Page 49 - 2012-agosto

pubLicidad pubLicidad

blicitaria en medios de comunicación, y que hemos visto en nuestro país respec- ción completa sobre la serie próxima a una ingeniosa campaña en el transporte
btL de juguete aunque se logre un número menor de to al uso de internet y redes sociales, las estrenarse. público para presentar uno de sus mo- btL en La basura
impactos, éstos suelen ser mucho más empresas están incursionando cada vez Campañas de conciencia social. Gran delos: cubrió las bandas de la parte su-
para eL Lanzamiento de La pe- efectivos. más en esta área, y están descubriendo parte de las campañas de conciencia so- perior que sirven para sostenerse, con la para promocionar La peLícu-
LícuLa animada toy story 3, se La de Hombres de negro 3,
creó un empaque de juguete que son una parte fundamental para cial que realizan las ONG’s están susten- imagen en tamaño real del reloj y la fra- se Hizo una interVención en
de tamaño Humano, en eL que redes sociales, propiciar la interacción de los clientes tadas en las actividades BTL, principal- se “Pruébatelo aquí”. Cuando la gente, al botes de basura, de manera
Las personas podían entrar complemeNto ideal con la marca. mente por el presupuesto limitado con asirse, colocaba la muñeca sobre la ima- que parecía Haber un extrate-
para simuLar que eran Los rrestre saLiendo deL bote.
protagonistas de La Historia. El marketing BTL ha encontrado en las el que trabajan y por el gran impacto gen, parecía que tuviera puesto el reloj.
redes sociales un complemento ideal, btl, casos de éxito mediático que provocan. Una campaña Promoción de un sorteo. Para incen-
pues gracias a internet, la campaña que Series de televisión Aunque podemos sobresaliente de Greenpeace fue la co- tivar la participación de la gente en un
se realiza en el punto de venta o en la ca- encontrar innumerables ejemplos de locación de una estructura de corcho en sorteo cuyo premio era un viaje a uno
lle, puede extender su impacto más allá campañas efectivas de BTL, en este es- forma de Iceberg en el río Sena, en París. de tres destinos diferentes, se contrata-
de la experiencia presencial. pacio resumiremos algunos proyectos Junto a la estructura flotante, indudable- ron gíos y edecanes y se vistieron con
La mayor parte de la audiencia in- de éxito desarrollados en distintas partes mente llamativa, había consignas para atuendos de los tres destinos: playa, nie-
teractúa a través de Facebook y Twitter. del mundo. hacer conciencia sobre el calentamien- ve y safari. Con esos disfraces visitaban
Cuando algo llama su atención, lo com- Un caso fue la promoción de la se- to global. Otra acción memorable fue la escuelas y centros comerciales, y regala-
parten con las personas de su círculo de rie británica Súper Niñera. En los estan- colocación de una pancarta de grandes ban postales con imágenes de los desti-
influencia y terminan por viralizar el men- tes de una juguetería se expusieron pro- dimensiones con la leyenda “El futuro del nos e información sobre el sorteo.
saje. Es así que los consumidores que son ductos peculiares, como una camisa de planeta está en tus manos”, colgando de
usuarios de las redes sociales, se convier- fuerza, un grillete infantil y una jaula para las manos del famoso Cristo de Río de Ja-
ten en una parte del motor para expan- niños. Cuando los padres se acercaban neiro, en Brasil. un agradecimiento A LAS AGENCIAS
dir el alcance de las campañas. asombrados a mirar los empaques de Presentación de productos. La mar- BUNKER MARKETING, 360 GRADOS, IMAGIC
Debido al crecimiento exponencial los juguetes, encontraban la informa- ca europea de relojes IWC implementó GROUP Y FATTUM BTL POR SU COLABORA-
CIóN EN ESTE ARTíCULO.

AGOSTO 2012 • Visión digitaL 49