que se pueden personalizar con la tinta de impresión de transferencia de silicona son: Uniformes,   Ropa interior, Camisetas, Sudaderas, Suéteres, Calcetines, Ropa de dormir, Bermudas, Camisas, entre otros productos.

Las tintas de impresión de silicona de primera categoría permiten numerosos efectos especiales únicos, que incluyen: Efecto gota de agua, Antideslizante, Flocado multicolor, Polvo metálico, Cuenta de vidrio, Impresión de puntos a cuatro colores  transpirable. Anti-agrietamiento a baja tempe-
ratura, Migración anti-color, Efecto de aspecto ambarino, Posibilidad de imprimir en elástico, Impresión 3D con borde afilado, Matriz de polos de puntos de impresión 3D.

Generalmente, se requieren de 5 a 8 capas de tinta para obtener una cobertura adecuada. Con solo unas pocas capas de tinta de impresión de silicona, se puede obtener el mismo efecto, con un acabado menos voluminoso, un uso de material más barato, un ciclo de vida de producción más corto y menos costos de mano de obra.

Las proporciones de tintas de base a color realmente no están predeterminadas, por lo que puede cambiar el color de la tinta de impresión. (se recuerda que primero deben realizarse las pruebas de compatibilidad).

Los materiales a base de silicona, en comparación con los materiales de base orgánica, a menudo tienen requisitos más exigentes, que van desde los que funcionan a temperaturas más altas hasta los que trabajan en condiciones climáticas adversas durante períodos de tiempo prolongados. La tecnología de silicona es un acelerador importante para una amplia variedad de aplicaciones que benefician el proceso serigráfico. 

Ventajas de la tinta a base de silicona:

– Capacidad para soportar temperaturas muy altas de 205 ° C: el material de silicona es capaz de soportar temperaturas muy altas. Como resultado, puede usar la tinta para imprimir en guantes de cocina. La tinta no solo resistirá las altas temperaturas, sino que también resistirá fácilmente el roce contra cualquier cosa que esté
mezclando.

– Tinta de silicona de grado alimenticio: la tinta de silicona SE está hecha de silicona pura. Por esta razón, la tinta para imprimir se puede utilizar para usar en espátulas, tapetes de silicona para hornear y muchas otras aplicaciones de utensilios de cocina.

– Alta resistencia a rayar, doblar y estirar: las tintas de silicona SE son las más flexibles de la industria. Los artículos que se estiran como gorros de natación, muñequeras de silicona serían ideales para imprimir con la tinta de silicona SE.

– Durabilidad: cuando se imprime en un producto, la tinta SE pasa a formar parte del producto. Esta característica hace que la tinta sea perfecta para los botones o teclados de computadora, además permite manejar una presión constante.

– Estas características clave dan a las tintas de silicona, la capacidad de funcionar extremadamente bien cuando se utilizan tanto para aplicaciones diarias, aplicaciones médicas y aplicaciones extremas.

– Otras aplicaciones de tinta de silicona son productos promocionales hechos de caucho de silicona. La cantidad de aplicaciones de tinta de silicona que se pueden imprimir con la tinta de silicona es infinita.

Nuevamente la serigrafía se adapta a los avances tecnológicos, las tintas de silicona responden a una necesidad de crear productos más inocuos tanto para el usuario final como para proteger a los trabajadores del proceso serigráfico. 

El empaque del futuro

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Es junio de 2022, estás en el súper más cercano a tu casa, en la sección de los multivitamínicos buscando cual comprar y que se ajuste a tu rutina de ejercicio, pero hay demasiadas opciones, entonces reparas en un empaque atractivo que te pide escanearlo con tu celular, sacas tu smartphone y lo diriges hacia el producto, éste dispara una orden en tu dispositivo para descargar una pequeña app, lo haces y entonces la magia comienza. 

En tu pantalla aparece una mujer que sale del empaque que estás enfocando con tu teléfono y te habla en español, explicándote los beneficios del vitamínico y solicitándote información sobre tus requerimientos, entonces aparecen botones con opciones a elegir para acercarse al más adecuado para tus hábitos de ejercicio y alimenticios, al final te recomienda uno de la misma marca que se encuentra justo a un lado en el mismo estante, después la aplicación te ofrece inscribirte a un programa gratuito dónde podrás darle seguimiento a tus requerimientos alimenticios mediante un nutriólogo virtual.

Esta historia que parece de ciencia ficción ya existe, una empresa australiana de tecnología emergente llamada Imertia, ya tiene un prototipo que permite proyectar mediante realidad aumentada, una asistente virtual que te permite interactuar con ella mediante botones que se despliegan conforme ella habla. Esto puede parecer un despliegue inutil de tecnología sólo para comprar un producto, pero los beneficios son más grandes de lo que parecen.

Piénsalo detenidamente, este tipo de tecnología no sólo provoca al consumidor a acercarse al producto y a la marca mediante una aplicación que le guía para elegir la opción más adecuada, también le permite conocer más sobre el producto que está adquiriendo, las opciones disponibles y tener a la mano una “demostradora virtual” que lo puede sacar de dudas, Además Dave Chaffey, Director Gerente de Immertia fue más allá al señalar la posibilidad de proyectar la imagen de influencers, locutores, actores, cantantes o embajadores de marca para interactuar con el consumidor. 

Por el lado de la marca, esta obtiene vía digital, retroalimentación por parte del usuario en cuanto a sus preferencias por producto, pero aún más, al descargar la app, esta puede conocer la ubicación del comprador, modelo de Smartphone, e-mail ligado al dispositivo, la zona donde vive, sus hábitos de traslado, etcétera, en fin, una mina de oro para cualquier mercadólogo. 

Esta es sólo una de las tendencias del empaque que se avecinan para el futuro cercano, si bien hace poco hablamos en esta revista de cómo el empaque ya está funcionando como una herramienta para llevar experiencias exclusivas al consumidor, también se ve sujeto a las preferencias y conciencia del consumidor, como una mayor exigencia a ser sustentable y tal vez reusable.

La recompensa para quienes se adapten ya se encuentra visible, se espera que el mercado de envases inteligentes alcance los $43 mil 600 millones para 2027 según un informe de Meticulous Research que cubre los factores de crecimiento emergentes, las últimas tendencias y estimaciones anteriores y posteriores a COVID-19

El embalaje inteligente para futuro
La demanda de envases inteligentes en las industrias farmacéutica y de procesamiento de alimentos está creciendo principalmente debido a factores como los cambios demográficos y económicos, la demanda de alimentos procesados, la necesidad de extender la vida útil de los productos envasados, los problemas de seguridad alimentaria, el aumento de la conciencia sobre la salud, y la necesidad de una mejor gestión de las cadenas de suministro.

En Estados Unidos, las ventas mundiales de alimentos y bebidas envasados superaron los 2 mil millones de dólares en 2018 y se prevé que aumenten a una tasa de crecimiento anual compuesta del 2.2% para finales de 2022. 

Las ventajas de los envases inteligentes tienen como resultado una reducción en el desperdicio de alimentos, una mayor seguridad alimentaria, conveniencia para el consumidor, una mejor gestión de las cadenas de suministro de alimentos y el crecimiento en las ventas de alimentos y bebidas envasados.

Además, las aplicaciones de los envases inteligentes están aumentando en el sector farmacéutico debido principalmente a desafíos como errores en la ingesta de medicamentos o medicamentos falsificados. Por ejemplo, según una encuesta realizada por una empresa de envasado con sede en Estados Unidos, Entre el 30% y el 50% de los medicamentos recetados se toman incorrectamente.

Los envases inteligentes ofrecen varios beneficios para las aplicaciones farmacéuticas, como los envases inteligentes que tienen alarmas que se activan en el momento de la siguiente dosis. Además, el empaque inteligente protege los productos farmacéuticos y otros suministros médicos del oxígeno y la humedad, por lo que juega un papel importante para garantizar que sean efectivos y completamente seguros para los pacientes. 

Además, proporciona información sobre fechas de caducidad, composición y dosis a profesionales sanitarios, farmacéuticos y pacientes. Por lo tanto, se prevé que el creciente uso de envases inteligentes en aplicaciones farmacéuticas para prevenir errores de ingesta de medicamentos, evitar medicamentos falsificados y aumentar las oportunidades de venta impulse la demanda de envases inteligentes en el sector farmacéutico.

El envasado activo e inteligente es una parte prometedora de nuestro futuro. El envasado inteligente juega un papel importante en la digitalización de la cadena de suministro de alimentos y productos al promover la trazabilidad con los beneficios adicionales de minimizar el desperdicio de alimentos y garantizar la seguridad de los alimentos. Además, la digitalización de la cadena alimentaria asegura los alimentos desde la producción hasta el consumo, minimizando el comercio de productos alimenticios falsificados.

Las nuevas tecnologías juegan un papel clave en la consecución de envases inteligentes que interactúen con el consumidor y con el producto en sí. Con el desarrollo de nuevos materiales, sustancias y tintas, el propio envase puede marcar si se ha producido una ruptura en la cadena de frío, reaccionar a los cambios de temperatura o indicar el estado del producto, pudiendo incluso conservar los alimentos que contienen en un camino mejor y más largo.

Las soluciones de envasado inteligente podrían cambiar la percepción de la industria del envasado, que con demasiada frecuencia se considera un costo económico y medioambiental adicional en la cadena de suministro de alimentos en lugar de un proceso que aporta valor añadido potencial a la cadena de suministro de alimentos.


Narración de una historia
Ahora más que nunca, es imperativo contar la historia de una marca y establecer relaciones sólidas con los consumidores. Dado que los consumidores van a las tiendas con menos frecuencia, necesitan poder establecer conexiones con las marcas sin tener una experiencia de tienda en persona. La narración de historias no solo aumentará la preferencia de su marca a los ojos de su audiencia, sino que también puede ser más memorable que los hechos por sí solos. 

El empaque inteligente permite a las marcas dar vida a su historia directamente desde el producto en sí. El empaque de un producto puede habilitar un portal digital que puede llevar al cliente en un viaje para descubrir cómo su marca se destaca entre la multitud.

Ciertas áreas de venta al por menor, como la moda, han comprendido desde hace mucho tiempo el valor de los envases bien diseñados. Por ejemplo, en el envase distintivo de las fragancias Jean Paul Gaultier.

El uso del arte en los envases ahora se aplica a una amplia gama de productos, convirtiéndose en un elemento de marca esencial. La ilustración juega un papel destacado en las tendencias de los envases. Puede combinar imágenes impactantes con técnicas de narración.

Transformar el empaque en arte, agrega valor a un producto, haciéndolo más intrigante y más deseable.

Lucha contra la falsificación
Desde que la pandemia empeoró, el número de detecciones de falsificaciones aumentó un 38% en ropa, juguetes, artículos para el hogar, accesorios y artículos deportivos. Si bien los productos falsificados se han disparado en línea durante la pandemia, las empresas se están enfocando en rectificar el problema. Estos productos no solo perjudican los ingresos entrantes, sino que también pueden plantear enormes riesgos para la salud. Las marcas pueden utilizar la tecnología de embalaje inteligente para actuar como autenticadores para los clientes.

Por ejemplo, los clientes que compraron ropa de Burberry presentada en un desfile de moda recibieron tarjetas personalizadas incrustadas con un código invisible que les otorgó acceso a información de antecedentes exclusiva sobre su ropa, que también sirvió para autenticar cada pieza.

El embalaje interactivo
Los productos que se venden al menudeo son intrínsecamente interactivos. Por ejemplo abres un frasco de salsa para pasta y una botella de vino para poder compartir la cena con un amigo, pero imagina cuánto más divertida podría ser tu noche si las etiquetas del frasco de salsa y la botella de vino estuvieran incrustadas con códigos QR únicos y AR interactivo. características. Cada vez más, los desarrollos en el diseño de envases inteligentes para minoristas permiten que las marcas innovadoras complementen y enriquezcan la experiencia de sus usuarios.

Jack Daniel’s creó una aplicación personalizada para darle un giro moderno a su marca histórica. La aplicación Jack Daniels AR permite al usuario escanear la icónica etiqueta en blanco y negro, haciendo que se desarrolle y revele la historia de Jack, el proceso de producción y la información de ubicación a través de ingeniosas animaciones. Todo el proceso es muy informativo, atractivo, bellamente diseñado y, como podría haber dicho el propio Jack Daniel, excepcionalmente fluido. Una experiencia similar puede encontrarse en las etiquetas de vino de 19 Crimes, que dan vida a las historias de personas exiliadas de Inglaterra a Australia y han ayudado a convertir 19 Crimes en una marca de gran éxito.

Revista Visión Digital, edición Diciembre 2021

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La nueva edición de Canon Young People Programme pone el foco en la empleabilidad y el compromiso social

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Tras el éxito de las tres ediciones anteriores, arranca la cuarta edición del “Young People Programme”. Un programa de formación audiovisual dirigido a jóvenes cuyo objetivo de este año es facilitar el acceso al ámbito profesional a estudiantes de grado superior de imagen, además de sensibilizar y comprometer con los ODS a los changemakers del futuro.

Este año la compañía nipona colaborará con la organización sin ánimo de lucro Design for Change España, que promueve la innovación educativa a través del emprendimiento social, y el centro educativo IES Príncipe Felipe de Madrid, a través de un programa en el que participarán 29 alumnos del ciclo de grado superior de imagen, que tendrán la oportunidad de desarrollar su capacidad de captar a través del objetivo las problemáticas a las que se enfrenta la sociedad. Del 8 al 19 de noviembre, recibirán formación teórica y práctica de la mano de los mejores profesionales del sector, que les facilitarán las herramientas necesarias para desarrollarse en el ámbito del fotoperiodismo y la fotografía social.

Además, Canon este año pone el foco en la empleabilidad de los jóvenes. Mostrando como siempre su compromiso con el talento joven, la compañía desarrollará dentro del programa diferentes acciones dirigidas a facilitar el acceso al ámbito profesional. En este curso, los alumnos tendrán la oportunidad de exponer sus fotografías y realizar prácticas empresariales, complementando así su currículo formativo y dando visibilidad a sus primeros trabajos.

“Estamos orgullosos de presentar esta cuarta edición de Young People Programme, un proyecto global con el que queremos apoyar a las nuevas generaciones; no solo a que se desarrollen profesionalmente en el sector audiovisual, también impulsarles a que utilicen el poder de la imagen para comunicar y poner de relieve los grandes retos a los que se enfrenta el planeta. Ellos conformarán la sociedad del futuro, y tienen la oportunidad de contribuir con sus acciones a construir un mundo mejor”, ha remarcado Javier Tabernero, consejero delegado de Canon en España y Portugal.

Young People Programme es un curso totalmente becado en el que se desarrollan técnicas de fotografía e imagen aplicadas al cambio social. Un proyecto único en España que mediante técnicas audiovisuales y educativas busca colaborar por los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Como en anteriores ediciones, Jaime de Diego, será el encargado de dirigir el programa además contará con la participación de fotógrafos de dilatada carrera como, los fotoperiodistas Ofelia de Pablo y Javier Zurita (Hakawatifilm) premiados, entre otros, en el prestigioso Wildscreen Festival UK, los Oscar del cine medioambiental o Manu Brabo reconocido con el premio Pulitzer 2013 por su cobertura de la guerra civil de Siria. Estos profesionales compartirán su experiencia con los participantes. Además, los alumnos contarán con un equipo completo de fotografía, prestado por Canon.

BOBST lanza MASTERLINE DRO, nueva solución de troquelado rotativo que establece un nuevo estándar de oro para la impresión de interior a exterior

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Al incorporar la última tecnología BOBST, incluidas 10 patentes, BOBST MASTERLINE DRO equipará a los convertidores con la solución más versátil, más automatizada, conectada y altamente ergonómica del mercado. La máquina permite una productividad excepcional alcanzando una producción de más de 40 millones de metros cuadrados (430 millones de pies cuadrados) por año, combinando producción de alto volumen en cajas simples y empaques de valor agregado con impresión cualitativa y troquelado.Cuenta con impresión de alta calidad de adentro hacia afuera en una sola pasada, complejas capacidades de troquelado y cambios rápidos en toda la línea. Combinando digitalización, conectividad y automatización como nunca antes, promete allanar el camino para una nueva era en la fabricación de cajas.

“El BOBST MASTERLINE DRO ha sido diseñado para satisfacer las demandas del mercado de envases valiosos, tiempos de entrega más rápidos y operaciones más sostenibles, incluidos los nuevos requisitos de comercio electrónico”, dijo David Arnaud, director de marketing de productos de FFG DRO. “A medida que los propietarios de marcas exigen una calidad de impresión y troquelado cada vez mayor a sus proveedores de embalajes de cartón ondulado, lograr ambas cosas, sin dejar de mantener un margen de beneficio, se ha vuelto cada vez más importante para los fabricantes de cajas. MASTERLINE DRO logra exactamente eso, y creemos que establece un nuevo punto de referencia en la industria “.

Grandes ahorros en materia prima y residuos
La calidad extremadamente alta proporcionada por MASTERLINE DRO es consistente para cada artículo y las cajas se benefician de una mejora del 15% en la prueba de compresión de cajas (BCT), lo que representa un enorme potencial de ahorro en el uso de papel.

Dos sistemas de control de calidad permiten una consistencia perfecta del registro de impresión durante la configuración o durante la producción: Start & Go proporciona trabajos multicolores de configuración completamente automática con compensación automática de irregularidades de cliché con solo 11 hojas, y Lead & Print garantiza impresión a impresión e impresión con consistencia de corte con compensación proactiva de las irregularidades del cartón durante la producción. Tiene un sistema de recolección de polvo eficiente integrado para garantizar una calidad de impresión perfecta y una eficiencia de troquelado que expulsa más del 99,9% de los residuos troquelados.

Además, es fácil de configurar y operar. Los usuarios pueden manejar toda la línea con una operación simple e intuitiva, y con un cambio de pedido ultrarrápido del prealimentador al paletizador, permite el máximo tiempo de actividad con el mínimo esfuerzo. Tiene un diseño robusto y resistente, con un desgaste reducido de las piezas de calidad BOBST de larga duración. Si se requiere mantenimiento, las piezas de repuesto estandarizadas, un menú de mantenimiento intuitivo y el fácil acceso a todas las partes de la máquina hacen que el mantenimiento sea rentable.

“Cuando diseñamos una nueva máquina, realmente pensamos en ella desde la perspectiva del cliente”, dijo David Arnaud. “Es por eso que MASTERLINE DRO aborda las necesidades de los convertidores desde una perspectiva comercial ahora y en el futuro. Esto servirá muy bien a los convertidores y les dará una enorme ventaja competitiva “.

EXPOGRÁFICA 2022

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EXPOGRÁFICA 2022 invita a todos los distribuidores, fabricantes y comercializadores de la Industria, a participar en la Mayor Exposición Latinoamericana de Tecnología de Impresión, Etiqueta y Empaque. Guardamos todos los protocolos sanitarios para nuestros expositores y visitantes. Entre otras novedades, se ofrecerán experiencias multicanal para acceder a las actividades de la exhibición, así como un programa académico de primer nivel que caracteriza a este evento emblema de la Industria. Participa del 4 al 7 de mayo en Expo Guadalajara. Conoce todos los detalles en www.expografica.com

Xerox designa a Ezequiel Bardas como vicepresidente y gerente general en Latinoamérica

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Xerox anunció el nombramiento de Ezequiel Bardas como Vicepresidente y Gerente General de Xerox para Latinoamérica. Desde el 1 de noviembre es el encargado de encabezar la estrategia de negocio en toda la región y le reportan los Gerentes Generales de las filiales de Xerox en: Brasil, México, Xerox XMLA (Conformada por Argentina, Chile, Ecuador y Perú), y el grupo de Distribuidores que atienden el resto de América Latina (XDG), con el objetivo de continuar con el crecimiento, cuya finalidad es que la compañía se posicione como referente y líder indiscutible en los sectores de servicios, soluciones y tecnología.“Ezequiel y su equipo impulsarán iniciativas enfocadas en la transformación digital de los negocios, el desarrollo de ingresos sostenibles y el crecimiento de las ganancias. Estas iniciativas incluyen implementar una estrategia de producción en la región, diversificar nuestra cartera con más soluciones de valor agregado y mejorar el enfoque en el canal, logrando el incremento de nuestra participación en el mercado”, dijo Mike Feldman, Vicepresidente ejecutivo y presidente, Operaciones en las Américas y Ofertas de servicios globales en Xerox.

Anterior a este cargo, Ezequiel ocupó la posición de Presidente y Director General de Xerox en México desde enero del 2018, hasta octubre del 2021, logrando un importante crecimiento en la filial, resaltando la implementación de la estrategia y cobertura del mercado corporativo y una línea de negocios adicional para el sector gráfico.

Antes de esta posición fue, Director General de Xerox Argentina, con sede en Buenos Aires, cargo que ocupó desde 2012, siendo responsable del liderazgo y la gestión organizativa de una filial con grandes retos en el ámbito económico.

Ezequiel es Licenciado en Mercadotecnia y Negocios (UADE) y posee también una Maestría en Administración de Negocios (IAE, Argentina). Seguirá dirigiendo las operaciones de México hasta que se nombre a su reemplazo.

¿Nos puedes compartir tu opinión mediante esta encuesta?

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Con el objetivo de conocer el momento presente y el nuevo panorama que vive la industria gráfica después de la pandemia, hemos realizado una encuesta que esperamos tu colaboración, de esta manera podremos ofrecer una visión más clara. A los participantes les haremos llegar los resultados generales vía correo electrónico.
Valoramos tu privacidad. La información recopilada se utilizara únicamente para crear un panorama general

Agradecemos tu participación.

Accede a la encuesta aquí

Sostenibilidad: Impresión digital textil: menor consumo, mayor ahorro

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El sector textil es uno de los que debe buscar alternativas de forma más urgente. Es primordial encontrar procesos que sustituyan a la producción tradicional, que ha estado cuestionada durante muchos años. Se trata de una ardua tarea, especialmente atendiendo al modelo de consumo que ha consagrado a las grandes marcas del fast fashion y el eCommerce.

Así pues, es necesario un cambio cultural de gran envergadura que impacte sobre toda la cadena de producción. El objetivo es pivotar sobre tres grandes transformaciones de consumo:

  • – Necesidad de producciones y tiempos de entrega más cortos
  • – Reducción de stocks
  • – Búsqueda de prendas personalizadas y únicas

Según un informe de McKinsey & Company, en colaboración con la Global Fashion Agenda (GFA), la industria de la moda es responsable de alrededor del 4% de las emisiones globales; una cifra equivalente a las emisiones de gases de efecto invernadero de Francia, Alemania y el Reino Unido sumadas.

Más del 70% de las emisiones derivan de la producción, preparación y procesamiento de materias primas. En este sentido, la reducción de residuos en la fase de producción, antes de su transporte y distribución, garantizaría unos ahorros de emisiones GEI de alrededor de 24 millones de toneladas.

Impresión digital textil

Hasta el momento, las soluciones de impresión digital parecen ser el candidato ideal para responder a los requisitos de sostenibilidad. Esta tecnología permitirá impulsar un cambio en la cadena de producción del sector textil, garantizando ahorros importantes en consumo energético y emisiones.

Concretamente, la impresión de inyección de tinta, que venía reduciendo costes y tiempo de producción de muestras, lleva jugando un importante papel durante los últimos veinte años. No sólo en cuanto al diseño sino también en la producción de tejidos impresos.

Las incontables ventajas económicas, logísticas y productivas hacen que las soluciones de impresión por inyección de tinta resulten atractivas no sólo para impresores profesionales, sino también para las marcas. El interés de estas últimas por dicha tecnología se ha visto incrementado en los últimos tiempos, viendo en estas soluciones una auténtica “revolución” en la manera de diseñar y producir prendas de vestir y accesorios.

Soluciones inkjet: eficiencia medioambiental

En cuanto a sostenibilidad, las soluciones inkjet permiten reducir el consumo de agua y energía y requieren menor cantidad de tintes y otros químicos utilizados en las fases de pretratamiento y postratamiento en comparación con los sistemas de impresión tradicionales.

Los factores que contribuyen a hacer que los procesos de impresión digital sean más sostenibles son varios:

  • – Los componentes químicos utilizados en la impresión de inyección de tinta (tintas, espesantes, detergentes y otros elementos adicionales) se utilizan en menor cantidad que en procesos tradicionales. Esto permite una importante reducción tanto de emisiones como de consumo de materiales.
  • – Las gotas de tinta se colocan de manera precisa y predeterminada sobre los tejidos, ayudando a alcanzar una delimitación realmente precisa del área de impresión. En ese sentido, evitan residuos y dispersión de componentes químicos.
  • – La tecnología de impresión hace que algunas fases necesarias en procesos analógicos, como la preparación de la pasta de impresión, resulten superfluas. Se evitan operaciones de lavado de los contenedores y del equipamiento utilizado durante las fases de producción y distribución del color, puesto que la tinta ya viene preparada en los cartuchos. Es decir, se reduce el consumo de agua.

La eficiencia medioambiental de las soluciones de impresión digital es una de las piedras angulares de la filosofía de Epson, como queda reflejado en el Informe de Sostenibilidad del Grupo Epson al cual hace referencia el siguiente gráfico:

En este documento, se pueden descubrir más ventajas en sostenibilidad de las soluciones de impresión digital.

Para más información: www.epson.es/textil

Pantone expande la plataforma de color digital, Pantone Connect, para integrar herramientas de colaboración en vivo y flexibilidad para el nuevo entorno de trabajo híbrido

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Pantone LLC, anunció la última versión de Pantone Connect, una plataforma digital para diseñadores que agiliza la toma de decisiones y la comunicación sobre el color. La plataforma, que brinda acceso a los 15,000 colores Pantone disponibles en la nube, ha agregado características que brindarán oportunidades para que los diseñadores de todo el mundo tengan una herramienta holística que permitirá la creación de paneles de estado de ánimo digitales y paletas de colores.

La plataforma Pantone Connect, lanzada por primera vez en abril de 2020 y luego en junio de 2020 con la Pantone Color Match Card, ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes del diseñador; específicamente para adaptarse a un nuevo entorno creativo y laboral que ha fusionado lo físico y lo digital como nunca antes debido a la pandemia. Pantone trabajó en estrecha colaboración con diseñadores de todas las industrias para comprender los matices del nuevo flujo de trabajo del diseñador, actualizando el producto para que se adapte mejor a sus necesidades. Como resultado, Pantone ha simplificado la plataforma para que sea una herramienta digital todo en uno, donde los diseñadores pueden integrar fácilmente el color a través de todo el proceso de diseño de principio a fin. La plataforma está disponible en Adobe Extension Marketplace para su uso en el software Adobe Creative Cloud, App Store (iOS) y Google Play (Android) para su teléfono inteligente.

“El proceso de Pantone para el diseño de productos es muy personal. Nos gusta entrar en las trincheras con la comunidad de diseño para comprender cómo nuestras herramientas pueden ayudar mejor en su proceso desde la inspiración hasta la creación ”, dijo Jung Sin, Director Global, Gestión de Productos Digitales en Pantone. “Con esta nueva versión de Pantone Connect, creemos que creamos una herramienta única que ha evolucionado hasta la forma en que los diseñadores trabajan naturalmente, y estamos entusiasmados de continuar adaptando y actualizando nuestras herramientas para adaptarse a eso”.

Las nuevas características de Pantone Connect incluyen:

  • Función de tablero de estado de ánimo. Permite a los usuarios cargar fotos digitales de inspiración en la plataforma y compararlas automáticamente con el equivalente de color Pantone más cercano.
  • Creación de paleta. Permite a los diseñadores crear y almacenar paletas de forma segura y permite a los usuarios ver cómo las personas con daltonismo común percibirán las paletas y cómo se verán las paletas contra fondos claros y oscuros para el contraste.
  • Herramientas de colaboración. Permite a los diseñadores compartir información de la paleta con personas en todo el flujo de trabajo de diseño y trabajar junto con equipos, clientes, impresores y marcas para alcanzar una visión compartida y un consenso de color definitivo.

Este último anuncio se basa en la estrategia continua de la compañía para diversificar sus productos y ofertas para una experiencia del cliente completamente integrada que conecta los hábitos digitales de los consumidores con la necesidad de conectarse con el mundo físico. Para ayudar a liderar esta estrategia hacia el futuro, Pantone ha contratado al veterano del diseño digital, Elley Cheng, para que se desempeñe como el nuevo Gerente General de Pantone. Elley se une a Pantone con más de 20 años de experiencia en estrategia, operaciones y finanzas en empresas de tecnología y medios digitales de Shutterstock, donde fue responsable del canal de comercio electrónico de la compañía, así como casi una década en Adobe y Shutterstock sirviendo en roles de desarrollo corporativo y estratégico. asociaciones.

“Ahora más que nunca, confiamos en la comunicación digital para inspirarnos y colaborar entre nosotros. Con el fin de servir mejor a nuestros clientes y fanáticos, nuestro enfoque está puesto en expandir nuestra cartera de servicios digitales para brindar un mejor apoyo a los diseñadores en su viaje diario, desde obtener inspiración de las redes sociales hasta garantizar una reproducción física precisa de su trabajo “. dijo Elley Cheng, vicepresidente y gerente general de Pantone. “Pantone Connect es el producto más nuevo que ejemplifica este enfoque y estoy muy emocionado de trabajar con el equipo para construir un futuro más digital”.

Para presentar formalmente el producto, Pantone Connect llevará a cabo un evento virtual el 16 de noviembre que contará con diseñadores de todas las industrias para discutir el color en el proceso de diseño. Regístrese para el evento aquí.

Para obtener más información sobre Pantone Connect y cómo crear una nueva cuenta, visite www.pantone.com/pantone-connect . Las aplicaciones móviles para iOS y Android se pueden descargar desde Apple App Store y Google Play Store, respectivamente, mientras que Pantone Connect Extension para Adobe® Creative Cloud® se puede descargar desde el sitio web de Adobe Creative Cloud Exchange.

Lecta presenta su amplia gama de hojas Adestor para etiquetas autoadhesivas en un nuevo y único catálogo

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El nuevo catálogo Adestor recoge toda la gama de papeles y films autoadhesivos disponibles en hojas de Lecta y presenta, en exclusividad, sus últimos lanzamientos. Estos productos son las nuevas láminas texturadas Adestor Laid White WS y Adestor Kraft Brown 70 para el etiquetado con una imagen artesanal; los nuevos frontales fílmicos Adestor PET Laser Matt White para las aplicaciones que requieren una elevada resistencia a la temperatura, al agua o a los productos químicos; el film Adestor Stonepaper® 144 DfE, certificado Silver Cradle2Cradle, y más sostenible, ya que está fabricado a partir de mineral y polietileno reciclados.

Además, esta nueva pieza incluye toda la gama tradicional para impresión Offset, así como la especializada gama SRA3 en formato 32*45 cm para impresión Digital y la compatibilidad de las láminas con los diferentes sistemas de este proceso de impresión. Las calidades Adestor más representativas están también disponibles con muestras para valorar el aspecto o acabado de nuestros productos y realizar pruebas reales de aplicación.

Siguiendo el principio de firme compromiso con la sostenibilidad, el catálogo único de Adestor de papeles y films en hojas para etiquetas autoadhesivas está empaquetado con nuestro nuevo papel de estraza totalmente reciclable y libre de polietileno. En Lecta continuan trabajando en el desarrollo de soluciones innovadoras basadas en una materia prima natural y renovable que contribuyan a la reducción de nuestro impacto ambiental y fomenten la economía circular en todos los ámbitos de nuestra actividad.

Toda la gama Adestor se produce bajo los estándares de gestión ambiental ISO 14001 y EMAS, de eficiencia energética ISO 50001, de calidad ISO 9001 y de seguridad y salud en el trabajo ISO 45001. Además, está disponible bajo pedido con la certificación forestal de Cadena de Custodia PEFC™ o FSC® C011032.

Cosmo Films Ltd. lanza película de BOPP metalizada de barrera mejorada

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Cosmo Films Ltd., empresa especializada en películas especiales para aplicaciones de embalaje flexible, ha lanzado la película BOPP metalizada de barrera mejorada especialmente diseñado para aplicaciones de envasado con muy alta humedad y buenas propiedades de barrera al oxígeno y alta unión del metal.

Una película especialmente innovada para aplicaciones como envases flexibles para laminación, envasado de galletas, snacks, productos de panadería, chocolates y productos de cuidado personal como bolsitas de champú; la película se pu ede utilizar como capa sándwich en estructuras laminadas multicapa. El paquete final se puede usar para todas las aplicaciones de alimentos y cuidado personal donde la barrera contra la humedad es de suma importancia.

Con un rango de espesor de 15 y 18 μm, la película es adecuada para la laminación adhesiva, lo que proporciona una buena resistencia al sellado térmico y facilita la recepción del adhesivo sellado en frío en el lado no metálico.

Hablando sobre el lanzamiento del producto, el Sr. Pankaj Poddar, CEO del Grupo, Cosmo Films Ltd. dijo: “Evaluamos cuidadosamente las expectativas de nuestros clientes y diseñamos los productos que mejor se adaptan a ellos. La película de BOPP metalizada mejorada es una adición adecuada a nuestra gama de películas de barrera que no solo mejoran la vida útil del producto envasado, sino que también ayudan a crear estructuras ecológicas de un solo material ”.

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