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sEñalización
Tipografía
En la
20
visióndigital
junio 2015
está el secreto
La rotulación y la señalización constituyen una parte muy pequeña pero muy visible del diseño
tipográfico. En ocasiones también suelen llamarse gráficos exteriores a los diseños de carteles,
espectaculares, pancartas, rótulos comerciales o logotipos. La efectividad de cada uno de ellos
U Una buena ro- letras individuales se diferencien fácil-
dependerá de seleccionar la tipografía adecuada para cada caso y aplicarla de forma adecuada.
tulación
mente?
está
basada en múl-
Si todas estas interrogantes apli-
tiples aspectos,
can para un rótulo, está claro que
uno de ellos es
tipografía.
grafía es doblemente importante. El
la
logotipo debe ser la imagen esencial
Sin una buena
tipografía, cualquier rótulo del que a la hora de hacer logotipos la tipo-
de la marca, la que los clientes y pro-
estemos hablando -tanto si es una veedores verán en el local, las tarjetas
lona publicitaria colocada en una fa- de presentación, los folletos, docu-
chada como un simple cartel- pue- mentos administrativos y otro tipo
de generar sensaciones diversas que de espacios. Por esta razón, creemos
perjudiquen los objetivos de la cam- importante dar algunos consejos para
paña publicitaria o incluso den mala elegir una tipografía adaptada a lo
fama a la marca. que queremos.
Seguramente, todos los diseñado-
res profesionales tienen al menos un COMIENZA POR hACER ESTAS PRE-
indicio de cómo debe ser una buena GUNTAS:
tipografía para señalización o rotu- - ¿Cuál es el objetivo de la señaliza-
lación; probablemente, la mayoría ción?
elegirá tipografías limpias tipo sans Que una publicidad sea comprendi-
serif con una altura considerable y da, avisar sobre algún establecimien-
espacios abiertos, pero ¿Qué tamaño to, hacer algún aviso, etcétera.
funciona mejor y por qué? ¿Cuál es
el ancho tipográfico óptimo? ¿G mo- -¿Cuáles son los datos demográficos
nocular o binocular? ¿En qué caso el de su público objetivo?
diseño se debe condensar un poco
para permitir más información en -¿Está dirigido a un estrato social en
un letrero o, más bien, éste debería específico?
ser un poco más grande para que las