Page 29 - 2015-julio

POP

cremas, medicinas, lápices, electrónica,
etcétera.

cALIbRES DEL cARtón
El cartón se divide en flautas, que con
base en su ancho se clasifican en A, B, C
y E. La C es la más comercial y dentro de
ella hay varias resistencias. La resistencia
26 se da en función del calibre del papel.

Las flautas se diferencian por la altu-
ra que tendrá el cartón. Así, tenemos
que:
La flauta A mide 5 mm de alto. Es la
visióndigital más ancha de todas aunque no la más
JULIO 2015
resistente.
La flauta B mide 3mm. Es la más resis-
tente al aplastamiento plano y a la ab-
sorción de impactos, un 25% más que la cliente quiere vender refrescos, para lo cartón. La decisión sobre qué técnica es
flauta C. cual debe saber sobre qué campaña se la adecuada dependerá de la cantidad de
La flauta C mide 4 mm. Resiste un 10% va a montar, cuántos sabores y presenta- piezas que se hagan.
más la compresión vertical que la flauta B. ciones va a meter y la cantidad de pro- Cabe señalar que hacer displays de
La flauta E mide 1 mm. Conocida junto ducto que se va a colocar. Con base en cartón es rentable a partir de 350 o 400
con la flauta F como flautas microcorru- esta información, el fabricante determina piezas en adelante, ya que con este “tira-
gadas debido al mínimo tamaño que se el tipo de mueble que se debe elaborar. je” cada uno de los stands tendría un cos-
logra en las ondas en la corrugación del Por lo regular, se crean tres o cuatro to promedio de entre 250 y 300 pesos.
medio, ambas son aplicadas a productos opciones en dibujo para que el cliente Si el cliente pide sólo 5 exhibidores, por
más estéticos. elija. Una vez seleccionada la mejor op- ejemplo, cada uno saldría en 1,500 pesos
Si todavía se quiere una mayor re- ción, se hace una muestra en blanco para con lo que la inversión sería mucho más
sistencia, se puede combinar una flauta realizar las pruebas de carga. cara para el resultado en retail que se es-
B y una C, con lo cual tendremos cinco En caso de que se tenga que armar pera obtener. Con una mayor cantidad de
capas de papel que otorgarán la resisten- en el punto de venta, el mismo cliente es displays el cliente puede tener un exhibi-
cia para soportar pantallas planas o hasta quien lo hace, aunque se le proporcio- dor de 250 pesos en 500 puntos de venta.
refrigeradores. nan instructivos de ayuda o, si es necesa-
Dentro de la C, hay resistencias. Ac- rio, un video demostrativo. EL EnEMIGO nO. 1
tualmente, se maneja una prueba llama- El agua es el principal enemigo de los
da ECT (Edge Crush Test), que se realiza EL DISEñO displays de cartón, éste se reblandecerá
por el lado del canto de carga (se para el Los displays se diseñan en un software al contacto. Es por eso que cuando el
display y se le aplica peso). Hay ECT 23 como Artios CAD, donde por computa- display se instala en una zona húmeda,
hasta ECT 81, que significa que puede so- dora se despliega el mueble en sus for- se le suele aplicar un tratamiento especial
portar hasta 81 libras (aproximadamente mas básicas. Después el cartón se pasa tipo cera al cartón, aunque este proceso
40 kilos) por cada pulgada cuadrada. Es- a una mesa de corte para cortarlo con es costoso, por lo que algunos fabrican-
tos son cartones tan fuertes que parecen la forma diseñada en el programa, se ar- tes prefieren envolverlo con bandas de
tablas de madera, pero que al final no man las muestras en una sola pieza y se plástico que, además de protegerlos de la
dejan ser cartones corrugados. realizan pruebas de carga o de resisten- humedad, dan vida a los muebles.
cia. Tras superar éstas, se pasa a la fase de Al final, el destino de estos stands
FActORES PARA DEcIDIR SU “vestirlo” o brandearlo, para lo cual con es el centro de reciclaje. Una vez que ha
ELAbORAcIón los planos abiertos se crean las artes que cumplido su vida util, el cartón tiene la
Antes de fabricar el display, hay que sa- se mandan a imprimir. Este proceso pue- ventaja de ser 100% reciclable, por lo que
ber cuál es la estrategia del cliente quien de realizarse en distintas técnicas como podemos estar seguros de que el cartón
deberá decidir qué producto se pondrá serigrafía, corte de vinil, impresión digital seguirá siendo el material preferido para
en el mueble, cuánto se va colocar, el es- -la cual se usa cuando son pocas piezas- el retail POP de corto plazo.
pacio que tendrá, entre otros aspectos. e incluso offset -que es más rentable
También se necesita saber si se va a armar cuando necesitamos más de 100 unida- *Agradecemos a Alberto Martínez, director gene-
en la tienda o va a llegar armado desde la des-. Comúnmente, se recurre al offset ral adjunto de cartonera Plástica, S.A de c.v., y a
planta. Con base en ello, se toman deci- debido a que es más económico ya que óscar burguete, director de operaciones y comer-
siones en función del peso y la carga. se usa cartulina impresa o adhesiva que cial de Xpress Display, la ayuda brindada para la
Por ejemplo, supongamos que el posteriormente será pegada sobre el elaboración de este artículo.