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PUBliCidad

Como aprovechar la

transformación digital

En Mi nEgOCiO

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visióndigital
aGOstO 2018
V a hablar
amos
un poco sobre la
transformación di-
gital en los nego-
cios, y me voy a re-
montar a como era
la manera de hacer
publicidad en los años anteriores al
internet. Los anuncios publicitarios se
presentaban en lo que en ese enton-
ces eran los medios de comunicación
masiva: radio, televisión y medios es-
critos (revistas, periódicos, etc.)
En el tema de la televisión se buscaba
incluir dichos anuncios en momentos
estelares y horarios específicos, don-
de se tenía la seguridad que muchas
personas estuvieran pendientes del
televisor, es decir, que hubiera un rai-
ting alto.
A principios de los años 80, se ma que se dice exitoso llega a tener de la concepción cotidiana. En el pa-
transmitió una telenovela llamada son 12 puntos de raiting. ¿Y se pre- sado por ejemplo, si alguien buscaba
Cuna de Lobos, cuya audiencia es guntarán el por qué de este cambio?, una dirección o la localización de una
una de las mayores en la historia de muy fácil de explicar, en la actualidad zona específica de la ciudad recurría
la televisión mexicana, y cuyo raiting la gente le presta más atención a su a mapas impresos, donde siguiendo
se incrementó en la transmisión del dispositivo móvil (desde donde revi- una simple ecuación de coordenadas
capítulo final, el cual llegó a 69 pun- san sus redes sociales o donde ven se llegaba a un cuadrante para locali-
tos de raiting, es decir, que el 69% programas mediante Streaming,) que zar la zona buscada, es decir, el mapa
de los televisores encendidos en ese a la televisión convencional. no mostraba el lugar exacto sino un
momento estaban sintonizando el Podríamos decir que la televisión cuadrante donde se encontraba (en-
final de la telenovela. Como dato adi- se ha convertido en lo que era la ra- tro otros) el lugar deseado. Hoy ya no
cional, cabe mencionar que durante dio de antaño. Hoy día es muy común es así porque prácticamente el mun-
la transmisión las calles de la Ciudad que mientras la gente “dice ver” la do está completamente “mapeado”
de México estaban vacías, (y es un televisión al mismo tiempo están re- al 100% y para ir a un lugar que no
dato significativo porque) hoy día no visando su teléfono celular y simple- conocemos basta simplemente con
suceden esos fenómenos con ningún mente dejan que la televisión hable acceder a plataformas como Waze o
programa actual, ni siquiera con el Su- sin sentido alguno y sin atención ni Google map, e inmediatamente nos
per Bowl. público aparente. mostrará la ruta más fácil para llegar
En la actualidad estos fenómenos Y es que el internet llegó a cam- a ella y es más, hasta nos informará
ya no se repiten. Hoy día, un progra- biar la perspectiva de nuestra vida y sobre zonas con problemas de viali-