Muchas veces se ha dicho que las tecnologías móviles dejarán sin trabajo a los impresores, que gracias al internet, el celular o la computadora, la publicidad impresa morirá, sin embargo el llamado internet 2.0, tecnología que se refiere a todo ese contenido generado por el usuario parece contradecir todas las predicciones de los fatalistas.
En particular, la obsesión de la generación Z y centenial por compartir momentos únicos en redes sociales como TikTok, Pinterest o Instagram ha creado una oportunidad de negocio único para los impresores y rotuladores, la decoración y personalización en forma de originales campañas como el street art y las experiencias inmersivas que tranforman entornos completos para beneplácito de los creadores de contenido genera un nuevo nicho de oportunidad.
Así, las imprentas de gran formato están encontrando nuevas y emocionantes oportunidades de trabajo gracias a la creciente tendencia de las empresas a incorporar estrategias gráficas innovadoras, en sus campañas de marketing.
Estas estrategias visuales no solo son efectivas para captar la atención del público, sino que, también requieren una gran cantidad de material impreso en sustratos adhesivos para muros, figuras volumétricas, y otros elementos gráficos que, a menudo, incluyen iluminación especial para maximizar su impacto visual.
Buscando una nueva forma de conectar con las audiencias
En México, estas experiencias se han multiplicado en los últimos años, especialmente porque resultan sumamente atractivas para los visitantes, quienes, ansiosos buscan compartir sus momentos en redes sociales. Este comportamiento no solo amplifica la visibilidad de la campaña, sino que también refuerza la efectividad del marketing al generar contenido compartido de manera orgánica.
Estas estrategias visuales que combinan el impacto gráfico y los fotoportunities están revolucionando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Estas técnicas no solo capturan la atención del público, sino que también generan un impacto duradero, convirtiendo cada interacción en una experiencia memorable que se comparte de manera viral en redes sociales.
Street Art: Un Lienzo Urbano para las Marcas
El street art, tradicionalmente visto como una forma de expresión cultural y artística, ha evolucionado para convertirse en una herramienta poderosa de mercadotecnia. Mediante la utilización de impresiones digitales en gran formato, las marcas pueden crear murales impactantes que no solo embellecen los espacios urbanos, sino que también transmiten mensajes de marca de manera efectiva.
Esta forma de arte público tiene la ventaja de ser accesible para una amplia audiencia, rompiendo las barreras tradicionales de la publicidad al llevar los mensajes directamente a las calles. Los murales y grafitis impresos digitalmente pueden adaptarse a cualquier entorno, permitiendo a las marcas personalizar sus campañas según el contexto local y cultural. Además, la durabilidad y la calidad de las impresiones garantizan que estas obras de arte urbano mantengan su impacto visual a lo largo del tiempo que dura la campaña publicitaria.
Experiencias Inmersivas: Sumergiendo al Público en el Mundo de la Marca
Por otro lado, las experiencias inmersivas van un paso más allá, creando entornos en los que los consumidores pueden interactuar directamente con la marca en un espacio tridimensional. Estas experiencias utilizan una combinación de gráficos en gran formato, iluminación especial, pantallas LED y OLED y tecnología de proyección láser avanzada para sumergir al público en una narrativa visual única. La impresión digital juega un papel crucial en la creación de estos entornos, ya que permite crear un marco que complemanta la producción en un abanico multisensorial de alta calidad que cubren completamente el entorno, muros, pisos, y superficies tridimensionales.
En México, hemos visto un aumento significativo en la implementación de estas experiencias, con proyectos que van desde exhibiciones artísticas hasta campañas de marketing de gran escala. Un ejemplo, es la campaña de Subway en la que se decoró completamente una casa abandonada en la colonia Juárez, utilizando la impresión digital, tanto en su exterior como en su interior, para crear un espacio inmersivo, es un caso emblemático de cómo una experiencia inmersiva puede captar la atención del público y generar un gran impacto en redes sociales y además mejorar el entorno al rescatar un edificio antiguo del abandono..
Cuáles son las ventajas del Street Art y el Ambient Marketing en Publicidad
• Impacto visual y emocional: Las piezas de street art y las experiencias inmersivas suelen ser llamativas y originales, lo que genera un fuerte impacto visual y emocional en el público. Esto las hace más memorables que los anuncios tradicionales.
• Conexión emocional: Al crear experiencias únicas y personalizadas, estas técnicas permiten a las marcas conectar con sus consumidores a un nivel más profundo, generando una conexión emocional que va más allá de la simple transacción, generando también recordación de marca y por lo tanto un mayor “top of Mind”.
• Viralidad: Las campañas de street art y ambient marketing se comparten rápidamente en las redes sociales, lo que aumenta su alcance y visibilidad de manera orgánica, esto además reduce los costos de la publicidad y la hace más efectiva.
• Credibilidad: Al salir del entorno publicitario tradicional, estas técnicas pueden percibirse como más auténticas y menos intrusivas, lo que aumenta la credibilidad de la marca.
• Personalización: Tanto el street art como el ambient marketing permiten crear experiencias altamente personalizadas, adaptadas a cada público y contexto espécífico, como crear un museo de arte en movimiento o una zona divertida y recordable para los niños.
• Interacción: Estas técnicas fomentan la interacción con la marca, ya sea a través de la participación en una experiencia inmersiva con un elemento volumétrico o compartiendo la pieza de street art en redes sociales.
• Creatividad: Estas estrategias ofrecen un amplio espacio para la creatividad y la innovación, permitiendo a las marcas destacar de la competencia y diferenciarse.
• Mayor alcance: Al utilizar el espacio público, estas técnicas permiten llegar a un público más amplio y diverso.
• Costo-efectivo: En comparación con otras formas de publicidad, el street art y el ambient marketing pueden ser más rentables, especialmente si se logra una gran viralidad.
El Papel de las Imprentas Digitales en Estas Estrategias
Las imprentas digitales de gran formato están en una posición privilegiada para aprovechar esta tendencia. La demanda de gráficos de alta calidad y gran durabilidad está en aumento, y las empresas que puedan ofrecer soluciones personalizadas para street art y experiencias inmersivas encontrarán un mercado en expansión. Además, la posibilidad de trabajar con materiales adhesivos para muros, figuras volumétricas y otras aplicaciones tridimensionales abre nuevas oportunidades para la innovación en el diseño y la producción de estas experiencias.
Tanto el street art como las experiencias inmersivas son estrategias de marketing que no solo capturan la atención del público, sino que también crean una conexión emocional y memorable con la marca. Para las imprentas digitales de gran formato, estas tendencias representan una oportunidad única para expandir sus servicios y participar en proyectos que redefinen la publicidad visual en el siglo XXI.
Algunos ejemplos de experiencias inmersivasy street art:
Mundo Pixar
Mundo Pixar es una experiencia inmersiva que cautivó a miles de visitantes en la Ciudad de México. Esta exposición interactiva logró que fans de todas las edades se sumergieran en el mágico universo de las películas de Pixar, con escenarios que recrean algunos de los momentos más icónicos de cintas como Toy Story, Monsters, Inc., Cars, y Coco.
Con escenarios cuidadosamente diseñados, los visitantes interactuaron con instalaciones decoradas y ambientadas según las cintas de esta casa productora y lograron capturar fotografías únicas en ambientes que parecen sacados directamente de las películas. Esta experiencia no solo celebra el arte y la narrativa de Pixar, sino que también permitió a los visitantes vivir la magia de estas historias de una manera completamente nueva y envolvente.
Experiencia inmersiva Yo soy Frida Khalo
La experiencia inmersiva “Yo Soy Frida Kahlo” que se presentó en Querétaro fue un homenaje visual y sensorial a la vida y obra de la icónica artista mexicana. Este recorrido se destacó por su uso extensivo de gráficos, que recreaban los ambientes y escenas más representativos de la vida de Frida. Las paredes se cubrieron con impresionantes murales que mezclaban arte digital y tradicional, mientras que las imágenes impresas sobre sustratos adhesivos y textiles daban vida a los espacios, envolviendo a los visitantes en un entorno lleno de color, emoción y simbolismo.
Esta experiencia permitió a los asistentes sumergirse en el universo de Frida Kahlo de una manera única e interactiva, haciendo un tributo visual que fusionaba la tecnología moderna con la esencia de su legado artístico.
Carulla Fresh market
La decoración de Carulla, es un claro ejemplo de esa revolucionaria técnica que lleva a un nuevo concepto de innovación por parte de la marca; con una decoración única a mode de street art se logró transmitir y apoyar el crecimiento y propuesta de la marca, logrando un gran resultado en nuevas visitas a sus puntos de venta.
Luis Vuitton en Nueva York
El artista Urs Fischer cubrió la fachada de la tienda insignia de Nueva York de Louis Vuitton para el lanzamiento de una nueva colección a inicios del 2021.
Street Art y experiencia inmersiva de Subway Series en México
En febrero Subway, la cadena de sándwiches, lanzó un nuevo producto que según la marca redefine las reglas del juego del consumidor. Para celebrar su lanzamiento, Subway ofreció por breves semanas una experiencia inmersiva única en la Ciudad de México. Con la transformación artística de una casona en Avenida Chapultepec 79 que permitio a los asistentes explorar las más de 7 habitaciones temáticas relacionadas con sus nuevos Footlongs.
Experiencia inmersiva Cheesy Verse 3.0 de Cheetos
La tercera edición de la experiencia inmersiva Cheesy Verse 3.0 de Cheetos fue un éxito. PepsiCo está apostando por este tipo de experiencias para fortalecer el vínculo entre su marca Chester Cheetos y sus consumidores.
Debido a las restricciones gubernamentales, marcas como Chester Cheetos han tenido que replantear su estrategia para conectar con los consumidores jóvenes. Anteriormente, la impresión de personajes en los empaques y su aparición en comerciales había sido una táctica exitosa para atraer a este público juvenil. Sin embargo, con la prohibición de utilizar estas imágenes en productos altos en sodio, calorías, grasas y azúcares, las marcas han tenido que buscar alternativas innovadoras.
Esta experiencia inmersiva no solo refuerza la identidad de Chester Cheetos, sino que también añade un toque lúdico que se alinea perfectamente con la imagen de la marca y su mascota. Además, ofrece una ventaja competitiva en un mercado donde la diferenciación es clave.
Experiencia inmersiva Van Gogh
La experiencia inmersiva de Van Gogh ha tenido un profundo impacto cultural, transformando la forma en que el público interactúa con el arte gracias a la tecnología de impresión digital. Esta exposición utiliza proyecciones a gran escala de las obras del artista, combinadas con música y narración, creando un entorno envolvente que permite a los visitantes experimentar la vida y el arte de Van Gogh de una manera totalmente nueva.
La impresión digital ha sido clave en esta experiencia, permitiendo la reproducción de las vibrantes pinturas de Van Gogh en formatos que abarcan paredes, pisos, y techos, sumergiendo a los espectadores en su mundo artístico. Este enfoque ha democratizado el acceso al arte, llevando a nuevas generaciones a conectar con las obras clásicas de una forma moderna e interactiva, lo que ha revitalizado el interés por el arte y la cultura en un público más amplio.
Esto parece ser el inicio y las marcas parecen apostar cada día en mayor medida de esta herramienta del marketing moderno que solamente es posible gracias a la tecnología.
