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sEÑaliZaCiOn
la
nueva POlÍtiCa
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La mercadotecnia política
es una herramienta
visióndigital
visióndigital
SEPTiEMBRE 2017 que permite el refuerzo
junio 2018
positivo de la imagen de
un aspirante al poder,
y en nuestro país ha
cobrado una fuerza sin
precedentes desde la
elección del año 2000.
uando pensamos
en publicidad a ve-
ces nos olvidamos
de un sector que si
bien es muy intere-
sante, no nos resulta
C tan familiar como la
promoción de productos y servicios:
se trata de las campañas políticas,
cuya publicidad no solamente debe
ser poderosa e impactante, sino que
debe cumplir una serie de normativas
nacionales e internacionales sin per-
der de vista que su objetivo es captar de pesos para los gastos de campaña LA CLAVE ES LA PRoPAGAnDA
público. de los nueve partidos que integran la la mercadotecnia política es una he-
Hablando en particular de nues- contienda, además de los 42,963,332 rramienta que permite el refuerzo po-
tro país, México es uno de los países pesos que se otorgarán a los candida- sitivo de la imagen de un aspirante al
latinoamericanos que más recursos tos independientes. Esto dará como poder, y en nuestro país ha cobrado
destinan a la publicidad y promoción resultado, simplemente en radio y te- una fuerza sin precedentes desde la
de candidatos en campañas políticas, levisión, la transmisión de publicidad elección del panista Vicente Fox, pues
de hecho, las elecciones del próxi- electoral en 3,111 emisoras de todo anteriormente la gente votaba por un
mo 1 de julio ya han sido conside- el país equivalente a 497,760 horas, partido cuyos ideales creía conocer,
radas las más caras en la historia de es decir 20,740 días o 56.8 años inin- sin siquiera enterarse de quién era el
México, pues según el Proyecto de terrumpidos. si tenemos en cuenta candidato. Desde la exitosa campaña
Financiamiento Público para las acti- además las aplicaciones impresas, los de Fox, en que se “construyó” una fi-
vidades de campaña, aprobado por banners publicitarios, los espectacula- gura presidencial, las campañas han
el instituto nacional Electoral (inE), res y demás, podemos dimensionar el dado un giro totalmente renovado
este año se destinarán 2,148 millones alcance de estas campañas políticas. para cuidar la imagen, la forma de
