Page 38 - 2016-febrero

sustEntabilidad

población indica que están constan- publica sus criterios de evaluación y,
temente rodeados de conversacio- cuando son revisados, permite co-
nes relacionadas a temas ambienta- mentarios y sugerencias del público?
les. Si cada compañía ahora dice ser Uno de los programas exitosos en
verde, el ser verde deja de ser un fac- Canadá, Estados Unidos y Australia
tor de diferenciación en el mercado. es el de la Alianza Sostenible de Im-
Hoy en día se está volviendo más im- presión Verde (SGP por sus siglas en
portante el calificar y cuantificar las inglés – Sustainable Green Printing
36 afirmaciones para proporcionar tan- Partnership), el cual recientemen-
to una base de comparación como te celebró su primer aniversario. En
un significado sustancial. eS importante qUe su primer año, el programa otorgó
Un camino por el que se puede optar la certificación a nueve imprentas.
para lograr una verdadera diferencia- eL cLiente perciba Ahora, usted puede estar diciendo
ción es el de la certificación. En este “¿Eso es todo? ¿No deberían estar
visióndigital qUe Uno eStá haciendo LaS certificadas más imprentas hasta
Febrero 2016 sentido, es fundamental diferenciar
entre lo que se considera una certi- coSaS bien, como decía ahora?” Lo que no se reporta son el
ficación de producto y una certifica- número de empresas que se inscri-
ción de negocio. El programa Sello rockeFeLLer “JUnto a bieron en el programa y se dieron
Verde es un excelente ejemplo de hacer Lo correcto, Lo máS cuenta de que necesitarían un poco
un organismo de certificación de más que solamente llenar una so-
productos. Sello Verde trabaja con importante eS qUe La gente licitud. Los criterios del programa
una variedad de partes interesadas, requerían que las imprentas real-
como fabricantes, grupos de com- Sepa qUe eStáS haciendo mente evaluaran sus procesos y co-
pra, sectores de la industria, para Lo correcto”. menzaran a incorporar los cambios.
volver “verde” a las cadenas de pro- El Programa SGP pide que las com-
ducción y de compras. En su proce- pañías impresoras lleven su progra-
so de acreditación, utilizan un enfo- ted esté considerando, debe revisar ma a un nivel superior y accedieran
que de ciclo de vida que incluye la cuidadosamente los criterios y pre- a una auditoría externa por parte de
extracción de materias, continúa a guntarse lo siguiente: ¿Los criterios personal debidamente capacitado.
través de la fabricación y el uso del se centran en el medio ambiente, Estas nueve imprentas pueden decir
producto, y termina con el reciclaje mis empleados, la comunidad, así orgullosamente que están en el ca-
y eliminación. Sello Verde certifica como en los aspectos del negocio? mino hacia la sostenibilidad y cuen-
productos tras una evaluación rigu- ¿El programa me obliga a establecer tan con la evidencia para respaldar
rosa y que hayan superado diversas una meta de sostenibilidad? ¿Es ne- sus afirmaciones.
pruebas, incluyendo visitas a las ins- cesario presentar un informe anual y Como siempre, lo más importante
talaciones. Las metodologías utiliza- que éste se publique? ¿El programa siempre será que sus clientes perci-
das están disponibles al público en ban de manera correcta
su sitio web. Adicionalmente, el mensaje que quiere
dichas normas de certifica- transmitir la em-
ción son examinados a presa. La inclu-
través de un proceso sión de elementos
público en el cual la que requieren el
transparencia y la cumplimient o
auditoría son dos de parámetros
de los elementos establecidos, la
claves del pro- responsabilidad
grama. social, así como la
La transparencia buena gestión de
y la auditoría de la cadena de sumi-
un tercero son nistro son algunas
cruciales para medidas atractivas
las certificacio- que buscan comu-
nes de negocios nicar que las em-
también. Para presas dedican re-
cualquier pro- cursos para ir más
grama que us- allá de un simple
“somos verdes”.