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gestion

publicidad en la palma de su mano:

APliCACiones móViles PArA CelulAr

tadora sobre la imagen en tiempo real que pantallas de 10 m de altura posicionadas 41
recoge una cámara web. De esta manera en forma vertical. Esas pantallas mos- Apps por aquí, apps por allá
podemos “aumentar” en la pantalla la reali- traban una animación de una cascada existen aplicaciones para casi cualquier
dad que mira la cámara con los elementos formada por gotitas de luz coloridas. De cosa. si usted se lo puede imaginar,
de una realidad virtual, creando así un en- lejos, los clientes podían presenciar el es- probablemente existe. Celebridades y visióndigital
torno real mezclado con lo virtual. pectáculo de ver la luz caer, a la par de que deportistas; tiendas departamentales, Julio 2014
Aunque sin duda ha habido gran furor observaban los nombres de empresas empresas automotrices, restaurantes
y expectativa ante las posibilidades de esta ubicadas dentro del mal que se anuncia- y cafés; sales de cine, museos y uni-
tecnología, la RA aún se encuentra muy ban en su superficie. Al pararse frente a la versidades: muchos de ellos ya cuentan
limitada. Por un lado, desarrollar apps de pantalla, las gotas comenzaban a rebotar con una app.
realidad aumentada es muy costoso de- en la sombra de la persona. Las pantallas las apps se pueden clasificar en las
bido a la complejidad de la programación. contaban con cámaras que reconocían a siguientes categorías:
Por otro, el tener que estar sacando el te- los individuos y objetos, de modo que la
léfono constantemente, introducir la con- cascada se comportaba de acuerdo a lo • niños
• Juegos
traseña para desbloquearlo, abrir la apli- que tenía frente a ella. • Catálogos
cación, apuntar el celular hacia el objeto • Clima
y redirigirse a un contenido determinado punTos ClAve pArA su App • Alimentos y Bebidas
puede resultar tedioso para el usuario. Esto Para asegurarse de que su inversión en • deportes
rompe con el concepto de una verdadera una app sea efectiva, preste atención a los • educación
“realidad aumentada”, ya que ésta debería siguientes puntos: • entretenimiento
poder estar a nuestro alcance de forma • Cubra una necesidad real. Aunque • estilo de vida
natural, intuitiva e inmediata. Inclusive, hay aplicaciones para casi todo, no todas • Foto y video
muchos de los dispositivos que podrían las empresas necesitan una. Si sus conte- • libros
naturalizar y facilitar este proceso no han nidos se encuentran fácilmente en su pá- • medicina
pasado de la etapa de prototipos. El Goo- gina web o redes sociales, es posible que • música
gle Glass, un aparato en forma de lentes, sus clientes no quieran gastar tiempo en • navegación
es el único que se ha visto prometedor. Sin descargar una aplicación que contendrá • negocios
embargo, su gran problema es que tiene la misma información que sus medios • noticias
la cámara posicionada al frente, lo cual ha actuales. • Productividad
despertado inquietudes respecto a la pri- • Ofrezca componentes interactivos. • redes sociales
vacidad y los derechos de autor. Incluso, Las apps funcionan cuando presentan • salud y bienestar
hay quienes se han visto incomodados contenidos exclusivos que complemen- • herramientas y utilidades
ante la posibilidad de que un interlocutor tan a la publicidad estática. Por ejemplo, • Viajes
que porta un par de Google Glasses, grabe la aplicación del Libro Amarillo de Palacio
sus conversaciones inadvertidamente. de Hierro es un catálogo dinámico que distribución a toda la república. Segura-
cuenta con botones, videos y datos que mente ha tenido clientes que le llaman
inTerACTiviDAD pArA el FuTuro no se encuentran en el ejemplar el físico. para resolver un problema cuya respues-
Para Ignacio Benavides, ingeniero y pro- Fue tal su popularidad que esta tienda de- ta venía en el instructivo que usted les
gramador, la realidad aumentada sí puede partamental añadió al libro impreso notas proporcionó. A través de una app, usted
tener un buen porvenir, mientras logre y diseños que invitaban al usuario a con- puede ofrecer videos que demuestren
sobreponerse a estas dificultades y tomar sultar la app para conocer las diferencias y la correcta instalación de sus productos.
un giro más lúdico. Benavides menciona beneficios en la versión digital. Esto seguramente lo hará diferenciarse de
un caso en particular donde la conjunción • Ayude a su cliente. Para los seres hu- la competencia.
de la realidad aumentada, la publicidad y manos es más fácil asimilar y comprender
la tecnología de pantallas LED en gran for- información cuando la puede observar a Agradecemos al ing. Juan ignacio Benavides de
mato fueron especialmente efectivas. través de una animación o una imagen. incrementa (www.incrementacrm.com) por la
En el centro de una plaza comercial Supongamos que usted tiene un taller información proprocionada para la elaboración
europea había una columna cubierta con que ofrece lonas y letras de canal con de este artículo.