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sEÑaliZaCiOn

vestir y hasta la forma de dirigirse al
electorado de los candidatos.
Como es fácil imaginar, las cam-
pañas políticas hacen uso de las apli-
caciones gráficas más innovadoras de
la industria y con ello logran no solo
transmitir mensajes, sino interactuar
con su público. Ya que en este caso
los colores son tan importantes por-
que se remiten a un partido político, 55 55
la calidad de las impresiones o videos
es fundamental. Primero, es impor-
tante tener en cuenta las regulacio-
nes legales con las que deben contar
estas aplicaciones. La mERCaDoTECnia PoLíTiCa ES una hERRamiEnTa visióndigital
legalmente es considerado pro- quE PERmiTE EL REfuERzo PoSiTiVo DE La imaGEn DE un aSPiRanTE aL PoDER mayo-junio 2018
paganda electoral todo aquello que
contenga las expresiones “voto”, puede negar el poder de las redes so- mayor interés de los transeúntes.
“vota”, “votar”, “sufragio”, “sufragar”, ciales en nuestra vida diaria y todo lo la combinación de técnicas ha sido
“comicios”, “elección”, “elegir”, “proce- que consumimos, pero en esta época una de las tendencias más recurren-
so electoral” y otras vinculadas a las de elecciones sin duda han sido pro- tes de este proceso electoral y, a pesar
distintas etapas del proceso electoral. tagonistas; no sólo se ha generado de que la mayoría de ellas tienen un
tanto banners, espectaculares y una gran cantidad de contenido di- corto promedio de vida, la creatividad
anuncios impresos son muy popula- gital como videos, infografías, fotos, es fundamental. la sobreproducción
res en una campaña política, sobre animaciones y giff, sino que se han de propaganda de este año no tiene
todo porque ésta debe tener una integrado a aplicaciones tradiciona- precedentes y eso ha ocasionado que
penetración muy amplia en comuni- les. ¿Cómo? incluyendo códigos QR, destacarse sea muy difícil. Una buena
dades con pocas posibilidades tec- Hashtags, e información de redes técnica es la que ha aplicado el Partido
nológicas. los impresos de este tipo sociales en impresiones al alcance de acción nacional (Pan), recurriendo a la
han evolucionado notablemente en todo el público. Esto permite captar a típica rotulación vehicular e integrando
materia de diseño y calidad. Hoy so- un público y redirigirlo a nuevas pla- sistemas de iluminación lED para hacer-
mos testigos de fotografías de alta taformas. Particularmente pensando lo más llamativo. la variedad de mate-
calidad que muestran a candidatos en el electorado más joven, las cam- riales para esta técnica ha permitido su
accesibles, sonrientes y, sobre todo, pañas políticas han tenido vida propia popularización, y es el vinilo microper-
más jóvenes. El diseño gráfico, de la en redes, los perfiles de los candida- forado el que ha reportado más ventas
mano de nuevos materiales, ha con- tos lucen más cuidados, llamativos y combinado con la impresión digital.
centrado sus esfuerzos en la calidad activos, priorizando el contenido au-
del color, puesto que la durabilidad diovisual sobre el texto escrito. Una
y resistencia no es un factor determi- ventaja muy importante de las redes
nante en estos casos. y el internet en general, es que el con-
En las campañas políticas de este tenido no puede ser regularizado de
año los impresos se han presentado la misma forma que el de la radio y LaS CamPaÑaS
en una gran variedad de materiales la televisión, de modo que hay ma-
como los textiles, papeles de muchas yor libertad creativa y de exposición. PoLíTiCaS haCEn uSo
calidades, brillos y grosores, cartonci- además, no olvidemos el potencial
llos y lonas. sin embargo, una de las de viralización de los contenidos, mis- DE LaS aPLiCaCionES
grandes innovaciones que hemos mos que el candidato andrés Manuel GRáfiCaS máS
presenciado es la integración de sis- lópez Obrador ha sabido explotar
temas de iluminación lED a impresio- este año. innoVaDoRaS DE
nes tradicionales. De la misma forma, las cajas de luz
las ciudades más importan- retroiluminadas están ganando terreno La inDuSTRia y Con
tes del país han exhibido espec- en la propaganda política. En la ciudad ELLo LoGRan no SoLo
taculares con efectos de ilumi- de guadalajara el Partido Revoluciona-
nación que permiten una mejor rio institucional (PRi) ha hecho uso de TRanSmiTiR mEnSajES,
lectura de los textos o destacan la esta aplicación y se han instalado tanto
visibilidad de los logotipos de cada en parabuses como en cápsulas cilíndri- Sino inTERaCTuaR Con
partido. cas y postes. Estas aplicaciones suelen
Campañas interactivas. nadie ser más sobrias y por lo tanto causan un Su PÚBLiCo.