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diseñO y publicidad

HÉROes

de cartón

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los standees en el cine

visióndigital
NOVIEMBRE 2017
ocupados. los banners son mantas
de 1.5x2.2 metros que tienen impreso
el arte de la película. Otra opción son
los pendones, que de acuerdo con su
tamaño, se ubican en el exterior o el
interior de la cadena de cine. Y final-
mente, están los floor graphics, mate-
rial gráfico que decora los pisos.

Proyección
En la realización del diseño de los
standees POP intervienen distintos
elementos. Primero hay que tener en
cuenta el presupuesto asignado, así
como el concepto de la campaña de
la película. En la mayoría de los casos,
se toma como referencia el afiche,
GENERalMENtE, MuEstRaN PERsONajEs DE la PElícula que contiene el arte principal del fil-
y su usO RaDIca EN aPORtaR VIsIBIlIDaD EN EsPacIOs POcO OcuPaDOs.
E especiales como luces interiores, y los planos, es evidente que reali-
me; pero en la medida de lo posible,
se trata de jugar con los elementos
l éxito de una cinta no
zar una publicidad a tamaño real es
sólo depende de su his-
sonido o destellos.
altamente impactante, pero también
toria, también de toda
actualmente, además encontra-
lo es el hecho de que el cartón esté
una estrategia merca-
mos una gran variedad de displays
recortado y las figuras estén coloca-
para promover las últimas cintas de
dológica que combina
publicidad digital con
sensación de tres dimensiones mu-
dees, material autosustentable que
anuncios espectacula-
cho más impresionante que la que
res en exterior o parabuses, además acción. los más usuales son stan- das en diferentes planos, dando una
ocupa espacio en los pasillos de los
de los infaltables standees de cine. cines. aunque pueden ser planos, los produce una simple caja con una
todos alguna vez nos hemos to- standees son más atractivos cuando imagen plana.
mado una foto con nuestro héroe de cuentan con profundidad de campo, lo que ha llevado a encontrar
película favorito representado por ya que esta tridimensionalidad les formatos diferentes e innovadores,
una figura de cartón, o hemos coloca- permite resaltar algunos detalles. como cajas, cortes con planos, co-
do la cabeza en posición para formar también se encuentran los col- petes, rebases, siluetas, iluminación,
parte de alguna escena y ser protago- gantes, que son materiales visuales etcétera.
nista del Blockbuster del verano. Estos colocados en áreas superiores, "col- Usualmente expertos en Marketing
displays POP, muchas veces forman gando" de los techos o entre colum- Visual son los que le dan forma a estas
parte ya del decorado de los cines y nas. generalmente, muestran perso- piezas con su creatividad e ingenio, y
además de estar perfectamente im- najes de la película y su uso radica en muchos de ellos llevan elementos de
presos algunos cuentan con efectos aportar visibilidad en espacios poco arquitectura y estructura en 3D, lo