Page 47 - 2016-octubre

POP

con materiales tradicionales que apa-
rentemente no ofrecían muchas posi-
bilidades, como los siguientes.

cArtón cOrrugAdO
Uno de los sustratos más usados en la
industria gráfica. Debe su popularidad
a la ligereza, la flexibilidad y la malea-
bilidad con la que se trabaja, además
de su costo reducido en comparación 45
con otros materiales. Puede soportar
un peso considerable y es resistente en
ambientes controlados, ideal para el di-
seño de escaparates.
Rápidamente se han popularizado visióndigital
empresas como Cartonlab que ofrecen Octubre 2016
a sus clientes una gran cantidad de pro-
ductos hechos con cartón, desde mue-
bles, juguetes y estantería, hasta stands
y proyectos a medida.
Esta tendencia también es cono-
cida como “arquitectura efímera” de-
bido a su durabilidad, que no es tan
alta como la de otros materiales. Sin
embargo, se compensa con las posibili-
dades de diseño que ofrece y la sencilla
producción de piezas en poco tiempo.
Contrario a lo que pudiera pensarse,
muchos diseñadores de escaparates y las corrientes de diseño más populares las estructuras de cartón corrugado
puntos de venta opten por él. Predomi- de los últimos años, se caracteriza por son capaces de soportar pesos altos
nan colorimetrías deslavadas, madera, la presencia de elementos como muros (de acuerdo al tratamiento que se le
acero oxidado y estampados floreados de concreto o ladrillo, grafittis, tipo- de). Una gran ventaja de este material,
o de patrones. grafías góticas, colores deslavados con para todas las empresas socialmente
Retro: al igual que el estilo vintage, apariencia de suciedad y elementos responsables y con interés en cuidar el
pretende rememorar otra época, aun- como herramientas de trabajo, piezas medio ambiente, es que las estructuras
que en este caso más moderna. Se de máquinas, partes de autos, etcétera. pueden reciclarse.
caracteriza por colores vibrantes, figu- El cartón corrugado puede combi-
ras simétricas, luces led, estampados mAteriALes trAdiciOnALes: resuL- narse con una gran cantidad de otros
saturados y referencias a la vida escolar tAdOs nOvedOsOs materiales para lograr acabados espe-
o nocturna. En el diseño de escaparates las posi- cíficos, como es el caso de los escapa-
bilidades son enormes y hasta las es- rates que la marca Max&Co presentó el
Minimalismo: el clásico que nunca tructuras más sencillas pueden lucir año pasado en su colección otoño-in-
pasa de moda. Ya sea monocromático impresionantes si se utiliza el material vierno, que exhibían unos coloridos
o con colorimetrías muy definidas, este correcto, que además no tiene que ser abanicos que se construyeron a partir
estilo es uno de los más usados y se ca- el más costoso, el resultado dependerá de cartón corrugado y papel celofán
racteriza por la simpleza de las formas y de la creatividad. tornasol.
la reducida cantidad de elementos. Para que un punto de venta sea exi- Uno de los más recientes casos de
toso y atraiga la atención de los clientes éxito de Cartonlab se trata del stand
Natural y orgánico: la fascinación por no tiene que ser necesariamente com- que la empresa diseñó para Café Lu-
lo natural excede un tipo de alimenta- plejo, sino congruente con los produc- thier, que se presentó en el Salón In-
ción y se ha convertido en un estilo de tos que se están presentando, de modo ternacional del Club de Gourmets. El
vida e incluso tiene su equivalente en el que pueda crearse un ambiente que stand de cuarenta y ocho metros cua-
mundo del diseño, donde predominan favorezca la experiencia del cliente. Los drados se inspiró en el diseño geomé-
materiales orgánicos, naturaleza muer- materiales pueden adaptarse a distin- trico de la nueva línea de productos del
ta, figuras asimétricas y colores neutros, tos presupuestos y hoy más que nunca famoso café y es una muestra impac-
ocres o verdes. la cartera de opciones es enorme. Lo tante de lo que puede hacerse con car-
más interesante es que cada vez es más tón corrugado.
Industrial y urbano: sin duda una de común encontrar diseños impactantes El stand se dividía en dos áreas: la