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POP

El POP efímero

22 Displays de plástico o cartón

visióndigital Aunque desde hace más de 15 años
JULIO 2015
existen los stands POP efímeros o
temporales, han ido evolucionando
los tipos de materiales que se

utilizan para su diseño, además de
surgir nuevos elementos que se
integran a ellos como los LEDs.

a imagen de una marca
lo es todo en estos días
y hacerla sobresalir entre
la infinidad de reclamos
a los que estamos suje-
tos no es fácil. Un buen
L display POP siempre lla-
ma la atención y puede ser la diferencia
entre lograr el posicionamiento de un
producto en la tienda de autoservicio o les es la duración
su fracaso en ventas. que cada uno ofrece: el
Pero, ¿qué sucede cuándo los dis- cartón es para tiempos de uso muy
plays que vamos a usar para lanzar nues- cortos -entre 4 y 6 semanas-, mientras Display, que se coloca en el piso.
tros productos en tienda o retail serán que el plástico es capaz de durar en per- El material POP -también llamado
usados una sola vez o por un corto tiem- fecto estado de 6 meses a 4 años. Para POS o POSM- se clasifica según las caras
po? En estos casos elegiremos materia- algo permanente los expertos recomien- que tenga a la vista. Así, podemos encon-
les que sean económicos y versátiles. La dan madera o metal. trar al Side Kick, que va contra la pared;
madera siempre se ha usado para hacer las Islas, que son aquellas que tienen vis-
stands pero recientemente ha habido un cLIEntES IDEALES ta por los cuatro lados; los Counter Tops,
incremento en la presencia de plásticos Actualmente, los stands POP son de- que se colocan sobre una mesa; los Pallet
y cartones. mandados en su mayoría por marcas Displays, que llevan una gran cantidad de
El cartón es hoy por hoy el rey de es- de consumo masivo relacionados con producto y usualmente son montados
tas aplicaciones, se sigue utilizando para alimentos y bebidas, quienes los utilizan sobre una tarima; o el TMD (Trade Mar-
aplicaciones de muy corta duración y de- para realizar promociones, publicidad, keting Display), que es un display de piso
bido a su naturaleza es 100% ecológico. estrategias BTL y activaciones. independiente que comúnmente se usa
En caso de requerir un poco más de du- en los autoservicios.
ración para los stands POP, kioscos o dis- tIPOS DE POP cOnOcIDOS
plays, se utiliza comúnmente corrugado Aunque no existe una estructuración POLIPROPILEnO cORRUGADO
plástico, ya que se trata de aplicaciones precisa de los armados o tipos de POP Alberto Martínez, director general ad-
más grandes y duraderas. que hay, existen algunos que son muy junto de Cartonera Plástica, S.A. de C.V.,
La diferencia entre estos dos materia- conocidos como, por ejemplo, el Floor comenta que uno de los materiales más