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mercaDos emergentes










                                                               antes de colocar una red de digital
                                                               signage, es necesario conocer y
                                                               familiarizarse con este medio. De

                                                               este modo podremos evitar las
                                                               equivocaciones más frecuentes
                                                               cuanto se utilizan pantallas como
                                                               parte de una estrategia de publicidad.

        10 errores alinstalar






        una red digital signage









          Es una triste realidad que muchos proyectos de Digital Signage (DS) que comenzaron con altas expectativas fracasaron “a lo grande” con panta-
          llas apagadas como resultado final y el motivo podría estar enlistado en los siguientes 10 puntos:



          1. inVertir lo mínimo posible en                         2. el mejor lugar para instalar las pantallas es “arriba”.
          harDware y software.                                     ESTE PUNTO ES IMPORTANTE MENCIONARLO PORQUE MUCHAS REDES
          SI BIEN EL HARDwARE y SOFTwARE SON                       DS EN SUPERMERCADOS ESTáN INSTALADAS AL MENOS A 2.20 MTS POR
          SóLO UNA PARTE DEL DS, CREER QUE UNA                     ENCIMA DE LA CABEZA DE LOS VISITANTES AL ESTABLECIMIENTO.
          PANTALLA CASERA y UN DVD FUNCIONANDO                     SI LA PANTALLA ESTá “ARRIBA”, PARA CUANDO ESTEMOS A 2 METROS DE
          18 HORAS AL DíA SUSTITUyEN A UN MONI-                    DISTANCIA TENDREMOS QUE LEVANTAR LA CABEZA y MANTENERLA AHí
          TOR PROFESIONAL y UN PLAyER DISEñADO                     PARA RECIBIR LA INFORMACIóN, POSTURA POR DEMáS INCóMODA.
          PARA FUNCIONAR 24X7 POR LOS 365 DíAS                     SIN DUDA LA PANTALLA SE VERá MEJOR DESDE 4 O 5 METROS DE DISTAN-
          DEL AñO, ES UN GRAVE ERROR. LA INVER-                    CIA, PERO SI ÉSTA NO ES LO SUFICIENTEMENTE GRANDE O EL CONTENIDO
          SIóN EN ESTOS DOS PUNTOS GARANTIZARá                     NO ES LEGIBLE POR EL TAMAñO DE LAS LETRAS O CUALQUIER OTRO
          LA VIDA FUNCIONAL DE LA RED.                             ELEMENTO GRáFICO, AHí TENDREMOS OTRO PROBLEMA A RESOLVER.
                                                                   CONCLUSIóN: NO HAy UNA LEy QUE DIGA CUáL ES EL “MEJOR LUGAR”;
                                                                   PARA DEFINIRLO HAy QUE PENSAR EN LA ERGONOMíA y ARQUITECTURA
                                      3. Ver la pantalla Del Ds como   DEL LUGAR DONDE VIVE LA RED.
                                      una extensión De la tV.
                                      ESTE ES, EN MI OPINIóN, EL MáS
                                      GRANDE ERROR DE TODOS LOS QUE SE
                                      INICIAN EN LA SEñALIZACIóN DIGITAL.
                                      LAS PANTALLAS DE UNA RED DS TIE-
                                      NEN UN OBJETIVO DE COMUNICACIóN
                                      DIFERENTE AL DE LA TV.
                                      PIÉNSALO: ¿UNA MUJER EN SUPER-
                                      MERCADO SE DETENDRá A VER “LA
                                      VERSIóN LARGA DEL COMERCIAL DE X
                                      PRODUCTO DE COCINA QUE DURA 2:30
                                      MINUTOS” EN UNA RED DS? y CON ESTO
                                      PASO AL SIGUIENTE PUNTO.

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