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sustEntabilidad

en los últimos meses, en esta
sección se han presentado
información relacionada con la
sostenibilidad y los pasos que
puede tomar para empezar a
poner en práctica un programa
34 de sostenibilidad dentro de sus

instalaciones. aún así, continúa
la pregunta: ¿por qué debería
invertir tiempo y esfuerzo para
visióndigital
Febrero 2016 obtener una certificación? Esta
es una pregunta válida que
exploraremos en este artículo.
Taller certificado

las condiciones ideales para impresión

as empresas optan por para una categoría de producto es- ecológicos está creciendo. Sin embar-
invertir en un proce- pecífica como puede ser la Certimex go, cada vez es más difícil comunicar
so de certificación por para productos de agricultura, la Ra- los mensajes deseados tanto de forma
una variedad de razo- inforest Alliance para te- precisa como creíble. Las
nes: mayor acceso al mas de medio ambiente consecuencias de trans-
mercado (nótese que o inclusive la CIM para el mitir un mensaje erróneo,
L es distinto a cuota de comercio justo en México . o “Greenwashing”, están
mercado), cumplir con objetivos de El elemento clave que pre- creciendo. Además, sus
responsabilidad social corporativa, valece a través de todos clientes, ya sean empresas
o lograr una reducción en el riesgo. los programas antes men- o consumidores, están co-
Inclusive es posible lograr obtener cionados es la auditoría menzando a cuestionar la
beneficios económicos tangibles, sin de terceros para fines de Una certiFicación afirmación “somos verde”.
embargo, únicamente un pequeño verificación. La certifica- ecoLógica pUede tener Para evitar el estigma del
porcentaje de las grandes corporacio- ción ayuda a disminuir ca- mUchaS caracteríSticaS Greenwashing, las em-
nes han comenzado a hacer intentos sos de Greenwashing que diFerenteS, ya Sea mediante presas deben considerar
para analizar sistemáticamente cómo pueden estar asociados Una certiFicación iSo o ir más allá de una mera
la adopción de programas de certi- a cualquier negocio que mediante Una certiFicación declaración de “somos
ficación ha afectado su desempeño se encuentre tratando de de empreSa verde, qUe una empresa verde.” Las
financiero. implementar prácticas de otorga La Secretaría de empresas deben tener en
La certificación puede tomar muchas negocio sostenibles. medio ambiente cuenta el tipo y amplitud
formas diferentes. Una empresa puede Estudios de mercado de la información que
lograr el reconocimiento en virtud de muestran que la gente está disponible para res-
un programa de ISO, buscar la certifi- quiere productos que sean mejo- paldar esta afirmación. De acuer-
cación como Empresa Verde otorgada res para el medio ambiente, pero se do con una encuesta realizada por
por la Secretaría del Medio Ambiente; muestran escépticos de los mensajes el Instituto de Marketing Natural de
o, en su caso, solicitar la certificación ofrecidos. La demanda de productos Estados Unidos, el 34 por ciento de la