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diseño

marketing puede cobrar (o perder) fuerza a tra-

vés de la reiteración o repetición, in-
tensificación o embellecimiento. Por
ello, hay quien afirma que la retórica
ha pasado a convertirse en un fuerte
metafórico argumento de la imagen.
Aunque los recursos literarios son
característicos de la función poética
52 tanto en prosa como en verso, no es
poco común que aparezcan en otros
tipos de textos como en el lenguaje
publicitario, algunos exponentes del
5 figuras retóricas en la publicidad género periodístico y la lengua colo-
visióndigital quial. Hoy nos encargaremos de des-
septiembre 2014 cribir cinco de los recursos retóricos
no hay publicidad sin l lenguaje es un aspec- más importantes para el diseño y la
to esencial para la vida
publicidad.
retórica. utilice este humana. Al igual que la
sistema de reglas del respiración metáfora
Quizás la más conocida
que
–acto
realizamos de todas las herramien-
lenguaje para crear Ea diario sin tas retóricas, la metáfora
mensajes por medio percatarnos de ello- el uso es la sustitución de un
de elementos verbales de éste nos permite llevar término real (A) por otro
imaginario (B). Este cam-
a cabo nuestras propias
e icónicos, así como a vidas mientras incidimos bio logra una transferen-
cia de sentido o propie-
través de la integración en la de los otros de forma “el eufemismo es el arte dades por medio de una
simultánea.
de símbolos e imágenes. Las figuras retóricas apa- de gritar en silencio comparación o semejan-
za establecida entre los
recen entonces como
y sólo los buenos
una manera especial de creativos son capaces mismos.
manipular al lenguaje. Se de usarlo”. –luis maram, Podemos observar uno
tratan, a fin de cuentas, mercadólogo-. de sus usos en este cartel
de recursos literarios que de la organización World
consisten en una desvia- Wildlife Fund. En él, la
ción de su uso normal WWF transforma al pla-
para conseguir un efecto es- neta tierra en una gran bola
tilístico. A través de ellos, un mensaje de helado en pleno proceso de de-
rretimiento para ilustrar el impacto
del calentamiento global.
repetición o reiteración
En la publicidad, la reiteración sirve
para enfatizar la importancia de la
identidad de forma o contenido de
una marca. Entre estos recursos se
encuentran figuras como la epana-
diplosis (repetición a distancia de
una o más palabras), la diáfora (re-
petición de términos iguales en la
forma con un significado diferente)
y la epífora (repetición de elementos
iguales o similares al final de dos o
más unidades sintácticas o versos).
El BTL de la marca Frontline para pro-
ductos anti-pulgas instaló un inge-
nioso floor-graphic en el primer piso