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digital signage

P ublicidad

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pulsar unas teclas, variar el tipo de conte-
nido y soporte a múltiples anunciantes o
programas. La habilidad para proporcionar
visióndigital La implementación de pantallas contenido dinámico también es significa-
Mayo 2016 tivo. Un solo letrero de DS puede publicar
Lcd digitales en ambientes al aire anuncios de café caliente en la mañana y
libre presenta desafíos únicos. cambiar a café helado cuando la tempe-
ratura se eleva por encima de 25 °C, des-
desde aprender cómo superar la pués, cambiar a los anuncios de comida

luz directa del sol y las diferentes del medio día, y, finalmente, anunciar cer-
veza en la noche.
temperaturas a las que puede estar Como es de esperarse el costo inicial es
comprensiblemente más alto para las
expuesto, así como elementos pantallas digitales al aire libre; sin embargo,
agresivos, como lluvia, nieve, el el impacto y la versatilidad de estos, nue-
vos anuncios de gran formato proporcio-
viento y vandalismo, tratando a la na el retorno de inversión necesario.
vez de obtener el deseado roi. ¿qué Tan briLLanTe debe ser?
El primer problema técnico importante
n nuevo juego se pue- LCD digitales para transmitir sus mensajes que debe ser abordado en la selección de
de percibir en las calles a los consumidores. La mayoría de estos una pantalla digital al aire libre, es la panta-
de nuestras ciudades, lugares son al aire libre (como parabuses) lla, el contenido debe apreciarse correcta-
los carteles que anun- o semi-al aire libre (como las paradas del mente cuando se expone a la luz solar di-
cian cintas de estreno metrobús y de centros comerciales). In- recta. Cualquiera que haya intentado usar
han cambiado, ahora cluso cuando están bajo tierra como en el una laptop o teléfono inteligente al aire
U se mueven, los anun- Metro de la ciudad, estos lugares no son libre sabe que el brillo de la pantalla afecta
cios también se mueven e tan limpios y controlados la visibilidad, si la pantalla no tiene el brillo
incluso el nuevo detergente como verdaderos ambientes suficiente y está en la luz solar directa, o
lo encontramos anuncia- interiores. incluso en la sombra y tiene un deficiente
do con un video que nos Las pantallas digitales a colo- tratamiento anti-reflectante hace la ima-
muestra las bondades de carse en éstas áreas, estarán gen difícil de ver. Si la imagen no puede
este producto en un movi- en un entorno no contro- ser vista de manera adecuada, entonces
miento que antes no existía. hoy que eL precio de una lado, que está cambiando parte de la inversión del digital signage al
Ahora desde la ventana del panTaLLa deL Lcd de TaMaño constantemente expuesto aire libre se desperdicia.
autobús alcanzamos a ver Mediano casi iguaLa eL a factores como calor, hu- Una pantalla de DS al aire libre debe ser
éstos anuncios que llaman precio de un carTeL iMpreso, medad, lluvia etcétera. Cual- significativamente más brillante que sus
la atención de la gente sobre Las panTaLLas deL Lcd de quier cosa puede sucederles. contrapartes instaladas en interiores. Una
cualquier parada de autobús, pubLicidad LLega a ser Por lo tanto, es importante pantalla promedio en interiores contará
arriba de edificios o incluso Mucho MÁs aTracTiVo. no tener en cuenta distintos con una luminosidad de 350 a 600 nits.
dentro del metro. Se trata sóLo son MÁs briLLanTes, factores y cómo afectarán a Las pantallas digitales al aire libre deben
de pantallas LEDs y LCD para TaMbién MÁs dinÁMico y la pantalla digital antes de la tener, mínimo, un brillo de 2.000 nits. Las
exteriores. aTracTiVo. selección y el montaje. pantallas para exteriores que fabrican los
En los últimos años las compa- Las ventajas obvias para pan- principales proveedores cuentan con una
ñías de medios, anunciantes, minoristas tallas LCD digital frente a la publicidad luminosidad de 2.500 nits.
y proveedores de contenido están recu- estática o a las cajas de luz son la capa- Así mientras que el brillo es importante, si
rriendo a las pantallas grandes de LEDs y cidad de cambiar el contenido con sólo este se incrementa más allá de un cierto