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diseño

de descargar e instalar los archivos, a veces con efectos como volumen, bisel, sombras,
incluso con las variantes estilísticas (negrita, texturas, etcétera, porque su diseño podría
cursiva, condensada, etcétera). En estos ca- perder fuerza.
sos es necesario asegurarnos de que la tipo- Algunos diseñadores coinciden en que
grafía cuenta con caracteres latinos, como “ñ” un anuncio limpio puede lograr un mayor
y acentos, y que no está protegida con co- impacto, sobre todo cuando la imagen es
pyright, para evitarnos problemas legales. un sólido soporte para el mensaje desea-
En el caso de tipografías para web, reco- do, o cuando se ha hecho una correcta se-
mendamos utilizar la herramienta Google lección tipográfica. Un ejemplo de éxito es
Web Fonts, que ofrece una gran cantidad la campaña de Librerías Gandhi, que se ha
de fuentes optimizadas para ser usadas en valido únicamente de mensajes escritos con
internet. cierta tipografía y una combinación de colo-
existe una gran Para tipografías más específicas o de ca- res corporativos, sin necesitar efectos espe-

Libertad para lidad superior, puede comprar bancos espe- ciales. Busque dar matices sutiles a las letras,
cializados descargables, paqueterías y licen- por ejemplo usando sombreados ligeros, y
manipuLar cias, o bien, acudir directamente con un ti- juegue con los colores y fondos.

Las Letras, pógrafo, que podrá diseñar un tipo de letra La tipografía es un elemento artístico de
con las características particulares que usted gran alcance, cuyo potencial depende de la
modificarLas e solicite. selección adecuada y de una armónica inte-

integrarLas aL gración con el diseño final. Logrando estos
toques fiNales a dos cometidos, el mensaje publicitario en-
diseño, pero siempre las letras contrará una vía adecuada para llegar a su

cuidando que sean Si ya ha elegido la tipografía a utilizar, los pro- destinatario.
gramas Adobe Illustrator, Adobe Photoshop
Lo suficientemente y Corel Draw serán las herramientas más re- agradecemos a LAS AGENCIAS DE DISEñO IDEN-

LegibLes. comendables para manipular los diseños de NTO, ISWEB, EXUS Y GROW POR LA INFORMACIóN
PROPORCIONADA PARA LA REDACCIóN DE ESTE
sus letras. Tenga cuidado de no sobrecargar
ARTíCULO.