Los últimos 5 años han sido especiales, si bien, hubo eventos que sacudieron al mundo entero, también ha sido un tiempo de avance tecnológico sin precedentes y la industria gráfica no fue una excepción, la aceleración de la transformación digital, este proceso, ya en marcha antes de la pandemia, se ha convertido en el motor del crecimiento de la industria, desplazando lentamente a la impresión analógica. Los expertos preveen que, en menos de tres años, las ventas de máquinas de impresión digital superarán por primera vez a las de máquinas analógicas.
Si bien la pandemia aceleró la transformación digital, esta ya se perfila como la corriente principal de la industria en el futuro. Las empresas que adopten tecnologías de impresión digital y servicios de valor añadido, como la recolección de datos variables, estarán mejor posicionadas para aprovechar las oportunidades que se avecinan.
El avance imparable de la impresión digital
Mientras que la base instalada de equipos analógicos está disminuyendo (la flexografía será el único proceso de impresión analógica que aumentará las ventas de equipos en los próximos cinco años), el número de prensas digitales crecerá en general.
Según Smithers, las ventas de equipos digitales superarán a las de analógicos en 2026 y, las ventas de equipos de inyección de tinta y tóner aumentarán, siendo la inyección de tinta la que representará la mayor parte del aumento. Los expertos señalan la mejora de la velocidad y la calidad, además de la demanda de trabajos más personalizados y de menor tirada, como factores que harán que más trabajos se alejen de lo analógico.
Y este crecimiento se producirá a pesar de la incertidumbre económica mundial y la disminución general de la producción de impresión. Es alentador ver que los sectores de impresión comercial, etiquetas, embalaje y acabado se están beneficiando de los continuos avances de la impresión digital.
Crecimiento constante del valor de los equipos de impresión digital
La impresión digital se está expandiendo en la mayoría de las aplicaciones de impresión y en sectores como las etiquetas y el embalaje. Según Smithers, se prevé que el valor de los equipos de impresión digital crezca de forma constante entre 2023 y 2028.
En 2022, las prensas digitales representaron casi un tercio del valor total de los equipos de impresión, con un valor de 5 mil 500 millones de dólares. Para 2028, las ventas de prensas digitales ascenderán a 5 mil 900 millones de dólares.
Las prensas de impresión son cada vez más sofisticadas, con altos niveles de automatización y mayor productividad ofrecidos por prácticamente todos los fabricantes. Smithers también destaca la importancia de la impresión bajo demanda como un factor clave del crecimiento.
El último informe de mercado de Smithers Pira, El futuro de la impresión digital frente a la impresión offset hasta 2024, muestra que la producción mundial medida en miles de millones de impresiones A4 fue de 49.665 en 2019 y se mantendrá sin cambios hasta finales de 2024. En términos de valor, la producción de impresión crece de 808.300 millones de dólares en 2019 a 862.700 millones de dólares en 2024, una Tasa de crecimiento anual compuesta del 1,3%.
En resumen, el informe de Smithers Pira sugiere que la industria de la impresión se está transformando. La producción de impresión en papel A4 está estancada, pero el valor de la producción de impresión está creciendo. Esto se debe a un cambio hacia trabajos de impresión de mayor valor, como el embalaje, la impresión personalizada con tintas especiales y el marketing directo por correo. La impresión digital está desempeñando un papel cada vez más importante en esta transformación, ya que es una tecnología flexible, rápida y rentable para trabajos de tirada corta.
Ecosistemas integrales: una prioridad en el futuro
Ya se vislumbra un futuro en el que la necesidad de una mayor automatización y de ecosistemas integrales e innovadores seguirá siendo una prioridad y un motor esencial para los clientes, las marcas y los proveedores.
Por un lado, la reducción de los procesos manuales y la automatización de los pasos de producción eliminan la frustración y las preocupaciones de las empresas. Por otro lado, ayudan a reducir el material y el desperdicio con el fin de ser más sostenibles y disminuí el daño al medio ambiente. Cómo ejemplo, el plan a largo plazo de Konica Minolta hacia un futuro sostenible “EcoVision 2050”
Ya se discute en la Unión Europea una nueva reglamentación para lograr Productos Libres de Deforestación. Esta normativa forma parte de un plan de acción más amplio para hacer frente a la deforestación y la degradación de los bosques, esbozado por primera vez en la Comunicación de la Comisión de 2019 sobre la intensificación de la acción de la UE para proteger y restaurar los bosques del mundo.
Nuevas regulaciones impulsarán las ventas de equipos digitales
Si bien esto podría impulsar aún más la adopción de la publicación digital y la señalización digital, también impulsará las ventas de equipos digitales y acelerará la transformación digital. Esto se debe a las ventajas de la impresión digital: impresión bajo demanda, sin residuos y sin necesidad de existencias altas.
Un analista de IDC señala que el enfoque de los proveedores de impresión ante el problema de la deforestación suele ser un compromiso de plantar árboles de reemplazo, según el volumen de papel utilizado o las páginas impresas = reforestación. Sin embargo, la nueva legislación analiza más de cerca la situación forestal país por país, por ejemplo, protegiendo los bosques antiguos. Una de sus predicciones de 2024 es que, para 2026, el 60% de todas las empresas tendrán objetivos de compensación de carbono relacionados con la impresión.
Repensar las posibilidades en un mundo de nuevas oportunidades
Estos cambios, también ayudarán a los impresores comerciales a centrarse en flujos de trabajo de producción completamente ecológicos a medida que replantean las posibilidades en un mundo de nuevas oportunidades. La automatización de flujos de trabajo, software y procesos, junto con soluciones en la nube, son también impulsores clave de la eficiencia como parte del impulso hacia la “fábrica inteligente”. Todo ello contribuye a ayudar a los operadores a maximizar el tiempo de actividad de sus prensas, resolver fallas más rápidamente y optimizar el rendimiento en prensa.
Uno de los temas importantes que veremos crecer en importancia es la “impresión programática”. Este es un proceso que implica la integración de software, hardware y datos para agilizar y optimizar los procesos de impresión. Tiene el potencial de transformar la industria de la impresión al proporcionar un elemento medible de la mezcla de marketing con un ROI probado. La impresión programática ya está ganando terreno como concepto que ofrece el impacto emocional de la impresión personalizada con la inmediatez del marketing digital.
Demostración de nuevas formas de creatividad en drupa
Ya en el marco de Drupa se habla de tecnologías que van ganando terreno y significan nuevas oportunidades de negocios para las organizaciones o una mejora en la eficiencia en los procesos.
Realidad aumentada y virtual
La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) han pasado de ser tecnologías futuras a herramientas establecidas en la industria gráfica. Aquí algunos ejemplos de cómo las empresas utilizan AR y VR para mejorar la experiencia del cliente y destacarse en el mercado digital.
1. AR como oportunidad de marketing: genARate es una plataforma en la nube que permite agregar contenido digital como videos, animaciones y modelos 3D a materiales impresos. Con un simple escaneo desde el teléfono móvil, los clientes pueden interactuar con el contenido digital, mejorando la tasa de conversión y creando una impresión duradera.
2. Wikitude: Esta startup austriaca facilita la incorporación de contenido AR como videos, presentaciones de diapositivas, sonido, texto, panoramas y animaciones 3D a materiales impresos con solo un marcador AR simple en 2D. Jack Daniel’s, por ejemplo, usa Wikitude para ofrecer a los consumidores una experiencia interactiva que los sumerge en la historia y el proceso de elaboración del whisky.
3. Viajes: AR puede enriquecer las revistas de viajes, permitiendo a los lectores ver videos de destinos, obtener más información y planificar sus viajes directamente en la página. Esto crea una experiencia más interactiva y cautivadora que las revistas tradicionales.
La realidad aumentada y virtual no son las únicas tecnologías del futuro que se están afianzando en la impresión: la inteligencia artificial (IA) también se está volviendo cada vez más importante. En el embalaje, la robótica y la IA han sido un elemento básico durante un tiempo. Cuando se trata de impresión 3D, muchas empresas ya confían en la IA para optimizar su flujo de trabajo. Esquire Singapore incluso utilizó una IA como editor para probar la creatividad de las máquinas, demostrando que la IA, la RA y la RV son mucho más que una simple herramienta de automatización del flujo de trabajo.
Embellecimiento y diferenciación como negocio rentable
En el panorama empresarial moderno, donde la competencia es fuerte y la atención del cliente efímera, la búsqueda de productos llamativos y diferenciadores se ha convertido en una necesidad para las empresas de todas las industrias. Si bien la impresión es importante, el embellecimiento cobra una importancia estratégica. Hay un creciente énfasis en diseños y empaques visualmente cautivadores que puedan atraer e influir a los consumidores. En respuesta a esta demanda, las mejoras y embellecimientos digitales han surgido como soluciones transformadoras, empoderando a las marcas para hacer cosas que no eran posibles antes, basándose en una verdadera producción digitalizada.
La inclusión de elementos visuales y táctiles mejorados en los materiales impresos tiene un profundo impacto en la percepción del consumidor. Transmite una sensación de lujo y calidad que eleva la comerciabilidad y el valor percibido de los productos. Además, la capacidad de ofrecer embellecimientos personalizables y personalizados no solo atrae a una base de clientes más amplia, sino que también permite a las empresas acceder a nichos de mercado, aumentando así las ventas y los ingresos.
La producción digital también aboga por la disminución del impacto ambiental al minimizar el desperdicio y mitigar el uso de materiales peligrosos comúnmente asociados con los métodos de embellecimiento tradicionales. Un jugador destacado en el espacio del embellecimiento digital es Scodix, un proveedor de sistemas de acabado innovadores. La compañía recientemente validó sus credenciales ambientales a través de un estudio de Análisis del Ciclo de Vida (LCA), que reveló que su proceso digital reduce las emisiones equivalentes de CO2 en un 85% y disminuye el uso de combustibles fósiles en casi un 85% y el consumo de agua en un 80% por hoja B1 en comparación con el hot stamping tradicional.
Además, Scodix logró una certificación que permite que los productos mejorados con embellecimientos Scodix Spot Varnish lleven el símbolo reciclable, siempre que el sustrato utilizado también esté certificado como reciclable. Este enfoque ecológico no solo contribuye a una imagen de marca positiva, sino que también satisface la creciente demanda de los consumidores de productos conscientes del medio ambiente.
Ropa deportiva inteligente: una oportunidad para la electrónica impresa
Los tejidos inteligentes están causando sensación. Empresas de todo el mundo desarrollan camisetas con sensores integrados y maillots de ciclismo con GPS.
Gartner, una firma de investigación de mercado, predice que las camisetas inteligentes serán el próximo éxito en el mercado del estilo de vida y el fitness, al igual que sucedió este año con las pulseras de seguimiento de actividad, según un artículo de The Guardian.
Hasta ahora, marcas como Adidas, AiQ, Underarmour y Ralph Lauren han desarrollado camisetas inteligentes para atletas de élite y primeros usuarios. Sin embargo, los expertos predicen que la ropa deportiva con electrónica integrada pronto será imprescindible para los deportistas ocasionales y los conscientes de la salud.
Wearable Life Sciences es una startup alemana que se ha fijado en este mercado. Su traje Antelope acaba de ganar el premio ISPO Brandnew como el mejor recién llegado en el segmento de ropa deportiva. A diferencia de la mayoría de las prendas inteligentes que se centran en medir datos biológicos como la frecuencia cardíaca, la temperatura corporal y los ciclos de sueño, el traje Antelope es un dispositivo de entrenamiento en sí mismo. “Sus electrodos integrados amplifican la contracción muscular natural que se produce durante los entrenamientos y, por lo tanto, hacen que cada entrenamiento sea más efectivo”, explica el fundador de WLS, Kay Rathschlag.
Una unidad de control electrónico del tamaño de un teléfono inteligente, controlada por una aplicación, activa los electrodos y determina la fuerza del impulso. La tecnología del traje se basa en el concepto de estimulación muscular eléctrica (EMS), que se ha utilizado y estudiado científicamente en rehabilitación, fisioterapia y entrenamiento de atletas de élite. El traje está diseñado para mejorar el efecto del entrenamiento de actividades atléticas como correr y andar en bicicleta, y debido a que los sensores y electrodos están integrados en el traje, ahora es posible realizar entrenamiento EMS para casi cualquier actividad al aire libre.
Wearable Life Science está lanzando una campaña de Kickstarter para llevar la tecnología desde el prototipo a la producción. Él y su equipo están buscando empresas que puedan imprimir materiales conductores sobre telas. El desafío: la conductividad debe ser lo suficientemente alta para que los impulsos eléctricos se puedan entregar con la intensidad deseada.
Además, la tinta electrónica impresa debe ser lavable, estirable, duradera y cómoda de llevar. Wearable Life Science ha hablado con varias empresas que podrían ofrecer un producto con la calidad deseada, pero Rathschlag aún no ha elegido un proveedor. Aun así, es muy probable que la electrónica impresa forme parte del diseño: “Los cables impresos con tinta conductora serían la alternativa más fácil y deseable”, dice Rathschlag, quien también consideró el uso de hilos conductores y otros materiales.
Marketing Impreso Personalizado Exitoso: Herramientas, Consejos e Impresión Programática
El marketing impreso personalizado se ha convertido en una herramienta poderosa para captar la atención del público y fortalecer el engagement. Hoy los profesionales del marketing tienen acceso a numerosas herramientas para crear, gestionar y analizar campañas impresas personalizadas. Una adición innovadora a estos enfoques es la Impresión Programática.
1. Servidores EFI Fiery: Gestión Avanzada de Impresión
Los servidores EFI Fiery no solo ofrecen soluciones sofisticadas de gestión de impresión, sino que también permiten la recopilación de datos sobre trabajos de impresión. A través de un análisis detallado de estos datos, las empresas pueden mejorar la eficiencia de sus procesos de impresión, reducir costos y mejorar la calidad.
2. XMPie: Comunicación Personalizada a su Máximo Potencial
XMPie es una plataforma integral de comunicación personalizada. Permite a las empresas crear materiales impresos altamente personalizados que contienen no solo el nombre del cliente, sino también información sobre su comportamiento de compra o preferencias. Al incorporar elementos impulsados por datos en las campañas impresas, las empresas pueden lograr mayores tasas de engagement y mejor conversión. Las capacidades de análisis de XMPie brindan información sobre el rendimiento de la campaña para que las empresas puedan optimizar sus estrategias.
3. Pitney Bowes Clarity Solutions: Análisis en todo el Proceso de Impresión
Pitney Bowes Clarity Solutions va más allá de la personalización, ofreciendo análisis integrales para todo el proceso de impresión. Desde la calidad de impresión hasta el envío y la entrega, esta herramienta permite una evaluación exhaustiva de cada aspecto de una campaña impresa. Esto es crucial para identificar y abordar cuellos de botella o procesos ineficientes, aumentando en última instancia la efectividad general de las campañas.
4. Impresión Programática: El Futuro de la Personalización
La Impresión Programática utiliza decisiones basadas en datos para optimizar las campañas impresas en tiempo real. Permite la adaptación automática del contenido en función del comportamiento del cliente, las preferencias y los datos demográficos. Al integrar la Impresión Programática en campañas impresas personalizadas, las empresas pueden asegurar que su contenido sea siempre relevante y actualizado. Este enfoque ayuda a fortalecer el engagement del cliente y maximizar la efectividad de la campaña.
El mundo del marketing impreso personalizado ofrece una gran cantidad de oportunidades. Las herramientas adecuadas pueden marcar una diferencia significativa. Desde la gestión avanzada de impresión y el análisis de todo el proceso de impresión hasta la integración de la Impresión Programática, estas herramientas brindan soluciones integrales.
Estos ejemplos nos enseñan que cada vez será más importante en el futuro la Industria 5.0, la fase emergente de industrialización en la que los humanos trabajan junto a tecnologías avanzadas y robots impulsados por inteligencia artificial para mejorar los procesos en el lugar de trabajo. Todo esto devolverá la centralidad humana a la Industria 4.0, así como una mayor resiliencia combinada con una mejora del enfoque en la sostenibilidad.
