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diseño
más allá
de la palabra
la tipoGrafía eN el diseño publicitario
en la publicidad, la tipografía se
convierte en un elemento esencial
para construir el mensaje y causar el
impacto deseado. La creatividad en el
diseño de las letras contribuye a dar
significado al anuncio, más allá de lo
que dicen las palabras.
Los mensajes publicitarios cuentan con imágenes y tex-
tos que, en conjunto, componen la idea que transmite el
anuncio. El consumidor mira las imágenes y lee la informa-
ción contenida y, aunque resulta poco perceptible, las tipo-
grafías también participan en la manera en que se percibe
la publicidad.
La tipografía es un recurso artístico del diseñador o del
publicista que, más allá de servir para escribir un slogan o
descripción del producto, es una herramienta susceptible a
ser modificada con creatividad, para adaptarla a la situación
en la que será utilizada.
uN elemeNto del diseño Gráfico
Nunca se ha visto a la tipografía como una herramienta se-
cundaria en un proceso de publicidad, al contrario: es un ele-
mento protagónico. El diseño tipográfico guarda una corres-
pondencia directa con el producto y con el público al que
va dirigido. Si vemos un anuncio de un producto infantil, las
letras tendrán un trazo como el que haría un niño en el pa-
pel, o quizás serán coloridas y llamativas. Si observamos la
publicidad de un artículo fino, como un perfume o un reloj,
encontraremos una tipografía sobria y elegante. En el caso
de la industria alimentaria, las letras suelen ser más redon-
deadas o gruesas.
Con los ejemplos anteriores podemos reafirmar que el
estilo de las letras nos predispone a cierto tipo de productos
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