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sEñalización



                  Tipografía
                                                    En la









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    visióndigital
    junio 2015
                                                                  está el secreto




                    La rotulación y la señalización constituyen una parte muy pequeña pero muy visible del diseño
                    tipográfico. En ocasiones también suelen llamarse gráficos exteriores a los diseños de carteles,
                    espectaculares, pancartas, rótulos comerciales o logotipos. La efectividad de cada uno de ellos
                  U                 Una buena ro-                                 letras individuales se diferencien fácil-
                    dependerá de seleccionar la tipografía adecuada para cada caso y aplicarla de forma adecuada.





                                    tulación
                                                                                  mente?
                                             está
                                    basada en múl-
                                                                                     Si  todas  estas  interrogantes  apli-
                                    tiples aspectos,
                                                                                  can para un rótulo, está claro que
                                    uno de ellos es
                                        tipografía.
                                                                                  grafía es doblemente importante. El
                                    la
                                                                                  logotipo debe ser la imagen esencial
                                    Sin una buena
                    tipografía, cualquier rótulo del que                          a la hora de hacer logotipos la tipo-
                                                                                  de la marca, la que los clientes y pro-
                    estemos hablando -tanto si es una                             veedores verán en el local, las tarjetas
                    lona publicitaria colocada en una fa-                         de presentación, los folletos, docu-
                    chada como un simple cartel- pue-                             mentos administrativos y otro tipo
                    de generar sensaciones diversas que                           de espacios. Por esta razón, creemos
                    perjudiquen los objetivos de la cam-                          importante dar algunos consejos para
                    paña publicitaria o incluso den mala                          elegir una tipografía adaptada a lo
                    fama a la marca.                                              que queremos.
                       Seguramente, todos los diseñado-
                    res profesionales tienen al menos un                          COMIENZA POR hACER ESTAS PRE-
                    indicio de cómo debe ser una buena                            GUNTAS:
                    tipografía para señalización o rotu-                          - ¿Cuál es el objetivo de la señaliza-
                    lación;  probablemente,  la  mayoría                          ción?
                    elegirá tipografías limpias tipo sans                         Que una publicidad sea comprendi-
                    serif con una altura considerable y                           da, avisar sobre algún establecimien-
                    espacios abiertos, pero ¿Qué tamaño                           to, hacer algún aviso, etcétera.
                    funciona mejor y por qué? ¿Cuál es
                    el ancho tipográfico óptimo? ¿G mo-                           -¿Cuáles son los datos demográficos
                    nocular o binocular? ¿En qué caso el                          de su público objetivo?
                    diseño  se  debe  condensar  un  poco
                    para permitir más información en                              -¿Está dirigido a un estrato social en
                    un letrero o, más bien, éste debería                          específico?
                    ser un poco más grande para que las
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