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Formato amplio y señalización: servicios esenciales en tiempos de crisis

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Por Richard Romano

¿Cómo están lidiando los proveedores de gran formato y señalización con la crisis de COVID-19? Algunos desempeñan papeles importantes en la provisión de señalización de seguridad, mientras que otros aún atienden a empresas clasificadas como “esenciales”. En el primero de una serie de artículos de “registro”, observamos cómo la crisis ha impactado el mercado de gran formato y señalización.

Ha sido común ver frecuentes referencias y riffs en el título de la novela Amor de Gabriel García Márquez, Amor en el tiempo del cólera , pero en este día de cuarentena y distanciamiento social, el título de Márquez que nos viene a la mente para muchos de nosotros es Cien años de Soledad, pero no para empresas de letreros.

En nuestra página especial de cobertura de COVID-19 , hemos estado rastreando lo que las empresas de la industria han estado haciendo para ayudar a combatir, o al menos hacer frente, a la crisis. También estamos realizando una breve encuesta para actualizar nuestro informe Printing Outlook 2020  , ya que obviamente nuestra perspectiva para el año, um, ha cambiado desde diciembre cuando escribimos el informe. (De nada, más aún, se alienta a realizar la encuesta aquí ).

En esto, el primero de lo que planeo hacer una serie de artículos periódicos de “verificación”, miro cómo la crisis ha impactado a las empresas en el mercado de gran formato y señalización. “Somos muy afortunados de tener una buena cantidad de trabajo con empresas e industrias que caen en la clasificación ‘esencial’, principalmente atención médica y construcción”, dice Rick Bult, propietario de FASTSIGNS de Saratoga Springs, NY “Aunque los restaurantes son considerado esencial, la cantidad de trabajo que generan para llevar y recoger no es suficiente para mantener un negocio. También estamos aumentando nuestros esfuerzos publicitarios al ofrecer carteles gratuitos de los CDC a las empresas que desean publicarlos en su oficina, y ayudando a las personas a darse cuenta de que lavarse las manos debe ser una forma de vida para todos los días, no solo hoy “.

Y en muchos, si no en la mayoría de los estados, las empresas de impresión se consideran “esenciales”, como deberían ser. “Nuestros estudios se consideran ‘negocios esenciales’ por lo que permanecen abiertos”, dice Elliot Parks, director de operaciones de SpeedPro. “Y [los estudios SpeedPro] se han unido. Estamos viendo mucha actividad en nuestros tableros de mensajes y están reuniendo muchas ideas sobre cosas que pueden imprimir o cosas que pueden hacer durante el tiempo de inactividad para superarlo. Se están apoyando el uno en el otro, y la oficina en el hogar también está haciendo todo lo posible para apoyarlos ”. Las empresas que atendieron en gran medida el mercado de eventos fueron especialmente afectadas, con eventos que se cancelaron prácticamente en todas partes y los estudios SpeedPro que se especializaron en gráficos de eventos fueron especialmente afectados.

Algunos incluso van más allá de la impresión. SpeedPro Chicago Loop se ofrece como voluntario para hacer mandados o realizar tareas para sus clientes y otras personas de la gran comunidad de Chicago que entran en la categoría de “en riesgo”.

(Por cierto, la clasificación de la impresión como un negocio “esencial” varía según el estado. Minnesota, por ejemplo, inicialmente consideró que la impresión y el papel eran “no esenciales”, lo que provocó la ira de Printing Industry Midwest, que presionó con éxito  para cambiar ese estado).

La naturaleza esencial de la impresión es obvia para nosotros, pero es más notoria en el área de señalización. “Todos nuestros centros Image360, Signs By Tomorrow y Signs Now se han visto afectados de alguna manera por la pandemia de COVID-19”, dice Ray Palmer, Presidente de la División de Signos y Gráficos, Alliance Franchise Brands. “Afortunadamente, en la mayoría de los estados, los centros de letreros y gráficos se consideran negocios esenciales porque suministramos seguridad y señalización crítica para hospitales, centros de pruebas, bancos y restaurantes y otros negocios esenciales. Muchos de nuestros centros permanecen abiertos brindando estos importantes servicios ”.

La señalización se ha convertido en una aplicación de impresión importante y, sí, esencial. Hoy en nuestro Newsfeed, el proveedor de soluciones de impresión de tiempo de Sacramento, California,  está utilizando su Heidelberg Versafire para imprimir letreros de los CDC para hospitales y empresas para alentar el distanciamiento social y el lavado de manos. Y HP también citó hoy a varios clientes de Latex  que están produciendo letreros importantes, como Kirkwood Printing de Wilmington, Massachusetts, que está imprimiendo letreros de señalización de caminos al aire libre para centros de prueba de autos, así como letreros para minoristas que indican que están cerrados. No es la señal más feliz, pero es señalización.

Los fabricantes de equipos también están dando un paso adelante para ayudar a sus clientes. “Roland DGA se dedica a hacer todo lo posible para apoyar a nuestros clientes y socios durante la crisis actual”, dijo Dan Wilson, director de marketing de Roland DGA. “También nos enfocamos en brindar ideas, contenido útil e inspiración para aprovechar al máximo esta difícil situación”.

“Mientras tanto, estamos trabajando por la puerta tan rápido como entra”, dice FASTSIGNS de Saratoga Springs ‘Bult. Pero, agrega, “¡pregúntame de nuevo en 30 días!”

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