Page 42 - 2015-octubre

disEÑo Y PuBliCidad

Hacia el

imbound
40

marKeting
visióndigital
octubre 2015

La mercadotecnia se ha vuelto
tan intrusiva que ha superado las
barreras de nuestra propia
casa, todo lo que vemos en

televisión, cine, revistas y hasta en
nuestros celulares puede traer un
anuncio o el llamado de una marca.

n un mundo con nes públicas e incluso diseño gráfico. podemos retenernos a un consumi-
tantos mensajes el Este concepto consiste en una serie dor pasivo que antes esperaba el co-
consumidor final de técnicas de mercadotecnia que mercial de alguna marca, ahora la de-
es el equivalente a están enfocadas a incrementar el nú- cisión de compra y de interés se guía
un pez en un vasto mero de visitas en cuestiones digita- más por la sencillez con la que las
océano que trata de les o web. La diferencia es que más marcas ofrecen servicios a sus usua-
E escapar de una car- allá de aumentar los views o likes, el rios sin interrupciones no deseadas.
nada para voltear hacia otro lado inbound marketing se encarga de La definición de inbound mar-
y ser tentado nuevamente con mi- transformarlos en leads (usuarios o keting fue concebida en 2007 por el
llones de anzuelos que nos ofre- personas que han facilitado sus da- presidente de la empresa norteame-
cen cubrir una necesidad que a tos para tener contacto), proporcio- ricana Hubspot, Brian Halligan, y nos
veces no sabemos aun que existe. nando registros o fichas con datos dice que el inbound marketing se
Igual que en el mundo subma- de aquellas personas a los que les basa en tres pilares fundamentales:
rino, la mercadotecnia tiene que ha gustado la página o red social; SEO, marketing de contenidos y so-
valerse de nuevas estrategias que es como un directorio interno que cial media marketing. Estos círculos
atraigan al consumidor de formas posteriormente ayuda a la marca a de acción trabajan de forma integra-
distintas a la publicidad conven- segmentar su público objetivo por da y forman parte de una estrategia
cional. medio de estudios, todo esto con la global como puede ser elevar las
Tal es el caso del inbound mar- finalidad de que conozcan a fondo la ventas de la empresa, impulsar la pu-
keting o también llamado marke- compañía y se vuelvan clientes fieles. blicidad de un producto o generar
ting de atracción, una técnica que Tras los constantes cambios en el más clientes potenciales por medio
es relativamente nueva y particu- comportamiento del consumidor, se de las redes sociales.
larmente desconocida por secto- puede notar que la estrategia mer- Para explicarlo con mayor cla-
res como comunicación, relacio- cadológica tiene que cambiar. Ya no ridad, imaginemos a una marca de