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lEds

Para lograr estos efectos es muy útil va- fluorescente de 40 watts puede generar lizadas a nivel mundial. Incorpora herra-
lerse de tecnologías como el Kinect de 200 candelas. mientas en la nube para crear y publicar
Microsoft, ya que tiene el tipo de sensibi- Las pantallas LED de gran formato son proyectos de RA.
lidad y exactitud necesaria para este tipo más aprovechables en espacios exterio-
de aplicaciones y no es tan costoso. res donde el brillo de las mismas (aún con Arpa. Se trata de una robusta plataforma
Para el correcto funcionamiento del sis- la presencia de luz natural), en conjunto para crear experiencias de RA, se usa prin-
tema, se requieren unidades de proce- con sus grandes dimensiones, generan cipalmente para juegos.
samiento potentes y gran cantidad de un impacto y un llamado de atención
38 memoria RAM con el fin de procesar toda que pocos soportes publicitarios pueden Layar. Es uno de los programas más popu-
la información proveniente de los senso- alcanzar. Además, la resolución o pixel lares gratuitos, aunque no es el que ofrece
res y crear en conjunto el efecto buscado. pitch de las pantallas LED puede ajustar- la mayor cantidad de opciones, es de las
Estos sensores recogen información so- se según la distancia de visión del público más fáciles de usar.
bre el usuario y su entorno y la replican que las observa, logrando así una relación
en la pantalla LED con los agregados de calidad-precio conveniente. Unity3D. La mejor opción para desarrollar
visióndigital animación o ambientación específica, En interiores, en los que la luz natural no juegos de RA.
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permitiendo por ejemplo que el usuario tiene efectos, las limitaciones para las
se vea reflejado en la pantalla sostenien- pantallas LED de gran formato se basan Vuforia. Permite desarrollar prácticamen-
do un elemento ficticio creado por com- únicamente en la dimensión. No se reco- te cualquier tipo de experiencia de RA.
putadoras. mienda utilizar pantallas LED menores a Cuenta con el respaldo de Qualcomm.
El costo de una pantalla LED y el costo de 0.8 metros, mercado en el que son comu-
una aplicación de Realidad Aumentada nes las pantallas convencionales. imPacto
no van directamente ligados. La pantalla El impacto generado por las pantallas LED
LED tiene la misma funcionalidad que el softWarE con Realidad Aumentada es elevado pero
de una pantalla de computadora con- Guillermo Perezbolde, Director General difícil de medir en su totalidad. A pesar de
vencional pero a un nivel macro y con de la agencia Mente Digital, comparte la existencia de elementos capaces de
mejoras en ciertas características como los softwares más usados para lograr una tomar datos relacionados con la cantidad
el brillo. Un monitor o pantalla LED con- aplicación de RA basada en posición: de visualizaciones que tiene el soporte
vencional tiene un brillo que va alrededor -incluso capaces de discriminar por sexo,
de los 600 Nits (un Nit es el equivalente Total Inmersion. Es uno de los programas edad y otros aspectos de interés-, el efec-
de luz que da una candela sobre metro más robustos. Cuenta con herramientas to masivo del marketing viral o boca-boca
cuadrado), mientras que las pantallas LED de todo tipo para la creación de expe- es difícilmente cuantificable.
de gran formato pueden alcanzar brillos riencias de RA en varias plataformas. La curva de aprendizaje en el ámbito di-
de hasta 8,500 Nits regulables; para que gital es lenta pero tiene sus recompen-
hagamos una comparación, una lámpara Metaio. Es una de las plataformas más uti- sas. El desarrollo de aplicaciones de este
tipo con el tiempo se han ido enrique-
realidad aumentada viralizada ciendo y tanto cliente como desarrolla-
dor conocen más al usuario al que van
dirigidos y obtienen más información
acerca de cómo reacciona ante ciertos
estímulos. Mientras una aplicación pue-
de tener un éxito increíble para cierta
audiencia, puede dejar mucho que de-
sear en otro ambiente.
Las empresas deben estar abiertas a
analizar los resultados y a arriesgarse
a probar nuevos conceptos. Afortuna-
damente, la tecnología permite incluir
métricas de uso muy interesantes que
les permitirán ir ajustando el rumbo de
estas activaciones.
la ra no sólo genera impacto en el lugar donde se aplica, el internet es un extra donde agradecemos a rodrigo valencia director
una aplicación ra puede generar muchisima aud¡encia, como ejemplo la aplicación para general de la empresa Plus interactive, alex
Pepsi max en inglaterra que se puede ver en youtube lleva arriba de 6 y medio millones de cortés, de eria, realidad aumentada y a
visitas, aquí dos ejemplos de youtube que pueden atraer la atención de las personas alexander henriques responsable de mercado-
https://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9ktU0 tecnia de la empresa led&go, su ayuda para la
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