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Tóner blanco en equipos OKI

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oki-agostoCada vez son más los negocios que ya aprovechan las ventajas que brindan las Impresoras a Color C941 y C942 de OKI, únicas con 5 estaciones.

La quinta estación en la C941 es intercambiable, facilitando el cambio de tóner blanco para sustratos oscuros, a tóner transparente para efectos similares al barniz a registro y marca de agua.

En la C942 la quinta estación es fija, permitiendo salidas a color más blanco en un solo paso con resultados a registro sorprendentes.

Ambos equipos digitales imprimen sobre medios de hasta 360 gramos y desde una pieza, algo impensable e incosteable en otros sistemas.

¿A quién vas a llamar? ¡A Roland!

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cazafantasmasPara ayudar a traer a la vida el escenario de la nueva versión de la película clásica Cazafantasmas, los productores de la película llamaron al diseñador gráfico Martin Charles. Con su gran talento y su impresora una impresora/cortadora de gran formato de 64 pulgadas SOLJET® Pro 4 XR-640 y las tintas ECO-SOL MAX® 2 de Roland, Charles dio una apariencia auténtica a todo, desde muros falsos y texturas de superficies hasta señales de tráfico, etiquetas y botellas en el laboratorio, así como la recreación de las calles de la ciudad de Nueva York. Gracias a las impresoras de inyección de tinta de Roland, Martin pudo imprimir casi cualquier cosa en el escenario de forma rápida y sencilla, algo crucial en el cumplimiento de ajustados plazos de entrega dictado por el plan de rodaje de los Cazafantasmas

Da clic para ver el video del proceso de diseño de Martin Charles

Para mayor información visite www.rolanddga.com/es

La nueva RICOH MP 305SPF promueve el “Workstyle Innovation Technology”

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ricohRicoh Mexicana, empresa tecnológica global especializada en equipos de impresión de oficina, soluciones de impresión de producción, servicios de TI y sistemas de solución documental, lanzó su más reciente equipo centralizado multifunción, para apoyar a los entornos de oficina y negocio en su objetivo de simplificar sus flujos de trabajo y lograr más.

La impresora digital multifuncional RICOH MP 305SPF ayuda a los usuarios a manejar múltiples trabajos de diferentes volúmenes, sin moverse de sus escritorios: La Tecnología de Innovación para los Estilos de Trabajo (Workstyle Innovation Technology), la nueva generación de automatización para la oficina, le da vida al Panel Operativo Inteligente (Smart Operation Panel) de 10.1 pulgadas, para simplificar los flujos de trabajo, establecer atajos personalizados y conmutar entre funciones, de la misma forma a como se lo hace en teléfonos inteligentes y tablets, incluso seleccionando, tocando y deslizando en la pantalla.

En entornos de trabajo donde las presentaciones y reuniones son frecuentes, la capacidad de imprimir, copiar, enviar faxes y escanear formatos de 11” x 17” resulta habitualmente necesaria; sin embargo, los equipos que cumplen con estos requisitos han sido históricamente demasiado voluminosos y ruidosos como para usarlos sobre un escritorio o un mostrador, en el caso de comercios, tiendas, obras en construcción o pequeños negocios. A pesar de sus dimensiones compactas, la Ricoh MP 305SPF puede imprimir en papel A3 y hacerlo en silencio, gracias a su tecnología de reducción de ruido que ayuda a los usuarios a permanecer enfocados en sus funciones diarias.

4 opciones para reducir el consumo de papel con ConnectKey de Xerox

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Actualmente el 90% de la información todavía se encuentra en soporte de papel y se estima que su consumo crece un 20% año tras año. En algunos casos esto representa, además de pérdidas económicas, una significante pérdida de productividad de los empleados debido a la ineficiencia en los procesos administrativos y a una deficiente gestión del conocimiento.

Por eso Xerox, ha desarrollado en sus equipos multifunción (MPF) la plataforma ConnectKey®, que proporciona las herramientas necesarias para maximizar los tiempos de trabajo y crear ecosistemas que permitan la digitalización total del papel.

Esta plataforma es una arquitectura innovadora de Xerox que integra un controlador con tecnología de vanguardia y soluciones de software avanzado, para disponer de las herramientas necesarias y simplificar los procesos críticos de negocio, así como digitalizar los documentos de negocio más importante.

ConnectKey cuenta con 4 aplicaciones que ayudan a las empresas a gestionar el conocimiento, incrementar la eficiencia de los procesos, y reducir el consumo de papel mediante la digitalización de documentos.

1. Easy Translation Service: Esta aplicación permite escanear un documento y traducirlo en un equipo MFP, mediante una foto desde el teléfono celular o directamente desde el portal web.

2. Print by Xerox: Permite imprimir desde cualquier dispositivo móvil o algún equipo conectado a una red en una MFP.

3. Mobile link: Permite crear flujos de trabajo automatizados mediante un sólo click en los dispositivos. Además, permite transmitir documentos vía fax, email y a servicios en la nube tales como Box, Dropbox y Google Drive.

4. Scan to editable file: Esta opción permite escanear y recuperar cualquier clase de archivo en papel mediante la digitalización del documento a un archivo de Word editable.

Epson refuerza su presencia en los sectores de diseño gráfico, publicidad y moda de la mano de sus socios

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epsonEpson, expuso su más reciente tecnología de impresión de amplio formato en dos de las exhibiciones más importantes de los sectores de diseño gráfico, publicidad y moda, que se llevan a cabo en nuestro país: Publicitaria Expo e InterModa, en sus ediciones 2016. Ambas se realizan en Expo Guadalajara, en la ciudad del mismo nombre, en conjunto con algunos de los socios de negocio de la compañía.

Publicitaria Expo ha sido durante 18 años el punto de encuentro entre compradores y proveedores de la industria de la publicidad y el diseño. Su edición 2016, reunió durante tres días, en una área de 11 mil metros cuadrados, a más de 200 expositores líderes en los segmentos de impresión de gran formato, impresión digital, sublimación, corte láser, artículos promocionales, uniformes corporativos, material punto de venta, soluciones para exposiciones, entre otros, siendo el evento más importante en el occidente y estados del bajío de México.

Los asistentes a este evento pudieron apreciar la calidad de los trabajos impresos en los equipos de amplio formato Epson SureColor S-40 y F9200, así como una muestra de diferentes aplicaciones de esta tecnología en los stands de sus socios de valor agregado Colores Creativos, Imagen Digital Alpha Beta y Soluciones Digitales.

“Nuestra finalidad al participar en Publicitaria Expo es consolidar nuestra presencia en sectores que ya están muy bien establecidos y en los cuales estamos bien posicionados, creemos que cumplimos el objetivo de fortalecer a nuestros socios especializados en publicidad y diseño”, afirmó Guillermo García, Gerente de Producto de la Línea de Impresión de Amplio Formato de Epson México.

En cuanto a InterModa, es la plataforma que reúne en un mismo lugar creatividad y talento con el espacio ideal para fortalecer el valor de las marcas de esta industria y ayudar a generar oportunidades de negocio entre diseñadores, distribuidores, fabricantes, maquiladores, mayoristas, importadores y expositores nacionales e internacionales de todos los segmentos comerciales.

Toshiba se alia con intel y abbyy para ofrecer en sus nuevos multifuncionales prestaciones únicas de gestión documental

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toshibaLa nueva de generación de multifuncionales e-STUDIO de Toshiba Tec Corporation incluirá tecnologías de Intel y ABBYY para aumentar y mejorar sus prestaciones y funcionalidades en cuanto a rendimiento, productividad, facilidad de uso y facilidad de integración. La colaboración con Intel y ABBYY permite a Toshiba Tec seguir aumentando la distancia tecnológica que mantiene con sus competidores en el mercado de impresión y gestión documental.

Esta nueva gama de multifuncionales Toshiba, cuyo desarrollo responde al lema “Conectar, Integrar y Simplificar”, incorporan como principal novedad, el nuevo motor de impresión e-BRIDGE NEXT, el cual ha sido desarrollado íntegramente para su uso en equipos de impresión bajo el concepto de Open Platform. Ahora, el acuerdo con Intel y ABBYY permitirá completar su potencia y capacidad con ABBYY FineReader Engine, un potente sistema OCR y el procesador Intel Atom E3800.

Gracias a la solución FineReader Engine del especialista en soluciones OCR de reconocimiento de escritura ABBYY, los nuevos multifuncionales Toshiba ofrecerán la posibilidad de editar y modificar fácilmente un documento escaneado desde el propio multifuncional, e incluso buscar en el documento, respetando la disposición y el formato del documento original. Así, el OCR queda totalmente integrado en el equipo multifunción como lo están las funciones de copia, escaneado e impresión.

Por otro lado, con la incorporación del procesador de Intel Atom E3800, Toshiba aumenta el rendimiento y productividad de la nueva generación de multifuncionales e-BRIDGE NEXT. Este procesador suma a estos equipos mayor velocidad de escaneado, copia e impresión y reconocimiento de documentos, mejorando, al mismo tiempo, la eficiencia energética de los equipos, así como su capacidad para ejecutar aplicaciones más complejas que forman parte de las infraestructuras TI y de los flujos de trabajo de las compañías.

Philips Lighting enciende una nueva luz en Río de Janeiro

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PhillipsPhilips Lighting, anunció la finalización de cuatro grandes proyectos de iluminación para que la ciudad de Río de Janeiro mejore su infraestructura antes del evento deportivo del 2016. Los organizadores esperan que más de medio millón de turistas visiten la ciudad para los juegos este verano. El cambio masivo de imagen en la iluminación incluye los caminos principales de la ciudad y lugares turísticos: Puerto Maravilla, Arco Metropolitano y las carreteras del Elevado do Joá están dotadas de eficiencia energética en iluminación LED, que contribuirá a una mayor seguridad y ahorro de energía. El Museo Del Mañana ofrecerá a sus visitantes una luz única y una experiencia en audio con una iluminación LED que interactúa con la música ambiental.

La región del puerto, llamada Puerto Maravilla, fue revitalizada por la Concesionaria Porto Novo. Como parte de la renovación del proyecto, el área fue equipada con 750 LED Philips GreenVision Xceed, que proporcionarán hasta un 50 por ciento de ahorro energético en comparación con la iluminación convencional. Además de esta tecnología, ambos túneles de la región han sido equipados con los accesorios de iluminación Philips LED Tunnel BWP350, que garantizan niveles seguros de iluminación para los conductores.

Todo el sistema de iluminación LED instalado en el Puerto es gestionado por Philips CityTouch, sistema de alumbrado público que se integra con el Centro de Control de Operaciones (CCO) de la Concesionaria Porto Novo, permitiendo vía remota el control de cada punto de luz y la programación de mantenimiento. El sistema también permite el ajuste vía remota de los niveles de iluminación en función de las necesidades específicas de la zona, lo que reduce significativamente el consumo de electricidad.

Agosto – 2016

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Lugares mexicanos que deberías retratar

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El verano está en su apogeo y México es un país muy diverso, por lo que es si lo que te gusta es salir a tomar fotos, aprovecha las vacaciones para viajar por algunas de las más vistosas ciudades de nuestro país

México es un país bendecido por su gran diversidad de paisajes naturales, rurales y urbanos. De extremo a extremo encontramos selvas, bosques, desiertos, cuevas y grutas, costas, mares, ciudades, pueblos y rancherías de ensueño, que para los amantes de la fotografía constituyen un oasis inagotable de magníficas imágenes.

Entre esos lugares maravillosos se encuentran los que te recomendamos a continuación:

San Sebastián del Oeste, Jalisco
Ubicado al oeste del estado de Jalisco, en la Región Sierra Occidental, esta población minera que tuvo su auge en los tiempos de la Colonia tiene entre sus atractivos el Cerro de la Bufa, que enmarca los magníficos anocheceres de la zona. No te pierdas la vista del ocaso desde la plaza principal, sus lujosas haciendas y casas rurales. Todo el pueblo y sus alrededores en conjunto son una verdadera joya.

Cuetzalán, Puebla
El nombre original de Cuetzalán era Quetzalan, ‘el lugar donde vuelan los quetzales’, aves a las que debe su nombre la Danza de los Quetzales o Cuetzaltines, donde los participantes lucen llamativos tocados de colores. También es tradicional la Danza de los Voladores, que se presenta frente a la iglesia principal, donde se conserva un tradicional poste de madera de 30 metros de altura, y los danzantes piden a los dioses prehispánicos una buena cosecha para su pueblo. Este lugar mágico y tranquilo de espesa neblina es perfecto para un fin de semana fotográfico.

Peña de Bernal, Querétaro
Este pueblito que parece como perdido en el tiempo es reconocido por la belleza de su paisaje, sus construcciones, sus calles adoquinadas y su gran colorido. Alberga el tercer monolito más grande del mundo, después del Peñón de Gibraltar y el Pan de Azúcar de Brasil.

Loreto, Baja California Sur
Este pequeño pueblo custodiado por la Sierra de la Giganta y el Mar de Cortés es un auténtico paraíso alejado del mundo, y sus paisajes quitan el aliento. Cuenta con varias islas donde se pueden practicar deportes acuáticos y al aire libre, kilómetros de hermosas playas y varias misiones coloniales. Es la cuna de la civilización occidental en la península de Baja California. Muy cerca está la Isla del Carmen, que cada invierno recibe a la ballena gris. Es, simplemente, imponente.

Xilitla, San Luis Potosí
Xilitla es una palabra Náhuatl que quiere decir “lugar de caracoles”. Es un pueblo muy peculiar que se encuentra en una de las partes más altas de la Huasteca Potosina y que pone en la mente palabras como magia, arte, surrealismo y exhuberancia. Ubicado en la Sierra Madre Oriental, cuenta con un clima particular, y con varios atractivos como el jardín surrealista de Edward James. Su plaza principal está regida por la presencia de un exconvento agustino construido en 1557, y que es el edificio más antiguo de todo San Luis Potosí. Cuenta con una vegetación selvática, que hace que la experiencia del viaje sea de ensueño.

Batopilas, Chihuahua
En Batopilas, pueblo de espléndido pasado minero; hay que pasear por sus plazas, puentes de roca, el río y su hermoso acueducto del siglo XIX, que formaba parte de la Ruta de la Plata. Cuenta con edificios de gran valor arquitectónico, como casonas y haciendas que datan de los siglos XVIII y XIX. Buena parte de su atractivo está en el camino que debes recorrer para llegar hasta ahí, con hermosas vistas de la Sierra Tarahumara, y donde notarás distintos climas y tipos de vegetación, al igual que pueblos mineros y maravillosos paisajes naturales.

Los plásticos y el material POP

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Los exhibidores punto de venta tridimensionales hicieron su aparición por primera vez en 1910, y los displays con imágenes fotográficas a todo color lo hicieron a finales de 1920. Con el desarrollo de nuevas técnicas y materiales plásticos, los displays punto de venta (P.O.P.) ahora se pueden producir en una variedad de estilos para prácticamente cualquier producto de consumo.

POPMichael Phelan y William Collender se encontraban preocupados, era 1860 y su fábrica de billares Phelan & Collender tenia ya demasiados problemas para surtir la creciente demanda de mesas de billar y sus aditamentos entre los que se encontraban las bolas. Estas se fabricaban de marfil puro obtenido de los colmillos de los elefantes africanos que cada vez eran menos, en la desesperación decidieron anunciar un concurso con un premio de 10,000 dólares, que en esa época era una fortuna. Para quien consiguiera un sustituto del marfil natural, destinado a la fabricación de bolas de billar.

Una de las personas que compitieron fue el inventor norteamericano John Wesley Hyatt, quien desarrolló el celuloide disolviendo celulosa (material de origen natural) en una solución de alcanfor y etanol. Esta sustancia está considerada el primer plástico.
Los plásticos son sustancias químicas sintéticas, denominadas polímeros, de estructura macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presión y cuyo componente principal es el carbono. Estos polímeros son grandes agrupaciones de monómeros unidos mediante un proceso químico llamado polimerización. Los plásticos proporcionan el balance necesario de propiedades que no pueden lograrse con otros materiales, por ejemplo: color, poco peso, tacto agradable y resistencia a la degradación ambiental y biológica.

Las propiedades y características de la mayoría de los plásticos (aunque no siempre se cumplen en determinados plásticos especiales) son:
– Fáciles de trabajar y moldear.
– Bajo costo de producción.
– Baja densidad.
– Suelen ser impermeables.
– Buenos aislantes eléctricos.
– Aceptables aislantes acústicos.
– Buenos aislantes térmicos, aunque la mayoría no resisten temperaturas muy elevadas, resistentes a la corrosión y a muchos factores químicos.

Por todas estas características la industria gráfica los usa en múltiples aplicaciones como el material primordial para rotulación, puntos de venta o POP.
El más común es el Acrílico del cual ya hemos hablado ampliamente en ediciones anteriores.
Pero hoy en día la variedad de materiales y procesos para la fabricación de displays y elementos para el Punto de Venta es muy amplia.

Entre los más conocidos están:
PETG. La lámina de PETG Cristal satisface tanto las elevadas exigencias en cuanto a la calidad del material como los requisitos de diseño según criterios creativos ya que es fácil de perforar y trabajar; su conformabilidad a bajas temperaturas economiza energía y acorta a la vez los ciclos de producción, aumentando la productividad, permitiendo la producción en serie mediante moldes sin necesidad de secado previo.
Es ligera y de gran transparencia (excelente claridad óptica), muy resistente a los impactos y bajas temperaturas, termo formable, con buena elasticidad y pueden ser usadas con alimentos, además es 100% reciclable.
Es ideal para uso en interiores en la elaboración de: Puntos de venta (expositores, soportes de etiquetas de precios, divisores de estanterías), señales y marcas publicitarias, recipientes y bandejas para alimentos, aplicaciones farmacéuticas, cubiertas planas y conformadas para maquinaria, elementos de compartimentación.

PVC: conocido miembro de la familia de los termoplásticos. Es un polímero obtenido de dos materias primas naturales, siendo por lo tanto menos dependiente de recursos no renovables que otros plásticos. Gracias a la utilización de aditivos tales como estabilizantes, plastificantes y otros, el PVC puede transformarse en un material rígido o flexible, teniendo así gran variedad de aplicaciones. No se degrada, ni se disuelve en agua y además es totalmente reciclable, es un material cuya extraordinaria combinación de características que lo hacen ideal para la señalización comercial. Es económico, termoformable y dimensionalmente estable, resistente a la intemperie.

Polipropileno: Es un termoplástico semicristalino y tiene múltiples aplicaciones, por lo que es considerado como uno de los productos termoplástioos de mayor desarrollo en el futuro. Es un producto inerte, su incineración no tiene ningún efecto contaminante, y su tecnología de producción es la de menor impacto ambiental. Esta es característica atractiva frente a materiales alternativos. A partir de los procesos industriales se pueden preparar un sin fin de productos de polipropileno, lo que le permite tener aplicaciones tan variadas como: Autopartes, displays, recipientes, muebles, juguetes, bolsas, ropa, etcétera. En interiores puede durar hasta 4 años, no es tóxico y puede recuperarse para volverse a utilizar.

Poliestireno: La polimerización del estireno puro da como resultado un poliestireno puro que es un sólido incoloro, rígido, frágil y con flexibilidad limitada. Muy baja elongación, buen brillo, liviano, puede ser procesado en un amplio rango de temperaturas, es resistente a químicos inorgánicos y al agua y tiene varias aplicaciones como: tarjetas, calendarios, señalamientos, exhibidores de punto de venta, anuncios, Blisters en termoformado. empaques. revestimiento interior de refrigeradores, componentes para automóviles, Vajillas desechables, botellas, juguetes, etcétera.

Sintra o PVC expandido y Trovicel. Están hechos específicamente para impresión digital UV. Son ideales para señalización, stands, POP, fotomontaje, exhibidores y señalamientos en interiores. Son el estándar en la industria porque ofrecen gran cantidad de grosores (de 1 a 19 mm) y están disponibles en diversos colores, no funciona muy bien en exteriores y se puede marcar o rayar fácilmente

Coroplast. Es una lámina de polietileno corrugado o cartón plástico, que por su precio sustituye en algunos usos a materiales como las láminas plásticas, madera y cartón. El material es ultraligero e impermeable; se puede cortar, pegar, engrapar y ensamblar fácilmente. Se utiliza para la fabricación de exhibidores, POP, señalamientos, buzones y stands. Está disponible en doce colores, tiene un espesor estándar de 4 mm y medidas de 1.22×2.44 pulgadas.

Realizando un nuevo proyecto
Hay que tener en cuenta que cada proyecto de POP es distinto por si mismo, su diseño y material de fabricación variará de acuerdo a las necesidades de cada cliente. Existen muchas variables que hay que considerar al momento de diseñar y fabricar un display. La asertividad de tu proveedor en la elaboración de una propuesta dependerá en gran medida de la cantidad y la calidad de información que le proporciones. Aquí algunas preguntas importantes que tienes que responder con el fin de que te hagan una propuesta adecuada.

1. ¿Cuál es tu producto? Es importante siempre contar con toda la información técnica y características físicas de tu producto para determinar por ejemplo la carga o hacer un correcto acomodo para maximizar su exhibición.
¿Cuánto mide y cuánto pesa?, ¿Cuántos productos tienen que caber?, ¿Cuántas variedades hay?, ¿Qué empaque tiene?

2. ¿Cuánto tiempo estará el display en el punto de venta? La durabilidad de un display tiene que ser la misma que la de tu campaña. No sirve de mucho fabricar un display que durará un año si tu campaña es de 3 meses ni viceversa. Temporal: Algunas semanas, permanente: meses hasta 1 año

3. ¿En qué tipo de tienda estará? Cada tipo de canal de distribución tiene características y requerimientos únicos que hay que considerar para seleccionar materiales adecuados.
¿De conveniencia? Oxxo, Extra. ¿Departamental? Liverpool, Palacio de Hierro. ¿Supermercado? Walmart, Comercial Méxicana. ¿Club de precios? Costco, Price Club…
¿Especializada? OfficeMax, Mobo Shop, etcétera

4. ¿Qué cantidad de displays necesitas?
Hay procesos y materiales que pueden utilizarse sólo a partir de ciertas cantidades. A mayor cantidad de piezas las opciones aumentan.

5. ¿Cuál es tu presupuesto?
La respuesta a esta pregunta es sumamente importante ya que dependiendo del valor que fijes se definirá la combinación ideal de materiales para cumplir con tus demás requerimientos.
El éxito de tu campaña y el aumento en la venta de tu producto dependerá en gran medida de:

– La información que proporciones a tu proveedor.
– De su experiencia en el diseño efectivo de elementos para el punto de venta .
– La calidad de la fabricación de tu display.
– La inversión en el punto de venta gana terreno frente a la publicidad.

En innumerables ocasiones los mercadólogos se preguntan cuál debería ser la correcta estrategia de inversión en la promoción de sus productos: En publicidad o en el punto de venta.
Nuestra respuesta es que ambas deben ser consideradas y ambas son importantes, aunque en la actualidad la inversión que se hace en el punto de venta aumenta paulatinamente con respecto a la inversión en publicidad.

Según diferentes estudios el 66% de las decisiones de compra en cualquier tienda de autoservicio se hacen en el mismo punto de venta. Así mismo, en la mitad de estas ocasiones las compras se hacen por impulso, lo anterior nos da una idea clara de la importancia que tiene el punto de venta como factor decisivo en la venta de cualquier producto.
Cuando un consumidor está en el pasillo de un supermercado, frente a una gran variedad de productos de diferentes marcas y, con apariencias, características y precios prácticamente iguales, la única oportunidad que se tiene para influenciar su decisión es a través de los elementos que ambientan el punto de venta como pueden ser los displays, las cenefas, las cabeceras, el empaque y todo lo que pueda estimular sus sentidos como un aroma, un sonido o hasta una textura.

En algunas grandes cadenas de autoservicio en el mundo, aprovechan no sólo la vista, sino todos los demás sentidos para crear una atmosfera confortable la cual estimule a sus clientes positivamente para que compren más y regresen frecuentemente.
Hoy en día con mayor frecuencia observamos cómo los presupuestos asignados entre la publicidad y el punto de venta se van equilibrando es decir, progresivamente se están inviertiendo mayores recursos en el punto de venta. La razón de esto es que hasta los más fieles consumidores de alguna marca pueden cambiar su decisión de compra en el último segundo y elegir un producto que presente una ventaja de presentación en el punto de venta.
En conclusión, es indispensable elegir una correcta combinación de inversión entre la publicidad y el punto de venta. Así mismo, para que la inversión en el punto de venta sea exitosa deberá combinar un diseño actual, materiales adecuados e innovadores y una fabricación de alta calidad para crear elementos funcionales que influencien a los consumidores en el momento de elegir el producto que usted les ofrece.

Tipo de tiendas. De esta forma no es necesario invertir en costosos alquileres, ni complejas infraestructuras. El concepto debe estar previsto para llevarse a cabo con un valor añadido de creatividad y diseño enfocado a una inversión asequible.

Impresión 3D: un vistazo al futuro

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Es innegable, entre uno de los desarrollos tecnológicos más importantes de las últimas décadas se encuentra la impresión 3D, con aplicación a campos tan diversos como la joyería, el diseño de modas, arquitectura, diseño industrial, biotecnología, mecánica automotriz, construcción, industria médica, sistemas de información y, por supuesto, las artes gráficas y la publicidad.

3DLa impresión tridimensional es una tecnología de fabricación por adición, es decir, la creación de una pieza de tres dimensiones mediante la superposición de capas sucesivas de cualquier material. Por lo general, el proceso consiste en depositar capas de un material fundido o polvo que se va endureciendo lentamente para soportar a las capas superiores, esto depende por supuesto del material que se utilice y ha tenido principal cabida en la elaboración de prototipos de toda clase y para cualquier aplicación. Esto ha permitido perfeccionar muchos productos antes de invertir en una gran producción y reducir al mínimo el margen de error de la fabricación en masa.
Particularmente hablando de la industria gráfica, es importante entender que, aunque efectivamente se trata de una técnica de impresión, esta tecnología no nace en este sector ni tiene el objetivo de atender sus necesidades comerciales; se trata de una tecnología aplicable a prácticamente cualquier industria.

Impresión 3D en la industria gráfica
Aunque se perfecciona a velocidades impactantes, la impresión tridimensional se ha concentrado principalmente en aumentar el volumen de la impresión y la velocidad de la misma, pues hasta ahora se trata todavía de una tecnología no apta para la producción en masa, de ahí que sea tan popular en la elaboración de prototipos.
Como se auguró en sus incipientes años, la impresión en 3D ha hecho de la personalización algo mucho más habitual y se ha concentrado más en el usuario común, sus necesidades y características individuales, que en la fabricación masiva. Por supuesto, la publicidad ha visto precisamente en esta “limitación”, la oportunidad de fortalecer la imagen pública de las marcas con las más creativas aplicaciones publicitarias. Grandes compañías han hecho uso de la impresión 3D para hacer publicidad de guerrilla (posicionar su marca en espacios públicos a través de recordatorios constantes de la marca, en este caso, colocando impresiones tridimensionales de su producto en los lugares más inesperados), elaborar stands y puntos de venta cada vez más impresionantes, personalizados, de fácil traslado y, en muchos casos, de costos reducidos.

Precisamente por sus posibilidades de personalización, la impresión 3D comenzó a utilizarse en pequeños proyectos, al interior de las industrias y con el objetivo de mejorar su producción en línea; sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de la enorme oportunidad de negocio que implica esta tecnología, elaborando cada vez estructuras más grandes y complejas. Recientemente Dubai anunció al mundo que ha puesto en marcha un edificio de oficinas prototipo construido con impresión 3D con una superficie útil de 250 metros cuadrados, el proyecto ha estado a cargo de la empresa china WinSun Global, que a inicios de 2015 presentó una serie de casas impresas con esta tecnología.

Máxima creatividad
Investigar un poco sobre impresión tridimensional es equivalente a echar un vistazo al futuro, las posibilidades de estos sistemas son cada vez más impresionantes y no cabe duda de que traerá consigo muchos cambios, desde cómo entendemos la vivienda hasta cómo nos relacionamos con los productos que consumimos. Aunque los primeros indicios de esta tecnología se han registrado en la década de los años ochenta, es ahora que finalmente comenzamos a entender su alcance. En el campo de la medicina se pretende imprimir órganos transplantables, en construcción residencias enteras, en la industria automotriz autos eléctricos, y ni hablar de la industria de la moda o la alimentaria. Sin duda vendrán muchos más avances que representarán una oportunidad de negocio invaluable, pues probablemente falta mucho tiempo antes de que cada persona pueda tener una impresora altamente compleja en casa.

Posibilidades infinitas
Ya que representa una oportunidad inigualable, en los últimos años han surgido muchísimos fabricantes de impresoras 3D, entre los que se han destacado Makerbot, Delta Marker, Ultimaker, Stratasys, Leapfrog, RoBo 3D y muchísmas más; pero también las marcas mundialmente reconocidas en la industria de la impresión han desarrollado sus propias líneas tridimensionales; Agfa Graphics, Konica Minolta y Ricoh, son algunas de ellas.

Antes de entrar al negocio tridimensional es importante tener muy claro qué tipo de productos queremos imprimir, a qué volumen, cuánto estamos dispuestos a invertir y a qué público queremos llegar, pues de ello dependerá qué tan robusto debe ser el equipo y cuál será la inversión en materiales. A la hora de elegir una impresora es importe tener en cuenta el precio, el modelo, los materiales que admite, el volumen, los acabados que logra y el software que utiliza. Equipos como Cube de Cubify, Printrbot Simple Metal, Flux, Da Vinci y muchos más han sido muy bien recibidos en el mercado para la impresión casera no profesional,con limitaciones de materiales y tamaños, mientras que los equipos más sofisticados no dejan de perfeccionarse.

Impresoras profesionales
Es importante comprender que no toda la impresión 3D es igual, existen tres tipos principales: la Selective Laser Sintering (SLS), comúnmente usada en el prototipado industrial, consiste en marcar con un láser, capa por capa, un material sensible a éste que se endurece con el contacto haciendo que mientras van creándose las capas, se vaya formando el objeto; la Stereolithography (SLA) o estereolitografía es muy parecida a la SLS, pero en vez de láser se utiliza un líquido fotosensible que se endurece con la luz; y el Fused Deposition Modeling (FDM) o modelado por deposición fundida, que es la más usada en la impresión casera y consiste en la impresión de objetos con plástico derretido.

Entre los equipos profesionales se han destacado las siguientes impresoras:
Creatr XL de Leapfrog: impresora 3D equilibrada con doble extrusor, capacidad para cuatro materiales y un volumen de impresión muy amplio, ideal para el prototipado en la industria de la arquitectura con un precio estimado de 80 mil pesos.

Replicator Z18 de Markerbot: un modelo de última generación que puede adaptarse a muchas industrias gracias a su gran tamaño y a la oportunidad de combinar materiales de impresión. Su precio ronda los 160 mil pesos.

1080P DLP de FLS3D: máquina de tecnología DLP principalmente reconocida por su velocidad de producción entre cinco y diez veces superior a equipos similares. Permite obtener 50 micrones de resolución mientras reduce el consumo de material y aumenta la velocidad de impresión y el tiempo de curado. El costo aproximado es de 70 mil pesos.

BigRep: una de las primeras impresoras realmente grandes para uso industrial capaz de imprimir objetos de gran tamaño (1147 x 1000 x 1188 mm), muy utilizada en el diseño industrial, de mobiliario y piezas de arte. Consigue una resolución de 100 micrones y puede imprimir en gran cantidad de materiales. Por supuesto, su precio es más elevado y ronda los 800 mil pesos.

Cosine Additive Machine 1 de Cosine Additive: con una resolución de hasta 100 micrones y un volumen de fabricación de 1100 x 850 x 900 mm, este equipo es capaz de trabajar de forma autónoma durante varios días y puede imprimir con una gran cantidad de materiales como policarbonato, nylon, PBT, HIPS, PETG, PVA, fibra de carbono o de vidrio, polvo metálico de acero, bronce, mica o vidrio.

Materiales de impresión 3D
Probablemente una de las mayores ventajas de esta tecnología es la variedad de materiales con los que puede imprimirse. Aunque el más popular es el plástico y distintos tipos de polímeros, la madera, el acero, el vidrio y hasta materiales comestibles también pueden utilizarse.
El ácido poliláctico, el acrilonitrilo butadieno estireno, el nylon, poliestireno, plástico PET, resinas uv-cured, el ninjaflex (un nuevo material muy popular con la consistencia de una goma elástica), materiales derivados del almidón de maíz, polvo de distintos metales y muchos más ya están en el mercado.
La industria de la impresión 3D ha abierto importantes nichos de mercado entre los cuales se destaca el desarrollo de nuevos materiales como el laybrick, una mezcla de yeso con plástico que permite crear piezas con textura de piedra; el laywoo, combinación de madera con plástico que se vende en rollos de filamento; el soft PLA, un filamento gomoso ideal para la impresión de calzado; entre muchos otros. También existen filamentos transparentes, comestibles, fluorescentes, biodegradables y actualmente se encuentran en desarrollo materiales tan innovadores que es fácil imaginar lo que le espera a esta tecnología. El investigador Sofoklis Giannakopoulos del Institute for Advanced Architecture of Catalonia (IACC) incluso está desarrollando una impresora 3D capaz de imprimir con tierra con la intención de que esa tecnología se convierta en “un método constructivo a gran escala” y con conciencia ecológica.

El Software adecuado
Por supuesto, la impresión tridimensional también ha traído consigo la necesidad de desarrollar softwares avanzados y de fácil manejo para diseñar objetos 3D. Entre ellos se han destacado los siguientes:

3DTin: disponible online, de bajo costo y con una interfaz muy sencilla de usar, se ha hecho popular en la impresión casera.
Thinkercad: idea para los impresores novatos por lo intuitivo de su interfaz, permite modelar estructuras medianamente complejas.

Blender: libre y gratuito, es el software más popular para el diseño 3D gracias a que permite crear estructuras muy sencillas y altamente complejas con las mismas herramientas.

OpenSCAD y Grasshopper: también disponibles online y gratuitos, estos dos sistemas son de uso intuitivo y la complejidad del diseño depende del usuario.

SketchUp: originalmente diseñado para la industria de la arquitectura y la construcción, también puede utilizarse en estructuras más sencillas.
El software más recomendable siempre será el que resulta compatible con los objetivos del usuario y el equipo de impresión. Por lo general cada impresora cuenta con su interfaz fácil de utilizar y puede ser compatible con otros sistemas de modelado 3D. Los aficionados que no pretenden darle un uso industrial a su equipo de impresión 3D también pueden acceder a tiendas de objetos 3D como Thingiverse, Shapeways, TurboSquid, Cgtrader, GrabCAD, entre otras.

Tubelite de México festeja su 70 aniversario

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tubeliteTubelite es el sueño de un emprendedor que comenzó con la distribución de insumos para anuncios luminosos, en 1946 los anuncios se hacían con tubos de neón, ahí el origen de Tubelite Tube-Tubo Lite- luz, tubos de luz neón.

Tubelite llega a su 70 aniversario como una compañía con presencia a nivel nacional distribuyendo más de 2,000 productos.

Hoy Tubelite es el éxito, reflejo de sus valores y esfuerzo de estos 70 años, al contar con 8 sucursales a nivel nacional y una amplia gama de productos, así como la distribución y representación de marcas líderes e innovadoras del mercado de la comunicación visual.

Tubelite es una empresa liderada por un equipo directivo sólido que se ha preocupado siempre trabajar con ética en cada uno de los proyectos con sus cliente, un amplio sentido de servicio y solución inmediata al mercado le ha permitido vivir de forma exitosa en este sector.

Tubelite ofrece una amplia gama de productos y promueve la creatividad y compromiso a través de la innovación, la inclusión de nuevos productos que ofrecen beneficios de acuerdo a las necesidades de cada mercado.

“Nos sentimos orgullosos de cumplir 70 años y seguir presentes en los proyectos de nuestros clientes, comprobar su crecimiento constante y contar con su confianza”
“Es un logro que compartimos con todos nuestros colaboradores, clientes y proveedores que son un claro ejemplo de la suma del esfuerzo, dedicación y trabajo, que nos ha llevado hasta la siguiente etapa y aspirar a muchos años por delante”

Tendencias y alcances de la Señalización Digital

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La señalización digital cada vez se adapta más a la vida cotidiana, la tendencia actual es el crecimiento de las pantallas y su aplicación a grandes estructuras arquitectónicas en edificios y plazas comerciales

digital-signageEl digital signage es un mundo cada vez más impactante y cada vez lo vemos más en nuestra vida cotidiana. De acuerdo con Álvaro Valerio, especialista de marca de DSMX, sus inicios se remontan al cartel, con quien comparte atributos y una unidad de significado en las pantallas podemos incluir texto de la misma forma que en los carteles, imágenes y recursos gráficos similares y apelamos al diseño y a la creatividad para hacerlo atractivo, y al igual que el cartel, tenemos un espacio delimitado, ya sea vertical u horizontal.

Esto mismo se traslada a la señalización digital, aunque ésta no se debe entender simplemente como un formato digital donde podemos colocar o cambiar imágenes y videos; su función va mucho más allá y la innovación es un factor clave en esta área.

El cartel es un canal de baja tecnología y poca innovación a pesar de que puede haber mucha creatividad en ellos; en cambio, en la señalización digital tenemos una revolución tecnológica que permite que entren en juego nuevos elementos: como el audio, tenemos pantallas gigantes en formas diferentes, Set Up Box (equipos que nos permiten conectarnos a las pantallas y enviar señales a varias de ellas), CMS o automizadores de contenido, controles de redes desde un punto central, etcétera.
Actualmente, la mayoría de los sistemas de señalización digital corren sobre redes IP. O sobre nubes públicas o privadas, las cuales nos permiten almacenar el contenido, ya sea videos, gráficos, audio, etcétera.

Otro punto interesante de la señalización digital es que podemos integrar contenido de distintos formatos, es decir, podemos integrar video, gráficos jpg o gif, contenido web, contenido en vivo, widgets y toda una serie de elementos como efectos de sonido que juntos que van a crear un ambiente o entorno de señalización digital.

Los sistemas de señalización pueden o no estar conectados a internet. Si lo están, podemos estar actualizando contenido, tener acceso a lo que nos proporciona internet, lo podemos vincular a la base de datos para obtener información en tiempo real y de esta forma mostrar información relevante, como es el caso de los aeropuertos donde se pueden desplegar horarios de llegada y de salida.

La señalización digital es una herramienta con alta tecnología, dinámica y expandida y sus ventajas principales son:

– Es accesible a la mayoría de las personas.

– Es fácil de usar.

– Está hecha para que la gente se relacione con el anuncio fácilmente.

– Los mensajes tienen un alto factor de repetición, un mismo mensaje puede estarse repitiendo constantemente

– No existen las barreras temporales ni espaciales, es decir podemos disponer contenido en cualquier momento o lugar.

– El mensaje tiene mayor permanencia en la mente del observador que los medios tradicionales

– Se puede crear interactividad con el mensaje si asi se desea.

– Se pueden medir los impactos causados en la audiencia.

– Se puede captar audiencias cautivas.

Cuales son las partes que componen un proyecto de señalización digital.

1.- La tecnología (pantallas, redes, controles etcetera.) y su ubicación

2.- El contenido.- Es decir el mensaje y la forma, este es el más importante, y se traduce como el diseño de la información que vamos a presentar, debe estar dirigido hacia un público específico con un nivel específico y traducción semántica.

3.- Producción y realización.- Imagen, audio, diseño logística y despliegue.

La señalización digital es un medio de convergencia de los sistemas de comunicación tradicionales con las nuevas tecnologías como el internet, estas revoluciones han logrado modificar la percepción de los observadores, la forma de mirar y comunicarse. Esta tecnología provoca la creación de nuevos lenguajes visuales de comunicación, formas de apreciar al mundo dentro de la vida cotidiana.
Un ejemplo de esto es el fenomeno intermedial donde se combinan los lenguajes y códigos de comunicación tradicionales con los modernos donde influye también la multiculturalidad que trae la globalización de las ideas.

La señalización digital como un ecosistema digital
Un ecosistema digital es una solución multiproposito que puede servir como solución publicitaria para un cliente o como una solución de consumo para ser usado en dispositivos móviles. En el momento en que un video se convierte en una señal IP, entonces obtiene una serie de posibilidades para ser visto y distribuido en cualquier tipo de pantalla como una PC, un teléfono movil, una tableta y servir para que la gente interactue con la información de distintas formas.

Tendencias de la señalización digital
– Las pantallas, tienden a crecer, son cada vez más grandes, pueden adaptarse ya a distintas formas tanto curvas como triangulares, octagonales, transparentes. Tambien son más resistentes lo que permite su uso en entornos agresivos. Ya existen proyectos de pantallas en tercera dimensión aunque aún estan en etapa de desarrollo. Al mismo tiempo las pantallas Touch screen están creciendo en uso y número, buscando esa interactividad.

– Software, a nivel de innovación se ve una mejora en las aplicaciones, mejores desarrollos y capacidades para aplicaciones de mayor resolución derivado del uso de pantallas más grandes, ahora pueden trabajar con contenidos 4K. Y en materia de interactividad, pueden integrarse a sistemas y tecnologías de reconocimiento de movimiento o conteo. Tambien hay una tendencia de una baja en el costo de estos softwares con alternativas novedosas.

– Video, el video en vivo o bajo demanda son una tendencia importante. Calendarizaciones y listas de reproducción en streeming.

– Integración web, ahora la mayoria de los sitemas corren sobre Redes IP, lo que permite la actualización inmediata, la integración de bases de datos que pueden correr directamente desde internet o en una red privada, multiples contribuciones como wid-
gets que se pueden integrar para que la pantalla permita la interacción con la gente, la integración con redes sociales para que el espectador interactue en tiempo real con la pantalla mediante Twitter, Facebook, o instagram o alguna otra red social privada.
Un ejemplo de esto es ver reflejados mis comentarios en una pantallas gracias a un Hashtag, este tipo de aplicaciones genera una vinculación importante entre las marcas, el contenido y el cliente, lo que lo vuelve un sistema de mercadotecnia integral.

– Beacons estos son pequeños aparatos que se colocan en puntos estratégicos de la plaza, tienda u oficina y permiten una interacción directa con la persona gracias a la conexión con sus dispositivos móviles, por ejemplo el cliente genera una órden de compra en linea en una tienda, al llegar al lugar el dispositivo detecta esa orden de compra en su teléfono y se disparan una serie de acciones en las pantallas colocadas.

– Generación de estadísticas, actualmente los sistemas de detección permiten el reconocimiento de la mirada de los espectadores, el sistema reconoce la cantidad de gente que se detiene frente a la pantalla, hacia que parte de ella dirige su atención e incluso detecta el género de la persona que observa, los más avanzados permiten incluso dectectar gestos de disgusto o alegría y arrojar una tabla de estadísticas que permiten generación de Big Data.

– Proliferación de pantallas Touch screen en todos sus formatos. Existe una mejora significativa en la navegación de las interfaces, ahora podemos encontrar pantallas con forma de muebles, totems, pisos, sillones, mesas y hasta en vitrinas de negocios para exteriores, con interactividad y sistemas kinect agregados.

– Atención automatizada, es una mezcla de varias tecnologías y datos que permiten reconocer la presencia de personas y se prevee que en el futuro identifique los rasgos de las personas que permitan reconocer a la persona que llega y saludarla o desplegar los datos útiles para esa persona en tiempo real, similar a la inteligencia artificial.

– Comunicación persona a persona a distancia, esta es una interacción en tiempo real entre personas de diferentes localidades, gracias a enlaces de video bi-direccionales, con los que se pueden compartir archivos o programas. Los enlaces para este tipo de aplicaciones deben contar con buena conexión a internet y una baja latencia.

– Distintos sistemas operativos. Hoy en día los Set Up Box, los dispositivos que me permiten enviar una señal de mi CMS hacia la pantalla y que se usan para generar sistemas de Digital Signage, trabajan ya sobre distintos sistemas operativos lo que permite mayor integración con distintos equipos y formatos. Esta integración permitirá ver sistemas montados en autobuses, aviones, motos, etc.

– Realidad aumentada, donde el espectador puede ver el artículo que quiere comprar e interactuar con el, escaparates digitales donde por ejemplo un tenis o un zapato gracias a la pantalla interactiva se pueda girar, voltearlo, y jugar con el, para verlo desde todos los ángulos.

Publicidad que atrapa o que ignoramos. Invierte en publicidad efectiva

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Para evaluar cómo le va a ir a nuestro espacio publicitario, es importante conocer los motores y las barreras que influyen para lograr los objetivos de comunicación que estamos persiguiendo.

publicidadEn nuestro entorno existe publicidad que ignoramos, otra que nos atrapa y hay mucha que se queda a la mitad entre estos dos extremos… ¿Y la que nosotros hacemos? ¿Qué ocurre con ella? Es esencial contestar estas preguntas ya que hay de por medio una inversión tanto en espacios publicitarios (TV, radio, espectaculares, revistas, etcétera) como en la producción (que implica toda la creatividad y el trabajo con agencias).
Si vamos a invertir una cantidad considerable de dinero, ¿qué probabilidades tenemos de que cumpla con los objetivos de comunicación que estamos persiguiendo? Para responder a ello, debemos conocer los factores que juegan a favor y en contra para lograr lo que pretendemos.
Luis Gabriel Méndez, mercadólogo y director de innovaciones en la agencia de investigación de mercados Millward Brown, comparte los puntos que debemos considerar:

1. Share of voice. Dependiendo de la categoría en la que estemos compitiendo, no podemos permitir que nuestros competidores hagan mucho ruido y nosotros, en cambio, no hagamos nada. Si en la selva de nuestra categoría todos dan rugidos salvajes, no podemos salir haciendo maullidos de gato, pues lo que digamos va a quedar rebasado por todo el entorno.
Si la competencia invierte 10 y eso le sirve para que regresen 20, nosotros en principio debemos invertir 10 para estar a la par. Si somos más eficaces, esos 10 podrán traernos 40. Si invertimos menos pero somos muy eficaces en los esfuerzos que desarrollamos, podremos obtener 20 habiendo invertido menos que los demás.
En conclusión, dependiendo de cómo manejemos nuestros esfuerzos y cómo controlemos lo que ocurre a nuestro alrededor, haremos que esos 10 logren más.

2. Hay espacios donde el ruido visual es tremendo y donde uno tiene que pelearse con los demás anuncios para ser notado. Una alternativa es buscar lugares donde el ruido sea menor.
Esto no requiere grandes inversiones, sino buenas ideas, creatividad y salirnos de pensar que la acción sólo está en los espacios más saturados.

3. Hoy en día, los usuarios utilizan varios medios de comunicación al mismo tiempo, viven entre varias pantallas encendidas. Ante este escenario, ¿cómo le hacen las marcas para comunicar? Cada vez que comunican algo, lo hacen alimentando alguna de las tres dimensiones de la neurociencia: Conocimiento, Experiencia y Emoción.
La clave está en utilizar diferentes medios para apelar a las tres dimensiones. Por ejemplo, Gandhi utiliza los espectaculares para generar experiencias sin necesidad de ir a la librería, es decir, alimenta la Emoción; sin embargo, en su sitio web y a través de e-mail envía información puntual sobre promociones, es decir, trabaja la parte del Conocimiento.
Para comunicar su nueva estrategia de marca única, Coca-Cola prefirió explotar la parte de la Emoción y de la Experiencia en su comercial de TV, mientras que en su sitio web trabaja la dimensión del Conocimiento al explicar a los usuarios las características de sus cuatro variantes.
Ambas marcas son claros ejemplos de cómo trabajar las diferentes dimensiones aprovechando la naturaleza de los distintos medios.

4. Impacto. A través de la técnica de eye-tracker es posible medir el impacto de un anuncio que está al lado de otro. Es posible saber si las personas ven el anuncio de la izquierda, el de la derecha o los dos.
Las imágenes desagradables son más vistas de lo que esperaríamos, ya que tienen una carga emocional aun cuando ésta sea negativa. También las imágenes con carga emocional tienen mayor memorabilidad, es decir, aumenta las probabilidades de que sean recordadas y memorizadas.
No podemos asumir ni dar por hecho que la gente nos va a ver. Debemos pensar qué tan relevante somos para la gente que nos ve y está expuesta a un montón de estímulos que se pelean por su atención. No sólo estamos compitiendo con las marcas de la misma categoría, a nivel creatividad competimos con todos los anunciantes.
En categorías que aparentemente no tienen demasiado potencial (como cartuchos para impresora) o que están relacionados con escenarios duros (como servicios funerarios) también podemos sobresalir y volvernos atractivos. Hay que romper las convenciones de la categoría, darle la vuelta al juego y generar publicidad creativa que enganche a los consumidores. Los huevos de Bachoco son un buen ejemplo de esto.

5. Persuasión. Mientras más mensajes queramos comunicar, menos los capta la gente. Cuando se incluye un solo mensaje en el espacio publicitario, el 25 por ciento en promedio lo registra. Cuando se meten dos mensajes, el porcentaje para el primer mensaje baja a 21 por ciento mientras que el segundo mensaje apenas llega a 13 por ciento. Cuando se meten tres mensajes, el 25 por ciento inicial se disuelve a un 16 por ciento mientras que el segundo y el tercer mensaje no llegan ni a 10 por ciento.
El mundo nos satura y bombardea con mensajes y la gente no tiene tanta capacidad de atención ni de retención para hacerles caso a todos.

6. Lo que aprendemos lo hacemos de dos maneras: deliberada o incidental. Las cuestiones académicas y laborales son aprendidas deliberadamente, lo demás lo hemos aprendido de forma incidental.
Bajo este contexto, sería ideal que la publicidad se alineara con la manera en que es más probable que la gente aprenda las cosas (es decir, incidental). Un buen ejemplo es el anuncio de Sharpie y sus plumones de doble punta, que de manera natural nos muestra lo que podemos hacer con el producto y no bombardea con mensajes.
En nuestros anuncios tratemos de no dar tanta información, sólo plantear lo que potencialmente se puede hacer con el producto.
Asimismo, no porque algo esté en el campo visual significa que va a ser notado. Por eso, es imperdonable saturar y pretender que el público va a notar todo lo que le queremos decir.

7. Branding. Algunas teorías dicen que la marca debe estar al inicio o todo el tiempo durante el anuncio, pero existen diferentes formas de integrar una marca en la publicidad.

Esta integración determina qué tanto la gente asocia la marca con lo que vio en el anuncio. Hay marcas, por ejemplo, que juegan un rol de cortina como es el caso de un spot de GNP, el cual no juega ningún rol en la historia, sólo al final aparece su logotipo. Otras marcas prefieren incluir elementos clave que jueguen un rol periférico sin estar necesariamente relacionados con la narrativa.

Lo que debemos tener siempre en cuenta es que si la gente no se acuerda de la marca, esto capitalizará a quien lidera el mercado y no a quien invirtió. Por eso, debemos ser consistentes, es decir, si en mi sitio web o en los espectaculares manejo ciertos códigos de color, éstos también deben aparecer en el punto de venta.
Asimismo, hay que recordar que el hemisferio izquierdo es especialista en textos y el hemisferio derecho en imágenes, y que nuestros nervios ópticos están cruzados. Esto nos servirá de base para colocar ambos elementos en un anuncio.

Finalmente, no hay que perder de vista que la publicidad casi nunca funciona de manera inmediata. Menos del 10 por ciento de las campañas funcionan en corto plazo; mientras la pauta está al aire, más del 90 por ciento se dedica a trabajar en inventario de conocimientos, experiencias y emociones, lo que hace que a la larga funcione, justo cuando el consumidor toma la decisión de compra y elige nuestra marca.

Nuestros esfuerzos de comunicación publicitaria pueden funcionar ahora mismo o en un plazo prolongado. Por eso, siempre debemos medir si estamos captando la atención a favor de nuestra marca, qué asociaciones está creando, de qué manera se está fortaleciendo en la mente del consumidor y si lo que estamos haciendo funcionará, en qué medida y en cuánto tiempo.

Vale la pena medir siempre estas variables para reducir la incertidumbre.

Una nueva generación de impresoras de inyección de tinta solvente SureColor Serie S

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Las impresoras SureColor S40600 y S60600 brindan una productividad inigualable y la mejor calidad de imagen con una nueva relación costo rendimiento

EpsonSURECOLOR-S60600Epson cuenta con una línea de impresoras de solventes por rollo con la tecnología mas avanzada, la Serie S de SureColor. Los modelos S40600 y S60600 de 64 pulgadas, incluyen lo último en tecnología de imagen, un nuevo sistema de alimentación de medios y el cabezal de impresión PrecisionCore TFP de doble matriz y alta productividad, redefiniendo la relación precio-rendimiento, para ofrecer impresiones de alta calidad a gran velocidad y una mayor confiabilidad.

Estas impresoras cuentan con la tinta solvente GS3 UltraChrome, que brinda una calidad de impresión superior, durabilidad, compatibilidad con materiales y menor tiempo de secado, impulsando la productividad. Los cartuchos de tinta individuales de 700 mililitros permiten a los usuarios eliminar tiempo de inactividad en la producción y maximizar las ganancias.

Su nuevo cabezal de impresión PrecisionCore TFP de doble matriz ofrece alto rendimiento y consistencia que junto a la tecnología de gotas de tinta de tamaño variable logran una calidad de imagen fotográfica superior. Las nuevas mejoras del equipo ofrecen también, mayor resistencia del cabezal contra golpes, y la nueva tecnología de control de punto logra impresiones con menos bandas visibles, y a mayor velocidad.

El nuevo, robusto y motorizado sistema de manejo del material por rollo, con tecnología de control de tensión automática, ofrece una alimentación y recepción de material extremadamente precisa. Cuarenta rodillos individuales con cinco rodillos de presión independientes ofrecen mayor control de posición, reduciendo drásticamente los golpes en el cabezal de impresión. Un innovador recorrido del material, optimizado para la alimentación consistente, permite una impresión por rollo sin necesidad de supervisión.

Con estos nuevos productos Epson reafirma su compromiso de brindar una calidad de imagen superior en todos los sectores productivos, disminuyendo los costos desde la primera a la última impresión.