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sEÑaliZaCiOn

vestir y hasta la forma de dirigirse al
electorado de los candidatos.
Como es fácil imaginar, las cam-
pañas políticas hacen uso de las apli-
caciones gráficas más innovadoras de
la industria y con ello logran no solo
transmitir mensajes, sino interactuar
con su público. Ya que en este caso
los colores son tan importantes por-
que se remiten a un partido político, 47 47
la calidad de las impresiones o videos
es fundamental. Primero, es impor-
tante tener en cuenta las regulacio-
nes legales con las que deben contar
estas aplicaciones. LA MERCADoTECniA PoLíTiCA ES unA hERRAMiEnTA visióndigital
legalmente es considerado pro- quE PERMiTE EL REfuERzo PoSiTiVo DE LA iMAGEn DE un ASPiRAnTE AL PoDER junio 2018
paganda electoral todo aquello que
contenga las expresiones “voto”, puede negar el poder de las redes so- mayor interés de los transeúntes.
“vota”, “votar”, “sufragio”, “sufragar”, ciales en nuestra vida diaria y todo lo la combinación de técnicas ha sido
“comicios”, “elección”, “elegir”, “proce- que consumimos, pero en esta época una de las tendencias más recurren-
so electoral” y otras vinculadas a las de elecciones sin duda han sido pro- tes de este proceso electoral y, a pesar
distintas etapas del proceso electoral. tagonistas; no sólo se ha generado de que la mayoría de ellas tienen un
tanto banners, espectaculares y una gran cantidad de contenido di- corto promedio de vida, la creatividad
anuncios impresos son muy popula- gital como videos, infografías, fotos, es fundamental. la sobreproducción
res en una campaña política, sobre animaciones y giff, sino que se han de propaganda de este año no tiene
todo porque ésta debe tener una integrado a aplicaciones tradiciona- precedentes y eso ha ocasionado que
penetración muy amplia en comuni- les. ¿Cómo? incluyendo códigos QR, destacarse sea muy difícil. Una buena
dades con pocas posibilidades tec- Hashtags, e información de redes técnica es la que ha aplicado el Partido
nológicas. los impresos de este tipo sociales en impresiones al alcance de acción nacional (Pan), recurriendo a la
han evolucionado notablemente en todo el público. Esto permite captar a típica rotulación vehicular e integrando
materia de diseño y calidad. Hoy so- un público y redirigirlo a nuevas pla- sistemas de iluminación lED para hacer-
mos testigos de fotografías de alta taformas. Particularmente pensando lo más llamativo. la variedad de mate-
calidad que muestran a candidatos en el electorado más joven, las cam- riales para esta técnica ha permitido su
accesibles, sonrientes y, sobre todo, pañas políticas han tenido vida propia popularización, y es el vinilo microper-
más jóvenes. El diseño gráfico, de la en redes, los perfiles de los candida- forado el que ha reportado más ventas
mano de nuevos materiales, ha con- tos lucen más cuidados, llamativos y combinado con la impresión digital.
centrado sus esfuerzos en la calidad activos, priorizando el contenido au-
del color, puesto que la durabilidad diovisual sobre el texto escrito. Una
y resistencia no es un factor determi- ventaja muy importante de las redes
nante en estos casos. y el internet en general, es que el con-
En las campañas políticas de este tenido no puede ser regularizado de
año los impresos se han presentado la misma forma que el de la radio y LAS CAMPAÑAS
en una gran variedad de materiales la televisión, de modo que hay ma-
como los textiles, papeles de muchas yor libertad creativa y de exposición. PoLíTiCAS hACEn uSo
calidades, brillos y grosores, cartonci- además, no olvidemos el potencial
llos y lonas. sin embargo, una de las de viralización de los contenidos, mis- DE LAS APLiCACionES
grandes innovaciones que hemos mos que el candidato andrés Manuel GRáfiCAS MáS
presenciado es la integración de sis- lópez Obrador ha sabido explotar
temas de iluminación lED a impresio- este año. innoVADoRAS DE
nes tradicionales. De la misma forma, las cajas de luz
las ciudades más importan- retroiluminadas están ganando terreno LA inDuSTRiA y Con
tes del país han exhibido espec- en la propaganda política. En la ciudad ELLo LoGRAn no SoLo
taculares con efectos de ilumi- de guadalajara el Partido Revoluciona-
nación que permiten una mejor rio institucional (PRi) ha hecho uso de TRAnSMiTiR MEnSAjES,
lectura de los textos o destacan la esta aplicación y se han instalado tanto
visibilidad de los logotipos de cada en parabuses como en cápsulas cilíndri- Sino inTERACTuAR Con
partido. cas y postes. Estas aplicaciones suelen
Campañas interactivas. nadie ser más sobrias y por lo tanto causan un Su PÚBLiCo.