Tradicionalmente, muchas personas han pensado que ser sostenible y ganar dinero son dos cosas opuestas en el mundo de los negocios. Algunos creían que ser sostenible significaba perder dinero en vez de hacerlo.
Pero la economía circular está demostrando que eso no es cierto. Esta forma de hacer negocios consiste en crear productos que afecten lo menos posible al medio ambiente y que, al mismo tiempo, generen mucho valor económico. En otras palabras, es posible ser un buen negocio mientras se cuida del planeta. De hecho, hoy en día, ser sostenible puede ser fundamental para el éxito de una marca.
Cuando la empresa Sustainia (anteriormente el Consejo Climático de Copenhague, una asociación global entre los negocios internacionales y la ciencia para aminorar el cambio climático) encuestó a 79 CEOs de todo el mundo, un sorprendente 96% de ellos estuvo de acuerdo en que la economía circular es importante para el éxito futuro de su empresa. Sin embargo, solo el 18 por ciento dijo que actualmente están teniendo éxito en la innovación del modelo de negocio.
Incluso cuando los beneficios de la economía circular proliferan, un riesgo percibido se aparece de manera importante: ¿Encontrarán los modelos de negocio antiguos que dependen del comportamiento de “tomar, hacer y desechar” una nueva forma de prosperar económicamente?
En los últimos años, muchas marcas han demostrado resueltamente que la respuesta puede ser positivo. Patagonia, el fabricante de ropa deportiva, por ejemplo, ha intensificado las iniciativas ambientales mientras reporta haber cuadruplicado sus ingresos durante la última década. Según Accenture, la empresa de consultoría estratégica y de negocios, reporta que la economía circular podría crear $4.5 billones adicionales en producción económica para 2030. Hoy, lejos de estar en desacuerdo con los datos financieros, las empresas deben considerar la sostenibilidad al diseñar y comercializar productos.
En el reciente Foro Económico Mundial (FEM), este tipo de desafío de sostenibilidad fue piedra angular de la conversación. De hecho, se anunció una competencia liderada por Google Cloud, World Wildlife Fund, la ONU y otros socios, instando a los emprendedores a presentar ideas generadoras de ingresos que promuevan una economía circular.
Varios conceptos contribuyen a esto, incluida: la integración completa de productos reciclados en las cadenas de suministro, el aumento del uso de servicios basados en plataformas y la digitalización de productos existentes. Tomados en conjunto, constituyen un cambio significativo —y prometedor— en la forma en que opera actualmente la economía de consumo.
A medida que la búsqueda mundial para habilitar una economía más sostenible se acelera, tres factores jugarán roles esenciales para ayudar a las empresas, incluida la industria de la impresión, a navegar por la economía circular sin comprometer su éxito.
A medida que más empresas buscan formas de ser más sostenibles, tres factores serán clave para ayudarlas a navegar por la economía circular sin perder éxito:
- Simplificar los productos: Las empresas deben pensar en cómo diseñar productos que se puedan reciclar fácilmente, no solo cuando los clientes los tiren a la basura.
- Reducir los residuos: Muchas empresas ya están reduciendo el uso de plástico no reciclado y utilizando más materiales reciclados en sus productos. Algunas incluso están diseñando productos que usan menos material, pero duran más tiempo.
- Innovar en la forma de hacer negocios: Las empresas deben buscar formas creativas de usar materiales reciclados, ofrecer servicios en lugar de productos físicos y usar la tecnología para mejorar la eficiencia.
La sostenibilidad aparece en la industria de la impresión de múltiples formas. Dos de ellas destacan: al operar impresoras de menor consumo energético y en el tipo de sustratos que se producen. “Enfocarse en la sostenibilidad simplemente es lo correcto, y a medida que enfrentamos más presión sobre los costos energéticos más altos, la economía de operar impresoras de bajo consumo energético tiene más beneficios financieros que en años pasados. Los productores de materiales ofrecen una gama mucho más amplia de sustratos sostenibles que nunca antes, y estos también imprimen bellamente”, comparte Erik Norman, presidente de swissQprint America durante una entrevista para Digital Output Magazine.
El uso de energía es un factor importante para que los provedoores de productos impresos pueden volverse más sostenibles. La sostenibilidad puede reducir los costos energéticos, los gastos generales y, lo más importante, ayudar a preservar nuestro planeta. A medida que los consumidores centran su atención en opciones más ecológicas, se anima a las empresas a crear procesos y productos más sostenibles.
Las soluciones de software también juegan un papel. Ya que al permitir a los clientes colocar su software en la nube se enfoca la sostenibilidad y la reducción de emisiones.
En cuanto a los materiales, los clientes siguen interesados por productos y prácticas de producción sostenibles. Esto incluye textiles que son imprimibles y están hechos de hilos extruidos de plástico reciclado. Los resultados de impresión son vibrantes y los clientes se sienten bien al usar un material que ha tenido una vida anterior.
Lo mismo se puede decir de las consideraciones no-PVC. Algunas marcas están estableciendo objetivos para alejarse del vinilo porque se considera tóxico. Hay una demanda creciente de productos no vinílicos y aquellos con un mayor contenido reciclado postconsumo. Las películas no PVC, aunque representan una parte más pequeña del total de tipos de películas utilizadas en gráficos, tienen el crecimiento proyectado más alto según fuentes de la industria.
El tereftalato de polietileno (PET) es un ejemplo de un producto no-PVC. Un tipo de plástico transparente, resistente, ligero y 100 por ciento reciclable, los productos PET se utilizan en revestimientos de paredes, papeles pintados, lonas, pancartas y películas calandradas para aplicaciones a corto y medio plazo.
Los consumibles como la tinta también forman parte del movimiento sostenible. La tinta ecológica que está certificada por Greenguard es útil para ingresar a entornos sensibles. Esto seguirá siendo muy importante en el futuro, especialmente a medida que grandes corporaciones y gobiernos lo exijan.
Repensando los Materiales
A medida que repensamos nuestros modelos de negocio, es necesario repensar nuestros materiales. Si los productos no tienen el potencial de ser reciclados, reutilizados o transformados, los modelos de negocio circulares se vuelven cada vez más difíciles de adoptar. Los materiales pueden facilitar este proceso, o detenerlo por completo.
AkzoNobel, una empresa multinacional que crea pinturas y recubrimientos, está abordando este desafío de frente repensando los componentes de sus productos y sus formas de desecho eventual. Sus pinturas se obtienen en gran medida de materias primas renovables en el proceso de producción para garantizar que su descomposición siga un ciclo de vida sostenible y natural.
La empresa también considera las externalidades del material, o su efecto en áreas circundantes, para reducir la contaminación del agua, el aire, el suelo y el ruido. La estrategia de AkzoNobel se alinea con el 73 por ciento de los millennials que buscan gastar más dinero en productos obtenidos a partir de materiales sostenibles.
De la misma manera, HP ha reinventado su cadena de suministro y los materiales que ingresan en ella, produciendo productos que están diseñados teniendo en cuenta la sostenibilidad. Por ejemplo, hoy en día, el 100 por ciento de los cartuchos de tóner contienen material reciclado. Han fabricado más de 3 mil millones de cartuchos de tinta y tóner, utilizando millones de kilos de material reciclado, suficiente para llenar más de 5 mil camiones de remolque, incluidas más de 8.3 millones de botellas de plástico recicladas.
La compra de un cartucho de tóner o tinta auténtico de HP es un acto que permite a los consumidores participar activa, pero fácilmente en la economía circular. Por otro lado, los cartuchos clonados y falsificados representan riesgos ambientales insidiosos.
Prácticas Sostenibles para diseñadores
La producción del diseño puede ser intensiva en recursos, generando una cantidad significativa de residuos en el proceso creativo. La pintura, los lienzos y el papel son suministros perfectos para el arte, pero a menudo terminan sin usar o siendo descartados. Los artistas pueden comenzar su revolución verde tomando conciencia de estos residuos y reutilizando materiales de trabajos anteriores o utilizando materiales reciclados en sus creaciones, lo que puede tener el beneficio dual de ahorrar dinero también.
Conceptualmente, la economía circular también ha influenciado el lado comercial del mundo del arte. Esto incluye desafiar a la industria del transporte de obras de arte a encontrar soluciones más sostenibles que resulten en un menor impacto ambiental, así como en costos reducidos.
La creación para triunfar en el diseño circular
La co-creación es otro elemento crítico que impulsa las soluciones de diseño circular. Al involucrar a todas las partes interesadas, incluidos los consumidores, en el proceso de diseño, los productos pueden desarrollarse teniendo en cuenta sus necesidades y preferencias. Este enfoque participativo no solo aumenta la satisfacción del consumidor, sino que también asegura la longevidad y circularidad del ciclo de vida del producto.
Aspectos clave de la co-creación en el diseño circular:
- Diseñar productos que satisfagan requisitos específicos del consumidor.
- Fomentar la participación del consumidor y construir lealtad a la marca.
- Asegurar la viabilidad y efectividad de las soluciones de diseño circular.
- Promover la transparencia y la confianza entre las marcas y los consumidores.
- Fomentar un sentido de responsabilidad y conciencia ambiental entre los consumidores.
La Necesidad del Diseño Circular
La colaboración y co-creación están a la vanguardia de impulsar soluciones de diseño circular. La necesidad de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente es cada vez más evidente, y las partes interesadas de todas las industrias están reconociendo los beneficios del diseño circular. Trabajando juntos, diseñadores, fabricantes y consumidores pueden co-crear soluciones innovadoras que reduzcan los residuos y promuevan la eficiencia de recursos.
Aspectos clave para el futuro del diseño circular:
- Continuar la colaboración y co-creación entre industrias.
- Integración de principios de diseño circular en las estrategias comerciales.
- Inversión en investigación y desarrollo para impulsar la innovación.
- Iniciativas de educación y conciencia para promover la circularidad.
- Apoyo gubernamental e incentivos para prácticas de diseño circular.
La colaboración y la creación son fuerzas impulsoras cruciales detrás de las soluciones de diseño circular. Abrazar la colaboración y la creación no solo beneficia al medio ambiente, sino que también ofrece oportunidades económicas y una mayor satisfacción del consumidor, de la misma manera la creación de productos para ser desmontados y reciclados fácilmente
Los beneficios del diseño para desmontaje
El diseño de productos que pueden ser fácilmente desmontados ofrece una variedad de beneficios tanto para los fabricantes como para los consumidores:
- Reducción del impacto ambiental: El diseño para el desmontaje minimiza los residuos, conserva los recursos y reduce las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas con la fabricación de nuevos productos desde cero.
- Ahorro de costos: Desmontar un producto en sus componentes individuales permite reparaciones y reemplazos específicos, reduciendo la necesidad de costosos reemplazos completos.
- Aumento de la vida útil del producto: Al facilitar las reparaciones y reemplazos, los productos diseñados para el desmontaje pueden tener una vida útil más larga, reduciendo el consumo total y los residuos.
- Mejora de la reciclabilidad: El diseño de productos para el desmontaje garantiza que los materiales valiosos puedan ser fácilmente recuperados y reutilizados, reduciendo la dependencia de recursos vírgenes.
Aspectos clave para el diseño para el desmontaje
Al considerar el diseño para el desmontaje, hay varios factores esenciales a tener en cuenta:
- Selección de materiales: Elije materiales que sean fáciles de desmontar, separar y reciclar. Evita el uso de sujetadores permanentes, adhesivos o materiales difíciles de reciclar.
- Componentes y conexiones estandarizados: Utiliza sujetadores, conectores y piezas estandarizadas comúnmente disponibles para permitir un desmontaje fácil sin herramientas o experiencia especializadas.
- Instrucciones claras de desmontaje: Proporciona orientación clara y fácil de entender para ayudar a los consumidores a desmontar y volver a montar los productos de manera segura.
- Considera crear módulos separados: Diseña productos con componentes modulares que puedan ser fácilmente reemplazados o actualizados, aumentando la longevidad del producto y reduciendo los residuos.
En conclusión, el diseño para el desmontaje ha surgido como un enfoque valioso en la creación de productos sostenibles. Al priorizar el desmontaje, los fabricantes pueden reducir los residuos, conservar los recursos y promover una economía circular. Los consumidores se benefician de un aumento en la vida útil del producto, ahorro de costos y una mejor reciclabilidad.
