La nueva serie Avery Dennison MPI 1105 Wrapping Series será uno de los principales productos nuevos, como una solución de rotulado que ofrece una calidad de impresión, de imagen y una adaptabilidad 3D excelentes. Un estudio comparativo del material realizado por seis aplicadores independientes demostró que la instalación es más de un 17% rápida que con otras alternativas comunes y que el MPI 1105 es bastante más adaptable, deslizable y reposicionable.
Entre los beneficios que ofrece el nuevo film se encuentran la durabilidad tras la impresión de hasta 6 años y la posibilidad de una extracción limpia a largo plazo. Huber Rigon, de HR Design, Italia, afirma: “Estoy muy impresionado con el nuevo producto MPI 1105 Easy Apply RS. El material se adapta perfectamente a las ondulaciones más profundas y se puede reposicionar varias veces, gracias al buen funcionamiento del adhesivo Easy Apply RS. La calidad de impresión es magnífica y confirma la merecida colocación de la serie MPI 1105 en el nivel más alto de los medios digitales”.
Avery Dennison anuncia cinco nuevos productos innovadores en Fespa 2017
Arlon lanza SLX Cast Wrap con Flite Technology y Serie 3270 sobrelaminado
Arlon ha anunciado el lanzamiento comercial mundial de dos nuevos productos innovadores y una nueva tecnología para aplicaciones de vehículos y flotas. SLX ™ Cast Wrap es una película moldeada reposicionable blanca de primera calidad con FLITE Technology ™. Diseñada para el instalador único, esta película permite un envoltorio rápido y una reposicionabilidad superior para aplicaciones completas y parciales, vehículos y flotas. La tecnología FLITE es un sistema de contacto lite que permite que los gráficos floten sobre un sustrato hasta que se aplique presión firme. Garantiza la instalación más rápida asegurando a largo plazo la adherencia, conformando sin esfuerzo alrededor de remaches, curvas complejas y canales profundos.
Además de SLX Cast Wrap, Arlon también ha lanzado un nuevo sobrelaminado de fundición, Serie 3270, que fue diseñado para ser utilizado con SLX Cast Wrap para un rendimiento óptimo de la película.
Las características únicas de SLX Cast Wrap incluyen; Lite con la salida de aire para la reposicionabilidad superior, envolturas rápidas con un instalador, calidad de impresión vibrante y fiable, liberación de forro sin esfuerzo, eliminación y adaptación limpias y enlace en canales profundos.
¡Corte más rápido y con más fuerza con los nuevos plotters de corte ROLAND® CAMM-1 GR!
AVANCE trae para usted la nueva línea de equipos para corte computarizado Roland® CAMM-1 GR, los cuales cuentan con la más alta velocidad de corte en su clase, cortando hasta 1,485 mm/s.
Disponibles en modelos con un ancho de corte de 106 cm, 137 cm y 162 cm, las cortadoras Roland GR son dispositivos potentes y de fácil operación. Cargadas con nuevas, avanzadas y versátiles nuevas funciones, están diseñadas para un nivel mucho más elevado en calidad de letreros, vestimentas, gráficos de vehículos y producción de envases.
Para más información, visítenos en http://www.avanceytec.com.mx/equipos/plotters-de-corte/cortadora-de-formato-grande-roland-camm-1-gr/ o llámenos sin costo al 01 614 432 6159 donde nuestros asesores especializados le atenderán, también puede escribirnos a contacto@avanceytec.com.mx. Visítenos en la página web más completa del mercado www.avanceytec.com.mx.
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Roland DGA presenta la nueva promoción de la impresora de sublimación Texart™
Para aquellos que están en la búsqueda de una impresora de sublimación, ideal para una gran variedad de aplicaciones como rotulación textil, prendas de vestir, artículos promociones y decoración de interiores; este es el momento para aprovechar la nueva promoción de la Impresora de Sublimación Texart de Roland DGA, para obtener la legendaria calidad, fiabilidad, servicio y soporte de Roland a un precio inmejorable. Con descuentos de hasta $3,000 USD en la compra de una nueva Texart RT-640, o $4,000 USD en la compra de la nueva Texart XT-640, los usuarios podrán hacer válida esta promoción hasta el 23 de junio de 2017.
Visite la página www.rolanddga.com/es/promo para conocer las más recientes ofertas, promociones, ofertas de garantía, reembolsos y mucho más
Soluciones Profesionales a tu Alcance
En Rigba flex nos preocupamos cada día por ofrecer nuevas y mejores opciones para el empresario emprendedor que quiere ver crecer su negocio, por ello, en esta ocasión ideamos la mejor combinación para llevar a cabo los mejores proyectos publicitarios.
Con el combo profesional, tendrá a su alcance el equipo necesario parar realizar desde calcomanías, imanes publicitarios y etiquetas, hasta rotulaciones especializadas que requieran alta precisión y calidad.
Gracias al poder de corte del plotter Expert II de GCC, que posee una fuerza de corte de 350g y una velocidades de corte de hasta 27.8 ips, combinado con la mejor resolución de impresión en gran formato del equipo Draco, que obtiene hasta 1440 dpi con sus cabezales de 3.5pl, su negocio podrá abarcar una gran cantidad de posibilidades comerciales en publicidad y cualquier tipo de trabajo grafico físico.
Aunque cada una de estas máquinas por si sola ya representa una gran ventaja competitiva en su segmento, quisimos brindar la opción de poder conseguir ambas en una sola compra y a un precio muy accesible con el único afán de alcanzar nuestra máxima misión “la satisfacción total de nuestros clientes”.
Para obtener más información sobre este y otros productos, visite nuestra página http://www.rigbaflex.com ó póngase en contacto llamando al 01(614) 4135044 ext. 118 o vía correo electrónico a info@rigbaflex.com.
Proyector de alta luminosidad de Epson recibe el premio iF Design Award 2017
Epson, marca líder mundial en impresión e imagen digital, da a conocer que su proyector 3LCD láser de alta luminosidad modelo EB-L25000U ha sido galardonado con el premio iF Design Award 2017 por el iF International Forum Design GmbH con sede en Hannover.
Creado en 1953, iF Design Award es reconocido en todo el mundo como uno de los premios más prestigiosos a la excelencia en el diseño de productos industriales innovadores. Los productos son evaluado con base en una amplia variedad de criterios, tales como practicidad, calidad del trabajo, cumplimiento de las normas medioambientales, grado de elaboración e innovación, funcionalidad, utilidad, seguridad, estética y diseño universal.
Los ganadores de este año fueron seleccionados de un grupo de más de 5,500 diseños de 59 países por un jurado de 58 miembros compuesto por expertos de todo el mundo.
El luminoso y potente proyector EB-L25000U está diseñado para señalización en exteriores, exhibiciones, conciertos y otras aplicaciones en salas grandes. Este equipo incluye un nuevo sistema de refrigeración y un motor óptico sellado a prueba de humo, para ser utilizado en condiciones más exigentes, además de ofrecer una instalación flexible, necesarias para los profesionales de eventos.
El dispositivo de Epson cuenta además con una llamativa y resistente estructura y superficies a prueba de ralladuras mientras que se garantiza un uso profesional con facilidad de proyección a 360 grados. Una manija integrada ayuda a garantizar un seguro y sencillo traslado e instalación.
Xerox Easy Translator: un servicio integral de traducción basado en la nube
Xerox Easy Translator es un servicio basado en la nube que utiliza tecnología de vanguardia para proporcionar al instante borradores de traducción automática, al igual que acceder cómodamente a traductores profesionales a través de los dispositivos multifunción Xerox, un PC o un Smartphone. Brinda el equilibrio perfecto entre velocidad y calidad de traducción que se necesita para elaborar documentos dirigidos a un público objetivo en su lengua natal.
Este servicio utiliza la plataforma de tecnología ConnectKey, con la cual el usuario sólo debe iniciar sesión a través de su equipo multifunción, seleccionar los idiomas de origen y destino, digitalizar sus documentos, y con ello, obtiene un borrador de traducción inmediato que mantiene el formato original, y la traducción puede ser impresa o compartida por correo, fax o en la nube.
Las funciones clave de Xerox Easy Translator como, por ejemplo, la traducción a más de 44 idiomas, la digitalización a más de 20 formatos de archivo, y el reconocimiento óptico de caracteres (OCR), permite a las organizaciones los siguientes beneficios:
Aumentar la productividad al acortar los tiempos de entrega en un 50% a través de la reutilización eficiente de contenido;
Reducir errores y mejorar la calidad lingüística y la coherencia, especialmente de terminología especializada;
Ahorrar entre un 50% y un 80% en gastos generales de traducción.
Es indudable que competir en una economía global requiere de trabajar con documentos y personas multilingües, por ello, las soluciones de Xerox se adaptan a las exigencias tecnológicas de los clientes, así como a las necesidades de negocio de cada organización.
Kingston presenta el Data Center PCIe SSD
Kingston Technology Company, Inc., el fabricante independiente de productos de memoria líder en el mundo, realizó la demostración de su nueva unidad Data Center PCIe NVMe SSD (DCP1000), dirigida a los artistas digitales y a los profesionales en transmisión. Ofrece el rendimiento de datos más alto de la industria para las aplicaciones con uso intensivo de medios que dependen de almacenamiento de alto rendimiento.
“Con la menor latencia y el mayor rendimiento de datos en la industria, DCP1000 es la solución que la industria de medios y producción necesita para convertir la historia exclusiva más reciente listo para producción o para renderizar video de alta resolución en tiempos de entrega ajustados”, dijo Ariel Perez, director de negocios SSD en Kingston. “DCP1000 es la solución ideal para satisfacer las necesidades de los profesionales en contenido digital en una amplia variedad de entornos de producción que utilizan una gran cantidad de aplicaciones de producción líderes en la industria”.
DCP1000 proporciona un rendimiento de latencia muy baja de 7GB/s en lectura y 6GB/s en escritura, además de hasta 1.25 millones de IOPS desde un solo dispositivo que ocupa una sola ranura PCIe. En un mundo cada vez más digital, las compañías de producción con requerimientos extremos de procesamiento y cómputo de datos recibirán los beneficios reales de DCP1000 a través de:
Mejoras significativas de rendimiento para composición y edición de imágenes en alta resolución, codificación/transcodificación de video y otras actividades de producción.
– Disminución en el tiempo de reproducción y renderizado de video de minutos a segundos.
– Manejo de contenido en tiempo real y menores retrasos en el proceso de producción que afectan la conclusión de tareas con tiempos de entrega ajustados.
– Óptimo desempeño en medios emergentes como producción digital 8K y ecosistemas de realidad virtual avanzados, donde los requerimientos de almacenamiento aumentan con cada nueva innovación.
Soluciones de Inkjet, Softwares y Fiery de EFI serán presentadas en Expográfica 2017
Entre los días 17 y 20 de mayo, EFI, líder mundial en innovación y tecnología para la impresión digital, participará en la próxima edición de la feria Expográfica, en la ciudad de Guadalajara, México. En los stands de sus distribuidores y OEMs, la multinacional estadounidense presentará al público visitante las soluciones de la línea Fiery, Inkjet y Softwares de productividad EFI.
Los participantes podrán conocer la maquinaria y soluciones del portfolio de EFI, además de ver demonstraciones en vivo en los stands de Isbi, Grupo SG, Grupo Novaro, TSG, Ricoh, Konica Minolta, Xerox y Heidelberg.
“Este evento es una gran oportunidad para conocer todas las tendencias del mercado, compartir experiencias con profesionales de la industria y seguir las novedades presentadas por las empresas líderes en el mercado. Entre las soluciones de EFI en exhibición estarán los softwares de administración y gestión de color y las impresoras digitales de gran y super gran formato, de la línea Inkjet”, dijo el director de ventas para Latinoamérica, Ernande Ramos.
FORO DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Durante el evento, los socios de EFI, Isbi y Grupo Novaro participarán en el “Foro de Innovación Tecnológica”, organizado en el stand 820 de la feria. Trayendo novedades, las empresas harán presentaciones de equipos Jetrion, destinados al mercado de etiquetas y envases, además de iQuote, software de gestión de presupuestos.
SAP ofrece un ecosistema para innovar en la impresión 3D con SAP Distributed Manufacturing
SAP SE, ha lanzado SAP Distributed Manufacturing, una nueva aplicación resultante de la co-innovación con clientes y proveedores de servicio para hacer de la impresión 3D una parte completamente integrada de la fabricación digital. Como entorno colaborativo que estandariza la preproducción y los procesos de aprobación industrial, la aplicación conecta los equipos de ingeniería de diseño y de compras con los proveedores de servicio de impresión 3D para optimizar el diseño e integrar la creación de pedidos y compras.
Como parte del catálogo de SAP Leonardo para Internet de las Cosas (IoT por sus siglas en inglés), SAP Distributed Manufacturing proporciona un proceso escalable para que los fabricantes colaboren con compañías de impresión 3D así como con proveedores de materiales y servicios y OEMs en entorno abiertos o privados. A través de la integración con SAP S/4HANA Cloud ofrece soporte a todo el proceso, desde que se proporciona el presupuesto hasta que se realiza el pedido, enriqueciendo los objetos de aprovisionamiento estándar con todos los detalles requeridos sobre cómo hacer la pieza a través de la fabricación aditiva. La disponibilidad general de la aplicación se produce tras la validación con éxito de las fases de acceso y adopción tempranas, en las que han participado más de 45 proveedores de servicio y clientes, entre los que se encuentra UPS.
HP, presentará en Expográfica soluciones que aceleran el crecimiento de sus clientes
HP, estará presente en ExpoGráfica 2017, evento cuyo objetivo es promover la industria gráfica en México, para mostrar a través de sus asociados las innovaciones que están haciendo crecer los negocios de sus clientes en diferentes áreas.
Entre lo más destacado se encuentra el lanzamiento oficial en el país de los equipos HP Indigo 5900, HP Indigo 7900 y HP Indigo 12000, así como las nuevas aplicaciones para los sectores de impresión publi-comercial y empaque.
De igual forma, se harán demostraciones con la línea de equipos equipos HP Latex y sus aplicaciones para el sector de decoración y señalización así como impresoras de cama plana HP Scitex FB550/750.
Adicionalmente se anunciará HP PrintOS, un sistema operativo de producción de impresión con aplicaciones que ayudan a obtener más provecho de las impresoras y prensas digitales HP, así como simplificar y automatizar los procesos. HP PrintOS puede gestionar cualquier número de trabajos desde la presentación hasta el envío, permite la colaboración con socios y colegas para descubrir nuevas oportunidades de crecimiento. HP PrintOS es una plataforma abierta y segura basada en la nube disponible prácticamente en cualquier momento y en cualquier lugar.
“En HP hemos reinventado el alto valor y alto volumen del sector de impresión a través de un portafolio de soluciones únicas en el mercado para que nuestros clientes tengan mayores posibilidades de hacer crecer sus negocios y se transformen en referentes de la industria”, dijo Patricio Yerena – Gerente de HP Indigo en México.
Las soluciones antes mencionadas estarán disponibles para los asistentes a través de los asociados de canal de HP Inc., tales como BG Solutions, Grupo Sánchez, Lozano, Segra, SPI y Sun Digital.
También, durante el evento, los asistentes podrán conocer las sesiones demo de aplicaciones presentadas en Drupa y DSCOOP; la presentación de aplicaciones y displays ganadores del concurso HP Inkspiration Awards, así como soluciones de las siguientes líneas de productos:
Impresoras HP Latex: La impresión con HP Latex llega a donde no puede el solvente lo que permite una mayor versatilidad de la aplicación y mayor potencial de beneficios. HP Latex permite elegir entre una amplia gama de materiales flexibles recubiertos y no recubiertos y expandir sus oportunidades más allá de los vinilos y de los carteles con materiales como películas, papeles, textiles, lienzo y papel tapiz para decoración de espacios.
· Las impresoras de cama plana HP Scitex FB550 & FB 750 producen resultados de calidad en prácticamente cualquier sustrato rígido y flexible con un dispositivo que se adapta a cualquier presupuesto y espacio de trabajo.
· Impresoras de oficina de gran formato HP DesignJet: Estas impresoras son ideales para entornos individuales y de múltiples usuarios, incluyen aplicaciones de alta calidad (desde dibujos CAD monocromo hasta presentaciones a color). Asimismo, incluye herramientas como la alineación de rollos de soporte automática y la opción de vista previa de impresión para aportar eficiencia en el flujo de trabajo y garantizar su eficacia.
· Prensas Digitales HP Indigo: Una línea que reinventa lo extraordinario y permiten convertir prácticamente cualquier idea en realidad. La versatilidad de las prensas HP Indigo, gracias en parte a una amplia selección de materiales —incluyendo más de 3000 materiales certificados— así como tintas especiales y efectos especiales, producen el mayor rango de aplicaciones de gran valor.
Estrategias de diseño para realizar gráficos de gran formato
Cuando diseñamos gráficos de gran formato, se presentan diversas preguntas tales como: ¿cómo seleccionar el mejor perfil de color para el diseño de un trabajo? o ¿cuál es la resolución adecuada para una fotografía que se verá desde una distancia de 10 metros?
Aunque tales consideraciones técnicas son importantes y ayudan a realzar su obra gráfica, el factor más importante para cualquier gráfico exitoso es el propio diseño. A continuación veremos cuatro puntos claves a tener en cuenta:
1-. Defina el propósito del gráfico
Las diferencias en el propósito de su gráfico afectarán significativamente el diseño. Por ejemplo, un gráfico que tiene como objetivo atraer a los asistentes de una feria a visitar un stand, requiere un enfoque de diseño distinto a uno que busca difundir las funciones de un producto. Además, si un gráfico está fuera de la sala principal de una feria y contiene mucho texto e imágenes, puede no captar la atención de los asistentes. Seguro tomará mejores decisiones de diseño cuando defina primero el propósito del gráfico.
2. Presente el mensaje con claridad
El mensaje de un gráfico de gran formato debe ser inmediatamente claro. Para lograr esto, defina lo que el espectador debe entender en primer, segundo y tercer lugar. Trate de evitar la entrega de cada mensaje con el mismo énfasis porque esto resultará en una competencia entre los elementos visuales, saturando o confundiendo el mensaje.
3. Determine su audiencia
Esto viene a menudo de forma natural, pero es importante hacer la pregunta. Definir claramente el público al que va dirigido el gráfico conduce a soluciones más creativas y eficaces. Asegúrese de tener a la audiencia en mente al hacer todas las decisiones de diseño (fuente, colores e imágenes), sin perder de vista a la marca la que está diseñando.
4. Incluya una llamada a la acción
Si el propósito de llegar a los espectadores es actuar (leer, buscar, llamar o lo que sea), ¿está seguro de que su diseño llama a esa acción con claridad, es decir, es comprensible? ¿Ofrece visual o verbalmente un incentivo al espectador? Si su diseño puede inspirar incluso, sólo a algunos espectadores a tomar una sola acción, ha logrado tener éxito; pero tenga cuidado de pedir a los espectadores que hagan demasiado.
Combinar un enfoque reflexivo para diseñar y producir imágenes más atractivas y valiosas para sus clientes y su mercado es, sin duda, claves del éxito. Tomar en cuenta estas consideraciones de diseño puede elevar sus gráficos a un nivel superior.
Productos Roland para impresión comercial
Una de las tendencias más determinantes para la industria hoy en día, es la adopción generalizada de la tecnología integrada de impresión/corte.
Es por esto que el diseño de las impresoras/cortadoras de Roland DGA, como las de la Serie TrueVIS SG y VG, VersaEXPRESS RF-640 y la recientemente lanzada serie de cortadoras CAMM-1 GR, agilizan el proceso de producción, mejoran la precisión y casi eliminan la necesidad de recargar y reposicionar los gráficos, ahorrando horas de trabajo incalculables y reduciendo errores costosos.
De igual manera, impresoras como las de la serie LEF funcionan frescas y con bajo calor, empleando lámparas UV-LED de última generación. Combinadas con las avanzadas tintas ECO-UV, ofrecen la habilidad de imprimir en prácticamente cualquier material, incluyendo: PVC y plásticos, cuero y telas, canvas, metal, vidrio o madera. Las impresoras de Roland representan la más confiable y versátil gama de dispositivos de inyección de tinta de gran formato en el mercado actual. Diseñadas para gente que exige altos estándares en velocidad, calidad y habilidades. Altamente adaptables a las diversas necesidades de los profesionales gráficos y de imágenes especializadas.
Los 10 mandamientos del fotógrafo
Ya sea que hagas fotografía urbana, que retrates personas, multitudes, animales, o simplemente piedras… definitivamente la fotografía es un acto individual e íntimo en el que proyectamos nuestra manera de ver el mundo, por lo menos en el caso de quienes dominan este arte y van mucho más allá del modo Automático de sus cámaras fotográficas.
Y es que la fotografía, al igual que cualquier arte, requiere disciplina, constancia, estudio y, sobre todo, mucha visión, emoción e interpretación para superar el cliché de las simples imágenes hermosas. Pero para que estos últimos aspectos puedan aflorar, tenemos que recurrir a los primeros, a la técnica, a su práctica, y al conocimiento de las leyes que rigen este quehacer.
El fotógrafo norteamericano Carl Mydans decía que “uno se convierte en fotógrafo cuando ha superado las preocupaciones del aprendizaje y en sus manos la cámara se convierte una extensión de uno mismo. Entonces comienza la creatividad”. Y es cuando superamos el reto del aprendizaje, podemos comenzar a ser, por fin, totalmente nosotros mismos, expresarnos y romper las reglas. Porque hasta para saber cómo desobedecer los preceptos hay que entrenarse.
Y aunque las reglas están para romperse, y finalmente todos somos pecadores, a continuación encontrarás los diez mandamientos del fotógrafo:
1. Amarás la luz sobre todas las cosas
Desde el más mínimo destello de esa energía radiante que nos presenta a un mundo de textura, volumen y forma. Porque sin ella no existe la fotografía, y es su ingrediente fundamental.
Buscarás las luces nocturnas, la luz que se cuela entre las ramas de los árboles, entre las nubes, entre las cortinas de una habitación en penumbra. Aprovecha la luz que se fragmenta y forma patrones sobre la superficie, la que se refleja en el agua, la que alimenta al claroscuro. Usa la luz del Sol, la Luna, las estrellas, el arcoíris, el fuego. Y aprende a manejar con maestría y sutileza la luz del estudio fotográfico… vuélvete un amo de la luz.
2. Cuidarás tu equipo
No uses tu cámara sin su correa, ya que una caída puede inutilizar a tu amado equipo. No lo acerques al agua, químicos o al fuego sin que esté debidamente protegido, ya que estos elementos son letales para tu cámara. Siempre lleva contigo una bolsa de plástico, por si hay peligro de que se moje.
Al cambiar de objetivo, hazlo en un lugar limpio y cerrado, de forma rápida y procura no toser, estornudar o hablar mientras lo haces.
Siempre utiliza el filtro UV para proteger tus objetivos, no toques su interior ni el lente exterior con los dedos, y antes y después de cada sesión usa paños suaves para mantener los objetivos y los filtros limpios.
3. Siempre estarás preparado
Nunca dejes la actitud de fotógrafo. Si de verdad te gusta este arte, siempre llevarás contigo una cámara para que ninguna buena fotografía se quede sin tomar.
A veces nos lleva mucho tiempo encontrar la escena ideal, y es muy frustrante dar con ella justo en el momento en que no tenemos nada a la mano para registrarla. Entonces, si puedes llevar una cámara contigo, aunque sea una compacta, no dudes en echarla a la bolsa.
Muchos eligen usar un smartphone con una cámara de buena resolución; si esta es tu opción, asegúrate de que cuente con suficiente capacidad de almacenaje para que no te veas en la necesidad de estar borrando cosas constantemente para liberar espacio.
4. Honrarás al conocimiento
Olvídate del modo Automático. Tus fotografías deben ser consecuencia de tus decisiones, no de las de la cámara. El mejor modo de aprender de tus errores, formarte y lograr la imagen que imagines es usar el modo Manual.
En fotografía nunca se deja de aprender, así que no te duermas en tus laureles y sigue creciendo tanto a partir de la práctica constante, como por la investigación y consulta de lo que los expertos comparte.
Aprecia el trabajo de otros fotógrafos y trata de descifrar sus secretos, observa su técnica, su manera de interpretar el mundo y los recursos en los que se apoyan.
5. Siempre enfocarás
No te permitas tomar fotos desenfocadas. El enfoque es un aspecto imposible arreglar eficientemente durante el procesado de tus fotografías, así que haz tu mejor esfuerzo visual para obtener un buen enfoque a la hora de hacer tus tomas.
6. Llevarás un tripié
Cuando vayas a fotografiar en escenas con poca iluminación que requieran el uso de bajas velocidades, siempre usa el tripié, ya que las fotos movidas no se pueden corregir. Los tripiés pequeñitos, esos que parecen de juguete, son útiles en limitadas ocasiones, sin embargo, si quieres ir a la segura, lleva uno bien sólido… aunque te pese.
7. No esperarás lograr una buena fotografía mediante la edición
Las buenas fotos son buenas desde que haces clic, sin esperar a que se arreglen durante la edición mediante el uso de algún software. Nunca dejes de elegir la mejor luz, exposición, apertura o composición por confiar en el Photoshop.
8. No dejarás todo al último
El día previo a tu salida fotográfica, verifica el estado del tiempo, prevé qué contratiempos puedas tener y comprueba que todas las baterías están bien cargadas, que tus tarjetas de memoria este vacías y que todo tu equipo esté completo.
9. Te moverás sin descanso
No utilices objetivos de todo en uno (18-200 mm, por ejemplo) para evitar acercarte a la escena. Si tu encuadre debe ser más cerrado, acércate con los pies, no con el zoom.
Tampoco te quedes plantado esperando a que delante de ti se suscite la escena ideal; caminar el es mejor método para hallar buenas fotografías. Muévete en cada lugar en que te encuentres, ya sea en tu casa, tu ciudad o un lugar nuevo.
10. No codiciarás el equipo ajeno
Siempre recuerda que la cámara no hace al fotógrafo. Así que si la tuya es humilde, no importa, porque es tu creatividad, tu mente y tu visión del mundo lo que se refleja a través de ella. El resultado final lo va a dar tu capacidad de discernir, de crear y de ver las cosas con ojos de fotógrafo para encontrar los elementos que hacen especial una escena que para otros puede parecer común y corriente.
Un equipo sofisticado y costoso puede ser una ventaja, pero no sirve de nada en manos de alguien que no sabe ver.
Este decálogo de recomendaciones imprescindibles para cualquier fotógrafo se complementa con una recomendación muy importante, que tiene que ver con no despilfarrar disparos en vano. Cada cámara tiene una vida útil que está entre los 100,000 y los 300,000, dependiendo del modelo. Y aunque es un buen número, es mejor analizar tus tomas y, entonces, disparar.
Sé paciente y observa cuidadosamente la escena, y si a simple vista no luce bien, lo más seguro es que no valga la pena gastar una foto en ello.
Procura respetar estos mandamientos, y seguramente estarás más cerca de la gloria fotográfica.
Cuestión de personalización: las etiquetas del futuro
La inmediatez y la necesidad de personalización son probablemente los dos ejes fundamentales que han definido el rumbo del marketing moderno; lo interesante ha sido descubrir que las posibilidades son infinitas siguiendo estos principios y, lejos de representar una limitación para el mundo de las artes gráficas, ha constituído un reto cada vez más interesante de afrontar.
Las redes sociales, la conectividad constante, la velocidad de la información y la sobreexposición de manifestaciones publicitarias han definido el rumbo de las artes gráficas, pues no son sólo las generaciones más jóvenes las que buscan destacarse y consumir productos únicos, sino que se trata de una generalidad en el nuevo perfil del consumidor de todas las edades.
Con el fin de satisfacer estas necesidades, los publicistas, mercadólogos, diseñadores y creativos de las más reconocidas marcas han desarrollado estrategias de personalización que representan verdaderos éxitos mercadológicos. La experiencia que se crea a la hora de adquirir un producto es determinante en un consumidor, de ello puede depender que genere o no fidelidad a la marca; por lo tanto, si éste satisface más que una necesidad primaria, es muy probable que se convierta en un artículo predilecto para el cliente.
En teoría no es muy difícil de comprender: ofrecerle inmediatez, creatividad y personalización al consumidor es la ventaja comparativa que persiguen la mayoría de las marcas. En la práctica, sin embargo, es mucho más complejo. La concepción de la idea creativa es solamente el primer paso en la búsqueda del éxito publicitario, a continuación habrá que diseñar una estrategia de producción que a veces alcanza costos impensables para las empresas más pequeñas. Particularmente hablando de personalización, la inversión y la complejidad logística que ésta representa la ha convertido hasta ahora en una estrategia al alcance de compañías tan posicionadas como Coca Cola o Ferrero, grandes ejemplos de éxito en este tenor.
Nada tan personal como tu nombre
Incluso las personas que usualmente no consumen Coca Cola tuvieron en algún momento la inquietud y/o la oportunidad de comprar una botella o lata con su nombre impreso. El éxito de la campaña “Comparte una Coca Cola con…” no tiene precedentes ni siquiera al interior de la propia marca, que históricamente ha destinado gran cantidad de recursos a los sectores de marketing y publicidad.
Es común preguntarse por qué una marca como Coca Cola invierte tanto en publicidad si es una de las compañías mejor posicionadas alrededor del mundo y su éxito comercial parece indestructible. La respuesta reside en la misma afirmación: es precisamente por todos sus esfuerzos de penetración que se ha mantenido como una de las marcas más estables y reconocibles del globo. El constante diseño de estrategias creativas y memorables han hecho que tanto su público cautivo como nuevos consumidores se sientan constantemente atraídos por las herramientas publicitarias de la compañía.
Más allá de destacarse sobre la competencia, Coca Cola apostó a generar una interacción sin igual con sus clientes. La emoción colectiva que se gestó en el público al buscar su nombre, apodo o apellido en el empaque de su refresco convierten esta campaña en un parteaguas de la publicidad moderna.
Grandes retos = Grandes resultados
“Comparte una Coca Cola con…” surgió en Australia en 2011, cuando Lucie Austin, gerente de mercadotecnia de Coca Cola en el sur del pacífico, detectó una caída en el brand love de la marca. Para “revivir” el amor por el producto redactó un documento con sus ideas de posicionamiento y lo envió a cinco agencias publicitarias de gran renombre. Ogilvy Sydney fue la elegida por su idea de poner el nombre de los consumidores en las latas y etiquetas del refresco. Económicamente hablando, esta campaña representó el cambio de envase más importante en la historia de la compañía y fue necesario diseñar una tipografía especial, una paleta de color y elegir los equipos de impresión más adecuados.
La idea estaba clara y desde entonces se presumía el éxito comercial, sin embargo, la parte más compleja apenas comenzaba; fue necesario imprimir millones de etiquetas personalizadas de Coca Cola, Coca Cola Zero y Coca Cola Light, con los nombres más comunes de Australia al tiempo que se cumplían los más estrictos estándares técnicos, de calidad y entrega.
Los esfuerzos rindieron frutos, pues solamente en el verano, Coca Cola vendió 250 millones de refrescos en Australia, que tiene 23 millones de habitantes. La campaña no tenía nada más que demostrar y fue entonces que se extendió a Europa, Estados Unidos y América Latina.
Evidentemente, el factor idioma y cultura jugó un papel determinante en esta campaña, pues fue necesario hacer muchas investigaciones y eso contribuyó a que se sintiera como un producto local realmente pensado para cada país.
¿Cómo se hizo?
Coca Cola Company dio mucha libertad a la división de mercadotecnia de cada país en la introducción al mercado de los nuevos envases, consciente de que cada uno tiene sus propios códigos, pero en la fabricación y los estándares de calidad la estrategia fue la misma en todo el mundo.
Para lograr este ambicioso proyecto se usó la más alta tecnología de impresión digital. Sólo para satisfacer la demanda europea, se usaron ocho prensas digitales HP Indigo WS6000 y cuatro prensas digitales HP Indigo WS6600, funcionando las 24 horas de entre cinco y siete días de la semana durante tres meses. Lo mismo se hizo en otros países, usando todos una tinta especial, mezclada previamente en la HP Indigo para coincidir a la perfección con el rojo característico de Coca Cola.
Estos equipos de la línea HP Indigo son ideales para imprimir etiquetas y empaques a gran escala ya que requieren una mínima intervención del operador para su funcionamiento. El modelo WS6000 está destinado a altos volúmenes (por encima de 300 mil metros lineales) y puede imprimir hasta con siete colores, aunque en este caso no fue necesario. Ademas incluye una tinta blanca para imprimir sobre soportes metálicos. Gracias a su velocidad de 30 metros por minuto a cuatro colores, la WS6000 fue ideal para satisfacer las necesidades de la campaña “Comparte una Coca Cola con…”, pues la longitud de repetición de imagen alcanza los 980 mm. Esto significa mayor productividad, menores mermas y menor costo unitario por etiqueta.
Aunque la idea nació en Australia, a raíz de la campaña,
tan sólo en españa Coca-Cola elevó un 13% las ventas
en las 5 semanas que duró la campaña.
En el caso de nuestro país, la introducción de la campaña se dio de una forma muy original; el director de mercadotecnia de Coca Cola en México, José Luis Basauri, supervisó la adaptación de cada aplicación publicitaria al espacio físico donde se exhibía. Junto al Ángel de la Independencia, por ejemplo, se colocó un espectacular que decía “Comparte una Coca Cola con Ángel”. Según Basauri, gracias a la cantidad de calles y monumentos con nombres propios en México, este fue el mexican twist de la campaña, con la que el público pudo identificarse de una forma muy cercana.
El poder de crear tu propia etiqueta
La casa Ferrero también apostó a la personalización con la campaña “Dígalo con Nutella”, lanzada en Francia para conmemorar los 50 años del producto en abril de 2014. Frascos conmemorativos con frases como “Hola”, “Te amo”, “Gracias”, “Eres lo máximo” o “Buen apetito” sustituyen el nombre de Nutella y fueron muy bien recibidos por el público alrededor del mundo.
Pero la empresa fue más allá cuando se valió del éxito de las redes sociales y dio a los usuarios la posibilidad de crear sus propias etiquetas con mensajes personalizados. A través de una aplicación en Facebook, el consumidor de Nutella podía crear su propia etiqueta y recibirla de forma gratuita a través del correo tradicional. Durante la promoción se generaron más 428,500 etiquetas que por supuesto reflejaban el mismo número de tarros vendidos. La estrategia comercial de Ferrero le permitió pasar de 35 mil a 300 mil fans del producto en redes sociales.
Para satisfacer la demanda de sus clientes en busca de su etiqueta personal, Nutella usó equipos de impresión digital de alto rendimiento y la prioridad fue la calidad de la imagen y los estándares de identidad con el fin de combatir posibles falsificaciones. Fue esta una campaña tan demandante y compleja que la marca tuvo que restringir la cantidad de etiquetas solicitadas por cada usuario, así como algunas palabras que podrían resultar ofensivas o que afectaran la imagen pública de Nutella.
Casos de éxito como estos no solamente hablan del impacto que tiene la personalización en el marketing moderno, sino del perfeccionamiento y alcance que la impresión digital vive en el sector del embalaje y la impresión de etiquetas.
Mimaki, HP, Epson, Durst y muchas otras líneas de equipos comienzan a desarrollar soluciones de impresión digital orientadas al diseño de etiquetas, ofreciendo cada vez más altas velocidades, mejor calidad de impresión y una menor participación de operadores, así como alta fidelidad al color y reducción de mermas. La aceptación que han tenido Coca Cola y Nutella, entre otras marcas que apuestan a la misma estrategia de personalización, es un claro síntoma del rumbo que tomará la industria del embalaje. Los próximos años serán de mucho crecimiento para la impresión digital en este rubro, y es de esperarse el levantamiento de una ola de campañas publicitarias impactantes.
