Page 32 - 20313-abril

mercaDos emergentes

4. “ahorrarse” la creación De conteniDos colocan- 5. no saber exactamente qué se quie-
Do comerciales De tV en la reD Ds. re lograr con una reD Ds.
EN PALABRAS SENCILLAS, EL DS NO ES LA TV, NO COMUNICAN LA FALTA DE CONOCIMIENTO SOBRE EL
IGUAL y SOBRE TODO, EL TIPO DE INFORMACIóN QUE COMPAR- DS LLEVA A MUCHOS A NO TENER UNA
TEN SON DE NATURALEZAS OPUESTAS. EL ADN COMUNICATIVO META CLARA SOBRE CóMO EXPLOTAR SU
DE LA RED DS TIENE COMO OBJETIVO, ENTRE OTRAS COSAS, RED AL MáXIMO: NO SABEN SI VENDERáN
EL POSICIONAMIENTO y LA RECORDACIóN DE MARCA IN SITU; PUBLICIDAD, O TIEMPO EN PANTALLAS, O
TE AyUDA A RECORDAR LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO X SI LO QUE QUIEREN ES TENER PUBLICIDAD
SOBRE EL PRODUCTO y EN PERIODOS DE TIEMPO ESPECíFICOS y DESPUÉS TRANSMITIR LOS PARTIDOS DE
DEL LUGAR DONDE SE INSTALó LA RED. LA CREACIóN DE FUTBOL DE LA SELECCIóN LOCAL, O CóMO
CONTENIDOS ESPECíFICOS VA DE LA MANO CON EL MOMENTO SE ADMINISTRAN LOS TIEMPOS y CONTENI-
y CONTEXTO PARTICULARES: RESTAURANTES, SALAS DE DOS RECIBIDOS, ETCÉTERA.
ESPERA, HOSPITALES, ETCÉTERA. ANTES DE INSTALAR LA RED, PREGúNTATE:
¿CUáL ES MI OBJETIVO PRINCIPAL PARA LA
RED DS y CUáLES SON LAS TECNOLOGíAS
y ESTRATEGIAS CREATIVAS PARA CONSE-
6. apagar las pantallas. GUIRLO?
ESTE ES EL ERROR MáS COMúN A COR-
TO PLAZO y OCURRE POR DISTINTAS
RAZONES: NO VES LOS RESULTADOS
QUE QUIERES EN EL ROI (RETURN
ON INVESTMENT) NO PLANEASTE
LA CREACIóN DE NUEVO CONTENIDO
DESPUÉS DE TU CAMPAñA ESTELAR
O yA NO TE GUSTA “ALGO” DE LA RED.
PERO LA SOLUCIóN NO ES “CERRAR
LOS OJOS” O APAGAR LAS PANTALLAS:
IDENTIFICA EL ERROR O LA FALLA
y ENCUENTRA LA SOLUCIóN. UNA
PANTALLA APAGADA ES DINERO TIRADO 7. abanDonar las pantallas a su suerte.
A LA BASURA, UNA PANTALLA CON COMO TODA PIEZA DE TECNOLOGíA, EL HARDwARE
ERRORES ES UNA INVERSIóN QUE HAy NECESITA MANTENIMIENTO QUE RESULTE EN EL MENOR
QUE MEJORAR.
NúMERO DE PROBLEMAS POTENCIALES. MUCHAS VECES
LAS PANTALLAS ESTáN APAGADAS NO POR ERRORES DE
RED, SINO POR FALTA DE MANTENIMIENTO. EXISTEN SOLU-
CIONES DE SOFTwARE QUE PRESENTAN LA CAPACIDAD DE
MONITOREAR CUANDO UN PLAyER O PANTALLA ESTá POR
FALLAR, SI ESTá FALLANDO O SI yA HA FALLADO. INCLUIR
ESTAS SOLUCIONES TE AyUDARíA A RESOLVER EL PROBLE-
MA REMOTAMENTE y REDUCIR CONSIDERABLEMENTE LAS
VISITAS DE TÉCNICOS AL LUGAR DE LA RED.

8. no actualizar el conteniDo. 9. meDir el Ds con métricas De otros meDios.
AUN SI TU CONTENIDO SERá EL MISMO DURANTE TODO UN LA TELEVISIóN TIENE SU MÉTRICA, QUE A SU VEZ ES EL
AñO, CAMBIAR LA PRESENTACIóN ES IMPORTANTE PARA REy DE LA MÉTRICA TRADICIONAL: EL RATING. QUERER
“REFRESCAR” EL MEDIO y LA PRESENTACIóN DE LA IN- MEDIR AL DS CON LA MÉTRICA DE TV O DE OTROS ME-
FORMACIóN. ESTO COLABORA EN LA TAREA DE COMUNICAR DIOS ES SIMPLEMENTE IMPOSIBLE. EL DS TIENE SUS
CORRECTAMENTE y EN QUE EL MEDIO CONTINúE SIENDO PROPIAS ESTRATEGIAS DE MEDICIóN PROPORCIONADAS
ATRACTIVO PARA OTROS POSIBLES ANUNCIANTES EN TU POR UNA COMBINACIóN DE SOFTwARE + CáMARA(S).
RED O POR PARTE DE LAS MARCAS, MANTENER LA IMAGEN
DEL PRODUCTO O SERVICIO ACTUALIZADO.
10. no buscar a VerDaDeros expertos. DS E IMPROVISAN UNA SOLUCIóN SóLO POR NO
CUANDO ALGUIEN ME DICE QUE EL DS NO FUN- PERDER EL PROyECTO. ¿POR QUÉ NO INVERTIR
CIONA LO PRIMERO QUE LE PREGUNTO ES POR TIEMPO EN INVESTIGAR EN QUÉ CONSISTE UNA
LAS CARACTERíSTICAS DE SU RED, y ALGUNAS RED DS PROFESIONAL y QUIÉN PUEDE OFRECER
RESPUESTAS SON: “LOS DVDS QUE ME PUSIERON UNA SOLUCIóN COMPLETA?
NO ME DURARON NI 2 MESES” O “EL LCD DE LAS
PANTALLAS VERTICALES DE COMENZó A ESCU- AGRADECEMOS A CRISTIAN MECALCO, DIRECTOR
RRIR A LOS 3 MESES”… y ES QUE ES MáS COMúN DE LA ASOCIACIóN MEXICANA DE SEñALIZACIóN
DE LO QUE UNO SE IMAGINA, ENCONTRAR PER- DIGITAL, POR COMPARTIR ESTE ARTíCULO CON
SONAS QUE DICEN SABER INSTALAR UNA RED VISIóN DIGITAL.

32 visión digital • abril 2013