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DISEñO g
el punto

entre el marketing

y el diseño

“los diseñadores gráficos pueden convertirse
en el aliado ideal de la estrategia de venta”

Si bien el Marketing y el Diseño Gráfi-
co trabajan sobre un mismo objetivo,
pareciera que lo hacen de manera pa-
ralela y sin tomarse en cuenta una a la
otra, sin embargo, para que el éxito de
un producto o una marca esté garanti-
zado es necesario encontrar “El punto
G” que existe entre ambas profesiones;
es decir, es necesario llegar a un lu-
gar de intersección en el que ambas
actividades se nutran de sus experien-
cias y logren un mayor porcentaje de
efectividad en el lanzamiento de una
campaña. ¿Cómo lo logramos? A con-
tinuación le presento algunos escena-
rios o consejos
mente amPlia intención de que al momento de crear
Es muy común limitar al diseñador a un diseño para “X” producto o marca,
que solo haga las actividades propias cuente con un panorama y conoci-
de su oficio : Realizar, estructurar e im- miento más amplio del cliente al que
plementar la creatividad e innovación llegará su diseño.
en los diseños e imagen requerida por
la organización, con motivo de reco- inVolucrarse en el Pro-
nocimiento y atracción del cliente des- ceso de marKetinG
de la imagen de la organización, pero La pregunta más recurrente sería ¿Pero
su responsabilidad no termina ahí, el estos elementos utilizados por el Mar-
nuevo perfil de un diseñador gráfico keting cómo le podrían servir al Diseña-
debe estar encaminado a preocupar- dor? La respuesta es: Así es, pero en la
ES NECESARIO LLEGAR a un se no solo por las áreas de la cultura o medida en la que el diseñador se invo-
Punto de intersección en
el que el marKetinG y el el arte visual, sino que debe comple- lucre más en el proceso que se realiza
diseño se nutran de sus mentarse con áreas tan distintas como desde el área de marketing:
exPeriencias y loGren la psicología, la antropología y hasta
mayor efectiVidad. en la propia neurociencia, esto con la -Tendrá mayor visión de las necesida-

62 visión digital • agosto 2013