Page 24 - 2013-febrero

displays
conviviendo
armonicamente
otro aspecto importan-
te de la publicidad en
exteriores es lograr que el
mobiliario conviva armó-
nicamente con el espacio
urbano, y que además
contribuya a mejorar la
imagen de la ciudad.
22 visión d
visión digital • Febrero 2012igital • NoVIeMbre 2011
men puede lograrse mediante el principio tecNoloGÍas iNteGradas a la
del holograma, con el que se consiguen ma- pUblicidad exterior
ravillosas imágenes para displays en varios La tecnología Bluetooth puede integrarse a
planos. Los carteles de películas adquieren los diseños de los parabuses. De este modo,
un aspecto sobresaliente con esta técnica. además de atraer al cliente con la campaña
poNiÉNdose las pilas para publicitaria, se le da la posibilidad de descar-
aYUdar al plaNeta gar en su celular tonos, imágenes o trivias re-
Para abrir espacios publicitarios a la vez que lacionadas con el producto anunciado.
Las pantallas digitales son otro recurso
contribuye con el cuidado del medio am- novedoso. En agosto del año pasado, en la
biente, la empresa IMU ha desarrollado las ciudad de México se instalaron 50 pantallas
columnas recolectoras de baterías. Se tra- de LEDs, y durante febrero se planea la insta-
ta de estructuras que soportan los diseños lación de 50 más. Cada pantalla digital con-
publicitarios, y que cuentan en el interior tiene un reel de cinco anunciantes; cada uno
con un depósito para pilas usadas, las cua- de ellos tiene un tiempo de exposición de
les son posteriormente recolectadas para su ocho segundos, durante los cuales se mues-
desecho. tra continuamente la marca. El reel se repite
La directora de la empresa, Carolina Gu- durante las 24 horas del día.
diño, reconoce la relevancia de este servi- El Distrito Federal es la primera ciudad
cio: “Es una basura muy tóxica que necesi- latinoamericana en contar con este tipo de
ta ser separada. Ya llevamos más de 250 to- publicidad. Entre los clientes iniciales desta-
neladas de pilas recolectadas en los últimos can el gobierno capitalino, una empresa de
cuatro años, lo que representa una ayuda telefonía, algunas películas y empresas auto-
muy importante para la ecología”. motrices. Próximamente, también la ciudad
Otra estrategia verde que está impulsan- de Guadalajara contará con pantallas como
do IMU es el empleo de fuentes alternativas estas.
de energía. La luz solar, por ejemplo, puede
ser utilizada para activar la iluminación de
los displays. La utilización de LEDs en susti-
tución de focos tradicionales ayuda a redu-
cir significativamente el gasto energético.
la publicidad
exterior está
teniendo mucho
éxito porque la
gente sale cada
vez más a la calle
y está menos
expuesta a otros
medios