El público ha desarrollado el gusto por las sorpresas visuales que enriquecen la realidad.
La publicidad 3D se perfila como el futuro en cuanto a la interacción con la audiencia se refiere. Según un estudio realizado por Forbes, este tipo de publicidad aumenta las tasas de conversión en un 40% en comparación con la publicidad tradicional. Además de ser beneficioso para las marcas al captar la atención del público, también representa |una oportunidad para los dueños de vallas publicitarias, ya que les permite convertir sus ubicaciones en activos más icónicos, lo que a su vez eleva el potencial de ventas a niveles superiores.
La publicidad tridimensional se basa en tecnología que permite crear anuncios 3D que se proyectan en:
• Vallas.
• Lugares públicos como paradas de buses y de trenes.
• Estadios y campos deportivos.
• Eventos de todo tipo.
• Vidrieras en tiendas.
• Sitios web y aplicaciones móviles.
¿CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD TRIDIMENSIONAL?
En la publicidad 3D se utilizan imágenes estáticas con efecto tridimensional que se proyectan en vallas. Otra opción son los videos hiperrealistas que captan la atención del público y se hacen virales en redes sociales.
La combinación de diseño y luz con cámaras 3D es una técnica muy interesante y versátil que se puede utilizar para crear experiencias inmersivas y fascinantes. Una experiencia de diseño y luz con cámaras 3D puede involucrar la creación de un entorno virtual tridimensional que se ilumina en tiempo real en respuesta a la presencia y los movimientos del usuario.
Por ejemplo, se puede crear un espacio virtual que responde a la música y los movimientos del usuario, cambiando los colores y las formas de la iluminación para crear una experiencia visual impresionante. Otra posibilidad es crear una instalación que utiliza cámaras 3D para detectar la posición y los movimientos de los visitantes, y luego cambia la iluminación en consecuencia para crear un efecto dinámico y envolvente.
Las cámaras 3D son esenciales para crear estas experiencias, ya que permiten detectar con precisión la posición y los movimientos de los usuarios en el espacio tridimensional. La tecnología de seguimiento de movimiento en tiempo real permite que la iluminación se adapte al usuario en tiempo real, lo que resulta en una experiencia altamente interactiva y personalizada.
CASOS DE ÉXITO
Ciertamente, hay varias marcas que han utilizado la tecnología de diseño y luz con cámaras 3D para crear experiencias impresionantes y emocionantes para sus clientes y visitantes. A continuación, mencionaré algunos ejemplos de marcas que han utilizado esta tecnología y las aplicaciones específicas en las que se ha utilizado:
Adidas: La marca deportiva Adidas utilizó la tecnología de cámaras 3D para crear una experiencia interactiva en su tienda insignia en Londres. Los visitantes pueden seleccionar un modelo de zapatilla y ver una versión en tiempo real de sí mismos corriendo en una pantalla gigante, lo que les permite ver cómo se ven los zapatos en acción.
BMW: La marca de automóviles de lujo BMW utilizó la tecnología de cámaras 3D para crear una experiencia interactiva en su stand en la feria del automóvil de Frankfurt. Los visitantes podían utilizar gestos para explorar la última gama de automóviles BMW en un entorno virtual.
Nike: La marca deportiva Nike utilizó la tecnología de cámaras 3D para crear una experiencia interactiva en su tienda en Nueva York. Los visitantes podían personalizar sus zapatillas y luego ver una versión en tiempo real de sí mismos caminando en una pantalla gigante con las zapatillas personalizadas.
En cuanto a los costos de instalación, puede variar dependiendo de la complejidad de la experiencia que se desea crear. En general, la tecnología de cámaras 3D puede ser costosa, especialmente si se requiere hardware especializado y software personalizado. Además, los costos pueden aumentar si se necesita construir un entorno físico para la experiencia, como en el caso de la tienda Adidas en Londres.
QUE SE NECESITA PARA CREAR ANUNCIOS TRIDIMENSIONALES
Para crear una experiencia de diseño y luz con cámaras 3D, se requiere el uso de software y hardware especializados. A continuación, mencionaré algunos de los tipos de software y hardware que se utilizan en esta tecnología y quiénes son los proveedores más comunes:
Cámaras 3D: Las cámaras 3D son un componente esencial de la tecnología de diseño y luz con cámaras 3D, ya que son las encargadas de detectar la posición y los movimientos del usuario en el espacio tridimensional. Algunos de los proveedores de cámaras 3D más comunes son Microsoft (con su tecnología Kinect), Intel (con RealSense), y Orbbec.
Software de seguimiento de movimiento: El software de seguimiento de movimiento se utiliza para procesar la información capturada por las cámaras 3D y convertirla en datos útiles para la iluminación. Algunos de los proveedores de software de seguimiento de movimiento más comunes son TouchDesigner, Max MSP y Resolume.
Iluminación inteligente: La iluminación inteligente es una parte clave de la tecnología de diseño y luz con cámaras 3D, ya que es la encargada de adaptarse a los movimientos y la presencia del usuario. Algunos de los proveedores de iluminación inteligente más comunes son Philips Hue, LIFX y Nanoleaf.
En general, la tecnología de diseño y luz con cámaras 3D es una combinación de hardware y software especializados que se utilizan para crear experiencias interactivas y personalizadas en tiempo real. Los proveedores de estos componentes varían dependiendo de la aplicación específica y la configuración necesaria.
