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gRan FORMatO

que además requieren de dar un mensaje completo pero
conciso (que implica un límite de texto) y la imposibilidad de
medir de manera exacta y precisa los resultados de la imagen
publicitaria. al combinar el rubro técnico con el publicitario,
surge un obstáculo más que va ligado a las pólizas de ga-
rantía de los sustratos, que a pesar de ser prolongadas, son

Por otro lado, puede existir también la necesidad de educar
20 fácilmente invalidadas por diversas condiciones específicas.
a los arquitectos respecto a las nuevas tendencias en publi-
cidad en fachadas.
Off thE Wall: DE las VEGas a saN DIEGO

visióndigital Off the Wall es una empresa situada en las Vegas cuyo en-
NOVIEMBRE 2017 foque es la producción e implementación de publicidad
en gran formato que tuvo su mayor alza en 2012 cuando
Rocky y Mariela Faith unieron fuerzas para agregar servicios
de impresión a la compañía. Comenzaron con una impresora
de inyección de tinta de 54 pulgadas hasta tener múltiples "Eventos mayores a nivel mundial
de ellas y eventualmente invertir en una HP scitex roll-to-roll como comic-con en san Diego han
UV de 5 metros tras darse cuenta del éxito de la impresión
en gran formato para edificios. al día de hoy cuentan con el encontrado una aplicación para los
equipo anteriormente mencionado más una HP scitex FB700
y una HP latex 3000. recubrimientos y gigantografías.".
Rocky menciona que comenzó a trabajar con Co-
mic-Con, uno de los eventos de cómics y artes visuales un recubrimiento de 1242 metros cuadrados en la torre auc-
más grandes del mundo hecho anualmente en san Die- kland con la temática del equipo nacional en la copa mundial
go, desde 2010. Explica que su número de proyectos ha de rugby, convertido después en un anuncio del slogan “the
aumentado año con año, pero que el equipo HP que han World is Here to Play”.
adquirido permite mejoras tanto en la velocidad de pro- El sustrato utilizado para esta producción fue película
ducción como en calidad. perforada ContraVision performance, un material que per-
El equipo comprado les funcionó para abrir nuevas
posibilidades de negocios y encargarse de cubrir edificios, mite el paso de luz a las oficinas dentro del edificio y la visi-
bilidad del exterior estando dentro del mismo. El equipo de
entre otros proyectos de gran formato. Fueron buscados impresión fue una EFi Vutek 3360 y una gran cantidad de HP
por la calidad del producto que ofrecen así como su capa- scitex de 3.2 metros. la campaña completa incluye también
cidad de hacer recubrimientos sin comprometer la integri- 536 metros cuadrados del edificio KPMg de auckland que
dad de los edificios. En 2015 se le solicitó a Off the Wall un muestra a los jugadores del equipo nacional de rugby.
recubrimiento de más de 3700 metros cuadrados y uno de El material que dio origen a este proyecto es ahora reco-
1858 metros cuadrados para estampar las cuatro caras del nocido por la competición de international Wrap artist y en
edificio del PetCo Park, una labor que de acuerdo a Rocky el año en cuestión fue juzgado por lisa tomlison de McCann
fue el equivalente a una semana de trabajo condensada advertising UK, Duke Zimmerman de Zimmerman Fine art,
en sólo dos días. Val Hirst de sign Directions y stan Kilpin de Cygnet Publica-
Por otro lado, Rocky menciona que el proyecto que
elaboraron para la famosa the Walking Dead fue uno de tions.
Quien fue convocado al evento fue steven spear, gerente
los menores en Comic-Con, con sólo 325 metros cuadra- general de Omnigraphics nZ, quien dice que fue un gran pre-
dos de área, pero que el impacto que generó por los mi- mio para nueva Zelanda y que haber trabajado con ContraVi-
llones de seguidores de la serie lo volvió un gran logro. sion fue una pieza clave para llevar a cabo el proyecto. agra-
Rocky espera que en el futuro Off the Wall siga cre-
ciendo tras la mudanza a un espacio mayor y la inclusión deció también al grupo OPUs por sus inversiones millonarias
y por la adquisición de la primera HP scitex lX850 del país.
de nuevo equipo de impresión en latex al capital de la
empresa. gary smith, director general de starleaton Digital solutions
Omnigraphics nZ: premiados en recubrimiento de edi- (distribuidor neozelandés de sustratos ContraVision), demos-
ficios En 2016 Omnigraphics, empresa neozelandesa, ganó el tró su orgullo por el trabajo de Omnigraphics y grupo OPUs.
Omnigraphics tomó los premios a mejor artista de recubri-
premio “World’s best building wrap” en la sgia Expo de nue- miento internacional y al mejor “wrap” de edificio.
va Orleans. la pieza que le otorgó ese reconocimiento fue
* Con información de Off the Wall y Omnigraphics. agradecemos a santiago Ruiz de aguirre por su apoyo en la redacción de este artículo.