Page 40 - 2016-septiembre

digital signage

que queremos mostrar, sino lo que utilizando redes y estrategias de colo- noce términos o conceptos internos,
buscamos dar a conocer o mostrar del cación, aquí el papel de una empresa siempre debemos construir alrededor
producto o servicio que estamos pro- especialista que apoye al anunciante de un discurso comprensible y atracti-
mocionando. De nada sirve colocar el o agencia es fundamental para esta- vo para nuestra audiencia y no dar por
video musical de moda si este no se blecer los canales, inversión en plata- hecho que comprende la información
adapta a nuestras metas de comercia- formas programáticas, etcétera. como lo hace la empresa.
lización.
5. Sin llamado a la acción: El video 7. No ser original: Los videos exitosos
38 2. Larga duración: Es importante re- tiene una finalidad: vender un servi- lo son por una razón: son originales,
cordar que el consumidor final no tie- cio, un producto, generar tráfico. Por copiar a otras compañías o campañas
ne tiempo que perder, se aburren muy lo que el anunciante debe asegurarse exitosas puede relegar una campaña
rápido y tienen otras cosas que hacer. de hacer un llamado a la acción cla- a un intento de copia, siendo contra-
Por eso es importante realizar videos ro enfocado en los resultados que la producente en el posicionamiento
cortos, máximo un minuto y medio. compañía busca, como hablamos en ante el cliente potencial.
visióndigital Aquí, menos es más. el ejemplo del inicio si un contenido
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publicitario no te genera un impulso 8. Música inadecuada: Poner la can-
3. Mala elección de productora: o al reconocimiento de una marca es ción de moda sólo por querer ser
Actualmente hay muchas compañías dinero desperdiciado. popular y conectar con la gente no
que se dedican a producir videos y es la práctica adecuada. Si un video
tienen una amplia experiencia, pero 6. Lenguaje complejo o demasia- no necesita de melodía alguna no es
cada una de ellas tiene un área en do técnico: Debemos partir de que obligatorio integrarla, y si lo necesita,
la que trabajan mejor, ya sea comi- el mensaje sea claro para nuestra au- es importante analizar que vaya con
da, servicios, tecnología, etc. Es im- diencia, y no dar por hecho que co- el mensaje y ritmo deseado del video.
portante estar en comunicación con El pago de derechos es un punto que
ellos y asegurarse de que entienden considerA no debe pasarse por alto y debe ser
la visión de la empresa y sus necesi- considerado desde el diseño de la
dades, es común encontrarse a gente lA ubicAción campaña.
que hace excelentes videos educati-
vos pero que a la hora de presentar correctA de tu PAntAllA, 9. No aprovechar todas las posibili-
trabajos de entretenimiento o moda Acorde A lA resolución dades: El video digital nos da la opor-
resultan ineficaces. tunidad de transmitir más información
(Pixel Pich), colocAr unA que otro formato, para aprovecharlo
4. Mala distribución: El trabajo no PAntAllA con unA PocA y potencializarlo hay que hacer uso
se termina cuando se tiene el video. de herramientas correctas de difusión
No sólo se trata de subirlo a una pla- resolución muy cercA será pensando en la posibilidad de obtener
taforma y esperar a que lleguen las re- la mayor visibilidad, Un excelente video
producciones. Hay que darle difusión ilegible. colocado en un pequeño display des-
perdiciará gran parte de este potencial.

10. Sin emociones: La mejor manera
de vincularte con el público es trans-
mitiendo emociones, es importante
generar contenido que promueva
reacciones emocionales en la audien-
cia, de acuerdo al objetivo y oferta de
valor de nuestro producto o servicio.

“Un video debe atraer y retener la
atención del usuario. Debe entretener,
además de comunicar para aumentar la
efectividad del mensaje. Finalmente, de-
ben utilizarse los canales adecuados para
poder alcanzar a la audiencia deseada y
con ello lograr los objetivos del video y
de la campaña”, mencionó Martín Frontini,
Managing Director de ZoomIn.TV para La-
tinoamérica y US Hispanics.