Page 32 - 2015-noviembre

digital signage

y su capacidad para adaptarse a las esta corriente de la promoción. No se hace de los procesos de promoción,
más recientes innovaciones tecnoló- puede hablar de publicidad OOH si recursos más efectivos de conver-
gicas le ha provisto de un factor su- no se conocen las plataformas dispo- sión. La publicidad analógica que
mamente atractivo para nibles para sacar el máxi- vende exposición masiva no cuenta
los inversores en este mo potencial de las nue- con la atractiva reducción de costos
tipo de publicidad: adap- vas necesidades surgidas y la efectividad de posicionar men-
tabilidad y actualización. de los nuevos hábitos de sajes en las audiencias adecuadas
La capacidad de adap- consumo. Si desconoce- que es característico de la publici-
30 tarse a las nuevas for- mos términos como NFC, dad contextual. Es por esto que los
mas de interacción con Beacon, Adwords o so- buscadores son hoy en día los mejo-
el público es un recurso notipo es probable que res “bancos” de información, a través
que cualquier empresa la Publicidad Puede no estemos listos para la de los cuales se generan estadísticas
debe tener en cuenta si detectar los gustos publicidad Out Of Home. de intereses por zona geográfica,
su deseo es mantenerse La Publicidad Contex- clase social, edad, sexo y otros fac-
visióndigital y Preferencias de una
noviembre 2015 vigente en un mercado usuaria de internet a tual es una variante de la tores a tomar en cuenta en nuestras
cada vez más cambian- través de su historial publicidad OOH y se ca- campañas de promoción. Un bus-
te y “tecnologizado”. Al de navegación, a fin de racteriza por ser la forma cador recaba toda la información
público no le importa lograr activaciones de más directa y efectiva de posible de quien lo utiliza y lo pone
recibir publicidad en un Producto con los gustos acercarse a los mercados a disposición de profesionales que
juego “gratuito” instalado y Preferencias de los de consumo a través de han aprendido a leer las estadísti-
en sus dispositivos mó- asistentes internet, utilizando la in- cas y a tomar las mejores decisiones
viles, pero si un anuncio formación vertida por el para hacer uso de esta información.
publicitario no le ofrece propio usuario en los mo- La Segmentación es un factor
interacción móvil, éste resulta de tores de búsqueda a través de sus clave de este tipo de publicidad,
poco interés y el objetivo ulterior de dispositivos móviles, por ejemplo. El ya que eleva el porcentaje de éxito
la promoción resultará insatisfecho. usuario se segmenta a través de sus al hacer llegar los mensajes correc-
La publicidad OOH no puede preferencias de consumo de infor- tos al público adecuado de forma
funcionar por sí misma. Es necesario mación, lo que permite presentarle oportuna e inmediata basado en sus
integrar un plan de promoción que imágenes, promociones, videos, con- características de interés o bien en
contemple la aplicación de nuevas tenidos, productos o servicios direc- su ubicación geográfica. Los busca-
tecnologías de vanguardia que le tamente relacionados con sus pre- dores son recursos tecnológicos po-
permita explotar todo el potencial de ferencias de búsqueda. Este hecho derosísimos que tienen la facultad
de recopilar datos del usuario, “co-
nocerlo” y localizarlo para acercarle
las mejores ofertas de acuerdo a su
perfil de consumo, edad, ideología,
intereses, etcétera.
Cuando una empresa decide
apostar por una campaña de pro-
moción a través de la publicidad
contextual, ésta puede obtener
el beneficio de pagar sólo por los
anuncios que han logrado el “click”
del cliente potencial, de esta forma
se ahorra dinero y se paga sólo por
los impactos efectivos de la publici-
dad. Es como si usted sólo pagara
por los anuncios publicados en un
periódico que le han conseguido
una venta o que han llevado a un
cliente potencial hasta la puerta
de su establecimiento. Este tipo de
publicidad parece ser una utopía y
sin embargo, lo tenemos al alcance
de la mano, a un click de distancia.