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mercaDos emergentes

antes de colocar una red de digital
signage, es necesario conocer y
familiarizarse con este medio. De

este modo podremos evitar las
equivocaciones más frecuentes
cuanto se utilizan pantallas como
parte de una estrategia de publicidad.

10 errores alinstalar

una red digital signage

Es una triste realidad que muchos proyectos de Digital Signage (DS) que comenzaron con altas expectativas fracasaron “a lo grande” con panta-
llas apagadas como resultado final y el motivo podría estar enlistado en los siguientes 10 puntos:

1. inVertir lo mínimo posible en 2. el mejor lugar para instalar las pantallas es “arriba”.
harDware y software. ESTE PUNTO ES IMPORTANTE MENCIONARLO PORQUE MUCHAS REDES
SI BIEN EL HARDwARE y SOFTwARE SON DS EN SUPERMERCADOS ESTáN INSTALADAS AL MENOS A 2.20 MTS POR
SóLO UNA PARTE DEL DS, CREER QUE UNA ENCIMA DE LA CABEZA DE LOS VISITANTES AL ESTABLECIMIENTO.
PANTALLA CASERA y UN DVD FUNCIONANDO SI LA PANTALLA ESTá “ARRIBA”, PARA CUANDO ESTEMOS A 2 METROS DE
18 HORAS AL DíA SUSTITUyEN A UN MONI- DISTANCIA TENDREMOS QUE LEVANTAR LA CABEZA y MANTENERLA AHí
TOR PROFESIONAL y UN PLAyER DISEñADO PARA RECIBIR LA INFORMACIóN, POSTURA POR DEMáS INCóMODA.
PARA FUNCIONAR 24X7 POR LOS 365 DíAS SIN DUDA LA PANTALLA SE VERá MEJOR DESDE 4 O 5 METROS DE DISTAN-
DEL AñO, ES UN GRAVE ERROR. LA INVER- CIA, PERO SI ÉSTA NO ES LO SUFICIENTEMENTE GRANDE O EL CONTENIDO
SIóN EN ESTOS DOS PUNTOS GARANTIZARá NO ES LEGIBLE POR EL TAMAñO DE LAS LETRAS O CUALQUIER OTRO
LA VIDA FUNCIONAL DE LA RED. ELEMENTO GRáFICO, AHí TENDREMOS OTRO PROBLEMA A RESOLVER.
CONCLUSIóN: NO HAy UNA LEy QUE DIGA CUáL ES EL “MEJOR LUGAR”;
PARA DEFINIRLO HAy QUE PENSAR EN LA ERGONOMíA y ARQUITECTURA
3. Ver la pantalla Del Ds como DEL LUGAR DONDE VIVE LA RED.
una extensión De la tV.
ESTE ES, EN MI OPINIóN, EL MáS
GRANDE ERROR DE TODOS LOS QUE SE
INICIAN EN LA SEñALIZACIóN DIGITAL.
LAS PANTALLAS DE UNA RED DS TIE-
NEN UN OBJETIVO DE COMUNICACIóN
DIFERENTE AL DE LA TV.
PIÉNSALO: ¿UNA MUJER EN SUPER-
MERCADO SE DETENDRá A VER “LA
VERSIóN LARGA DEL COMERCIAL DE X
PRODUCTO DE COCINA QUE DURA 2:30
MINUTOS” EN UNA RED DS? y CON ESTO
PASO AL SIGUIENTE PUNTO.

30 visión digital • abril 2013