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variedad es infinita. la realidad aumentada tiene un requisito
Esta es una de las muchas campañas pu-
blicitarias o activaciones BTL que se han indisPensable Para Poder Funcionar: debe
realizado en parabuses con la técnica de ser Fácil de usar Para el Público. de hecho,
Realidad Aumentada, donde las imáge-
nes reales se funden con objetos ficticios los mejores Proyectos de ra son los que no
animados permitiendo interactuar con
los espectadores. requieren mayor exPlicación que el uso mismo.
36 en Pañales

La tecnología actual de las pantallas LED
permite ofrecer una experiencia distinta
a las pantallas o proyecciones anteriores
que había en el mercado. Las pantallas ac-
visióndigital tuales permiten que el usuario disfrute de
Febrero 2015
una imagen clara y nítida, con resolución
suficiente como para simular una ventana
y que, a su vez, muestre contenidos avan-
zados con animaciones más complejas.
De acuerdo con Alejandro Cortés, Direc-
tor de la empresa Eria, Realidad Aumenta-
da, la utilización de la realidad aumentada
en México aún está comenzando y hasta
el momento se pueden ver aplicaciones
de ella en ferias o exposiciones cortas sin
mucha interacción, pero se prevé que en El software es capaz de realizar un segui- Una campaña BTL elaborada por la BBC de
un futuro próximo éstas se adapten al miento del marcador de tal manera que si Londres para el Museo de Bristol en Ingla-
medio ambiente local siempre impulsa- el usuario lo mueve, el objeto 3D super- terra tuvo la intención de interesar al públi-
das por la creatividad y la mercadotecnia. puesto también sigue ese movimiento; si co sobre la vida en el ártico, para lo cual se
se gira el marcador, se puede observar el colocó una enorme pantalla LED frente a
tiPos de ra objeto 3D desde diferentes ángulos y si se un escenario blanco con rocas. Cuando la
Podemos distinguir básicamente dos acerca o se aleja, el tamaño del objeto au- gente pisaba la superficie blanca se dispa-
tipos de Realidad Aumenta- menta o se reduce, respec- raba una animación con pingüinos, osos
da: la RA que emplea mar- tivamente. Entre los progra- y orcas que interactuaban con la gente a
cadores o imágenes y la RA mas que se utilizan para este través de la pantalla.
basada en la posición. tipo de RA se encuentran el
AR-media Plugin y Aurasma ¿Pensando en aPlicar ra
RA basada en marcadores Studio. Para tu negocio?
o imágenes Como cualquier campaña de marketing,
Este tipo de Realidad Au- RA basada en la posición: los contenidos de Realidad Aumentada
mentada emplea marcado- Este tipo de Realidad Au- van dirigidos a un perfil específico de
res (logotipos o símbolos la realidad aumentada mentada utiliza diversos sen- clientes o a un segmento particular, es por
impresos en papel) o imá- basada en marcadores sores infrarrojos colocados eso que su desarrollo debe estar orientado
genes (fotos, objetos 3D, requiere de un frente a la pantalla LED para a alcanzar los objetivos deseados.
video, etc.), que funcionan disPositivo al que se introducir al espectador en Podemos dividir el desarrollo de la apli-
como disparadores de una le debe de cargar un un entorno simulado o ha- cación en las siguientes etapas: desarro-
animación prefabricada que softWarE dE rEaLidad cerlo partícipe de una expe- llo de contenido, animación, interfaz de
permitirá la participación del aumentada, el cual riencia o cambio que pueda usuario, programación, pruebas y mo-
escanea la imagen-
usuario involucrándolo en la marcador y disPara la ocurrir en la pantalla. dificaciones, además de considerar el
experiencia interactiva. animación. Rodrigo Velázquez, Director hardware a utilizar.
Los logos o imágenes gene- General de Plus Interactive,
ran un marcador que es re- afirma que este tipo de rea- HardWarE
conocido por un software determi- lidad aumentada es muy versátil, La Realidad Aumentada puede utilizar
nado. Cuando se enciende la cámara del ya que la persona se coloca frente a una uno o más de los siguientes sistemas de
dispositivo y se detecta la imagen-marca- pantalla LED con sensores que detectan captación de información: cámaras digi-
dor, el software dispara comúnmente una su presencia y comienzan a vestirla con tales, sensores ópticos, acelerómetros,
animación que puede ser 3D o un video prendas distintas a las que porta en la rea- GPS, giroscopios, brújulas de estado só-
directamente descargado de internet. lidad, por ejemplo. lido, RFID, etc.