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                    cAlculAndo el retorno          hizo posible ocupar menos  espacio para   cartón, como el Falconboard, que cumple
                    de inVersión                   aprovechar mejor las distancias.  con su parte ecológica porque es resisten-
                    Si estás vendiendo tu producto en un alma-  Al tener una vida útil corta, los principa-  te, estructurado y pesa poco.
                    cén o tienda por primera vez, puedes medir   les sustratos que se usan para la creación de   Si bien hay diferencia en precios entre
                    tu ROI tomando solamente la utilidad de   estos displays son el plástico corrugado y el   un Falcon y, por ejemplo, un Coroplast 4
                    cada producto vendido multiplicado por   cartón corrugado (polipropileno corrugado   mm blanco, quien busque ser ecológico
                    el número de unidades vendidas al año,   o Coroplast), materiales que además son re-  deberá invertir en un sustrato “verde”. Hay
                    entonces para conocer el retorno de inver-  lativamente económicos comparados con   que destacar también que la presencia
                    sión de tus Displays POP sólo debes restar   la tradicional madera o metal.  del display mejorará con un material eco-
                                                      La elección del material dependerá del
    44              la ganancia de tu inversión menos el costo   uso y de la ubicación que queramos para   lógico, ya que la superficie lisa del Falcon
                                                                                  tendrá una mejor resolución que un Co-
                    del display, dividido entre el costo del dis-
                    play nuevamente y el resultado será tu ROI   nuestro display: si es para interiores, el car-  roplast donde las líneas de impresión se
                    expresado en porcentaje.       tón es una buena opción; si lo necesitamos   transparentan.
                                                   en exteriores, el plástico, sin duda, funciona-
                    tomAndo decisiones             rá mejor ya que no es afectado por la hume-  Vinil de AdhesiVo remoVible
    visióndigital   Los estudios realizados por POPAI (Point of   dad e incluso se puede limpiar, a diferencia   Otra vía de sumarse a la era ecológica es
    Agosto 2015     Purchase Advertising Internacional) han re-  del cartón que cuando se humedece pier-  el uso de vinil de adhesivo removible, éste
                    velado que alrededor del 70% de todas las   de su estructura. Hay que tomar en cuenta   es propicio para aquellas empresas que
                    decisiones de compra de marca se hacen   la aplicación que tendrá para ver todo lo re-  realizan promociones trimestrales o con
                    dentro de la tienda.           lacionado con cuestiones de estructura, es   cierta periodicidad. Dependiendo de tus
                       Según esta tendencia, en tiendas  o   decir, qué se va a colocar en él: latas, navajas   necesidades, puedes utilizar un vinil cuyo
                    almacenes las ventas han au-           de rasurar, etcétera.  adhesivo no cristalice y no deje residuos
                    mentado hasta un 65% cuan-                El primer paso que re-  de goma al retirarlo, esto nos brindará la
                    do se utilizan materiales POP.          suelve  el  departamento  de   ventaja de poder conservar nuestro dis-
                       El análisis de los datos             diseño  es  precisamente  la   play y mantendrá el esqueleto corporati-
                    PCI POPAI C-Store para una              parte de la estructura interior   vo listo para volverse a forrar. Ésta es una
                    categoría encontró que una              del POP: cómo se va a formar   manera de reutilizar el material.
                    marca que utilizaba constan-           y cuánto peso va a soportar.   Otro de los usos de estos displays es
                    temente exhibidores norma-             Una vez solucionado el tema   como decoraciones en tiendas departa-
                    les vendía menos mientras              de peso y estructural, se pasa   mentales. En la actualidad, la tecnología
                    que otro con POP persona-              a la fase del diseño exterior,   en materiales ha crecido tanto que resulta
                    lizado utilizada activamente           ya sea que se imprima direc-  sumamente rentable, sirve principalmen-
                    registró un aumento en las             tamente sobre el cartón con   te para ofertas temporales muy específi-
                    ventas del 28%, en tanto que   lA cAlidAd de unA   tintas UV o bien se imprime   cas que permiten la “remodelación” tem-
                    los materiales convenciona-  imAgen no puede   en vinil y posteriormente se   poral del espacio de venta, que después
                    les generaron una elevación   bAsArse en unA opinión   lamina el cartón.  será retirado sin ninguna dificultad.
                    del 13%, casi una proporción   subjetiVA. depende                Hay materiales de policarbonato que
                    2:1 con ventaja a favor de los   de FActores como el   pops, Además de  son muy ligeros y pueden presentar una
                    materiales  personalizados.  bAlAnce de grises y   rentAbles, Verdes  apariencia muy atractiva, en estos proyec-
                    Estos resultados fueron con-  lA durAbilidAd del   Una de las exigencias de los   tos se mezcla la parte gráfica con la parte
                    sistentes a través de múltiples   producto FinAl.  grandes almacenes es ser   estructural, por ejemplo, sustituyendo un
                    materiales y mensajes.                 más sustentable y en el sec-  vidrio con un policarbonato, que es más
                                                           tor del POP el tema ecológico   ligero y tiene mucha mayor resistencia al
                    nueVos mAteriAles;                   o  en torno  a la sustentabilidad   impacto, además cuenta con característi-
                    mAyor VersAtilidAd             tiene mucho tiempo discutiéndose, pero   cas de seguridad superiores al acrílico y al
                    En los últimos 5 años se ha generado una   no  ha  madurado  como  tal  porque  erró-  vidrio, como la flama-retardancia.
                    gran cantidad de materiales nuevos que   neamente se piensa que es más económi-  Todos sabemos la importancia de la
                    brindan mejores posibilidades para la ela-  co cuando hay desarrollos que aún no han   marca y cómo puntos de venta básicos
                    boración de POP.  Esto incrementó la de-  tenido éxito porque su costo es mayor.  pueden formar parte de la comunicación
                    manda de este tipo de material POP, ya que   Tomando en cuenta que el cartón y   de un mensaje de una marca específica
                    comenzó a cubrir distintas necesidades.   el plástico no resultan ser muy ecológicos,   o llamar la atención mediante un buen
                       Se hizo más práctico el tema del trans-  actualmente se están creando mezclas de   display, y conseguir que los clientes se
                    porte al permitir el proceso de armado y   materiales que no contaminen, sean reci-  detengan para investigar o conocer más
                    desarmado en sitio, evitando así llevar el   clables o reutilizables y que mantengan la   a un producto. Pero lo cierto es que las
                    mueble metálico completo dentro de los   estructura del display.   propuestas efímeras además traen vida a
                    camiones; se quitó peso al display, las es-  Varias compañías están pidiendo el   espacios vacíos e incitan a la actividad.
                    tructuras se volvieron más flexibles para   uso de materiales que cumplan con cier-
                    tener un display plegable, que una vez ar-  tas normas ecológicas. Ahora, la tenden-  Agradecemos a carlos Fernández, de sabic, la
                    mado cuenta con la rigidez necesaria, y se   cia está pasando del corrugado plástico a   información brindada para la elaboración de
                                                   corrugados de cartón o estructurales de   este artículo.
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