Page 46 - 2015-agosto

PoP

cAlculAndo el retorno hizo posible ocupar menos espacio para cartón, como el Falconboard, que cumple
de inVersión aprovechar mejor las distancias. con su parte ecológica porque es resisten-
Si estás vendiendo tu producto en un alma- Al tener una vida útil corta, los principa- te, estructurado y pesa poco.
cén o tienda por primera vez, puedes medir les sustratos que se usan para la creación de Si bien hay diferencia en precios entre
tu ROI tomando solamente la utilidad de estos displays son el plástico corrugado y el un Falcon y, por ejemplo, un Coroplast 4
cada producto vendido multiplicado por cartón corrugado (polipropileno corrugado mm blanco, quien busque ser ecológico
el número de unidades vendidas al año, o Coroplast), materiales que además son re- deberá invertir en un sustrato “verde”. Hay
entonces para conocer el retorno de inver- lativamente económicos comparados con que destacar también que la presencia
sión de tus Displays POP sólo debes restar la tradicional madera o metal. del display mejorará con un material eco-
La elección del material dependerá del
44 la ganancia de tu inversión menos el costo uso y de la ubicación que queramos para lógico, ya que la superficie lisa del Falcon
tendrá una mejor resolución que un Co-
del display, dividido entre el costo del dis-
play nuevamente y el resultado será tu ROI nuestro display: si es para interiores, el car- roplast donde las líneas de impresión se
expresado en porcentaje. tón es una buena opción; si lo necesitamos transparentan.
en exteriores, el plástico, sin duda, funciona-
tomAndo decisiones rá mejor ya que no es afectado por la hume- Vinil de AdhesiVo remoVible
visióndigital Los estudios realizados por POPAI (Point of dad e incluso se puede limpiar, a diferencia Otra vía de sumarse a la era ecológica es
Agosto 2015 Purchase Advertising Internacional) han re- del cartón que cuando se humedece pier- el uso de vinil de adhesivo removible, éste
velado que alrededor del 70% de todas las de su estructura. Hay que tomar en cuenta es propicio para aquellas empresas que
decisiones de compra de marca se hacen la aplicación que tendrá para ver todo lo re- realizan promociones trimestrales o con
dentro de la tienda. lacionado con cuestiones de estructura, es cierta periodicidad. Dependiendo de tus
Según esta tendencia, en tiendas o decir, qué se va a colocar en él: latas, navajas necesidades, puedes utilizar un vinil cuyo
almacenes las ventas han au- de rasurar, etcétera. adhesivo no cristalice y no deje residuos
mentado hasta un 65% cuan- El primer paso que re- de goma al retirarlo, esto nos brindará la
do se utilizan materiales POP. suelve el departamento de ventaja de poder conservar nuestro dis-
El análisis de los datos diseño es precisamente la play y mantendrá el esqueleto corporati-
PCI POPAI C-Store para una parte de la estructura interior vo listo para volverse a forrar. Ésta es una
categoría encontró que una del POP: cómo se va a formar manera de reutilizar el material.
marca que utilizaba constan- y cuánto peso va a soportar. Otro de los usos de estos displays es
temente exhibidores norma- Una vez solucionado el tema como decoraciones en tiendas departa-
les vendía menos mientras de peso y estructural, se pasa mentales. En la actualidad, la tecnología
que otro con POP persona- a la fase del diseño exterior, en materiales ha crecido tanto que resulta
lizado utilizada activamente ya sea que se imprima direc- sumamente rentable, sirve principalmen-
registró un aumento en las tamente sobre el cartón con te para ofertas temporales muy específi-
ventas del 28%, en tanto que lA cAlidAd de unA tintas UV o bien se imprime cas que permiten la “remodelación” tem-
los materiales convenciona- imAgen no puede en vinil y posteriormente se poral del espacio de venta, que después
les generaron una elevación bAsArse en unA opinión lamina el cartón. será retirado sin ninguna dificultad.
del 13%, casi una proporción subjetiVA. depende Hay materiales de policarbonato que
2:1 con ventaja a favor de los de FActores como el pops, Además de son muy ligeros y pueden presentar una
materiales personalizados. bAlAnce de grises y rentAbles, Verdes apariencia muy atractiva, en estos proyec-
Estos resultados fueron con- lA durAbilidAd del Una de las exigencias de los tos se mezcla la parte gráfica con la parte
sistentes a través de múltiples producto FinAl. grandes almacenes es ser estructural, por ejemplo, sustituyendo un
materiales y mensajes. más sustentable y en el sec- vidrio con un policarbonato, que es más
tor del POP el tema ecológico ligero y tiene mucha mayor resistencia al
nueVos mAteriAles; o en torno a la sustentabilidad impacto, además cuenta con característi-
mAyor VersAtilidAd tiene mucho tiempo discutiéndose, pero cas de seguridad superiores al acrílico y al
En los últimos 5 años se ha generado una no ha madurado como tal porque erró- vidrio, como la flama-retardancia.
gran cantidad de materiales nuevos que neamente se piensa que es más económi- Todos sabemos la importancia de la
brindan mejores posibilidades para la ela- co cuando hay desarrollos que aún no han marca y cómo puntos de venta básicos
boración de POP. Esto incrementó la de- tenido éxito porque su costo es mayor. pueden formar parte de la comunicación
manda de este tipo de material POP, ya que Tomando en cuenta que el cartón y de un mensaje de una marca específica
comenzó a cubrir distintas necesidades. el plástico no resultan ser muy ecológicos, o llamar la atención mediante un buen
Se hizo más práctico el tema del trans- actualmente se están creando mezclas de display, y conseguir que los clientes se
porte al permitir el proceso de armado y materiales que no contaminen, sean reci- detengan para investigar o conocer más
desarmado en sitio, evitando así llevar el clables o reutilizables y que mantengan la a un producto. Pero lo cierto es que las
mueble metálico completo dentro de los estructura del display. propuestas efímeras además traen vida a
camiones; se quitó peso al display, las es- Varias compañías están pidiendo el espacios vacíos e incitan a la actividad.
tructuras se volvieron más flexibles para uso de materiales que cumplan con cier-
tener un display plegable, que una vez ar- tas normas ecológicas. Ahora, la tenden- Agradecemos a carlos Fernández, de sabic, la
mado cuenta con la rigidez necesaria, y se cia está pasando del corrugado plástico a información brindada para la elaboración de
corrugados de cartón o estructurales de este artículo.