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diseño diseño

Las tipografías se cLasifican en famiLias.

cada famiLia tipográfica es un conjunto
de fuentes que representan un estiLo,

que a su Vez remite a cierta época
de La Historia. existen siete famiLias

principaLes de tipografías.

• Ornamentales. las fuentes ORNAMENTALES SON DE LAS MáS ANTI-
GUAS. SE CARACTERIZAN POR TENER BASTANTES GRáFICOS DENTRO Y FUERA
DE LAS LETRAS. SOLíAN UTILIZARSE EN LOS DIPLOMAS PARA COLOCAR LOS
NOMBRES, AUNQUE CADA DíA SE USAN MENOS EN EL DISEñO PUBLICITARIO
PORQUE SON POCO LEGIBLES.’
• scripts. las TIPOGRAFíAS SCRIPT LUCEN COMO ESCRITAS A MANO ALZADA,
CON LAS LETRAS PEGADAS ENTRE Sí. PARTEN DE LA ÉPOCA EN QUE SE
EMPEZó A TRABAJAR EN PERGAMINO, CUANDO LOS ESCRIBAS TRASLADABAN
LOS TEXTOS A MANO. TIEMPO DESPUÉS SE CONSOLIDó COMO UN ESTILO
TIPOGRáFICO.

• rOmanas. las TIPOGRAFíAS ROMANAS SON FINAS, ELEGANTES, CLáSICAS.
SE CARACTERIZAN PORQUE LAS TERMINACIONES EN LAS LETRAS TIENEN
DECORACIONES EN LAS PUNTAS LLAMADAS SERIFAS. LA FUENTE TIMES NEW
ROMAN ES EL EJEMPLO MáS POPULAR DE ESTE TIPO DE TIPOGRAFíAS, QUE Sí
SE UTILIZAN FRECUENTEMENTE EN PUBLICIDAD.
La tipografía es UN ELEMENTO ARTíSTICO
• itálicas. se CARACTERIZAN PORQUE EN VEZ DE TERMINAR EN PUNTA, o servicios, aunque tal como ocurre en el diseño en general, no hay reglas DE GRAN ALCANCE, CUYO POTENCIAL
TIENEN TERMINACIONES CUADRADAS. ESTE TIPO DE LETRA SE EMPLEABA EN irrompibles ni límites para el trabajo creativo. Lo importante para el diseña- DEPENDE DE LA SELECCIóN ADECUADA Y
LOS ANTIGUOS CARTELES DE “SE BUSCA”. DE UNA ARMóNICA INTEGRACIóN CON EL
dor es conocer las variedades de fuentes tipográficas para tener mayor cri-
DISEñO FINAL.
terio y claridad al momento de hacer la selección.
¿cómo eleGir
la tipoGrafía?
• palO secO. LAS TIPOGRA-
FíAS DE ESTA FAMILIA TIENEN Siguiendo los procesos de producción, antes de seleccionar la tipografía
LíNEAS LIMPIAS Y NO CUENTAN para un anuncio publicitario debe haber un brief que indique el objetivo
CON SERIFAS. SON LAS MáS de la marca y de la campaña. Esta información será una primera pista de lo
USADAS HOY EN DíA EN LA que buscaremos plasmar en el diseño, y por ende, del tipo de fuente que
PUBLICIDAD, POR SU LEGIBILI- necesitamos. Además debemos tener en cuenta el grupo de personas a las
DAD Y PORQUE PERMITEN AL
PúBLICO LEER RáPIDAMENTE, que va dirigido el mensaje.
AúN SI EXISTE UN CORTO TIEM- La regla de oro es la legibilidad de la tipografía, pues no tiene sentido
PO DE EXPOSICIóN. que el mensaje no pueda ser leído. Existe una gran libertad para manipu-
lar las letras, modificarlas e integrarlas al diseño, pero siempre cuidando
que sean lo suficientemente legibles. Conviene tomar en cuenta que en el
• Góticas. también SON DE LAS TIPO- mundo publicitario actual es una exigencia que la lectura logre hacerse de
GRAFíAS MáS ANTIGUAS. ENCUENTRAN SU
ORIGEN EN LOS PRIMEROS PERGAMINOS manera rápida, pensando que la gente puede pasar rápidamente junto al Los programas
DE MOLDE. TIENEN MENOS DIBUJO QUE anuncio sin detenerse. iLLustrator,
LAS ORNAMENTALES Y SE UTILIZAN EN PHOTOSHOP Y
DIPLOMAS Y ALGUNOS RóTULOS. coNsiGa tipoGrafías COREL SON LAS HE-
eN iNterNet RRAMIENTAS MáS
• Versalitas. es una tipOGrafía RECOMENDABLES
COMPUESTA POR LETRAS MAYúSCULAS, Como sabemos, hay distintas maneras de ampliar la cantidad de tipografías PARA MANIPULAR
PERO CUYO TAMAñO ES SIMILAR AL DE disponibles en nuestra computadora. La más sencilla es buscar en internet LOS DISEñOS DE
LAS LETRAS MINúSCULAS. los numerosos bancos gratuitos de tipografías, que ofrecen la posibilidad SUS LETRAS.

AGOSTO 2012 • Visión digitaL 21