Page 39 - 2017-septiembre

disEñO y PubliCidad

pOr sUpUestO
qUe LA
estrAteGiA De

NeWsjACkiNG NO se trAtA
sOLO De AprOVeCHAr
36 LOs sUCesOs, siNO De

iNCOrpOrArLOs A tU
CONteNiDO eN FOrmA Y
estiLO pArA AjUstArLO A
visióndigital
septiembre 2015
tU iNteNCiÓN

la mayoría tratando de aprovechar este
impulso y sumarse a la tendencia.
Así tenemos joyas como la de la se-
rie “Orange is the New Black” utilizando
unas fotos de Justin Bieber con playera
naranja para promocionar el programa
trasmitido por Netflix, a Heineken du-
rante la última elección Papal, con su
imagen de la boca de una cerveza aun
soltando el blanco gas con el texto “Ha-
newsjacking haciendo mofa del apagón durante el
bemus Heineken” o a las galletas Oreo
SuperBowl # 47 de 2013, con su frase
“you can still dunk in the dark” –Aún
puedes remojarlas en la oscuridad- y
una galleta Oreo en la penumbra,
anuncio que es considerado el más
rentable en la historia del Súper Bowl,
pUbLiCiDAD OpOrtUNistA con una inversión de $0 y con más de
16,000 retweet y 6081 personas mar-
cándolo como favorito.
Originalidad + noticia de o vemos cada vez más definir al Newsjacking como el apro-
Con estos antecedentes podemos
frecuentemente en esa
actualidad = newsjacking o realidad alterna en la que vechamiento de un evento que se ha
lo que podríamos traducir tenemos puesta nues- vuelto viral en redes sociales para pro-
mocionar nuestra propia marca.
tra atención la mitad del
como la intención de ganar tiempo. Estamos revi- ¿pOr qUé es tAN reNtAbLe?
o llegar a una amplia Lsando nuestra red social La base de ésta estrategia es que no se
favorita, vemos cuales son los temas
audiencia sin invertir Trending o –sobresalientes- buscando necesita de una inversión previa para
poner en marcha una corriente que
donde fijar nuestra atención. Este pue-
grandes cantidades de de ser el evento viral (de moda), algún haga sobresalir nuestra marca. La noticia
surge en el momento menos esperado
dinero, seguro que en su suceso deportivo, algún conflicto de y es, esta misma noticia la que, para bien
sociales, un error de algún político,
próximo plan de marketing cualquier cosa puede servir. o para mal, paga el despliegue mediáti-
co que girará en torno a ella durante las
Entonces descubrimos a las mar-
online habrá un hueco para cas más conocidas, aprovechar el im- próximas horas o incluso días.
Es por eso que el esfuerzo eco-
esta nueva técnica. pulso y sumarse a la ola, algunos con nómico de las empresas que deseen
más gracia o ingenio que otros, pero