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OFFsEt digital

a paquetes y etiquetas, ayudando a SeGuimienTO y lOcAlizAción
los esfuerzos contra la falsificación y la la misma plataforma tecnológica -los
piratería. a medida que la calidad de sistemas de inyección de tinta que
los envases impresos por los imitado- imprimen información única como
res ha mejorado, las marcas están más números o códigos de barra 2D- tam-
motivadas para evitar las pérdidas bién pueden ofrecer eficiencias de la
por falsificación y proteger la calidad cadena de suministro que permiten
y la integridad de sus productos. En seguir o rastrear cada artículo.
Una marca simple, visible y fácil
14 un entorno de comercio electrónico, de entender se puede verificar en en SAO pAulO, lA mArcA pelé
los consumidores se quieren asegu-
rar cada vez más de que un producto cualquier punto de la cadena de su- cOffee reAlizó unA cAmpAñA pArA
es genuino, especialmente para artí- ministro, utilizando un teléfono inte- demOSTrAr lA freScurA de SuS
culos de alto valor como vino fino o ligente; eliminando la necesidad de pAqueTeS de cAfé Al imprimir
cosméticos. equipos especializados o entrena-
visióndigital actualmente tintas de seguridad miento especial en el trabajador. El 5.000 pAqueTeS cOn lA miSmA
AGOSTO 2018 y tóneres que pueden producir mar- costo de imprimir dichos identifica- pOrTAdA de díA del periódicO
cas abiertas y ocultas, y algunas de las dores únicos es mucho menor que las “eSTAdãO”. enTreGó lOS pAqueTeS
prensas electrofotográficas pueden tecnologías de la competencia, como A lOS mediOS de cOmunicAción y
producir microtexto y características el etiquetado RFiD, aunque el tiempo
tales como parches de vaciado de fo- necesario para leer las marcas visibles A SuS SuScripTOreS A lAS 8:00
tocopias. los sistemas de acabado lá- es significativamente más largo. A.m. del díA de lA emiSión. GrAciAS
ser digital pueden agregar un "graba- Esto tiene múltiples aplicaciones A eSTA eSTrATeGiA, repOrTó un
do" selectivo de texto en imágenes, y tiene el potencial de evitar el co- AumenTO del 400% en lAS venTAS y
ya sea como una grabación parcial o mercio fraudulento, por ejemplo, el
creando patrones complejos de agu- reciente escándalo de carne de ca- un AlcAnce del 179% en fAcebOOk
jeros o bordes de hojas que son difí- ballo sustituida por carne de vacuno cOn 100.000 inTerAcciOneS
ciles de copiar. en el Reino Unido y Europa. El mismo durAnTe un períOdO de TreS díAS,
la capacidad de los sistemas di- enfoque se está implementando am-
gitales para transmitir información pliamente en los sectores farmacéuti- preSumiendO que recibió máS de $
única, como un código QR específico co y de dispositivos médicos, donde 115,000 en cOberTurA mediáTicA de
del artículo, a un paquete o etiqueta se puede controlar la administración lA cAmpAñA.
brinda nuevas capacidades de segu- de medicamentos recetados hospi-
ridad. Dicha marca se puede utilizar talarios en el punto de emisión. la
como un identificador para validar legislación está fomentando esta
que el producto sea genuino a través tendencia, con códigos de barras 2D
de un escaneo de teléfono inteligente prescritos para tales aplicaciones por algunos equipos de flexo son capa-
que hace una búsqueda de base de nuevas leyes: la ley federal de segu- ces de reproducir imágenes de alta
datos segura. Una vez que esta cone- ridad de la cadena de suministro de calidad, específicamente en cartón
xión inicial en línea se hace marcas o medicamentos (DsCsa) de los EE. UU. corrugado, es limitado y el uso de
minoristas, puede utilizar este canal Y la Directiva de medicamentos falsifi- paneles grandes de color plano está
en línea para alimentar promociones cados de la UE. muy extendido. Esto se ha convertido
personalizadas o incluso personaliza- en la norma en muchas cajas, con una
dos para el comprador. meJOrAS de diSeñO gran cobertura de colores planos de
Existen otras aplicaciones, por a medida que la impresión digital se uso común. El costo de replicar el di-
ejemplo, en Japón, algunos paquetes utiliza más ampliamente en etiquetas seño digitalmente es costoso, ya que
de cigarrillos tienen códigos QR im- y embalajes, los diseñadores están implica una alta cobertura de tinta.
presos en el exterior que brindan in- aprendiendo cómo aprovechar al a medida que los diseñadores en-
formación al cliente, sobre cuestiones máximo la nueva tecnología. tiendan que la tecnología es adecua-
de salud y promoción de la marca del la impresión digital permite la da para gráficos de tonos continuos
cigarrillo. algunos paquetes también reproducción continua de imágenes y textos finos, sin costos adicionales,
usan códigos QR únicos en el interior de tonos y texto a alta calidad. En el proporcionarán contenido más apro-
del paquete. Estos pueden escanear- caso de la impresión flexográfica, la piado que tiene como objetivo pro-
se y proporcionar al consumidor re- tinta tiene un costo relativamente mover la marca y las ventas.
gistrarse para eventos y ofertas, una bajo, mientras que las placas nuevas a medida que las historias de éxi-
versión del siglo veintiuno de la vieja son costosas y cambiar una imagen to se difunden, otros diseñadores co-
tarjeta de cigarros y las promociones implica tiempo de inactividad y des- piarán y desarrollarán estrategias que
de cupones. perdicio de la prensa. Mientras que funcionan bien.