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diseñO y publicidad

lOs EN OcasIONEs PaRa ahORRaR sE PuEDEN
- Coroplast: Es una lámina de polietileno
corrugado o cartón plástico, muy eco- IMPRIMIR las IMáGENEs sOBRE VINIl aDhERIBlE
nómico que sustituye en algunos usos quE POstERIORMENtE sE laMINa PaRa DaRlE MEjOR
a materiales como las láminas plásticas,
madera y cartón. El material es ultraligero asPEctO y REsIstENcIa, POR últIMO sE PEGa sOBRE El
e impermeable; se puede cortar, pegar,
engrapar y ensamblar fácilmente. se uti- caRtóN.
liza para la fabricación de exhibidores, hoja trovicel -1.50x3.00 metros-. las me- Es importante decir que el pegado
26 POP, señalamientos, buzones y stands. didas dependen del concepto de la pe- de ellos normalmente se realiza median-
Está disponible en doce colores, tiene un
lícula y el peso promedio es de 1.2 a 1.3
te cintas doble cara o en algunos casos se
espesor estándar de 4 mm y medidas de kilogramos, aunque pueden alcanzar un puede usar incluso Velcro, lo que facilita
1.22×2.44 pulgadas. peso de 1.5 kilogramos, de acuerdo con su desinstalación.
los planos que tengan. El costo de elaboración de los displays
- trovicel: Pueden ser impresos en tinta Para la impresión sobre soportes rígi- varía dependiendo de la complejidad
visióndigital UV. es ideal para señalización, stands, dos, se puede utilizar equipos digitales de del diseño, el volumen de producción y
NOVIEMBRE 2017 POP, fotomontaje, exhibidores y señala- cama plana. las tintas con que se imprimen el tamaño de la aplicación, así como los
mientos en interiores. Es el estándar en la los displays son base agua, para cuidar así suajes, los materiales y la cantidad de tin-
industria porque ofrecen gran cantidad el medio ambiente. la cantidad de dis- ta empleada. Pero generalmente oscilan
de grosores (de 1 a 19 mm) y están dispo- plays que se imprimen es variable, ya que desde 250 pesos, si se trata de displays
nibles en diversos colores. depende del número de copias con que básicos, hasta 750 o 1,000 pesos si son
salga la película, el presupuesto, los costos más elaborados.
Del diseño a la impresión de producción y el material gráfico a utilizar.
Por lo general, los displays tienen una al- El volumen de impresión es determinado Casos de éxito
tura máxima de 2.40 metros y una anchu- por el área de medios o de marketing, en la cinta del 007 skyfall, protagonizada
ra de 1.20 a 1.50 metros. Estas dimensio- conjunto con el área de planeación; pero en por Daniel Craig estrenada en nuestro
nes son equivalentes a la medida básica promedio la producción oscila entre 100 y país en el 2012 causó gran expectativa
de una hoja de coroplast -1.40x2.40 me- 250 displays. y para aprovechar este impulso la distri-
tros- y en algunas ocasiones se llegan a la impresión normalmente se efectúa en buidora sony Pictures decidió elaborar
utilizar dos hojas dobles. En aplicaciones la ciudad de México y se lleva a cabo la un standee para las salas en nuestro país,
especiales que requieren diferentes pla- distribución al resto de la República. Para los encargados del proyecto decidieron
nos o cortes, se producen al tamaño de la tal efecto, las distribuidoras entregan los trabajar con varios planos de cartón rígi-
productos a una bodega o almacén, que do para crear profundidad, la sensación,
se encarga de repartirlos en los cines del dinamismo y acción que contiene la cin-
interior del país con base en un listado de ta, algo que añadió más dinamismo a la
envío. los displays son transportados por pieza terminada fue la inclusión de luces
paquetería o camiones; y en el caso de los led en el interior del primer plano lo que
standees, deben estar previamente em- generó sombras sobre el armado final.
paquetados y protegidos con cartón para Casi parecía que James Bond caía ro-
evitar su maltrato. dando hasta nuestros pies gracias al efec-
to de tres dimensiones de este pequeño
Traslado y colocación truco, logrando llamar la atención en un
El espacio para cada display es designado lugar que se encontraba lleno de carteles
por el gerente del complejo del cine y la de películas.
única restricción que se tiene para instalarlo Monsters University, la secuela de
es la altura de los lobbies, por lo que se pro- Monsters inc. de Disney se decidió por
casI PaREcía quE jaMEs cura no exceder las medidas promedio, ya una estrategia diferente, dirigida a un
BOND caía RODaNDO hasta que cada cine tiene espacios particulares. público infantil la empresa distribuidora
NuEstROs PIEs GRacIas al Es importante tener presente que un stan- optó por hacer interactuar a los niños
con sus personajes favoritos por lo que se
dee grande, tiene menos posibilidades de
EfEctO DE tREs DIMENsIONEs ser colocado en zonas preferenciales debi- decidió crear un standee donde los niños
DE EstE PEquEñO tRucO. do a que se vuelve estorboso. colocaran la cabeza para quedar inscritos
Usualmente una persona encargada
a la Universidad de los Monstruos.
del diseño entrena a personal de las dis- Con estos dos ejemplos podemos
tribuidoras sobre la forma de armado, en ver como cada proyecto es distinto el
otros casos se entrega un sencillo manual uno del otro y como se puede buscar la
para que las piezas sean colocadas en el interacción del público con sus persona-
orden adecuado, sin lastimar los materiales. jes favoritos.