La sublimación es la tecnología que está abriendo nuevas oportunidades de negocio gracias a los colores vibrantes y la durabilidad de los productos sublimados. No solo por la creación de artículos promocionales, también puedes crear Stands para exposiciones, prendas de vestir, ropa deportiva, publicidad en pendones, artículos personalizados y adornos para la decoración de interiores.
KYOCERA Document Solutions, ha recibido la certificación internacional ISO 27001 que acredita su compromiso con la seguridad de los datos. La prestigiosa certificación de BSI (British Standards Institution) fue otorgada a KYOCERA Europa tras seguir un riguroso proceso de auditoría que se iniciaba en abril de 2016 y que ha analizado tanto el hardware como el software y los procesos de la compañía nipona en las regiones de EMEA, incluyendo su sede en Hoofddorp, Países Bajos.
ISO 27001 es el estándar internacional que reconoce las mejores prácticas para un sistema de gestión de la seguridad de la información (SGSI). La certificación ISO 27001 pone de manifiesto que la organización que la recibe sigue el estándar más elevado en buenas prácticas en cuanto a la seguridad de los datos.
“Estamos encantados de ser pioneros en el logro de esta certificación”, comenta Andrie Muchtar, responsable de Seguridad de la Información de KYOCERA en Europa.”La norma ISO 27001 ofrece una de las garantías más sólidas para la seguridad de nuestros empleados y los datos de nuestros clientes, permitiéndonos competir en licitaciones en las que este certificado es un requisito obligatorio”.
La nueva serie, que se ha presentado en InfoComm 2017 (Orlando, Florida), es perfecta para salas de reuniones y el sector del comercio. Sus cuatro paneles llevan ranura OPS y una capa táctil opcional que convierte a la Serie Access en una solución interactiva, ideal para presentaciones ágiles y dinámicas en salas de reuniones, aulas universitarias o aplicaciones para tiendas como, por ejemplo, directorios.
La Serie Access de Christie consta de modelos de 55 y 65 pulgadas concebidos para funcionamiento 16/7. Para clientes que busquen displays de mayor tamaño, con capacidad tanto vertical como horizontal y operatividad 24/7, la Serie Access de Christie ofrece modelos de 75 y 86 pulgadas, perfectos para desplegarse en vestíbulos de hotel, terminales aeroportuarias y entornos especialmente sensibles, como las salas de control.
“Todos queremos que nuestro mensaje se vea y se escuche, sea en una sala de juntas, sea anunciando las últimas promociones de nuestro negocio”, afirma Andy Clipsham, director sénior de producto de Christie. “Con la nueva Serie Access de paneles LCD de Christie es fácil transmitir lo que queremos comunicar en una forma clara e impactante”.
3M lanza nuevos colores de sus películas para car wrapping
3M, a través de su Departamento de Imagen Gráfica, anunció el lanzamiento de nuevos colores para sus láminas adhesivas 3M Wrap Film Series 1080 / 1380, que están especialmente indicadas en aplicaciones de decoración y personalización de vehículos (car wrapping).
Los nuevos acabados y efectos pretenden seguir respondiendo a la evolución en la demanda de los instaladores al dotar de infinitas posibilidades creativas que ayudan a conseguir el acabado deseado en cualquier rincón del vehículo.
Ambas series se benefician de las tecnologías 3M Micro Comply y 3M Controltac para garantizar una aplicación sin arrugas ni burbujas mediante unos canales de aire “invisibles” y facilitar la correcta instalación de la película.
3M ha desarrollado diez nuevos colores para su familia 3M Wrap Film Series 1080. Estos matices proporcionarán unos acabados impactantes en tonos rojos, púrpuras y “holográficos”.
Las novedades están disponibles en acabados con brillo, satinado y colour-flip, incluyendo Satin Thundercloud, Satin Vampire Red, Satin Caramel Luster, Gloss Lipstick Red, Gloss Black Cherry, Gloss Wicked y Gloss Plum Explosion.
Compuesta por Gloss Flip Deep Space, Satin Flip Volcanic Flare y Gloss Flip Psychedelic, la gama de colour-flip, invoca a la profundidad cósmica y al resplandor prismático a la hora de añadir un toque exclusivo en cualquier proyecto.
Las nuevas impresoras ColorWorks permiten la impresión de embalajes con logotipos
EPSON, lanzó sus nuevas impresoras de etiquetas a color ColorWorks. Los nuevos modelos ColorWorks C3500 y C7500G.
La impresora C3500 aporta color y versatilidad para etiquetas, tickets y entradas. Con impresión de alta calidad, velocidad de hasta 103 mm/s y cartuchos independientes de tinta pigmentada, las empresas se ahorrarán el tiempo y dinero de tener que subcontratar la producción de etiquetas, ya que podrán imprimirlas sin intermediarios siempre que necesiten.
Además, con la C3500 se puede personalizar e imprimir etiquetas para embalajes con logotipos e imágenes a todo color como también tickets o tarjetas de identificación con importante información de productos y códigos de barras. Esta impresora garantiza imprimir todo con una sola máquina.
LANIX la marca 100% mexicana, de tecnología móvil y cómputo anunció 2 importantes noticias:
1) El lanzamiento de su nueva imagen
2) La presentación del portafolio de sus nuevos equipos
La trayectoria de LANIX es evidente, y en este 2017 como parte de su evolución, se renueva para ir de la mano con la congruencia de su éxito en tecnología, a través de una nueva imagen en su logotipo: sofisticado e innovador, fresco y elegante, que a partir de hoy, le dará un sello distintivo a lo que la marca representa en un solo concepto que engloba vanguardia, calidad y excelencia.
“Con la presentación de esta nueva imagen, buscamos compartir un gran momento con todas esas personas que han creído en la marca y quienes han sido parte fundamental en el enlace de grandes oportunidades, a ustedes quienes cuentan con la capacidad de obtener una gama de opciones tecnológicas sin límites y de calidad, ya que este lanzamiento implica también, diversos cambios en el diseño y utilidad de los smartphones de LANIX, reflejado en cada producto que nuestra marca ha creado a lo largo de su historia, con lo cual hemos logrado posicionarnos en el No. 2 de ventas nacional y consolidarnos como la marca latinoamericana de tecnología con mayor reconocimiento a nivel mundial” expresó, Gabriel González, Director Comercial de LANIX Mobile.
Este año, la compañía mexicana, ha logrado sacar al mercado:
Ilium L920 es un dispositivo que va más allá de lo común, por contar con un lector de huella digital, que con su procesador Quad Core 1.3 GHz optimizado para la plataforma Android 7, logra un increíble desempeño en velocidad; el tamaño de su pantalla de 5.2” HD IPS 2.5D” Full Lamination, es ideal para una cámara de 13MP AF Sony + 8MP; las fotos y videos se pueden almacenar en su memoria de 16GB + 2GB RAM, además de contar con sensor de gravedad, sensor de luz y proximidad. El L920, es un móvil para un consumidor independiente, con determinación, juvenil, ejecutivo y que gusta de lo mejor de la tecnología.
Ilium L1120 que cuenta con conexión micro USB, sensor de gravedad, sensor de luz y de proximidad, FM Radio. Su lector de huella digital, la cámara de 13 MP AF Sony + 8MP con flash, una pantalla 5.5” HD IPS Full Lamination y su Touch panel 2.5D, logran un smartphone de los más populares de la marca, ya que reúne todas las mejores características para ser el compañero ideal de una jornada diaria, su combinación de Sistema Operativo Quad-Core 1.3 GHz, lo convierte en la opción ideal para conectividad en movimiento a través de Wifi, Bluetooth 4.0 y datos.
Ilium L620 cuenta con diseño metálico y teclado TouchScreen, un poderoso procesador Mediatek MT6737 Quad-Core a 1.3GHz, optimizado para mejor desempeño con Android 7, permite navegar en múltiples pantallas on-line/off-line al mismo tiempo sin retrasar su respuesta. Además, conserva los mejores momentos en su memoria interna de 16GB (expandible a 64GB) captados con una cámara frontal de 8MP (HD,Auto focus), una trasera de 13MP (Auto focus, Flash Led) para poder reproducirlos posteriormente en un Smart TV. Guarda películas, descarga libros, reproduce juegos en línea, para los momentos de ocio con los menores.
Ilium LT520, tiene un procesador Mediatek MT6737M Quad-Core a 1.1GHz optimizado para trabajar con sistema operativo Android 7, con el cual, se pueden cumplir con varias labores al mismo tiempo al tener una memoria interna de 8GB + 1GB RAM. Capta los mejores momentos con una cámara frontal de 8MP y una trasera de 8MP con flash a través de una pantalla de 5” FWVGA IPS.
Polaroid presentó su más reciente lanzamiento Polaroid Cosmo Q5s que busca complementar la oferta de soluciones en el mercado mexicano.
Con base en la alianza estratégica con Telcel presentaron el Polaroid Cosmo Q5s, un smartphone con conectividad 4G que busca brindar una nueva experiencia en funciones multimedia en un segmento de gama media y fieles a la filosofía Polaroid, incorporando herramientas de fotografía para que captures tus mejores momentos en un segundo, gracias a su botón de acceso directo a la cámara.
“A lo largo de nuestros 80 años de historia, hemos estado comprometidos a traer productos al mercado que permitan a los consumidores capturar y compartir los momentos más memorables de la vida de manera instantánea”, dijo Scott W. Hardy, Presidente y CEO de Polaroid. “El PolaroidCosmo Q5s, nuestro último smartphone para el mercado mexicano, lleva esa idea a la fotografía móvil. El acceso directo a las funciones de la cámara del teléfono hace que sea más rápido y fácil para los consumidores tomar la foto perfecta y grabar video para compartir con sus amigos y seres queridos.”
Los productos han sido desarrollados sobre una solución de chipsets con procesadores MediaTek que permiten incorporar funciones avanzadas a los productos. La alianza estratégica entre las dos compañías permite incluir funciones diferenciales a la gama de productos Polaroid.
El Polaroid Cosmo Q5s cuenta con un botón de acceso directo a su cámara de 13 MP y cámara frontal de 8 MP con selfie flash para capturar los mejores momentos en tan solo un segundo. Su cámara también incluye características de modo de embellecimiento, HDR que nos ayuda a ver una imagen más nítida, resaltando detalles y colores, ISO ayuda a tomar fotos en entornos oscuros sin necesidad de flash y detector de gestos de la cámara. Además, la cámara cuenta con EIS para la grabación de vídeo que ayuda a reducir los movimientos de los videos, para tener una grabación más profesional. También cuenta con una pantalla de 5.5” HD con Miravision que aumenta el color en la pantalla. Está desarrollado con un procesador quad-core a 1.3 GHz con 2 GB en RAM, soportado por una plataforma de datos 4G, y ofrece seguridad al máximo gracias a su FingerPrint 360°. El Polaroid Cosmo Q5s está diseñado con materiales premium metálicos, para obtener un smartphone elegante y poderoso. Incluye memoria interna de 16 GB y capacidad de expansión hasta 32 GB a través de una memoria externa MicroSD, así como una batería de 2500 mAh. Cuenta con versión Android 6 Marshmallow.
Canon amplía su portafolio de productos en formato ancho de nivel básico con el lanzamiento de la nueva impresora imagePROGRAF 670E de 24 pulgadas, la cual proviene del reconocido modelo en México imagePROGRAF 670 con pedestal.
Gracias al poder de sus cinco colores, la iPF670E, que ofrece un precio asequible y muy competitivo en el segmento Técnico, soporta una amplia gama de aplicaciones como planos 2D, documentos técnicos generales, gráficos corporativos y carteles en formato ancho.
Ideal para diferentes industrias como educación, arquitectura, ingeniería, construcción, oficinas pequeñas empresas y cualquier usuario que desee adquirir su primer plotter. Incluye cartuchos de tinta iniciales con 90 ml para un total de 540 ml de tinta, diferenciándola de los competidores que ofrecen menos de 100 ml con dispositivos similares.
¿Cuál es tu objetivo al retratar a alguien?, ¿encontrar su lado fotogénico?, ¿mostrar su belleza?, ¿su lado oscuro?, ¿su verdadera personalidad?, ¿plasmar su alma?… La verdad es que además de tener claro cuál es tu objetivo, también es muy importante que lo hagas bien; porque “retratistas” abundan, y con las posibilidades que nos dan los avances tecnológicos en fotografía, los podemos encontrar hasta por debajo de las piedras; pero un buen fotógrafo lo es tanto con el equipo más sofisticado, como con una modesta réflex análoga, ya que su calidad no la determina la cámara, sino su ojo fotográfico, su dominio de la técnica, y en el caso de quienes toman retratos, su forma de desenvolverse con sus modelos.
Por ello, conseguir buenos retratos es algo que está al alcance de muy pocos, ya que no es tan sencillo como parece; existen una serie de reglas y consejos que hay que atender desde la preparación de la sesión hasta el momento de la edición del material para conseguir los mejores resultados. A continuación te presentamos una recopilación con los más importantes.
Elige un objetivo adecuado La focal utilizada al momento de realizar un retrato es importante por dos razones principalmente:
Primero, porque cada focal comprime la perspectiva de una forma distinta. Lo más recomendable es usar un objetivo con un rango de entre 45 y 135 mm, que es el rango en el que se captan los rostros de forma más adecuada; aunque los puristas se inclinan más por elegir focales fijas, que brindan una calidad estupenda en los parámetros técnicos y un precio más reducido.
En segundo lugar, la focal determina la distancia a la que nos situaremos del sujeto, en función del tipo de plano que queramos obtener (detalle, general, medio, close up, americano…).
Toma en cuenta que hay personas que se ponen muy nerviosas si el fotógrafo se acerca mucho a ellas; en ese sentido, un gran angular no sería lo adecuado, porque te obliga a estar muy cerca, además de que tiene cierto grado de distorsión de la imagen. Por otro lado, una focal muy larga te obliga a alejarte mucho del sujeto, lo cual entorpece la comunicación e implica una serie de dificultades técnicas que perjudican el resultado final.
La apertura
Recuerda que cuanto mayor sea la apertura, menor será la profundidad de campo de nuestra imagen. Este aspecto es fundamental en retrato, porque las grandes aperturas te van a permitir difuminar los detalles del fondo para poder centrarte en el rostro de tu modelo e incluso concentrarte en detalles de éste (en los ojo,s por ejemplo).
Un lente que permita una gran apertura es mejor, porque facilita la nitidez en puntos específicos y permite desenfocar lo que no nos sirve. Esto es muy útil sobre todo en retratos exteriores o en cualquier situación en la que el fotógrafo no tenga control total sobre el fondo o lo que pasa alrededor.
Velocidad de obturación
En principio, la velocidad de obturación debería ser alta. Eso nos permite, por ejemplo, realizar varios disparos y quedarnos con la toma que más nos agrade, porque a veces, en un instante, y solo por un instante, cambia la expresión del rostro.
Sin embargo, si queremos dar la sensación de movimiento, entonces lo indicado es utilizar una velocidad más baja, por ejemplo, si el sujeto se encuentra junto a una corriente de agua y deseamos darle a ésta un “efecto seda”.
Enfoca a los ojos
La mirada es el reflejo del alma, dicen. Por lo tanto, enfocar a los ojos es una de las reglas más importantes para la fotografía de retrato, ya que éstos reflejan fuertemente nuestra personalidad y estado de ánimo.
Entonces, es importante que tengamos un enfoque puntual en esta parte de la cara de nuestro sujeto.
Crea un clima de confianza
Aunque parezca una obviedad, la conexión entre el fotógrafo y sus modelos es fundamental para lograr buenos retratos. Entonces, no te lances a tomar montones de fotos sin romper el hielo.
Hazlo sentir cómodo, ríanse juntos, muéstrate amable, confiado y cómodo con lo que haces, y transmite esa soltura a la persona que le tomas la foto. Si te pones nervioso, busca la forma de relajarte y de no evidenciarlo, porque la sensación que tú proyectes también se reflejará en tu trabajo.
Haz unos disparos de prueba para que tú y el modelo se vayan acostumbrando a trabajar juntos. Y si notas que está nervioso o que no sabe dónde meter las manos, dale algo que hacer con ellas, puede ser una pelotita, un fidget cube, o cualquier juguetito para estar manipulándolo mientras dura la sesión.
Dirige a tu modelo
Nunca dejes los resultados de una sesión al azar por no animarte a darle indicaciones a tu sujeto. Es verdad que la naturalidad y la espontaneidad son importantes, pero si tú no le dices qué hacer, comenzará a ponerse nervioso y aumentará su timidez.
Hazlo sentirse cómodo para que se muestre natural, pídele probar distintas posturas, por ejemplo, apoyado ligeramente en la pared y con las manos en los bolsillos, sentado, que se ponga a tres cuartos y mire hacia ti, que se incline hacia delante, que sonría, que se ponga serio, que separe ligeramente los labios e incline la cabeza… También puedes ponerlo a hacer alguna actividad que le guste, como cocinar, tocar un instrumento, leer, acariciar al gato, escribir en la computadora… lo que sea que refleje su personalidad y nos hable un poco más de quién es esa persona.
Hay mil cosas que puedes pedirle para darle variedad a la sesión y evitar el acartonamiento; incluso, puedes decirle que se mueva, los retratos no tienen que ser necesariamente de situaciones estáticas. Y muy importante: sácale su mejor sonrisa.
Cuida el encuadre
Lo hemos dicho tanto, que a estas alturas puede ser que hablar de la regla de los tercios esté de más, pero sí recordaremos otro principio básico que los fotógrafos principiantes suelen olvidar: la ley de la mirada. Si tu sujeto no está mirando de frente, esta norma dice que debe dejarse más espacio en el lugar del encuadre al cuál se dirige la mirada del protagonista. Así, podemos percibir una imagen más equilibrada, que “respira” de forma más natural.
Pero, finalmente, lo más importante para lograr estupendos retratos es tener muy presente que las reglas están para romperse y que tu creatividad no debe tener límites. Puede ser que te equivoque muchas veces, pero nunca dejes de intentar cosas distintas, que aunque a veces puedan ser variaciones muy pequeñas, pueden dar resultados sorprendentes.
Mucha visibilidad a precios relativamente económicos. Esto es lo que promete a los anunciantes la publicidad en las marquesinas de autobuses. Y lo cierto es que, aderezada con una buena dosis de creatividad
Las cocinas de los restaurantes son muchas veces un misterio para los clientes. Hay locales que optan por poner grandes ventanas que permiten a los comensales ver qué es lo que están haciendo los cocineros a cada momento, otras organizan tours a la cocina del chef donde uno puede atisbar los movimientos del cocinero.
El Restaurante especializado en pizzas “La Place” en el centro de Holanda sabe esto, y para atraer a más clientes los encargados de mercadotecnia decidieron llevar la cocina a la parada del tranvía más cercana, colocaron una cámara que en tiempo real podía trasmitir video en tiempo real del chef de la pizzería al parabús y conectar a su vez una cámara al parabús.
De esta forma la gente era capaz de ver al chef de La Place, la forma cómo preparaba los alimentos e incluso le permitia interactuar con él, través de una webcam, el sistema completo contaba con sonido y los mismos transeúntes podían ordenar comida desde ese lugar, así cuando llegaban al restaurante el pedido ya estaba casi listo. Este es un ejemplo excelente de cómo se pueden aprovechar las nuevas tecnologías para crear buenas experiencias de los consumidores con tu marca.
La publicidad exterior
Los parabuses son parte esencial de la ciudad, sirven de soporte para los usuarios del sistema de transporte, de cubierta y en ocasiones de medio publicitario. Para entender de manera íntegra el concepto del parabus, resulta conveniente hablar sobre la publicidad en exteriores. Ésta última abarca una amplia multitud de medios, por ejemplo, las mallas o carteles situados en zonas de alto tráfico, los anuncios en autobuses, carteles luminosos, la proyección de imágenes sobre pantallas en los edificios, espectaculares y rotativos, etcétera.
Cada uno de estos medios resulta ser auxiliar incluso para los medios no exteriores, por lo que puede entenderse como un complemento o un plus de la publicidad convencional a través de la televisión, las revistas y la radio, entre otros.
Este tipo de publicidad es conocido como “fuera del hogar” y gracias a su difusión, se logra el posicionamiento y memorización de los diversos productos y servicios en la mente de los potenciales consumidores. Ahora bien, ¿cuáles son las ventajas de hacer uso de la publicidad exterior adoptando medios de suma eficacia como los parabuses?
Ya hemos mencionado una, pero podemos hacer alusión a muchas otras ventajas por ejemplo:
Son un medio dominante en el que se conjugan altos niveles de repetición y alcance.
– En sí combinan las características de otros medios como las revistas y el televisor, aunque cumplen más una función de refuerzo de la publicidad de interiores.
– Brindan la posibilidad de alcanzar a porciones de un mercado demográfico determinado, su característica más poderosa es su capacidad de llegar, de manera veloz y barata, a todas las personas que se encuentren transitando.
– La publicidad exterior como el parabús, refuerza las campañas de los medios convencionales a través de objetos visuales que pueden comprenderse como extensiones de dichos medios, asimismo, optimizan sus alcances.
– Ofrecen conjunciones gráficas, visuales y textuales que la radio no posee, lo cual resulta excelente para aquellos que se mantienen en movimiento, asimismo, ofrecen impactos visuales notables a distancia gracias a sus dimensiones.
No está de más señalar que la mayoría de los parabuses, proporcionan una cobertura de la marca durante todas las horas del día, a diferencia de los medios convencionales, los cuales se transmiten en su mayoría de manera intermitente. Si bien es posible pasar de largo ante diversos medios, no lo es con respecto a la publicidad exterior pues esta acompaña al público en su cotidianeidad. De tal manera que resulta difícil no observar los contenidos visuales de este tipo de publicidad, que opera sin interrupción con el fin de atraer a consumidores interesados en los servicios o productos que se ofertan.
Por último, vale la pena mencionar que gracias a la publicidad en exteriores, es posible alcanzar a poblaciones difíciles como la de los jóvenes, quienes emplean poco los medios convencionales para adaptarse a las modalidades que otorga el internet y se mantienen fuera del hogar durante un considerable lapso del día.
Algunos objetarán que los parabuses entre otros medios exteriores no consiguen un mensaje integro de ventas, sin embargo, tienen el potencial de mantener a la marca en la conciencia del público interesado y no interesado.
El parabús
El parabús, con lo mencionado anteriormente, resulta ser idóneo para los objetivos de la publicidad. Al permanecer los usuarios del transporte público por lo menos un par de minutos en espera, resulta ser excelente como un espacio para la promoción y difusión de una marca, así como los servicios o productos que ésta ofrece. De esta manera cumple una doble función: fungir como un sitio de espera y a la vez, como un sitio de divulgación.
El parabús, conjuga elementos sensoriales de todo tipo, de modo que es posible generar un impacto o encantamiento en el público transeúnte y los usuarios de los transportes. Se trata de sitios de espera confortables, dinámicos, e incluso interactivos, pues no sólo inducen a la realización de ventas completas sino que operan mediante la intervención de las personas próximas.
A través de este tipo de publicidad exterior, los consumidores potenciales pueden llevarse una impresión doble de la marca promocionada, a saber, la asociación positiva y la originalidad del contenido.
La participación de los parabuses en el llamado “Street Marketing” es sutil a diferencia de otros medios. La publicidad dentro de los sitios de espera de los transportes públicos apela al humor, a la concientización, al ingenio e incluso al confort gracias a que en muchos de estos sitios hay disponibles asientos para la comodidad de los usuarios mientras aguardan el autobús. Este factor comodidad es de suma importancia por lo que las obras civiles de Europa se han enfocado en sustituir el viejo inmobiliario de plástico o metal por asientos con cojines.
En las grandes ciudades es común observar diferentes tipos de publicidad en exteriores, el objetivo es encontrar una manera de hacerse visible a la audiencia que transita a sus alrededores, no basta con solo poner un espectacular que describa cierto producto o servicio.
Se han dejado atrás las estructuras aburridas en donde solamente está presente la señalética, gracias a el ingenio de muchos creativos las paradas de autobuses ahora tienen múltiples caras para darle fuerza a las marcas, quienes de manera muy divertida presentaron su producto incluyendo diferentes props y haciendo participe a la audiencia.
¿Cuál es el objetivo de reunir tanto ingenio?
Lo que los especialistas buscaban de esta publicidad en exteriores, era que la audiencia recordará a las marcas que los hizo participes, de está manera tendrían en mente a la marca por dicha actividad publicitaria. Sin importar la finalidad de la campaña, ya que el objetivo era darse a conocer, recordar o crear conciencia, lo importante era hacer reaccionar a la audiencia.
En la mayoría de los casos se necesita ser mucho más creativo y hasta divertido, es por eso que no importa como ni cuando, lo importante es lograr anunciarse de manera original y es por esto que te traemos un listado de publicidad en exteriores divertidísima en autobuses.
Bloody Absolut, absolutamente elegante
La marca de bebidas Absolut, creó uno de los parabuses más elegantes existentes, con los colores correctos, un vinil colocado en la estructura, un poster con el producto y 3 elegantes sillas fueron suficientes para crear una de las publicidades de exteriores más divertidas. ¡Seguramente, fue objeto de muchas fotografías!
GOL TV, mando a toda la audiencia a la banca
Un canal de televisión dedicado a los deportes, se hizo presente en las calles con una de las publicidades de exteriores más sencillas y originales. Solo bastó con disfrazar la parada de autobús como si fuera la banca en un partido profesional de futbol. Sin duda muy ingenioso y divertido para la audiencia.
Ikea, decoró una parada de autobus
La gran marca de diseño de interiores, fueron los creadores de las paradas de autobuses más cómodas y decoradas.
Incluir un cómodo sillón con un vinil decorado con los elementos de Ikea le dio la oportunidad de exponer los bellos componentes que vende.
Monopoly, se hizo presente en la ciudad en las paradas de los autobuses
Quienes jugamos este divertido juego de mesa sabemos que las casitas de monopoly son todo un icono y se hicieron presentes en varias paradas de autobús.
¡Simplemente original!
Esperando el autobús, como en un parque de diversiones
Un divertido parque de diversiones, promocionó una de las nuevas atracciones, fue por esta razón que salieron a las calles para incluir a todas las personas que desearán a sentirse como en el juego mecánico mientras espera en esta parada de autobús.
The Home Depot, con su promoción “Como en casa”
La tienda especializada en venta de utensilios y herramientas de decoración para el hogar demostró que con un poco de ingenio se puede remodelar cualquier lugar para sentirnos como en casa.
Aquí te presentamos algunas razones que hacen de la publicidad exterior un medio rentable y quizá también necesario para tu campaña.
– La gente pasa cada vez menos tiempo en casa y más tiempo transportándose, lo que se traduce en un mayor número de impactos, sobre todo para públicos que de otro modo sería difícil alcanzar.
– Tu mensaje publicitario será visto sí o sí, la reacción de peatones y conductores ante los anuncios exteriores es involuntaria pero no intrusiva.
– La publicidad exterior es un excelente medio visual que maximiza la cobertura y el impacto de tu marca porque le da presencia en el ecosistema urbano. Tu anuncio puede ser una referencia para peatones y conductores a la hora de ubicar un sitio o lugar.
– Una de las grandes ventajas de los medios exteriores es el tiempo de permanencia y exposición. Su cobertura y frecuencia las 24 horas del día aseguran que tu mensaje alcance a más gente y que sea recordado.
– Los medios de publicidad exterior son un excelente complemento para reforzar las campañas lanzadas en otros medios de difusión, como la radio o la televisión.
– De acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la publicidad outdoor, genera confianza y empatía en el 63% de los consumidores latinoamericanos.
Uno de los más importantes nichos de mercado de la industria gráfica es el de la señalización, donde la claridad y calidad van de la mano.
Además de satisfacer las demandas de la publicidad y mercadotecnia, la industria gráfica atiende a otros mercados con exigencias específicas y necesidades muy claras como la señalética y el mundo de los deportes. En estos sectores no basta con elegir materiales atractivos, sino que la resistencia de los mismos, así como la calidad de impresión cobran un valor mucho más alto que en el caso de otras aplicaciones, pues no se trata únicamente de una cuestión estética, sino de seguridad.
Probablemente uno de los nichos de mercado que mejor ejemplifica esta situación es el de las carreras de automóviles. Más allá del branding de los autos y aplicaciones publicitarias espectaculares, la industria gráfica cubre las necesidades de señalización de las pistas.
La seguridad es primero
Si bien la señalética en cualquiera de sus vertientes representa un trabajo de muy alta responsabilidad, cuando se trata de indicaciones para una pista de carreras de auto la situación es más delicada, pues debemos recordar que se trata, antes que nada, de una competencia, y es poco probable que los conductores estén concentrados en las señales a su alrededor.
La seguridad en las pistas durante una carrera se logra a través de indicaciones visuales para los pilotos, sobre todo por medio de banderas o luces, que también sirven al público especializado, los jueces y la prensa para comprender qué está pasando. Antes de cada competencia el comité organizador entrega a cada piloto un briefing donde se establecen las normas de la carrera y además se establece el significado preciso de cada señalamiento, con el objetivo de que todos los competidores sean capaces de atenderlos incluso en situaciones extremas.
Dominar a la perfección este lenguaje visual es, literalmente, una cuestión de vida o muerte, por lo que los fabricantes de señalamientos deben trabajar con estándares de calidad muy altos. Si se trata por ejemplo de aplicaciones digitales, garantizar que éstas no fallarán incluso en condiciones climáticas extremas; o que los trabajos de impresión resistirán a los más agresivos agentes de desgaste son sólo algunas de las exigencias que el proveedor de señalética debe tener en cuenta.
La claridad es fundamental en este tipo de señalamientos, tengamos en cuenta que los pilotos están concentrados en ganar y conducen a velocidades altísimas que no reducirán para asegurarse de entender una indicación. Las ambigüedades quedan totalmente descalificadas y la instalación de las señales debe ser estratégica. Por la complejidad y la responsabilidad de este lenguaje, los organizadores de carreras han fomentado la universalización del mismo, de modo que cualquier piloto, experto o no, en su entorno o fuera de él, sea capaz de interpretar la señalización correctamente.
La señalización en pistas de carreras de autos representa una gran responsabilidad, ya que la calidad de las señales no obedece sólo a una cuestión estética, sino de seguridad.
Banderas de todos colores
Se trata de una de las principales herramientas de señalización en competencias de autos, y constituyen una forma de comunicación estandarizada en todo el mundo. Las banderas son de tela y por lo regular están impresas mediante sublimación. Cada color y la forma en que se exhibe tienen un significado específico; este sistema es muy eficiente ya que los pilotos no necesitan concentrarse mucho en ellas para entender su significado.
Toda carrera de autos está guiada por un cuerpo de personal de asistencia de pista, también llamados comisarios de pista, ellos son los encargados de activar las señalizaciones de acuerdo a las variantes que se vayan presentando en el transcurso de la competencia, como un posible peligro en la pista, el estado del asfalto, las condiciones climatológicas (principalmente lluvia en una parte o en todo el circuito), el estado de un auto, la situación de la carrera, entre otras. Algunas de estas indicaciones se dan con la bandera extendida inmóvil y otras agitándola, en cada caso su significado es distinto y los pilotos deben ser capaces de interpretarlas.
Para que la señalización con banderas sea exitosa, es necesario cuidar tres aspectos fundamentales.
Color: los colores deben ser muy vivos y diferentes entre sí, de forma que no haya ninguna duda de su significado. Los resultados pueden ser catastróficos si el color azul llega a confundirse con el verde, o el naranja con el rojo. Por eso los proveedores de banderas deben garantizar solidez y uniformidad de colores.
Resistencia: en un circuito de carreras las condiciones climatológicas pueden ser muy extremas y las banderas deben mantenerse en perfecto estado a pesar de la lluvia, la exposición solar continua, el aire o el polvo. Lo ideal es que las telas tengan cualidades repelentes a estos agentes de desgaste.
Ubicación: para que la señalización sea eficiente, los comisarios de pista deben asegurarse de que todos los pilotos vean las banderas y entiendan la indicación, así que éstas se colocan en puntos estratégicos como las curvas del circuito. Ya que el significado varía si la bandera está inmóvil o en movimiento, se recomienda que en el primer caso el comisario la extienda con ambas manos y la mantenga firme o, en el segundo, dibuje al viento un signo de infinito grande, de forma que no quede duda que la bandera se está agitando.
Las banderas suelen medir 60 x 80 centímetros y deben estar hechas con telas ligeras que sean fáciles de manejar, pues en ocasiones el comisario de pista deberá exhibir más de una al unísono para dar indicaciones específicas. Existen las banderas amarillas, naranjas, verdes, rojas, azules, negras, blancas y algunas con diseños que combinan colores, como blanco con franjas rojas o la tradicional a cuadros blancos y negros que indican el final de la carrera.
Luces en el camino
Independientemente de que se usen o no, de acuerdo a las condiciones lumínicas naturales de cada carrera, las pistas deben integrar un sistema de luces (por lo general LED) muy eficiente que no solamente favorezca la visualización de los pilotos, sino que de indicaciones precisas. A menudo la exposición de las banderas se acompaña también con señales de luz.
Desde la salida de los pilotos cuando se apaga el semáforo, hasta la apertura de los boxes para salida a pista, las señales luminosas juegan un papel muy importante, aunque no siempre son obligatorias. Por supuesto, en carreras parcial o totalmente de noches, son fundamentales.
En una pista de carreras encontraremos las siguientes:
Luces azules intermitentes: permanecen encendidas en la salida de los boxes y durante el transcurso de los entrenamientos y la carrera, es decir, mientras haya autos en la pista.
Luces amarillas intermitentes: junto a la parrilla de partida indica que la carrera ha sido retrasada. Si se encuentran en los puestos de control de los comisarios de pista indican que hay un peligro en la pista, así que los pilotos deben disminuir la velocidad y estar preparados para detenerse por completo.
Luces rojas: los entrenamientos o la carrera han sido interrumpidos, si es así, deberán estar encendidas a lo largo de todo el circuito.
Luces verdes: situada a la salida de los boxes, deberá encenderse al inicio de cada una de las sesiones de entrenamientos, warm-up, salidas de reconocimiento de la pista y salida a la vuelta del calentamiento.
Señalamientos generales
Con principal hincapié en que no representen un elemento distractor, los circuitos de carreras deben contar con algunos señalamientos básicos que indiquen distancias, aproximaciones o ángulos de curvas. Lo ideal es que sean pocos, de manera que no abrumen la vista del piloto, pues es prioritario que éstos presten atención a las banderas o las luces.
Aunque los reglamentos en este tenor no son tan estrictos y estandarizados como en el caso de las banderas de tela o las luces, es muy importante que estos señalamientos sean altamente resistentes a los agentes de desgaste y condiciones climatológicas extremas, así como la solidez de los colores y su ubicación, cuidando que no provoquen algún efecto lumínico que pueda ocasionar un accidente. En caso de contener texto o números, éstos deberán ser blancos o negros y lo más breves posibles.
Los materiales varían en este tipo de señalizaciones, pero por su durabilidad al exterior es bastante popular el vinil reflectante, que llega a resistir hasta cinco años en perfectas condiciones. Las medidas y colores del material dependen de los requerimientos de cada circuito de carreras, pero la calidad de la impresión debe ser siempre altísima, de forma que la información sea muy clara y baste un vistazo para comprenderla.
Aunque son en apariencia sencillas, las señales usadas en las pistas de carreras tienen una importancia vital y de ellas depende mucho más que el resultado de una competencia, por lo que los proveedores de señalización deben manejar estándares de calidad muy altos y, por supuesto, una responsabilidad social infranqueable.
FESPA Mexico 2017, la exposición más grande de la región dedicada a la impresión digital y serigrafía en gran formato, decoración de prendas, sublimación y señalización, regresa al Centro CitiBanamex en la Ciudad de México del 21 al 23 de septiembre de 2017.
El 2017 es un año muy importante para FESPA pues celebra su décima edición en la Ciudad de México y en honor a eso FESPA Mexico contará con eventos especiales a lo largo de los tres días de expo. FESPA Mexico 2017 será más grande que en el 2016 y los asistentes tienen la oportunidad de interactuar con más de 160 empresas líderes en la industria que brindarán una nueva perspectiva para la industria de la impresión, a través de recientes tendencias hacia nuevos mercados y una importante demostración de equipos con tecnología de vanguardia. Este año FESPA México se atreve a transformar la industria de las artes gráficas.
En esta edición, 30% de los expositores son internacionales y 20% son expositores por primera vez. Contando con las marcas líderes de impresión como son: HP, Epson, Durst, Mimaki, Roland y Nazdar, proporcionando así un amplio espectro de soluciones innovadoras líderes en el mercado.
Después del éxito de los eventos anteriores de FESPA Mexico, un gran número de expositores ha incrementado su espacio de stand para el espectáculo de este año, incluyendo a: Celupal, Epson, MTM, Dragon Supply, Allwin de México, ETM y Trotec. Otros expositores confirmados incluyen a: Casa Díaz, Roland, PAVILON, Excel Ink, DTTEC, Oki Data, Lozano, Yazbek, Multicam, Tubelite y Segra.
Bajo el tema de “Atrévete a transformar las Artes Gráficas”, los visitantes de la exposición podrán descubrir las aplicaciones y desarrollos de tecnología más recientes, mientras se mantienen actualizados con las tendencias clave del mercado en el área de seminarios y observan demostraciones en vivo durante el evento. El espectáculo también será la plataforma perfecta para relacionarse con colegas de la industria.
Michael Ryan, Gerente del Grupo de Exposiciones para FESPA comenta: “Cada año crece la fuerza de FESPA Mexico. La dedicación y entrega de los expositores este año ha sido extremadamente positiva. Las compañías no solo están volviendo a reservar sino que también están incrementando su presencia, lo cual refleja el valor que le dan a la exposición. Este año vamos a ver una mayor presencia de soluciones textiles en el evento, ya que la mayoría de las compañías que incrementaron el espacio de sus stands son predominantemente del sector textil y mostrarán lo último en sublimación, serigrafía e impresión directa en prendas. Con más expositores que antes, el acceso gratuito a contenido educativo y las oportunidades de relacionarse, FESPA Mexico es un evento obligatorio para los impresores de la región en el 2017.”
Los visitantes a la exposición del año pasado refuerzan la positividad de Michael sobre el evento comentando:
“Este es el séptimo año que vengo y cada vez la feria tiene algo nuevo que ofrecerme. Todo el mundo está aquí. He conocido buenos y grandes proveedores aquí cuyas relaciones se han mantenido durante años.” Miguel Ángel Jiménez, División Gran Formato, Midi Corp.
Salvador Reyes, Director General, ADN Exacto: “El show este año está siendo muy bueno. FESPA México es una expo reconocida y la verdad es que encuentras a casi todos los proveedores importantes en un mismo lugar. Me parece una cita importante que realizar año tras año para todos los interesados en la industria y por eso yo siempre la visito.”
Los seminarios o conferencias serán publicados próximamente en el sitio web de FESPA Mexico, también encontrarán la oportunidad de participar en el Wrap Masters Mexico que celebra su 7° edición dónde los participantes compiten por el título de “Mejor rotulador de autos” en México y premiándolo con un viaje para participar en la World Wrap Masters durante FESPA 2018 que se llevará a cabo en Berlín, Alemania.
Este año estamos abriendo la competencia anual de los FESPA Awards al público de FESPA Mexico, por lo que estaremos aceptando las colaboraciones de los impresores para entrar a la competencia de impresión más prestigiosa de la industria. Las obras de los candidatos finalistas serán exhibidas en FESPA 2018 en Berlín para un público de más de 25,000 profesionales y como parte del premio recibirán un boleto con descuento para la Cena de Gala de los FESPA Awards. Ingresa a https://www.fespaawards.com/2018 para registrar tu obra.
Otra oportunidad proporcionada durante FESPA Mexico es el FESPA Print Census. FESPA una vez más, está llevando a cabo el Print Census mundial, el cuál brindará una visión internacional del mercado con ideas claves sobre las tendencias, las demandas de los clientes y productos. El FESPA Print Census ofrecerá: información valiosa de la industria, tendencias globales clave y oportunidades de crecimiento para tu negocio y los visitantes a la exposición podrán compartir sus ideas.
Para mayor información sobre FESPA Mexico y para registrarse visite: www.fespamexico.com. Utilice el código MEXM701 para acceso gratuito al evento.
Uno de los obsequios promocionales más socorridos, son los objetos grabados, estos pueden llevar la marca o el nombre de una persona, este detalle tan simple puede generar un aprecio especial en los poseedores. Apple hasta hace poco obsequiaba el grabado del nombre a los clientes que compraran su teléfono, Vitorinox graba aún sus navajas a sus clientes. Sin embargo el mercado se amplio aun más con el abaratamiento de la tecnología láser, hoy en día estos equipos se usan también para cortar madera, papel, cartón, acrílico, vidrio, plásticos, metales recubiertos y hasta piedra.
La invención de las máquinas de corte y grabado láser, permitió que pudieran realizar trabajos de alta precisión en una gran variedad de materiales. Lo que hasta hace algunas décadas podía ser una tarea tardada y riesgosa, en la actualidad es muy rápida, segura y altamente eficaz.
Primero hay que definir que es un láser y como funciona este dispositivo. Un láser (del acrónimo inglés LASER, light amplification by stimulated emission of radiation; amplificación de luz por emisión estimulada de radiación) es un dispositivo que utiliza un efecto de la mecánica cuántica, la emisión inducida o estimulada, para generar un haz de luz coherente tanto espacial como temporalmente. La coherencia espacial se corresponde con la capacidad de un haz para permanecer con un pequeño tamaño al transmitirse por el vacío en largas distancias y la coherencia temporal se relaciona con la capacidad para concentrar la emisión en un rango espectral muy estrecho.
La emisión estimulada,(base de la generación de radiación de un láser), se produce cuando un átomo en estado excitado recibe un estímulo externo que lo lleva a emitir fotones y así retornar a un estado menos excitado. El estímulo en cuestión proviene de la llegada de un fotón con energía similar a la diferencia de energía entre los dos estados. Los fotones así emitidos por el átomo estimulado poseen fase, energía y dirección similares a las del fotón externo que les dio origen. La emisión estimulada descrita es la raíz de muchas de las características de la luz láser. No sólo produce luz coherente y monocroma, sino que también “amplifica” la emisión de luz, ya que por cada fotón que incide sobre un átomo excitado se genera otro fotón.
En pocas palabras, un láser se encarga de amplificar la luz a través de la emisión de radiación y para ello requiere de espejos que reflejen el haz de luz generado y un medio activo que lo amplifique. Los medios activos que utiliza un láser son diferentes y pueden encontrarse en estado gaseoso, líquido o sólido, pero en una máquina de corte y grabado láser principalmente se utiliza dióxido de carbono o un lente de granate de aluminio de itrio dopado de neodimio.
Existen muchos tipos de láseres como el de ruby, el Helio-Neón, o de Argón ionizado, etcétera, pero un equipo láser de corte y grabado se compone de una unidad láser, que comúnmente puede ser de CO2, de fibra óptica o de bomba de diodos o Nd:YAG.
Láseres de CO2 (láseres de gas)
Los láseres de CO2 son láseres de gas basados en una mezcla gaseosa de dióxido de carbono que se estimula eléctricamente. Con una longitud de onda de 10,6 micrómetros, resultan adecuados sobre todo para trabajar materiales no metálicos y la mayoría de los plásticos. Tienen una eficiencia relativamente alta y muy buena calidad de rayo, por lo que son uno de los tipos de láser más utilizados.
Este láser permite trabajar con: madera, acrílico o metacrilato, vidrio, papel y cartón, tejidos, plásticos, películas y materiales finos, cuero, piedra.
Láseres de fibra
Los láseres de fibra pertenecen al grupo de los láseres sólidos. Generan el rayo láser mediante lo que se conoce como “Seed Laser” ( un dispositivo que genera un rayo mediante la exitación de un gas) y lo amplifican en fibras de vidrio especialmente montadas a las que se suministra energía a través de diodos de bombeo. Con una longitud de onda de 1,064 micrómetros, los láseres de fibra consiguen un diámetro de foco muy pequeño, por lo que su intensidad es hasta 100 veces superior a la de los láseres de CO2 de la misma potencia media emitida.
Los láseres de fibra resultan ideales para el marcado de metales, para grabados en metal y para marcados en plástico ricos en contrastes. Los láseres de fibra por lo general no requieren mantenimiento y se caracterizan por su larga vida útil de por lo menos 25.000 horas de láser.
Este tipo de láser es adecuado para los siguientes materiales: metales, metales revestidos o lacados y plásticos
Nd:YAG, Nd:YVO (láseres de cristal)
Como los láseres de fibra, los láseres de cristal pertenecen a los láseres sólidos. Para aplicaciones de marcado, en la actualidad estos láseres son bombeados por diodos (antes mediante lámparas de rayos). Los tipos de láser más habituales de esta categoría son Nd:YAG (granate de itrio-aluminio dopado de neodimio) y Nd:YVO (ortovanadato de itrio dotado de neodimio), llamados así por el elemento de dopado neodimio y el cristal anfitrión. Con 1,064 micrómetros, los láseres de cristal presentan la misma longitud de onda que los láseres de fibra y por lo tanto también resultan adecuados para marcar metales y plásticos.
A diferencia de los láseres de fibra, estos tipos de láser necesita de diodos de bombeo como material de desgaste, que son relativamente costosos, y que hay que cambiar aproximadamente cada 8.000 o como máximo 15.000 horas de uso. Incluso el propio cristal tiene una vida útil mucho más reducida que el láser de fibra.
Indicado para: metales, metales revestidos o lacados, plásticos, y en parte también cerámica.
Además de la unidad láser, el equipo cuenta con motores, un compresor de aire; partes móviles y rodamientos para desplazar el brazo de la máquina; un sistema de filtrado para eliminar los residuos tras el trabajo; lentes y espejos que direccionan el haz de luz hasta la cabeza del equipo, y una unidad de proceso para controlar mediante un sistema operativo las funciones de la máquina y almacenar diferentes patrones de trabajo.
Los equipos láser funcionan por sistemas automatizados que permiten enviar comandos a la máquina para controlar el diseño del corte o grabado y factores como la frecuencia del haz de luz (es decir, la velocidad) así como la velocidad de profundidad de corte. Gracias a esta característica no es necesario preocuparse por controlar la posición de los espejos ni de regularla de manera manual para cada uso, pues el equipo se enfoca automáticamente para determinar la distancia entre el lente y la superficie de trabajo.
Respecto a las ventajas de los procesos de grabado láser sobre otras técnicas podemos mencionar la ausencia de fricción, pues la unidad láser no entra en contacto con el material. Lo que ocurre en estos procesos es que la luz es direccionada a un punto específico a gran velocidad, vaporiza el material por el calor que se produce. Si bien, la energía térmica es una parte fundamental en los procesos de grabado y corte láser, la alta velocidad y precisión de la máquina hace que no se caliente el material, de manera que no se causen daños ni deformaciones si se utiliza de manera correcta.
El láser puede seguir cualquier trayectoria y hacer cortes muy precisos, lo que te permite trabajar una innumerable cantidad de diseños que tendrán buen acabado a pesar de lo complejo que puedan ser. Otra de las ventajas de los equipos láser es que se pueden adaptar a cualquier tipo de necesidad y son altamente eficientes en prácticamente cualquier tipo de material, trabajando a detalle incluso en piezas de dimensiones pequeñas.
Los grabados láser son permanentes y como ya mencionamos, pueden trabajar diseños complejos que requieran de alta precisión incluso en piezas pequeñas. Además, como es un sistema bastante nuevo, no hay mucha competencia en grabados de este tipo, lo que puede traer muchas ventajas para iniciar un negocio.
¿Qué equipo comprar?
Para elegir la máquina de corte láser que mejor se adapte a las condiciones y necesidades del usuario se deben considerar estos elementos, pero los más importantes son sin duda el tipo de material a cortar y qué función se desea realizar.
Debido a sus características particulares, las cortadoras YAG y de fibra óptica son ideales para el grabado o corte de materiales bastante duros, además de ser mucho más precisos debido a la potencia y fineza del rayo que emiten. Este tipo de equipos no son recomendables para su uso en materiales orgánicos, pues debido a su potencia pueden quemar el material.
Por otra parte, la cortadora láser CO2 resulta efectiva para su uso prácticamente con cualquier material, pues su rayo es lo suficientemente potente para cortar o grabar sobre cualquier material orgánico o metálico con gran precisión (aunque menor a la de los otros dos equipos) y sin provocar quemaduras, daños o deformidades al material. En definitiva, para seleccionar el mejor tipo de equipo de corte y grabado para uso industrial se requiere considerar estas características: el material a cortar, el nivel de precisión y la función a realizar.
La marcación por láser de metal, como el aluminio anodizado, el acero (noble) y la chapa metálica, es la aplicación más extendida en diferentes industrias y sectores. Se utilizan para marcar piezas con el correspondiente número de serie, código de barras, código matricial de datos o logotipo. Los rotuladores por láser se adaptan especialmente bien a esta tarea ya que producen una marcación en metal estable térmica y químicamente en piezas de trabajo e instalaciones. La marcación por láser se caracteriza por unas elevadas velocidades de mecanización, precisión y flexibilidad.
Los displays puntos de venta comunmente tienen una temporalidad limitada, sin embargo cuando se planean por temporadas largas, es necesario protegerlas de las inclemencias del tiempo con las películas adecuadas.
En la actualidad ya nadie puede dudar del potencial de la publicidad ni desdeñar sus efectos. La experiencia nos ha demostrado que desde introducir un nuevo producto al mercado, afianzar su presencia comercial, aumentar sus ventas, hasta relacionarlo con ideas más complejas o modificar la percepción que se tiene de él, es posible con la estrategia correcta.
Sin embargo, no debemos olvidar que la publicidad es, antes que nada, una forma de comunicación y, por lo tanto, obedece a un proceso esquemático que requiere el mismo cuidado que cualquier otro tipo de información. Fácilmente puede transmitirse una idea equivocada o confusa que genere un tipo de interés desfavorable o, lo que es peor, ningún tipo de interés. Entender esto, al mismo tiempo que somos conscientes de que no todos los tipos de publicidad sirven a todos los productos, es el primer paso en la búsqueda de la estrategia publicitaria más adecuada.
Hoy en día la cantidad de información a la que estamos expuestos es tan grande, que para destacarse hay que ser realmente creativos y únicos en materia publicitaria. Ya que todos hemos sido testigos del poder de la mercadotecnia, cada vez son menos las marcas que no recurren a ninguna estrategia y mayor la competencia. Un producto ya no compite exclusivamente con los de su clase, sino con artículos de primera necesidad, servicios de lujo o cualquier producto que se exhiba de forma atractiva e implique un gasto para el cliente.
Ya no basta entonces con publicitarse en medios tradicionales, pues incluso a la hora de la compra el público sigue decidiendo y su interés por un producto puede desviarse fácilmente si se encuentra con una opción más atractiva. De ahí la importancia de la publicidad POP (en punto de venta).
El POP sigue a la alza
La publicidad en punto de venta (POP) tiene un efecto decisivo en el cliente: genera una experiencia de compra que, si es exitosa, no sólo facilita la adquisición de un producto, sino que es memorable. De esta forma el usuario querrá repetirla y además es probable que hable de ella con sus conocidos.
Las formas tradicionales de hacer POP incluyen aplicaciones como la cartelería, colgantes, desplegables, encartes y el tradicional display. Sin embargo, el avance tecnológico y la disposición de herramientas digitales han revolucionado estos métodos que son cada vez más espectaculares: mecánicos, electrónicos, rotativos, interactivos y mucho más.
De la misma manera, las aplicaciones POP no se limitan ya a escaparates y pasillos de centros comerciales, sino que han salido de las tiendas para ofrecer una experiencia de compra mucho más compleja, desde que el cliente se expone a una forma publicitaria que lo lleva a visitar una tienda hasta que adquiere un producto.
Los viniles son uno de los materiales más recurrentes en publicidad por su flexibilidad y resistencia, en el mercado se ofrecen una gran variedad de ellos para distintos fines y con diversos tratamientos.
Cuando hablamos de publicidad POP en exteriores nos referimos a la exposición de estas aplicaciones en las fachadas de las tiendas, así como guías en los estacionamientos de los centros comerciales, o stands que proporcionan información de venta. Estos métodos tienen un objetivo fundamental: llevar al potencial cliente a la tienda. Así que además de integrar información muy poderosa (que generalmente incluye precios bajos o palabras clave como: oportunidad, últimos días, oferta, nuevo, etcétera), deben ser visualmente muy atractivos.
El primer contacto
Las aplicaciones POP exteriores significan el primer acercamiento del cliente con la marca, de modo que la resolución de la impresión, el diseño vistoso y la calidad de los materiales cobran gran importancia. Además, la publicidad que se expone afuera no puede tener el mismo tratamiento que las aplicaciones en el interior de la tienda, pues éste es un ambiente controlado y los agentes de desgaste son menos agresivos.
Usar el mismo tipo de material en el interior y exterior de una tienda no solamente es problemático en materia de diseño, sino que a la larga puede resultar más costoso por la constante renovación de aplicaciones exteriores, que seguramente sufrirán un desgaste mucho mayor que las interiores. No hacerlo es contraproducente para una marca, pues lejos de atraer al cliente, un display deformado por la humedad o descolorido por la iluminación da una sensación de abandono.
Es entonces muy recomendable usar materiales más resistentes que incluyan laminados especiales para soportar humedad, luz solar, contaminación, entre otros agentes.
Durabilidad=Calidad
En aplicaciones POP para exteriores, la prioridad es la durabilidad y resistencia de los materiales utilizados, lo cual no es un problema, ya que la industria cuenta actualmente con una gran cantidad de opciones para conseguir impresiones más duraderas.
Los vinilos son sin duda uno de los materiales más recurrentes en publicidad por su flexibilidad y resistencia, en el mercado se ofrecen una gran variedad de ellos para distintos fines y con diversos tratamientos. Los hay brillantes, mate, transparentes, microperforados, reflejantes, fotoluminicentes, electroestáticos, back lite (para exhibidores retro iluminados), imantados, esmerilados, floor graphic, etcétera. Todos ellos suelen ser adecuados tanto para interiores como exteriores, ya que integran una delgada capa de polímeros plásticos que son resistentes a la luz solar y el agua, al tiempo que es imprimible con la más alta resolución. Sin embargo, cuando se desea usar otros materiales como cartón o papel, éstos requieren un tratamiento de laminado protector para hacerlos resistentes al desgaste. De la misma manera, las opciones no son pocas, así que es importante elegir el más adecuado a las condiciones específicas en que se colocará la aplicación.
Films antigraffiti: muy populares para aplicaciones POP en exteriores, se trata de una película de laminación ópticamente transparente y muy brillante que protege a la impresión de daños ocasionados por el grafitti, ya que éste puede limpiarse fácilmente con solventes comunes. Este es un recubrimiento conformable que se aplica en superficies planas o ligeramente curvas mediante un proceso de laminación térmica UV. Tiene adhesivo transparente y llega a durar hasta cinco años en interiores y tres en exteriores. La serie Permagard 7000 de MACtac es una de las más usadas en publicidad y cuenta con distintas opciones de grosor, todas ellas ayudan a retrasar la pérdida de color causada por la exposición a la luz ultravioleta y no influencia el nivel de ph del sustrato sobre el que se aplica.
Cuando el brillo es la prioridad, la línea Avery DOL Gloss Film es una de las favoritas del mercado, pues se trata de un calandrado monomérico brillante transparente que protege una gran cantidad de materiales y mantiene los colores en perfecto estado.
Film de laminado corta duración: se trata de un film de PVC calandrado flexible transparente de 70 micrómetros con una cara de adhesivo transparente protegido por un soporte. Es ideal para interiores pero también puede usarse en exteriores durante periodos cortos de tiempo, ayuda a retardar la pérdida de color ocasionada por la exposición a la luz ultravioleta y es resistente al agua. La línea Printcover es una de las más usadas ya que proporciona un acabado uniforme y protección a daños mecánicos posibles durante la instalación.
Film de laminado para superficies planas duración media: las series disponibles en el mercado LF 3800, LUV 38000 y PG 7200 están especialmente diseñadas para el sobrelaminado y la protección de impresiones fotográficas, transparencias y otros soportes de impresión tradicionales. Estas películas retardan el desgaste de color por exposición a la luz y brindan protección a la abrasión, la humedad y contaminantes del aire. Estos films rondan los 70 micrómetros, están hechos a base de PVC calandrado, cuentan con adhesivo transparente y llegan a durar hasta tres años en el exterior. En el caso particular de la línea LF 3800, ésta no es compatible con sustratos impresos con tintas base aceite.
Para estos fines Arlon cuenta con la línea Film Glossy Permanent, que tiene un acabado muy brillante y resiste hasta tres años. Es ideal para proteger promocionales en impresión digital para exteriores, que cambian regularmente.
Permagard también ofrece una serie con estas características, la 7285, un film de PVC mate recubierto con una cara autoadhesiva transparente base disolvente. Gracias a sus propiedades anti reflectantes es ideal para colocarse en exteriores o en espacios donde predomina la luz artificial. Al igual que los anteriores, protege de la pérdida de color y no afecta el ph de los sustratos.
La serie 7284, también de Permagard, ofrece los mismos beneficios aunque se tata de una película semi mate de 70 micrómetros, con adhesivo transparente satinado que llega a durar hasta cuatro años en aplicaciones exteriores.
Films de laminado superficies planas y ligeramente curvas largo plazo: las series Lf 3900 y LUV 3900 están diseñadas para el sobrelaminado de prácticamente cualquier sustrato. Al igual que todos los films, retardan el desgaste de color producido por la humedad y la exposición a la luz ultravioleta otros efectos dañinos. Se trata de películas de PVC estabilizado, transparente mate de 80 micrómetros y pueden durar hasta 5 años en exteriores.
La serie DOL 1460 Z de Avery ofrece una calidad premium en este material diseñado para proteger impresiones digitales y realzar los colores. Es ideal para el exterior, ya que llega a durar seis años expuesto a agentes de desgaste. De 32 micrómetros, este film es particularmente resistente a temperaturas extremosas, la mínima de -40 grados centígrados y la máxima de 80 grados centígrados.
Arlon, por su parte, ofrece la línea Clear Cast de films protectores con opciones mate, satinado y brillante, los cuales llegan a tener una vida útil de hasta siete años y proporcionan un acabado de alta calidad ideal para la publicidad de productos premium.
Los films laminadores pueden colocarse mediante dos procesos básicos: laminación en frío, que consiste en la adherencia de la película protectora sobre el sustrato, y la laminación térmica UV, que necesita de calor para unirse perfectamente al material. Cualquiera que se utilice, es necesario contar con un experto para obtener buenos resultados.
Marcas como Permagard, Spandex, Avery, Arlon, entre otras, se han posicionado en el mercado gracias a la durabilidad y alta calidad que ofrecen. De esta manera la publicidad POP se ha diversificado y ampliado su rango de utilidad, ya que no es exclusiva de interiores. Con creatividad y diseños atractivos, las aplicaciones POP pueden generar una verdadera experiencia de compra que el cliente disfrute y recuerde a la hora de elegir un producto.
La sublimación es la tecnología que está abriendo nuevas oportunidades de negocio gracias a los colores vibrantes y la durabilidad de los productos sublimados. No solo por la creación de artículos promocionales, también puedes crear Stands para exposiciones, prendas de vestir, ropa deportiva, publicidad en pendones, artículos personalizados y adornos para la decoración de interiores.
KYOCERA Document Solutions, ha recibido la certificación internacional ISO 27001 que acredita su compromiso con la seguridad de los datos. La prestigiosa certificación de BSI (British Standards Institution) fue otorgada a KYOCERA Europa tras seguir un riguroso proceso de auditoría que se iniciaba en abril de 2016 y que ha analizado tanto el hardware como el software y los procesos de la compañía nipona en las regiones de EMEA, incluyendo su sede en Hoofddorp, Países Bajos.
La nueva serie, que se ha presentado en InfoComm 2017 (Orlando, Florida), es perfecta para salas de reuniones y el sector del comercio. Sus cuatro paneles llevan ranura OPS y una capa táctil opcional que convierte a la Serie Access en una solución interactiva, ideal para presentaciones ágiles y dinámicas en salas de reuniones, aulas universitarias o aplicaciones para tiendas como, por ejemplo, directorios.
LANIX la marca 100% mexicana, de tecnología móvil y cómputo anunció 2 importantes noticias:
Polaroid presentó su más reciente lanzamiento Polaroid Cosmo Q5s que busca complementar la oferta de soluciones en el mercado mexicano.
Canon amplía su portafolio de productos en formato ancho de nivel básico con el lanzamiento de la nueva impresora imagePROGRAF 670E de 24 pulgadas, la cual proviene del reconocido modelo en México imagePROGRAF 670 con pedestal.
¿Cuál es tu objetivo al retratar a alguien?, ¿encontrar su lado fotogénico?, ¿mostrar su belleza?, ¿su lado oscuro?, ¿su verdadera personalidad?, ¿plasmar su alma?… La verdad es que además de tener claro cuál es tu objetivo, también es muy importante que lo hagas bien; porque “retratistas” abundan, y con las posibilidades que nos dan los avances tecnológicos en fotografía, los podemos encontrar hasta por debajo de las piedras; pero un buen fotógrafo lo es tanto con el equipo más sofisticado, como con una modesta réflex análoga, ya que su calidad no la determina la cámara, sino su ojo fotográfico, su dominio de la técnica, y en el caso de quienes toman retratos, su forma de desenvolverse con sus modelos.
Las cocinas de los restaurantes son muchas veces un misterio para los clientes. Hay locales que optan por poner grandes ventanas que permiten a los comensales ver qué es lo que están haciendo los cocineros a cada momento, otras organizan tours a la cocina del chef donde uno puede atisbar los movimientos del cocinero.
Bloody Absolut, absolutamente elegante
GOL TV, mando a toda la audiencia a la banca
Ikea, decoró una parada de autobus
Monopoly, se hizo presente en la ciudad en las paradas de los autobuses
Esperando el autobús, como en un parque de diversiones
The Home Depot, con su promoción “Como en casa”
Además de satisfacer las demandas de la publicidad y mercadotecnia, la industria gráfica atiende a otros mercados con exigencias específicas y necesidades muy claras como la señalética y el mundo de los deportes. En estos sectores no basta con elegir materiales atractivos, sino que la resistencia de los mismos, así como la calidad de impresión cobran un valor mucho más alto que en el caso de otras aplicaciones, pues no se trata únicamente de una cuestión estética, sino de seguridad. 
FESPA Mexico 2017, la exposición más grande de la región dedicada a la impresión digital y serigrafía en gran formato, decoración de prendas, sublimación y señalización, regresa al Centro CitiBanamex en la Ciudad de México del 21 al 23 de septiembre de 2017.
Uno de los obsequios promocionales más socorridos, son los objetos grabados, estos pueden llevar la marca o el nombre de una persona, este detalle tan simple puede generar un aprecio especial en los poseedores. Apple hasta hace poco obsequiaba el grabado del nombre a los clientes que compraran su teléfono, Vitorinox graba aún sus navajas a sus clientes. Sin embargo el mercado se amplio aun más con el abaratamiento de la tecnología láser, hoy en día estos equipos se usan también para cortar madera, papel, cartón, acrílico, vidrio, plásticos, metales recubiertos y hasta piedra.
En la actualidad ya nadie puede dudar del potencial de la publicidad ni desdeñar sus efectos. La experiencia nos ha demostrado que desde introducir un nuevo producto al mercado, afianzar su presencia comercial, aumentar sus ventas, hasta relacionarlo con ideas más complejas o modificar la percepción que se tiene de él, es posible con la estrategia correcta.
