Con equipos de impresión diseñados para los diversos requerimientos de los clientes, Wide Media tiene para usted la más completa línea de impresoras de la marca Dilli. Los equipos de las series NT1600 y NT2500, de estructura híbrida, utilizan tinta de curado UV y son adecuadas para la impresión de sustratos rígidos y flexibles.
Las diferentes versiones de los equipos permiten al usuario elegir entre configuraciones de color CMYK, combinadas con tintas light, blanco y barniz. Las camas de impresión están disponibles en dos tamaños: 1.60 m y 2.5 m, y soportan sustratos de hasta 50 mm de grosor. La resolución máxima es de 720 x 1440 dpi, ideal para imprimir desde vallas publicitarias hasta material de punto de venta, en una extensa gama de materiales.
Wide Media ofrece la línea más completa de equipos Dilli
Nueva serie de plotters de corte de Graphtec
Graphtec, fabricante líder de productos para la industria gráfica y de la señalización, introduce una nueva serie de plotters de corte a su variada propuesta de equipos para el corte de materiales. La línea CE6000 incorpora nuevas características como la detección automática de registro y un área expandida de corte.
Los tres plotters de la serie (CE6000-40, CE6000-60, CE6000-120) estarán disponibles en tres tamaños, que van de las 15 a las 48 pulgadas, todos ellos trabajan a una velocidad superior, para agilizar los procesos de producción de su empresa. Las máquinas tienen un nuevo panel de control y están equipadas con el software de diseño Graphtec Studio y el plug-in Cutting Master 3 para las últimas versiones de CorelDraw y Adobe Illustrator.
http://www.graphtecamerica.com/
SunLine, más de 300 artículos promocionales
SunLine es una empresa mexicana dedicada a la industria promocional, con 23 años de experiencia y un catálogo de más de 300 artículos promocionales cuidadosamente seleccionados. SunLine estará participando en el stand 602 de la Expo de los Promocionales, del 6 al 8 de marzo en el World Trade Center de la Ciudad de México.
Entre los artículos que componen su catálogo destacan los accesorios ejecutivos y de oficina, como usb’s, bolígrafos, libretas y maletines. También hay gran variedad de portarretratos, llaveros, linternas, artículos de belleza y cuidado personal, productos ecológicos, cilindros, termos y tazas.
http://www.sunline.com.mx/
Photoshop anuncia funciones exclusivas para usuarios de Creative Cloud
Adobe Systems Inc. dio a conocer las nuevas características de Adobe Photoshop® CS6 que estarán disponibles exclusivamente para usuarios de Creative Cloud. Más de una docena de funciones estarán a disposición de los clientes, entre las que destacan: compatibilidad de objetos inteligentes con la Galería de efectos de desenfoque y con la opción Licuar; efectos 3D mejorados, importación de muestras de color directamente desde archivos web, tipografías mejoradas, función de acciones condicionadas, etcétera.
Otra de las innovaciones de Adobe es Creative Cloud for Teams, una herramienta para que los diversos miembros del equipo puedan trabajar en línea, sobre un mismo proyecto.
http://www.adobe.com/mx/
Lighthouse lanza pantalla de LED de alta resolución
Lighthouse, la compañía fabricante de pantallas de LED, ha anunciado el lanzamiento de su último producto perteneciente a la línea de displays de gran escala. Se trata de la pantalla X3 de alta resolución: 3.9 mm de pixel pitch, ideal tanto para aplicaciones en punto de venta como para escenarios, eventos en vivo o sets de televisión.
La X3 cuenta con una estructura flexible que permite crear diferentes formas para lograr una pantalla cóncava o convexa, horizontal o vertical. La tecnología de procesamiento proyecta colores reales con alto contraste, con lo que se proyectan imágenes óptimas en cualquier situación al interior. Cada módulo tiene una medida de 50 x 50 cm y pesa menos de 10 kg.
http://lighthouse-nasa.com/
Kit para el control de color, herramientas básicas para colores exactos
En todo proceso de impresión, mantener una consistencia en los colores de cada una de las reproducciones de la imagen es primordial para considerar exitosa la producción.
En la tarea de asegurar colores exactos intervienen diferentes aplicaciones de software, pero también juegan un papel relevante los accesorios físicos, diseñados para tareas muy especializadas.
Si aún no lo tiene, considere la importancia de contar con un “kit básico” de herramientas con las que pueda asegurar a su cliente la precisión en los tonos de sus impresiones. Mariana Sierra, Directora General de Standard Color, comparte para Visión Digital cuáles son los principales recursos que necesita y qué novedades hay en lo referente a las herramientas de control de color.
Espectrodensitómetros
Los impresores necesitan hacer la medición de dos cualidades distintas: la densidad de la tinta sobre el papel y el color de la imagen. Ambas variables intervienen en la manera en que percibimos el color. Para obtener estas cifras, pueden utilizarse dos herramientas por separado: el espectrofotómetro y el densitómetro; o bien, un espectrodensitómetro que combina funciones para medir ambas características.
Entre los productos novedosos que X-Rite tiene para medir el color y la densidad, sobresale el eXact, un equipo con pantalla táctil e interfaz intuitiva que facilita el proceso de medición y control de color. También existen varios modelos portátiles, como el espectrofotómetro 0°/45° 939®, que funciona con el software X-Rite Color Master.
Cabinas de visualización
Contar con un ambiente controlado de luz es esencial para visualizar correctamente las pruebas de color. La iluminación del espacio debe estar calibrada y se requiere tener una cabina de visualización adecuada al formato de nuestras impresiones; es decir, si las pruebas de color serán tamaño carta u oficio, será suficiente con una cabina pequeña o de escritorio, pero necesitará una cabina de mayor tamaño si sus impresiones tienen un formato grande.
La empresa Macrolab comercializa dos modelos de cabinas de visualización: SpectraLight III y Judge II-S, de X-Rite Macbeth Lighting. Con las cabinas puede simular luz de día, fluorescente, incandescente o UV.
Plotter para pruebas
La impresora que utilice para generar sus pruebas de color debe asegurar la mayor estabilidad cromática posible; es decir, que no presente variación en los tonos finales de las imágenes. En ese sentido, lo más recomendable es recurrir a cartuchos nuevos de tinta, pues ofrecen un desempeño constante y no corren el riesgo de distorsionar los colores, como podría ocurrir con los cartuchos de tinta rellenados.
Algunas opciones de alta calidad son los plotters Epson Stylus Pro WT7900® y Epson Stylus Pro 9880®. Ambos son capaces de simular la calidad flexográfica, con lo que se logran pruebas de color fieles para sus proyectos.
Papel para pruebas
En conjunto con el plotter para pruebas, el papel de pruebas es otro de los componentes indispensables en el proceso de control de color. El papel que seleccione debe cumplir con características básicas como: presentar un mismo tono blanco en todos sus lotes (conocido como “punto blanco”), preservar los tonos de las tintas de impresión, y por supuesto tener el tamaño adecuado a su proyecto.
En el mercado podrá encontrar papeles con diferentes terminados, como satinado, mate o brillante, con base de resina o base de papel, así como opacidad y peso variable. Algunas marcas que ofrecen papeles para prueba son GMG Color y FineEye Color Solutions.
Calibración de monitores
La ventaja de contar con un monitor calibrado es la posibilidad de ver el color de la computadora de una manera más correcta, mucho más cercano al resultado de la impresión. La idea es que pueda ver el impreso contra la pantalla y que se vean similares. Sin embargo se debe tener en cuenta que siempre habrá una diferencia entre el color luz del monitor (RGB) y el color pigmento de la impresora (CMYK).
El dispositivo i1 Display de X-rite, que además cuenta con un diseño mejorado más ergonómico, funciona para dos cosas: calibrar monitores y calibrar tintas de impresión. El equipo se coloca sobre el monitor y a través de una serie de proyecciones que realiza el software, hace una serie de registros y ajustes de acuerdo a la iluminación que recibe y a los valores de luz del monitor.
Verificadores de color
Para los profesionales que trabajan con fotografía, los verificadores de color o color checkers son una especie de tabletas de colores o con escalas de grises, que sirven para corroborar la fidelidad de los tonos en las tomas. Durante la captura fotográfica se colocan estos verificadores frente a la cámara, y una vez en la computadora se toman los valores de los colores en Photoshop (con la herramienta de gotero) para verificar que coincidan con los tonos reales y que tengan la temperatura correcta. Este proceso se complementa con un software especializado, auxiliar en el control de los colores.
Un agradecimiento a Mariana Sierra, Directora General de Standard Color, S.A. de C.V. por su colaboración para la redacción de este artículo.
Click a toda velocidad
¿Fotos de deportes borrosas, movidas o desenfocadas? En VD le damos algunos consejos para mejorar la técnica y obtener fotos deportivas cada vez más profesionales.
No será el primero ni el último que, armado con su cámara y mucho entusiasmo, salga a fotografiar deportistas y regrese frustrado, con la memoria de la cámara llena de fotos que no sirven. Gran parte del problema se soluciona siguiendo estos consejos.
Use el equipo adecuado
Dicen que importa más el fotógrafo que la cámara, pero en fotografía deportiva esto no es del todo cierto: si tiene una cámara réflex capaz de disparar 40 fotogramas por segundo, con un teleobjetivo de 300 mm o más y una apertura de f1.4, el trabajo se sentirá mucho más dulce.
Lo primero que debe pensar es que más que el cuerpo de la cámara en sí, es necesario contar con una buena óptica, sobre todo cuando el fotógrafo se encuentra muy lejos del sujeto. Habrá que invertir un poco e indudablemente los resultados lo valen. Lo más indicado es conseguir un teleobjetivo de por lo menos 200 mm. Cuanto más alto, mejor, porque le permitirá seguir al sujeto desde lejos y hacer acercamientos que son imposibles con el objetivo 18-55.
Busque que su óptica, además de larga, sea lo más luminosa posible (recuerde que mientras menor sea el número f, mayor será su luminosidad). Las grandes aperturas darán más nitidez porque permiten una mayor entrada de luz y tiempos de exposición cortos.
¡Algo muy importante! Con las distancias focales largas las fotografías pueden salir movidas, por lo que es recomendable tener estabilizador de imagen.
El programa de su cámara
Si quiere tener más control de su equipo y tomar fotos más expresivas, deberá ejercitar la técnica y la creatividad con el modo manual de su cámara.
En foto deportiva lo mejor es utilizar velocidades altas y congelar el momento. Si al principio se le dificulta programar en manual, puede comenzar haciéndolo en modo semimanual con prioridad en la velocidad. Procure no disparar con velocidades por debajo de 1/200 s y recuerde que el disparo debe ser más rápido a la acción a fotografiar. Por ejemplo, para congelar una pelota tal vez sea necesario disparar a 1/500 s, o a 1/300 s para un corredor.
Si la iluminación del lugar es constante podrá fotografiar con el modo manual sin ningún problema. Sin embargo, las cosas se dificultan si se enfrenta a zonas de iluminación variable, como un lugar con muchas sombras o un día con nubes. Entonces, si el fotógrafo no tiene mucha experiencia suele tener complicaciones para ajustar todos los parámetros de la cámara y enfrentar las diferentes condiciones de luz. Si se encuentra en esta situación, deje que la cámara ponga el ISO de manera automática.
ISO alto
Al disparar a altas velocidades probablemente las fotos saldrán oscuras, por lo que en ocasiones habrá que utilizar sensibilidades ISO mayores. Hágalo con precaución, ya que a mayor sensibilidad, más ruido. Procure no exceder el ISO 800, aunque si es necesario no dude en hacerlo: es preferible una buena foto con ruido que una foto en la que no se ve nada.
Enfoque
Suele ser complicado enfocar manualmente sujetos que cambian rápidamente de lugar. El enfoque automático casi siempre lo hace correctamente, pero es recomendable conocer los modos de enfoque que ofrece su cámara; el modo AF¬-C para enfoque continuo es el que más se ajusta a sujetos en movimiento. También existe la posibilidad de integrar a la cámara algún software para enfocar movimientos rápidos.
Si los sujetos permanecen en el mismo lugar (lanzamiento de bala, por ejemplo), puede pre-enfocar en modo manual para que realice tomas continuas sin que la cámara esté buscando enfocar cada vez.
Los equipos digitales por lo regular no cuentan con un enfoque ni zoom lo suficientemente veloz, y el disparo se efectúa con cierto retardo. En ese caso hay que volverse astuto y anticiparse a los hechos; es decir, hacer el disparo un instante antes de que el corredor llegue a la meta, de que el atleta llegue a la parte más alta del salto, o de que el delantero meta un gol.
Modo de ráfaga
Si su cámara cuenta con modo de disparo en ráfaga, ¡aprovéchelo! De este modo podrá registrar una variedad de expresiones y posiciones de una misma escena que no lograría con el disparo simple. Luego podrá elegir aquella que mejor represente la situación. Altérnela con el disparo simple para que al final no tenga que elegir entre cientos de fotos.
Dispare en RAW
Si pretende hacer fotografía con profesionalismo, utilice este formato y aprenda a usar Lightroom o PhotoShop para sacarle todo el partido a la imagen, más aún si las condiciones de luz no son óptimas.
La única desventaja del formato RAW es que el tiempo de escritura en el disco es más largo que en jpg y probablemente el modo ráfaga no funcione. Para ello, consiga memorias lo más veloces posible.
Muévase y afine los sentidos
No todo es saber disparar con los parámetros precisos. Hay que hacerlo en el instante y desde los puntos de vista correctos.
Muévase de lugar. Usar un mismo punto de vista es muy aburrido; permanezca en un mismo sitio unos 10 minutos y después busque ángulos, perspectivas y expresiones distintas. Procure cazar los pequeños detalles.
Afine sus sentidos. Las actividades deportivas suelen durar suficiente tiempo como para permitirnos hacer pruebas, sin embargo, el instante perfecto sólo dura décimas de segundo.
Conozca bien el deporte. Si no lo hace, no podrá anticiparse a las jugadas ni distinguir los momentos más importantes.
Otra opción para acentuar el dinamismo y dar la sensación de velocidad es experimentar un poco con la técnica de panning, que consiste en lograr que el objeto principal esté enfocado y congelado, con el fondo barrido.
Finalmente y no menos importante, ¡diviértase! Está participando de un evento de lo más vivificante.
Identidad luminosa, luz exterior, complemento de la identidad corporativa
Ilumine la fachada de su negocio en forma creativa y añada atractivo visual a su identidad corporativa. Los leds son sus mejores aliados para iluminar el exterior de su empresa y hacer resaltar su marca en el ambiente nocturno de la ciudad.
¿Cómo calificaría el aspecto exterior de su negocio? ¿Es atractivo el diseño de la fachada? ¿Cómo luce de día? ¿Y de noche? Todos los elementos arquitectónicos, incluyendo los edificios corporativos, oficinas y centros comerciales, necesitan mantener su presencia y elegancia las 24 horas; esto significa que, si en el día reciben iluminación natural, por la noche deberán estar cuidadosamente iluminados con un sistema de luz artificial que haga relucir la fachada.
El principal objetivo de la iluminación de fachadas es resaltar las cualidades propias del inmueble y lograr que el diseño arquitectónico luzca en conjunto con el diseño de iluminación. Pero un segundo objetivo tiene que ver con la compañía que ocupa el edificio, pues la iluminación general complementa los elementos de identidad corporativa: logotipos, letreros retroiluminados, tótems, etcétera.
LEDs para fachadas
La tendencia actual en diseño de iluminación exterior toma como base la tecnología LED para lograr todo tipo de efectos en fachadas. El uso de los leds en lugar de otros productos como neón o luces fluorescentes, tiene la ventaja de que permite lograr diseños más innovadores, arriesgados y versátiles, sin contar los notables beneficios en ahorro de energía, reducción de calor y mayor vida útil.
Entre los productos de leds más utilizados para la iluminación exterior destacan:
• Mangueras y tiras de leds
La manguera de LED es un tubo flexible de PVC con iluminación interna, que puede ser utilizado en sustitución del neón para la fabricación de anuncios luminosos o para resaltar bordes y siluetas en edificios. Este mismo uso se le puede dar a las tiras de leds, con la diferencia de que las tiras tienen un espesor menor al de las mangueras. Ambos productos están disponibles en gran variedad de colores o en presentación RGB.
Compañías como Ilusign, US Led y HB Leds manejan mangueras de leds. También Sydemex, Luminor Led y HB Leds, comercializan tiras luminosas.
Asegúrese de que el diseño de iluminación atraiga la atención de sus posibles clientes; es cuestión de aplicar imaginación, creatividad y la técnica correcta.
• Bañadores de pared (wall washers)
Los bañadores de pared, también llamados cañones, son luminarias de gran intensidad que pueden ser rectangulares, lineales o redondos, y se utilizan para “pintar” muros o edificios con luz de colores. La mayoría de los bañadores tienen iluminación RGB, y mediante un controlador el usuario elige el tono de la luz que proyecta sobre la pared. Estos productos son muy utilizados tanto en fachadas como en monumentos históricos, bares, hoteles, puentes, etcétera.
Algunos distribuidores de bañadores de pared son: Luminor Led, LED Evolution, Techno Shine y LED Lights.
• Spots
Este tipo de luminarias sirven para acentuar elementos específicos, como algún detalle de la arquitectura, un anuncio o un cuadro; pero también pueden funcionar como “puntos de luz” en el piso o en el techo. Los hay empotrables y direccionales.
Empresas como Lumika, LJ Iluminación y Light & Energy cuentan con gran variedad de spots para iluminación.
Creatividad e iluminación única
Los muros son como lienzos que pueden ser intervenidos con luz, mezclando distintos colores, logrando contrastes entre luces y sombras, cambiando la dirección del haz luminoso y jugando con las distancias entre el muro y las diferentes lámparas. Además el resultado se verá influenciado por factores como: la textura de las paredes (si tiene enjarre rústico, es lisa, tiene terminado de ladrillo, etc.), y la capacidad de reflexión (será distinto en un muro cubierto de azulejo que en una pared de concreto).
Experimentar con estas variables le permitirá crear un sistema luminoso acorde a la imagen que desea proyectar durante la noche: elegante, dinámica, minimalista, acogedora, moderna. Asegúrese de que el diseño de iluminación atraiga la atención de sus posibles clientes; es cuestión de aplicar imaginación, creatividad y la técnica correcta.
Consejos para la iluminación de edificios
Antes de instalar cualquier luminaria, piense cuales serían los puntos más indicados para colocarlas y hacia dónde deben apuntar. Estudie las direcciones de la luz, observe posibles obstáculos que podrían provocar sombras no deseadas y busque la manera de esquivarlos.
Si el edificio tiene una forma interesante, evalúe la opción de resaltar los contornos con una manguera luminosa, ya sea de un solo color o de tonos variables. Si desea dar la apariencia de mayor altura, ilumine la parte alta del edificio.
En caso de que tenga un cuerpo de agua cerca del inmueble, aprovéchelo e intente una iluminación que favorezca el reflejo de su edificio.
Tome en cuenta el grado de iluminación ambiental, y busque productos que aseguren una luminosidad superior para hacer destacar su negocio.
Es un pájaro, es un avión, es…Su marca por los cielos
Las aplicaciones de publicidad aérea elevan su marca por los aires. Además de globos aerostáticos, puede optar por dirigibles tripulados o de radiocontrol, aviones ultraligeros o parapentes rotulados con su logotipo.
Si quiere alcanzar una gran visibilidad, la publicidad aérea puede ser la opción para usted. Existen diferentes plataformas en las que puede colocar su identidad de marca, cada una resulta más apropiada para un escenario específico. Conozca las características de las diversas posibilidades de publicidad aérea y llegue más alto que sus competidores.
Globo aerostático
Los globos aerostáticos son quizás las plataformas más conocidas de publicidad aérea. Están hechos con tela de nylon, con gran resistencia a la tensión para no desgarrarse. Además, para que puedan resistir mejor las altas temperaturas, tienen un recubrimiento que sirve como retardante de flama y como fijador de color, pues con el calor la tela va perdiendo tonalidad. Sus dimensiones alcanzan los 30 metros de largo por 15 de ancho, y cuentan con un sistema para doble banner de 14 x 7 metros, o pueden fabricarse íntegramente con un diseño corporativo.
Estos artefactos logran su vuelo gracias al aire caliente en su interior, que es menos denso que el aire exterior. Son un medio de alto impacto, y se pueden utilizar como entretenimiento para clientes o como incentivo para el personal, ya que tienen capacidad para cuatro pasajeros más el piloto.
Dirigible tripulado
El diseño de este dirigible combina la estructura de los globos aerostáticos con los pequeños dirigibles. Para mantenerse suspendido en el aire utiliza aire caliente. Tiene una longitud de 42 metros, y capacidad para tres personas más el piloto. Está fabricado con: policloruro de vinilo (PVC).
El dirigible puede sobrevolar cualquier lugar y se le puede dirigir a la audiencia deseada. Alcanza a ser visto a más de 3 kilómetros de distancia, por lo que impacta a un gran número de personas en un corto tiempo. Tiene una capacidad de vuelo de 2 horas, y su velocidad máxima es de 35 km/h.
Un sistema de banners de 23 metros puede adaptarse al dirigible, o bien, se puede añadir el diseño mediante una funda corporativa o con vinil autoadherible. Además cuenta con un sistema de iluminación para vuelos nocturnos.
Dirigible de radiocontrol
Los dirigibles de radiocontrol son mucho más pequeños y se operan a distancia: los controles tienen un alcance aproximado de 1.5 kilómetros. Existen modelos para interiores y para exteriores. Funcionan a través de motores eléctricos y se rellenan de helio, un gas noble inodoro, no inflamable ni tóxico.
Los dirigibles para exteriores miden aproximadamente 8 metros de largo, mientras que los de interiores tienen un tamaño de 2.5 metros y realizan un vuelo silencioso, ideal para efectuarse en lugares cerrados. Ambos modelos están hechos de PVC.
Para agregarles la identidad de marca, se puede realizar una funda corporativa, colocarse rótulos con vinil autoadherible, o bien, colocarse un sistema de banners impresos en el dirigible. Están equipados con LEDs para iluminarlos en vuelos nocturnos, y en ambos casos puede hacerse un registro fotográfico del evento, mediante una cámara adaptada al dirigible.
Avión ultraligero
El avión ultraligero es una aeronave compuesta por un Ala Delta y un motor. Por su versatilidad, es un excelente medio para la publicidad aérea, porque puede recorrer grandes distancias mientras arrastra banners o banderolas de hasta 16 x 6 metros. Es una nave ligera, fácil de transportar y muy manejable.
Parapente
El parapente es un deporte aéreo que se realiza con un ala, cuyo nombre es la contracción de “paracaídas de pendiente”. Es un interesante medio publicitario, ya que el ala (que mide 12 x 3 metros) puede rotularse con vinil autoadherible, o equiparse con banners de hasta 5 x 4 metros.
Una variable del parapente, el paramotor, es un ala con motor que permite hacer vuelos a baja altura y a velocidades menores que otras aeronaves: 35 a 42 km por hora, lo cual permite que la visibilidad de la marca sea óptima.
Permisos para volar
Para poder hacer uso de los diferentes vehículos aéreos, los pilotos que operen dirigibles, globos aerostáticos o aviones ultraligeros deben contar con capacitación y certificación oficial, otorgada por la Dirección General de Aeronáutica Civil. De igual forma, la empresa que provee el servicio de publicidad aérea debe contar con un permiso de vuelo y un seguro de responsabilidad civil. También es muy importante tomar en cuenta las condiciones climáticas antes de cualquier vuelo.
Aplicaciones y clientes
Los eventos masivos como conciertos, encuentros deportivos, ferias y exhibiciones, son escenarios propicios para desplegar publicidad aérea, pues se realizan en espacios abiertos y extensos, con volúmenes de audiencia importantes.
Durante los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011, hubo varias muestras de publicidad aérea en los eventos deportivos. Además, marcas importantes han incluido este tipo de publicidad en sus campañas publicitarias, entre ellas: Liverpool, Cervecería Modelo, Corona, Pacífico, Nissan, Jeep, Adidas, Puma y Martí.
Agradecemos a la empresa Impacto Aéreo, por la información proporcionada para la elaboración de este artículo.
Reduzca su huella de carbono, una huella que no quiere dejar en el planeta.
El impacto que nuestras actividades diarias tienen sobre el ambiente, puede medirse. Tener un conteo detallado de su “huella de carbono” le permitirá tomar acción para disminuir sus emisiones de CO2 y ayudar al ambiente.
Muchas de las actividades que realizamos de manera cotidiana, en el hogar y en el lugar de trabajo, son fuente de gases nocivos para la atmósfera, principales responsables del calentamiento global. Aunque no nos demos cuenta, utilizar el automóvil, encender un aparato o consumir un producto, implica el uso de algún tipo de combustible, cuyo empleo genera dióxido de carbono, en mayor o menor medida. Al conjunto de emisiones causadas por un individuo o empresa se le conocen como “Huella de Carbono”.
La concentración de dióxido de carbono es un problema grave, que se acentúa cada vez más. Tomar conciencia de las actividades que en su día a día emiten más contaminantes, le ayuda a considerar una estrategia para reducir el impacto negativo y compensar el daño mediante el apoyo a proyectos mundiales de disminución de CO2.
Huella primaria y secundaria
Cada uno de nosotros contribuye a la generación de contaminantes, en forma directa o indirecta. Bajo ese criterio, es posible identificar dos tipos de huellas de carbono:
– Huella primaria. La huella primaria se refiere a las prácticas que directamente generan CO2; es decir, es más evidente el gasto energético involucrado en estas actividades. Algunos ejemplos de la huella primaria son: andar en automóvil, prender la calefacción o el aire acondicionado, usar aparatos eléctricos como computadoras o máquinas de impresión, abordar un avión. Todos estos dispositivos emplean energía para poder funcionar.
– Huella secundaria. La emisión de gases en los procesos de producción se conoce como huella secundaria; es decir, utilizar un producto no genera directamente contaminantes, pero sí se produjeron gases durante su fabricación, y se generarán al momento de desecharlo. Ejemplos de actividades que contribuyen a la huella secundaria son: la manufactura de prendas de vestir, la elaboración de alimentos, la fabricación de muebles y aparatos, así como el desecho de estos productos. El usuario no tiene control sobre la contaminación generada.
Calcular su huella
El cálculo de la huella de carbono se basa en la cantidad de emisiones (directas e indirectas) que una persona, un hogar o una empresa generó durante el último año. En internet encontrará “calculadoras de huella de carbono”, que son programas intuitivos y fáciles de usar que lo guían paso a paso en la enumeración de sus actividades, para registrar la huella que se genera con cada una de ellas. Algunas opciones son: reducetuhuella.org, footprintnetwork.org y carbonfootprint.com
Para calcular la huella primaria, se toman en cuenta aspectos tan diversos como: el tipo de energía utilizada (electricidad, gas natural, carbón, propano, etcétera); los trayectos en avión del último año; el kilometraje recorrido en automóvil, motocicleta, autobús y tren.
En el caso de la huella secundaria, se evalúan aspectos como sus preferencias alimentarias; la frecuencia con que compra ropa, muebles y aparatos, sus hábitos relacionados a las actividades de recreación; sus prácticas de reciclaje y manejo de desechos, e incluso si utiliza servicios financieros.
Datos sobre la huella en el mundo
El resultado de su huella de carbono puede compararse con el promedio nacional y mundial, para que conozca qué tanto debe modificar sus hábitos. En México, el promedio de la huella por persona es de 4.24 toneladas de emisiones al año. En comparación, los países industrializados registran una media de 11 toneladas de emisiones anualmente.
El promedio mundial es de 4 toneladas por individuo, aunque para combatir el cambio climático lo ideal sería que todos generáramos únicamente 2 toneladas al año.
Estrategias para reducir y compensar su huella
Una vez que conozca su huella de carbono, es hora de buscar la reducción y la compensación de esa huella. Para reducirla, las acciones más pequeñas pueden reflejar un gran cambio: apagar los aparatos eléctricos en desuso, limitar el uso de dispositivos que requieren mucha corriente, como: microondas, planchas, lavadoras y calefactores; usar focos ahorradores o de LED, reducir los trayectos en automóvil, etcétera.
Para la huella secundaria, evite comprar productos que no necesita realmente, o que tendrá que tirar poco tiempo después de usarlos. También fomente actividades de reciclaje y asegúrese de que sus desechos sean adecuadamente tratados. Notará beneficios no sólo a nivel ambiental, sino también en su economía.
La compensación de la huella de carbono se realiza a través de organizaciones dedicadas al desarrollo de proyectos ecológicos. De acuerdo al tamaño de la huella, se calcula el monto que usted debería donar a manera de “Créditos de Carbono” (también llamados “Bonos de Carbono”), y dicha donación es utilizada para apoyar programas de energía renovable, tratamiento de residuos, reforestación de áreas naturales, desarrollo de comunidades rurales, etcétera. De esta manera se asegura una constante inversión a favor de la protección del planeta.
Publicidad en Lona, Efectividad y economía en anuncios impresos
Para anuncios en gran formato, el primer material que llega a la mente de los impresores y anunciantes suele ser la lona. Aunque muchos otros sustratos resultan altamente efectivos para la publicidad impresa -como los vinilos y los textiles-, en nuestro país la lona sigue liderando el mercado publicitario, especialmente por su bajo costo, su gran disponibilidad y su facilidad de manejo.
En la mira de los reflectores: Frontlit
Las lonas de impresión Frontlit están diseñadas para aplicaciones en las que recibirán luz frontal, ya sea iluminación natural o reflectores. Las lonas frontlit están disponibles en densidades que van de 7 a 20 onzas (por yarda cuadrada), y tienen una durabilidad de 6 meses a 3 años.. Se encuentra en acabados brillante y mate. Este material resulta apto tanto para aplicaciones exteriores como interiores.
Generalmente el ancho máximo de los rollos de lona es de 3.2 metros, aunque también es posible encontrar de 5 metros, lo que permite elegir este tipo de lona para espectaculares, vallas publicitarias a nivel de calle, así como anuncios en muros.
Con luz propia: Backlit
Este tipo de lona translúcida se utiliza en anuncios con retroiluminación, pues permite el correcto paso de luz a través del material. Su densidad varía entre 15 y 20 oz. En exteriores, las marquesinas de establecimientos y los anuncios en paradas de autobús son de las aplicaciones más recurrentes. En interiores, la publicidad en backlit logra resultados elegantes y de gran atractivo visual, por ejemplo en tiendas departamentales, centros comerciales, bancos y aeropuertos. Por otro lado las lonas erradicables translúcidas se utilizan en toldos iluminados.
Es importante resaltar el valor de elegir un sistema de iluminación uniforme en las aplicaciones con lona backlit. Los módulos de leds facilitan la uniformidad de la luz, pues distribuyen mejor los puntos luminosos en la parte posterior del anuncio; el resultado con los leds suele ser más parejo que cuando se utilizan lámparas fluorescentes.
Total opacidad: Blockout
La lona blockout debe su nombre a que es capaz de bloquear completamente el paso de la iluminación, lo que evita el efecto contraluz. Es por ello que se utiliza sobre todo en pendones publicitarios y banderolas promocionales, lo mismo en interiores que en exteriores. Tiene un respaldo de color oscuro (generalmente gris o negro) aunque también hay versiones del material con sus dos caras blancas, para realizar impresiones por ambos lados. Su peso va de las 13 a las 19 oz.
Las aplicaciones en lona mesh
se han popularizado en los últimos años,
especialmente las gigantografías
y los grandes gráficos en edificios.
Sin resistencia al viento: Mesh
La lona mesh tiene la ventaja de no oponer resistencia al viento gracias a su estructura porosa; además es el tipo más ligero de lona, y no bloquea la luz si se coloca en una ventana.
La densidad de la lona mesh oscila entre 6.8 y 8 oz, aunque puede llegar hasta las 13 oz. Se utiliza en exteriores, especialmente para gráficos que serán vistos a distancia y es apta para impresión digital.
Preparación para el montaje
Antes de su colocación, las lonas necesitan prepararse para poder ser instaladas. Se requiere de equipo especial para el sellado de los bordes, y también se colocan ojales para el montaje.
– Reforzamiento de los bordes
Cuando se corta la lona para ajustarla al tamaño requerido, es recomendable soldar un dobladillo en todo el contorno del anuncio. La lona es un tejido de poliéster, y como cualquier tejido, si se corta de tajo podrá empezar a “deshilacharse” y maltratarse en los bordes, sobre todo si está expuesto a la condiciones ambientales del exterior. Hacer un pequeño doblez y sellarlo con un equipo especializado de soldadura, otorgará mayor resistencia al perímetro, con lo que el manejo y montaje será más seguro, sin riesgo de desgarramiento en los bordes del material.
– Soldadura
La soldadura puede hacerse por aire caliente, por cuña caliente o por impulsos térmicos. Este proceso se utiliza para el reforzamiento de bordes pero también para unir dos o más lonas y obtener un sustrato de impresión de mucho mayor tamaño.
La compañía Miller Weldmaster se especializa en la fabricación de equipos automáticos para el sellado de materiales. LDM y Leister son otros desarrolladores de herramientas para soldar lonas, que tienen en su catálogo pistolas de aire caliente y otros aparatos manuales y automáticos de distintos tamaños. También las empresas Vinilos y Gráficos, Tubelite y Avance y Tecnología en Plásticos, cuentan con herramientas y equipos para este trabajo.
Ojales y bolsillos para la sujeción
– Bolsillos
En el caso de las banderolas y pendones, al momento de hacer el reforzamiento de los bordes conviene hacer un doblez más ancho en la parte superior e inferior, para crear una especie de bolsillo o “jaretón” en el que pueda colocarse una varilla o tubo horizontal. En el caso de los pendones en la calle que cuelgan de postes y luminarias, esta es la manera más práctica para realizar la instalación.
– Ojales
En los anuncios de mayor formato, se sugiere recurrir a los ojales para el montaje: una vez reforzados los bordes, se colocan anillos de metal sobre el perímetro, por medio de una ojilladora manual o eléctrica. Los anillos pueden ser de aluminio, níquel o latón. Compañías como Itasa, Cien por ciento vinil, Avance y Tecnología en Plásticos, y Vinilos y Gráficos comercializan este tipo de herramientas.
Otras alternativas de ojales son los que se logran mediante termosellado, a los que se les coloca cinta perimetral de refuerzo. La ventaja del ojal termosellado es que no se utilizan anillos de metal que pudieran invadir el gráfico.
Proveedores de lona
en México
Si ya ha elegido el tipo de material más adecuado para su aplicación, los siguientes son algunos de los proveedores que podrá contactar dentro de nuestro país y que le ofrecerán una importante variedad de lonas.
Un agradecimiento a Bamboo de México y Avance y Tecnología en Plásticos, por su apoyo en la elaboración de este artículo.
EFI CONNECT 2013, Más conectados que nunca
Electronics For Imaging fue el anfitrión de EFI Connect 2013, el encuentro que reunió a más de 1,200 profesionales de la industria gráfica provenientes de diversas partes del mundo, que participaron en más de 150 sesiones especializadas, talleres y conferencias generales, relativas a temas como: software, sistemas web-to-print, impresoras de inyección de tinta y tecnología Fiery®.
En el evento se dieron cita importantes socios comerciales de EFI, como Xerox, Kodak, Konica Minolta, Xpedx, Esko, Metrix, MGI, Pantone, Ricoh, 3M y Zünd. Todos ellos tuvieron un espacio permanente de exhibición para mostrar sus productos más recientes.
Charla junto a la chimenea
En Connect se ha vuelto una tradición la charla que año con año conduce el CEO Guy Gecht con algún personaje relevante de la industria, al lado de una “chimenea” impresa que hace justicia a la audiencia del evento, compuesta en su mayoría por impresores.
En 2013, el protagonista de dicha presentación fue Benny Landa, pionero de la industria, conocido por ser el desarrollador de las prensas HP Indigo y actual responsable de Landa Corp. Tras presentar en Drupa la nueva generación de máquinas Landa Nanographic Printing™, que prometen ofrecer la versatilidad de lo digital con la velocidad y calidad de la impresión offset gracias a su nanotecnología, Benny compartió con los asistentes algunas anécdotas de su infancia que lo llevaron a involucrarse con el mundo de la impresión.
Portafolio renovado
Durante los últimos 18 meses, EFI ha hecho importantes adquisiciones para aumentar el alcance de la compañía, como parte de su estrategia para elevar su presencia a nivel global. Cretaprint (España) y Metrics (Brasil) son dos de las adiciones más relevantes: la primera añade las máquinas para impresión digital de azulejos, y la segunda contempla las soluciones de software para el mercado latinoamericano.
EFI presentó su completa gama de impresoras de gran formato, incluida la EFI R3225 y la VUTEk GS3250LX, así como la más reciente prensa de la familia Jetrion, modelo 4900ML. También mostró su extensa línea de productos de software para mejorar el flujo de trabajo de las empresas de impresión, con su tecnología Fiery®.
Las mujeres opinan
Un interesante panel tuvo lugar en Connect 2013, con la presencia de tres mujeres de la industria: Danielle Jerschefske de la revista “Labels & Labeling”, Sophie Mattews-Paul de “Specialist Printing Worldwide” y Cary Sherburne de “What They Think”. Sobre la mesa de discusión se colocaron temas como la perdurabilidad de la impresión, la integración de las tecnologías digitales y los dispositivos móviles, así como la predominancia del sector masculino y la creciente participación de mujeres en la industria.
Permanezca atento para participar en el próximo EFI Connect: www.efi.com/connect
Pantallas de serigrafía: Paso a paso en la preparación y recuperación
La preparación de la pantalla es una de las etapas más importantes del proceso, pues el resultado de la impresión se ve influenciado por la calidad de la pantalla. Siga paso a paso los consejos para preparar y recuperar sus pantallas de serigrafía.
Charlie Taublieb es un reconocido experto en la impresión con serigrafía, consultor, presidente de Taublieb Consulting. Ha dirigido cientos de seminarios y talleres en ferias como SGIA, ISS, Fespa, entre otras. Además ha colaborado para revistas de serigrafía en distintas partes del mundo. Su página es: www.TaubliebConsulting.com
1. Extienda su pantalla a una tensión específica. Puede trabajar de acuerdo a un rango de tensión recomendado, según los hilos por pulgada de la malla. Los siguientes son los valores de tensión que es preferible mantener:
a) Hasta 110 hpp 50 N/cm
b) 110-158 hpp 45-50 N/cm
c) 175-230 hpp 35-40 N/cm
d) Más de 230 hpp 23-25 N/cm
2. Registre la tensión en la parte inferior de la malla, utilizando un marcador permanente. Es importante documentar el número de veces que tensa cada una de sus mallas y esta es una manera sencilla de llevar el seguimiento. La información le será útil al seleccionar pantallas para un trabajo en específico, dado que es muy importante usar pantallas que han sido retensadas el mismo número de veces, a fin de evitar un registro impreciso durante la impresión.
Una nueva malla afloja la tensión mucho más rápido que una vieja pantalla que ha sido retensada muchas veces. Si usa marcos rígidos, las nuevas pantallas permitirán una imagen más nítida que las viejas, ya que su tensión será mayor que las anteriores. En cualquier caso, tener pantallas de la misma edad y con el mismo número de usos, tensiones y recuperaciones, será recomendable para lograr imágenes de mejor aspecto.
3. Humedezca la pantalla. Lo mejor será que el taller cuente con dos fregaderos:
uno para el desengrase y el lavado, y otro para colectar los químicos de la recuperación de la pantalla y evitar problemas de contaminación y salpicaduras, pues usualmente de aquí surgen los “ojos de pescado”.
Si sólo tiene un fregadero, asegúrese de que está completamente enjuagado antes de continuar.
4. Desgaste la pantalla si es nueva, si está usando película capilar o si la pantalla se ha utilizado durante cinco o más veces sin recuperarla y no ha sido erosionada. El abrasivo “araña” la superficie de la malla, lo que permite a la emulsión tener mejor adherencia. Los abrasivos vienen en polvo o pasta; algunos desengrasantes contienen abrasivo. El cepillo utilizado para la abrasión de una pantalla sólo debe ser usado para ese propósito, lo mismo que con los demás cepillos empleados en las otras etapas del proceso.
5. Enjuague la pantalla y aplique desengrasante con el cepillo correspondiente. Desengrase ambos lados de la pantalla.
6. Seque la pantalla. Puede aspirar el agua y luego poner la pantalla en un armario de secado. Cuanto más rápido se seca la pantalla, menos posibilidades hay de que el polvo se asiente en la malla y cause problemas. Nunca utilice aire comprimido para secar una pantalla desengrasada, pues ese aire es sucio debido a los aceites y otros contaminantes del compresor.
7. Cubra la pantalla por la parte exterior primero (el lado que mira hacia abajo y toca la prenda), luego cubra la parte interna de la pantalla. Sólo coloque la cantidad de emulsión necesaria.
8. Deje secar la pantalla en un armario de secado con la cara exterior hacia abajo. La razón por la que hacemos al último el recubrimiento al interior de la pantalla y colocamos la cara exterior hacia abajo durante el secado es para tener una superficie suave en la parte interna, para que el rasero pueda deslizarse. El armario de secado debe mantener una temperatura de 35°C si utiliza emulsión pura de polímeros, o 40°C si usa emulsión diazo o de doble curado. Con estas temperaturas, la pantalla debe secarse entre 10 y 15 minutos. Use un termómetro en su armario de secado para checar la temperatura. No use ventiladores, pues arrojan polvo sobre la malla húmeda y crean problemas.
9. Una vez que la pantalla esté seca, es momento para exponerla. Si la pantalla se secó y estuvo almacenada, es necesaria una revisión de la humedad relativa antes de la exposición; para ello necesitará un hidrógrafo o higrómetro. La humedad relativa ideal es de alrededor de 40%. Si la humedad es superior al 50%, ponga la pantalla de nuevo en el armario de secado por unos 3 a 5 minutos antes de exponer la pantalla.
La emulsión atrae la humedad del aire y puede re-humedecer la pantalla. Una pantalla húmeda requiere más tiempo para exponerse apropiadamente que una seca. Muchos de los problemas que se presentan son resultado de la baja exposición de la pantalla, debido a la humedad que había en ella. Tocarla no es suficiente para conocer la humedad que contiene; se necesita utilizar el instrumento apropiado para obtener información precisa.
10. Moje la pantalla y déjela reposar por unos segundos antes de lavarla. La emulsión se va a empezar a suavizar en las áreas que van a deslavarse.
Use un compresor de 1000 psi a un metro de distancia para lavar la pantalla con agua a presión.
Si la exposición fue correcta, la emulsión no se descompondrá. Si hubo algún error, este es un mejor lugar para darse cuenta que la pantalla no fue hecha correctamente, en vez de esperar a notarlo en la prensa.
11. Seque la pantalla. Una aspiradora con boquilla especial es la mejor forma de hacerlo, pero el aire comprimido también funciona; ponga la pantalla en el armario de secado tras eliminar el exceso de agua. Asegúrese de que el área de la imagen esté seca.
2. Coloque bloqueador o cinta en el área alrededor del dibujo, para que no pase tinta en las áreas circundantes.
13. Después de que la pantalla ha sido usada, retire toda la tinta. Coloque la pantalla en el fregadero para su recuperación y mójela. Aplique degradante de tinta y extiéndalo con un cepillo; luego despegue el exceso de tinta con agua a presión utilizando el compresor.
14. Aplique el recuperador de mallas y después enjuague con agua a presión.
15. El quitafantasmas puede ser utilizado en este punto. Úselo cada cinco recuperaciones de la pantalla (es muy abrasivo, por lo que debe asegurarse de que el personal use el equipo de protección adecuado cuando trabaje con esta substancia). Si empleó el quitafantasmas, rocíe la pantalla con una mezcla de 50% vinagre blanco y 50% agua, para neutralizar el pH alcalino del químico.
16. Tensione nuevamente la pantalla y documente el grado de tensión.
17. Regrese al número 3 y comience a preparar la pantalla para usarla otra vez.
UV, con V DE Versátil, Impresoras UV de cama plana
Las impresoras con tecnología de curado UV reúnen características que las hacen ideales para una variedad de aplicaciones difícil de igualar. Descubra cuál es la oferta actual de impresoras de cama plana y encuentre la que mejor se adapte a sus necesidades.
Las impresoras de cama plana tienen bien ganado un lugar en las preferencias de los impresores. Ciertamente no es para menos: los equipos de cama plana y curado UV han expandido las posibilidades de aplicación, hasta el punto de poder imprimir digitalmente en prácticamente cualquier sustrato rígido.
V de Versátil
La versatilidad que ofrecen los equipos de cama plana se debe a las características de su tinta, en combinación con el proceso de curado, que ofrece un secado más rápido y una mejor adhesión sobre todo tipo de superficies, incluyendo madera, vidrio, metal, plástico corrugado, acrílico, cerámica, cartón, etcétera.
Esta cualidad abrió –e imprimió- las puertas a aplicaciones nunca antes imaginadas, por ejemplo: decoración de puertas de madera y metal, canceles de baño, tablas de surf, vitrales, superficies de mesas o escritorios, rótulos corporativos en ventanas, señales retroiluminadas, anuncios en sustratos rígidos para punto de venta, entre muchas otras.
Otro de los factores que incrementa la versatilidad es el hecho de que muchos de los modelos de cama plana del mercado son en realidad equipos híbridos, los cuales pueden adaptarse para imprimir sobre materiales rollo a rollo.
Optimizaciones de los equipos
Ciertas características de los equipos UV de cama plana se han ido perfeccionando con el tiempo para ofrecer resultados de mejor calidad. Entre las mejoras resaltan las siguientes:
• Impresión multicapa
La impresión multicapa se refiere a la posibilidad de colocar capas independientes de tinta durante la impresión. Esta capacidad es especialmente valiosa cuando se trabaja sobre sustratos transparentes o de color, donde se puede colocar una capa de tinta blanca, y sobre ella la imagen en CMYK. Gracias a la capa de tinta blanca, los colores parecen más vivos y saturados.
En los materiales transparentes puede imprimirse una capa en CMYK con la imagen en espejo, seguida de una capa de blanco, y sobre ella la imagen en CMYK, para crear displays de doble vista. Las diversas opciones para aprovechar la característica multicapa pueden controlarse desde el software RIP, durante la preparación del archivo de impresión.
• Tecnología LED para el curado
Aunque muchos equipos siguen utilizando lámparas convencionales de UV con gran efectividad, los modelos más recientes comienzan a incorporar la tecnología LED en sus lámparas de curado. Los LEDs producen menos calor, por lo que puede trabajarse incluso sobre materiales sensibles a la temperatura; consumen menos energía, lo que las vuelve más amigables con el ambiente, y tienen una vida hasta diez veces mayor que las lámparas tradicionales
Compañías como Agfa, EFI VUTEk, Fujifilm Sericol y Mimaki ya tienen incorporado el sistema de curado con LEDs.
• Mayor flexibilidad en las tintas
Las mejoras realizadas a las tintas UV tienen que ver con su flexibilidad. Anteriormente, la tinta de las camas planas era difícil de manejar cuando se aplicaba en sustratos flexibles porque era frágil y tendía a agrietarse con los dobleces. Las tintas actuales tienen mejores características generales, llegando incluso a ser aptas para materiales que van a termoformarse.
Tintas para equipo UV
Entre los proveedores de tintas para impresión UV destacan Nazdar, Bourdeaux, así como las compañías fabricantes de equipos que elaboran sus propias tintas, como Agfa, EFI, Fujifilm y Durst.
Las tintas Nazdar Lysol® 7300 para impresión UV, están diseñadas para su utilización sobre sustratos flexibles y rígidos, para aplicaciones como displays, POP, vallas, lonas y banners. Son de larga duración, con resistencia probada contra la degradación provocada por la luz solar y la decoloración. Están disponibles en CMYK y los cuatro tonos light.
Las tintas de Bourdeaux PLSF™ UV y UV LED tienen tres diferentes versiones: Super Flexible, Flexible y Rigid, dependiendo del tipo de sustrato para el que sean utilizadas. En el caso de las tintas para rígidos, tienen una capacidad de adhesión sobre todo tipo de superficie. Están disponibles en los cuatro colores básicos, los cuatro tonos light y blanco.
Cama plana de pequeño formato
Además de las impresoras de cama plana de gran formato, con tamaños de impresión superiores a 1.60 m, existe también una gama de máquinas UV de pequeño formato, que han encontrado un importante nicho de mercado en la elaboración de promocionales y la personalización de artículos.
En el mercado promocional, las camas planas de formato pequeño están sustituyendo a las máquinas de tampografía, serigrafía o las planchas para sublimación, gracias a las notables ventajas de las impresoras digitales: pueden producirse diseños bajo demanda, full color, con alta resolución y en prácticamente cualquier tipo de material.
Entre los equipos de formato pequeño, sobresale la Mimaki: UJF-3042 FX, con área máxima de impresión de 300 x 420 mm y capacidad para imprimir en materiales de 50 mm de grosor. Trabaja con tintas CMYK, blanca y barniz. La UJF-3042 HG tiene un tamaño máximo de impresión de 420 x 297 mm (formato A3), y es capaz de imprimir en artículos de hasta en 150 mm de alto, con colores CMYK, colores claros opcionales, blanco y barniz. Los equipos de Mimaki son distribuidos en nuestro país por Celupal Internacional.
Por otro lado, la empresa Colores Creativos distribuye la cama plana de formato pequeño Direct Jet 1024, para materiales de 254 x 610 mm de superficie, y hasta 152 mm de altura. Ofrece la posibilidad de imprimir texturas gracias a su tecnología TEXTUR”D™. Sus tintas UV flexibles están disponibles en CMYK, colores light, blanco y barniz.
Agradecemos a Celupal Internacional, Durst y EFI por la información proporcionada para la elaboración de este artículo.
6 señales de que necesita rediseñar su logo
No importa cuán grande o pequeña sea la empresa, necesita contar con una imagen y un logotipo que lo representen adecuadamente ante sus clientes. Lea estos consejos, pues quizás ha llegado el momento de hacer una renovación a su identidad corporativa.
¿El logotipo de su empresa es moderno y original? ¿Su imagen de marca comunica a qué se dedica su negocio? ¿Inspira confianza? En ocasiones la imagen de la empresa se mantiene como una tradición difícil de renovar, pero refrescar su logotipo puede resultar más favorable de lo que parece.
El gurú del diseño de logotipos, Dan Antonelli, explica a qué se debe este fenómeno y cuáles son los signos que ponen en evidencia la necesidad de hacer un cambio -aunque a menudo se necesita una actualización completa-.
Las empresas nuevas suelen agotar sus recursos al pagar los equipos, la flotilla y todo lo que necesitan para empezar a funcionar. La imagen de marca suele surgir como una idea de último minuto, cuando el presupuesto ya está muy estirado. Tal vez la compañía que realiza sus volantes o la rotulación de la camioneta corporativa, hace un intento rápido de logotipo y a la larga ese “diseño” se convierte en el fundamento de su marca. Pero mientras usted está tratando de hacer crecer su negocio y llevarlo al siguiente nivel, una mala imagen de marca le resultará un estorbo. ¿Cómo saber cuándo es tiempo de adoptar un logotipo fresco?
1. Su imagen de marca es “hecha en casa” y anticuada. Las marcas “hechas en casa” son buenas para la nostalgia pero malas para los negocios. Muchas empresas pequeñas han construido sus marcas en torno a logos que ellos u otros miembros de su familia crearon. En el mundo del diseño, le llamamos “arte del sobrino”, porque la mayoría de los diseñadores escuchamos a clientes decir “Mi sobrino/sobrina/un tipo que conozco es muy bueno para las artes y él diseñó nuestro logo”. Seguro hay muchos sobrinos muy buenos en artes y en la creación de marcas, pero la vasta mayoría, por bien intencionados que sean, no están realmente calificados para confiarles su activo más importante: su marca.
2. Su logotipo es obvio. Muchos utilizan los elementos más comunes y genéricos en su logo, como imágenes prediseñadas o íconos tradicionales que no dan la posibilidad a su negocio de ser original. Para una empresa pequeña la marca debe destacar, y si su logo puede confundirse con una docena de marcas similares ¿cómo espera que su audiencia lo recuerde en medio de la confusión? Su identidad debe ser única, atrevida y memorable.
3. Su marca no “promete” nada. Una buena imagen de marca debe decirles a los espectadores algo sobre su compañía, incluso antes de que el cliente tenga interacción con ella. ¿Qué comunica su marca al espectador? ¿Denota cualidades como confiabilidad y profesionalismo? ¿O en vez de eso sugiere un aspecto descuidado, barato, que quizás no seguirá en el negocio el próximo año? Hay compañías que hacen un estupendo trabajo, pero simplemente no lo aparentan porque su imagen de marca es amateur.
Un consumidor que invertirá grandes cantidades de dinero en sus productos necesita disipar sus temores, tener la seguridad de que su compañía es profesional y que va a continuar en el futuro. Usted tendrá problemas si su marca no inspira suficiente confianza.
Muchos utilizan los elementos
más comunes y genéricos en su logo, como
imágenes prediseñadas o íconos tradicionales
que no dan la posibilidad a su negocio de
ser original.
Para una empresa pequeña la marca siempre
debe destacar.
4. Usa fotos en su logo. Las marcas que basan su imagen en fotos presentan un enfoque amateur. Las grandes compañías no usan fotografías en sus logos y por buenas razones: un logo de este tipo no puede ser replicado en cualquier medio, y generalmente no crea una imagen memorable. Además las fotos tienden a verse pasadas de moda muy rápidamente. Íconos y gráficos simples funcionan mejor siempre.
5. Su imagen es inconsistente cuando se implementa en diferentes medios. Si observa sus estrategias de marketing, ¿la presentación de su imagen es consistente? A simple vista, ¿sus materiales publicitarios tienen ese aspecto unificado que permite a la gente ver la conexión entre sus anuncios? Si su publicidad no comparte un común denominador, es momento de examinar la arquitectura de su marca y pensar en re-elaborar su imagen desde cero.
La mayoría de las agencias publicitarias proporcionan una completa guía de estilo que ilustra todas las formas en que la marca puede ser utilizada, integrada en distintos medios (folletos, documentos web, rótulos vehiculares, anuncios, etc.), así como las formas en las que no debe utilizarse, ya que después de un periodo de tiempo las inconsistencias diluyen su marca. Si no se cuenta con una guía de estilo, será casi imposible conseguir aplicaciones consistentes. Recurrir a una misma agencia de publicidad que coordine todas tus estrategias de marketing le ayudará a que esto no ocurra nunca.
6. Su marca no lo representa. Probablemente su empresa ha crecido y evolucionado a lo largo de años. Tal vez incluso sus servicios o productos han cambiado. ¿Su imagen y logotipo se ha mantenido al día con estas modificaciones? Si ha decidido aferrarse a la vieja imagen, tenga cuidado porque esto podría detenerlo de alcanzar su máximo potencial. Cuando una marca deja de representarlo, o deja de ser atractiva para su público meta, es momento de considerar seriamente la posibilidad de iniciar de nuevo.
lograr un nuevo comienzo
Cualquier rediseño de la imagen de marca es un esfuerzo grande y requiere de mucho trabajo. Es casi imposible borrar repentinamente todos los artículos que contienen la imagen anterior y empezar a usar el nuevo logotipo. Nosotros recomendamos adoptar la nueva imagen en la medida en que las cosas tienen que ser actualizadas. Cosas como: tarjetas de presentación, sitios web y uniformes son más fáciles de cambiar y representan lo más evidentes puntos de contacto con sus consumidores. Esas son las cosas que deben actualizarse primero.
Dan Antonelli es experto en logotipos, autor de dos libros y decenas de artículos sobre diseño de logos. Su agencia es Graphic D-Signs, Inc. Conozca más sobre su trabajo en la página: http://www.graphicd-signs.com/about-team-dan
